熱議中心的《玉樓春》，究竟做對了什麼？_風聞

　　作者 / M濛

　　暑期檔空降“頂流”。

　　7月26日，在前期毫無預熱的情況下，《玉樓春》空降優酷，引發觀眾熱議。

　　該劇由東陽歡娛影視文化有限公司、優酷出品，高寒、白雲默聯合執導，白鹿、金晨、王一哲領銜主演，辣目洋子、周陸啦、鄭湫泓、赫雷、王西、楊蓉、喬欣、陳都靈、宣璐主演，講述了林少春與孫玉樓的愛情故事和孫家的家族起落。

　　數據顯示，首播當天，#玉樓春歡樂喜劇人# #白鹿演的林少春# #金晨演的許鳳翹# #辣目洋子演的吳月紅# #陳都靈古裝婚服造型#等話題接連登上微博熱搜，#玉樓春#主話題閲讀量18億+。獨播平台優酷上，最高熱度突破9999，登頂電視劇熱度榜、古裝輕喜劇熱榜、寵愛劇場熱度榜三榜第一，關注度居高不下。

　　引爆暑期檔的根本，還是在於內容、製作層面的面面俱到。

　　一方面，少見的“古裝家庭閤家歡喜劇”題材、出眾的“女性羣像”塑造，令觀眾眼前一亮；另一方面，製作考究、重視細節、雍容華貴又不失人情味的絕美服化道，助推劇集成功出圈。

　　“奧運年”夾擊下，暑期檔爆款處於缺位狀態。首播即“爆”的《玉樓春》，顯然是問鼎爆款的不二人選。

　　“後發制人”的流量密碼

　　暑期檔一貫是兵家必爭之地，今年也不例外。在一眾S+大劇環伺下，“後發制人”的《玉樓春》脱穎而出，離不開營銷上的“量體裁衣”。

　　不以內容為依託的營銷，是做無用功。縱觀《玉樓春》開播以來的營銷動作，每一項都是基於劇集特質的“有的放矢”。

　　定位上，《玉樓春》是一部閤家歡愛情喜劇，基於此，營銷放大了“孫家的喜劇人日常”這一可以引發觀眾興趣的內容點，帶動了劇集的前期熱度。

　　“好笑”一直是《玉樓春》宣發的重點方向。這一點，從開播當天踩點發布的“歡樂版”片花可以看出。

　　此外，配合前幾集中“大少奶奶cos洛神”“三爺跪算盤、吃辣椒”等名場面，幾位主演在線上直播中自cue，複習劇情的同時，也鞏固了觀眾對“孫家歡樂喜劇人”的印象。

　　辣目洋子飾演的孫家大少奶奶吳月紅cos洛神

　　回顧播出期間的熱議話題，《玉樓春》大概是最不一樣的煙火。

　　＃少春為玉樓喝愛情毒酒＃＃林少春撞臉屁桃＃＃孫玉樓社死現場＃＃孫玉樓是林少春的甜甜犬＃＃孫玉樓直球少年＃＃辣目洋子扛着男演員跑＃＃姚滴珠人間清醒＃……結合人設、劇情量身定製的宣傳話題，引發強烈反響。微博上，不少觀眾參與留言互動，積極發表對劇情走向的看法。這在極大程度上，助推了熱度出圈。

　　大少爺孫世傑飾演者赫雷微博下，觀眾玩梗式互動

　　“女性羣像”是《玉樓春》在內容上的另一大亮點。

　　驚豔亮相的＃玉樓春八美圖鑑＃，堪稱絕絕子。林少春、許鳳翹、吳月紅、姚滴珠、蘇映雪、孫有貞、孫有德、孫有容領銜的“八美”，無縫融入八幅古色古香的傳統意象——烹茶、焚香、紅妝、鞦韆、插花、撫琴、煮酒、弈局，給觀眾留下了深刻印象。社交平台上，“這也太絕了吧！”“白鹿好美！”“期待金晨的許鳳翹！”“這還是我認識的辣目洋子嗎？”等類似正面評論源源不斷湧入，足證《玉樓春》的火爆程度。

　　2020東京奧運會正在日本舉辦，此期間，《玉樓春》順利登陸全球五大地標屏幕之一的東京新宿YUNIKA大廈大屏，向海外觀眾展示了中國漢服之美。

　　《玉樓春》在奧運期間讓中華漢服之美登陸日本中心地帶大屏幕，輸出中華傳統文化，可説是一次精準到位的正面營銷。

　　匠心獨運的新中式美學

　　涉及場景近300個，光主場景孫府就佔用兩個5000平米攝影棚，外景地近15000平米搭建基礎；服裝造型近2000套，製作週期7個月，《玉樓春》是真正的匠心之作。

　　明制高級感的清冷格調，古畫一樣講究的攝影構圖，80％自制佈景道具，共同組合成了《玉樓春》獨特的新中式美學。

　　林少春、孫玉樓初見的光影構圖

　　觀眾對此頗為受用。實時彈幕上，觀眾一邊追劇，一邊感嘆：“服化道很棒啊”“個個都是柳葉彎眉，柔美的妝容，畫質超美！”“這漢服也太好看了吧”“製作我愛了”……

　　與以往的古裝劇相比，《玉樓春》不同之處在於，這是一部少見的、全面展示明制漢服之美的電視劇。“清宮宇宙”“唐宮宇宙”統治下的電視熒屏，小眾圈層的漢服一直沒有機會走向大眾。《玉樓春》的播出，讓制式考究、製作精美的漢服，狠狠刷了一次屏。

　　基於身份地位的差別，劇中人物的服裝在用料、細節上大有講究。

　　造型指導宋曉濤在採訪中介紹道，女主人公林少春有着不同的人生階段，因此造型設計上需要因時而變。百戲班時期，多是尋常百姓的衣服，普通的麻布面料，但是上面有精緻的繡花，這主要考慮到人設上，林少春是一個繡工很強的女生。嫁入孫府之後，孫家是大户人家，林少春的衣服接近大户人家的少奶奶，採用明朝特有的披風、褶子，配百褶裙。

　　男主人公孫玉樓的服飾，主要體現大家少爺的書卷氣，相對簡單但是有品味。色調上多用琥珀色、羣青色，加上一些山山水水的噴繪和繡花。

　　沈氏的華服是全劇中價值最高的一套服飾。製作上，參考了明朝特有的百子圖，衣服上繡有明朝特色雲肩形，色澤豐富。

　　這些重視細節且還原度高的服飾，為年輕觀眾瞭解中國傳統文化貢獻了自己的力量，意義深遠。

　　服化道之外，劇中還通過鏡頭語言及整體色調風格的搭配，呈現了一個雍容華貴和人情味兼具的孫府。

　　在美術指導欒賀鑫的設想中，希望給觀眾呈現一個既帶有封建傳統建築風貌，同時藴含着人物的生活情感和讓觀眾感受得到温馨輕鬆的孫府。

　　例如孫府的正廳強調傳統的儀式感，而後邊的花廳作為女眷長期休閒的環境，着重呈現一個大家庭的狀態。花園的植被像古畫中老松柏的形態，追求古畫風。單獨的每一個住家的府邸，從色彩裏邊找差別的同時，又會和每一個人物的情感和性格去找關聯點。

　　選角上，不唯流量論，既有白鹿、金晨、楊蓉、喬欣、陳都靈等知名度高的優質青年演員，又大膽起用王一哲、周陸啦、鄭湫泓、赫雷、王西等新人，更有張壘、温崢嶸這樣的“老戲骨”加盟，貼臉的“神仙選角”，委實難得。

　　劇情上也一直穩紮穩打，人物刻畫生動，就連劇中的片尾曲《紫釵記》也因好聽上了熱搜，這全方位展示出了《玉樓春》在製作上的匠心。

　　閤家歡喜劇，填補暑期檔內容空白

　　當前，暑期檔市場上如《玉樓春》這樣的閤家歡喜劇，是稀缺品。放眼望去，要麼是甜寵“開會”，要麼是“大女主”“三生三世虐戀情深”“耽改101”三分天下，大起大落的強情節劇大行其道，久而久之，觀眾難免審美疲勞。

　　《玉樓春》另闢蹊徑，用與眾不同的“生活流”，圈到了大批觀眾。

　　導演高寒曾在採訪中表示：“它實際上是一部古裝的家庭生活劇，因為現在古裝劇裏面家庭生活劇很少，大部分都是復仇，打打殺殺這類。但《玉樓春》是一個古裝的輕喜劇類的家庭生活劇，你可以把它當成一個古代的大家族，它沒有特別大的矛盾，它都是生活中一些小細節的矛盾。”

　　歡樂喜劇人的孫家，四組活寶夫婦爭風吃醋的鬥氣日常，讓人一秒代入現實生活中剪不斷理還亂的妯娌關係。這種接地氣的生活感，在過去的電視劇很難看到。

　　孫家女眷圍坐一桌玩牌

　　暑期檔大幕已經拉開，熱度節節高升的《玉樓春》，已經展現出明顯的爆款傾向。隨着後續劇情的繼續更新，林少春嫁入孫家，與幾位少奶奶們如何鬥智鬥勇，吊足了觀眾胃口；帶着秘密出場的賈逢源，看起來也不是個省油的角色。具體劇情如何展開，觀眾可在後續正片中尋找答案。