熱議中心的《玉樓春》,究竟做對了什麼?_風聞
娱乐产业-娱乐产业官方账号-带你了解行业的“热点”“盲点”“痛点”2021-08-02 15:40

作者 / M濛
暑期檔空降“頂流”。
7月26日,在前期毫無預熱的情況下,《玉樓春》空降優酷,引發觀眾熱議。
該劇由東陽歡娛影視文化有限公司、優酷出品,高寒、白雲默聯合執導,白鹿、金晨、王一哲領銜主演,辣目洋子、周陸啦、鄭湫泓、赫雷、王西、楊蓉、喬欣、陳都靈、宣璐主演,講述了林少春與孫玉樓的愛情故事和孫家的家族起落。

數據顯示,首播當天,#玉樓春歡樂喜劇人# #白鹿演的林少春# #金晨演的許鳳翹# #辣目洋子演的吳月紅# #陳都靈古裝婚服造型#等話題接連登上微博熱搜,#玉樓春#主話題閲讀量18億+。獨播平台優酷上,最高熱度突破9999,登頂電視劇熱度榜、古裝輕喜劇熱榜、寵愛劇場熱度榜三榜第一,關注度居高不下。

引爆暑期檔的根本,還是在於內容、製作層面的面面俱到。
一方面,少見的“古裝家庭閤家歡喜劇”題材、出眾的“女性羣像”塑造,令觀眾眼前一亮;另一方面,製作考究、重視細節、雍容華貴又不失人情味的絕美服化道,助推劇集成功出圈。
“奧運年”夾擊下,暑期檔爆款處於缺位狀態。首播即“爆”的《玉樓春》,顯然是問鼎爆款的不二人選。

“後發制人”的流量密碼
暑期檔一貫是兵家必爭之地,今年也不例外。在一眾S+大劇環伺下,“後發制人”的《玉樓春》脱穎而出,離不開營銷上的“量體裁衣”。

不以內容為依託的營銷,是做無用功。縱觀《玉樓春》開播以來的營銷動作,每一項都是基於劇集特質的“有的放矢”。
定位上,《玉樓春》是一部閤家歡愛情喜劇,基於此,營銷放大了“孫家的喜劇人日常”這一可以引發觀眾興趣的內容點,帶動了劇集的前期熱度。
“好笑”一直是《玉樓春》宣發的重點方向。這一點,從開播當天踩點發布的“歡樂版”片花可以看出。
此外,配合前幾集中“大少奶奶cos洛神”“三爺跪算盤、吃辣椒”等名場面,幾位主演在線上直播中自cue,複習劇情的同時,也鞏固了觀眾對“孫家歡樂喜劇人”的印象。

辣目洋子飾演的孫家大少奶奶吳月紅cos洛神
回顧播出期間的熱議話題,《玉樓春》大概是最不一樣的煙火。
#少春為玉樓喝愛情毒酒##林少春撞臉屁桃##孫玉樓社死現場##孫玉樓是林少春的甜甜犬##孫玉樓直球少年##辣目洋子扛着男演員跑##姚滴珠人間清醒#……結合人設、劇情量身定製的宣傳話題,引發強烈反響。微博上,不少觀眾參與留言互動,積極發表對劇情走向的看法。這在極大程度上,助推了熱度出圈。

大少爺孫世傑飾演者赫雷微博下,觀眾玩梗式互動
“女性羣像”是《玉樓春》在內容上的另一大亮點。
驚豔亮相的#玉樓春八美圖鑑#,堪稱絕絕子。林少春、許鳳翹、吳月紅、姚滴珠、蘇映雪、孫有貞、孫有德、孫有容領銜的“八美”,無縫融入八幅古色古香的傳統意象——烹茶、焚香、紅妝、鞦韆、插花、撫琴、煮酒、弈局,給觀眾留下了深刻印象。社交平台上,“這也太絕了吧!”“白鹿好美!”“期待金晨的許鳳翹!”“這還是我認識的辣目洋子嗎?”等類似正面評論源源不斷湧入,足證《玉樓春》的火爆程度。

2020東京奧運會正在日本舉辦,此期間,《玉樓春》順利登陸全球五大地標屏幕之一的東京新宿YUNIKA大廈大屏,向海外觀眾展示了中國漢服之美。

《玉樓春》在奧運期間讓中華漢服之美登陸日本中心地帶大屏幕,輸出中華傳統文化,可説是一次精準到位的正面營銷。

匠心獨運的新中式美學
涉及場景近300個,光主場景孫府就佔用兩個5000平米攝影棚,外景地近15000平米搭建基礎;服裝造型近2000套,製作週期7個月,《玉樓春》是真正的匠心之作。
明制高級感的清冷格調,古畫一樣講究的攝影構圖,80%自制佈景道具,共同組合成了《玉樓春》獨特的新中式美學。

林少春、孫玉樓初見的光影構圖
觀眾對此頗為受用。實時彈幕上,觀眾一邊追劇,一邊感嘆:“服化道很棒啊”“個個都是柳葉彎眉,柔美的妝容,畫質超美!”“這漢服也太好看了吧”“製作我愛了”……

與以往的古裝劇相比,《玉樓春》不同之處在於,這是一部少見的、全面展示明制漢服之美的電視劇。“清宮宇宙”“唐宮宇宙”統治下的電視熒屏,小眾圈層的漢服一直沒有機會走向大眾。《玉樓春》的播出,讓制式考究、製作精美的漢服,狠狠刷了一次屏。

基於身份地位的差別,劇中人物的服裝在用料、細節上大有講究。
造型指導宋曉濤在採訪中介紹道,女主人公林少春有着不同的人生階段,因此造型設計上需要因時而變。百戲班時期,多是尋常百姓的衣服,普通的麻布面料,但是上面有精緻的繡花,這主要考慮到人設上,林少春是一個繡工很強的女生。嫁入孫府之後,孫家是大户人家,林少春的衣服接近大户人家的少奶奶,採用明朝特有的披風、褶子,配百褶裙。

男主人公孫玉樓的服飾,主要體現大家少爺的書卷氣,相對簡單但是有品味。色調上多用琥珀色、羣青色,加上一些山山水水的噴繪和繡花。

沈氏的華服是全劇中價值最高的一套服飾。製作上,參考了明朝特有的百子圖,衣服上繡有明朝特色雲肩形,色澤豐富。

這些重視細節且還原度高的服飾,為年輕觀眾瞭解中國傳統文化貢獻了自己的力量,意義深遠。
服化道之外,劇中還通過鏡頭語言及整體色調風格的搭配,呈現了一個雍容華貴和人情味兼具的孫府。
在美術指導欒賀鑫的設想中,希望給觀眾呈現一個既帶有封建傳統建築風貌,同時藴含着人物的生活情感和讓觀眾感受得到温馨輕鬆的孫府。

例如孫府的正廳強調傳統的儀式感,而後邊的花廳作為女眷長期休閒的環境,着重呈現一個大家庭的狀態。花園的植被像古畫中老松柏的形態,追求古畫風。單獨的每一個住家的府邸,從色彩裏邊找差別的同時,又會和每一個人物的情感和性格去找關聯點。

選角上,不唯流量論,既有白鹿、金晨、楊蓉、喬欣、陳都靈等知名度高的優質青年演員,又大膽起用王一哲、周陸啦、鄭湫泓、赫雷、王西等新人,更有張壘、温崢嶸這樣的“老戲骨”加盟,貼臉的“神仙選角”,委實難得。
劇情上也一直穩紮穩打,人物刻畫生動,就連劇中的片尾曲《紫釵記》也因好聽上了熱搜,這全方位展示出了《玉樓春》在製作上的匠心。

閤家歡喜劇,填補暑期檔內容空白
當前,暑期檔市場上如《玉樓春》這樣的閤家歡喜劇,是稀缺品。放眼望去,要麼是甜寵“開會”,要麼是“大女主”“三生三世虐戀情深”“耽改101”三分天下,大起大落的強情節劇大行其道,久而久之,觀眾難免審美疲勞。
《玉樓春》另闢蹊徑,用與眾不同的“生活流”,圈到了大批觀眾。

導演高寒曾在採訪中表示:“它實際上是一部古裝的家庭生活劇,因為現在古裝劇裏面家庭生活劇很少,大部分都是復仇,打打殺殺這類。但《玉樓春》是一個古裝的輕喜劇類的家庭生活劇,你可以把它當成一個古代的大家族,它沒有特別大的矛盾,它都是生活中一些小細節的矛盾。”
歡樂喜劇人的孫家,四組活寶夫婦爭風吃醋的鬥氣日常,讓人一秒代入現實生活中剪不斷理還亂的妯娌關係。這種接地氣的生活感,在過去的電視劇很難看到。

孫家女眷圍坐一桌玩牌
暑期檔大幕已經拉開,熱度節節高升的《玉樓春》,已經展現出明顯的爆款傾向。隨着後續劇情的繼續更新,林少春嫁入孫家,與幾位少奶奶們如何鬥智鬥勇,吊足了觀眾胃口;帶着秘密出場的賈逢源,看起來也不是個省油的角色。具體劇情如何展開,觀眾可在後續正片中尋找答案。