7月僅8千萬觀影人次，電影對觀眾還有多少吸引力？_風聞

暑期檔過去三分之二，7月電影市場的表現依舊平平。

燈塔專業版顯示，7月票房總計32.26億，觀影人次0.84億，這兩項數據比2014年同期還要低，整體表現是8年以來最差的一次（不計入受疫情影響的2020年7月）。與2019年7月57.5億的票房、1.6億的觀影人次對比的話，是斷崖式的下滑。

圖源：燈塔專業版

單片產出方面，僅有1部《中國醫生》突破10億。頭部影片表現一般，中腰部影片的票房貢獻能力也堪憂：《1921》《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》《革命者》4部影片的票房均在1-5億之間，其中最高的《1921》也不過4.17億。

對比2019年同期，《哪吒之魔童降世》和《掃毒2天地對決》的單月票房成績均超過13億，另有《獅子王》《銀河補習班》《蜘蛛俠：英雄遠征》3部影片票房處於7-9億之間，2018年則有4部影片票房5億以上，更有《我不是藥神》30億+這樣的大爆款出現。

毒眸曾在暑期檔前瞻中提及，一個火爆的暑期檔需要有“一超多強”的影片結構，而7月單月完全沒有實現這一點，導致今年整個暑期檔仍停留在啞火狀態。有資深分析師認為，這樣的表現甚至可以總結為“2021年不存在暑期檔”：“工作日大盤經常只有四五千萬，説明電影根本沒有調動學生羣體的觀影熱情。”

比數據下滑更令人擔憂的是電影對觀眾的吸引力下降，同質化影片大量上映，有票房號召力的卻沒有幾部，今年電影市場失去的，不只有暑期檔。

觀眾還看電影嗎？

觀影人次流失、上座率低的問題不可忽視。

拓普數據顯示，今年7月平均上座率為6.15％，17-19年這個數字分別是13.49％、16.02％和11.57％。以類型相近的《哪吒之魔童降世》和《白蛇2：青蛇劫起》為例，前者上映時，首週末黃金場上座率最高可達44.3％，後者最高只有11.8％。

圖源：拓普數據

這背後**最直觀也最根本的原因，是大體量、高質量的頭部影片供給不足，無法帶動觀眾的觀影情緒。**有分析師直言：“上游沒有大體量供給，激不起下游的觀看慾望，不是大家不願意看電影，是沒東西可以看。”

僅看數量的話，今年7月的上映影片並不少。17-19年暑期檔影片整體數量在逐年減少，7月分別有40部、29部、33部影片上映，而今年7月共上映49部電影，去掉重映影片也有38部。

但穩定的數量不意味着穩定的票房吸引力。在獻禮片扎堆的大年，上映影片同質化現象較為嚴重，《中國醫生》《1921》《革命者》《守島人》等影片有較為濃厚的主旋律色彩，卻沒有一部能在社會效益之外，在市場維度得到觀眾的熱烈追捧；其他商業片又沒有形成強勢的口碑效應，觀眾的多元觀影需求沒有得到滿足。

具體來看，《中國醫生》曾被賦予很高期待，但不同於《我不是藥神》《中國機長》這樣的劇情片，前者在表達形式和商業元素的設置上都受到限制。有從業者認為，《中國醫生》容易給觀眾帶來“平”、“散”的觀感，很難在票房上取得大的突破。

而《1921》《革命者》等影片由於故事發生時間遙遠，對構成暑期檔主力的學生羣體來説吸引力仍然有限。此外，《1921》的票房曲線高開低走，沒有形成現象級的話題討論度，社交平台上也不乏對選角和明星陣容的爭議。《革命者》豆瓣開分7.5，口碑好於《1921》，但營銷上的曝光不足，上映前營銷事件僅20條，不到《1921》四分之一，票房潛力沒有得到充分挖掘。

另一部映前熱度較高的影片《白蛇2：青蛇劫起》豆瓣評分7.3，淘票票評分過9，7月票房卻只有3.4億，這樣的表現也讓不少行業人士感到惋惜：“如果大盤比較熱，票房應該有現在的2倍吧。”

從影片自身來看，《白蛇2》也存在宣發不足的問題，導致沒能將還不錯的口碑轉換成更高票房。2019年的《哪吒》藉助點映提前進行了口碑發酵，這一點在《白蛇2》的前期宣發中是缺失的。燈塔專業版顯示，其營銷打法比較常規，27個營銷事件主要是視效特輯、主題曲MV等，“抖音電影榜”上，上映前3天《白蛇2》的單支短視頻物料最高點贊不到15萬，而豆瓣只有4.5分的《燃野少年的天空》最高點贊都超過110萬。

**7月也仍然是外片缺失的月份。**2019年7月有《獅子王》（票房8.1億）和《蜘蛛俠：英雄遠征》（票房7.3億），2018年有《摩天營救》（票房6億），2017年有《神偷奶爸3》（票房9.9億）和《變形金剛5》（票房3.5億）……進口片歷來是七月票房的重要組成部分。

拓普《2021年暑期檔市場研究報告》顯示，暑期檔進口片的票房產出效率相對較高，一般都保持着30％左右的佔比。而外片在今年7月集體缺席，好萊塢商業片這一重要“調味劑”消失，觀眾也隨之流失。

放眼歷年暑期檔，這一時期最高票房的影片類型各不相同，動作、喜劇、動畫、戰爭都有出現爆款的可能。不同於春節檔、五一檔、端午檔、“520檔”等，暑期並非重大節慶日，觀眾不存在剛性觀影需求，也沒有明顯青睞的題材，是多樣化的類型和高質量的影片才造就了這個極具票房貢獻率的檔期。換言之，檔期本身對影片的賦能效果並不明顯，反而需要熱門影片來帶動檔期熱度。

《2021年暑期檔市場研究報告》

然而，片方在制訂今年的定檔策略時卻存在更為明顯的“避頭避尾”心理，即遠遠避開預期中“票房巨無霸”的上映日期，生怕自己影片的排片空間被擠佔。像《中國醫生》7月12日上映，《白蛇2》與其間隔兩週，張藝謀《狙擊手》7月27日宣佈撤檔，陳思誠《外太空的莫扎特》在售票平台上本顯示為“7月待定”，目前不見蹤影。8月中旬有《長津湖》，其前後兩週內暫無熱門影片。

一旦頭部影片不達預期，就容易進入“大盤遇冷——其他影片更不敢上映——呼喚救市之作——等頭部影片先上”的惡性循環，這也是今年7月大盤表現不佳的重要原因。

8月會有好消息嗎？

好在，7月末的市場終於釋放出一些積極信號。

動作電影《怒火·重案》迴歸、青春電影《盛夏未來》提檔，刺激荷爾蒙的快節奏“港片”與講述成長的細膩青春都是此前市場缺乏的元素。兩部影片在7月30日上映後，豆瓣開分達到7.8和7.5，僅用2天時間就分別取得了1.56億和9733萬的票房成績，位列7月單月票房榜第5和第7。

《2021年暑期檔市場研究報告》顯示，7月最後一週與8月第一週普遍為暑期檔票房佔比單週最高點，結合演員陣容和前期口碑，《怒火·重案》和《盛夏未來》有不錯的票房潛力，並能在一定程度上激活市場，拓普數據對上述兩部影片給出了10億和7.5億的預估。

兩部影片勢頭較佳，恰能在一定程度上證明，只要上映影片品質尚可，且能填補此前市場的類型空白，觀眾自然會迴歸影院，為自己喜愛的作品買單。

因此，我們仍然可以期待8月的市場表現。早就備受矚目的《長津湖》終於要在8月中旬接受觀眾的考驗，拓普前瞻將該片評為SSS級（票房大於30億），燈塔專業版票房預測顯示為40億以上。目前該片淘票票想看人數21萬，沒有體現明顯優勢，但離影片上映還有兩週時間，有比較充足的映前熱度發酵空間。

一旦《長津湖》如預期中那樣成為爆款，將能夠重新調動起觀眾們的觀影熱情、加熱大盤，這也會對多部已定檔的中腰部影片的票房表現起到拉動作用，整個8月的票房就有希望走出上揚的曲線。

“今年7月的影市冷淡，是疫情延遲影響的一種體現，供給不足的問題，在集中檔期外的時間段就很容易暴露出來。重創之後，上下游完全恢復正常可能需要2-3年的時間，今年還只是第1年。”一位分析師向毒眸解釋道。

電影市場或許需要更長的時間，才能從疫情的陣痛中走出。期待8月成為新的起點。

文 | 廖藝舟

編輯 | 張穎