中國“野蠻流量”時代，走向終結_風聞

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　　野蠻生長的流量時代

　　要終結了麼？

　　昨天，吳亦凡個人微博@Mr_凡先生 及其工作室微博@Mr_吳亦凡工作室 已被封禁。

　　而在7月31日，北京警方通報：吳某凡（男，30歲，加拿大籍）因涉嫌強姦罪，目前已被朝陽公安分局依法刑事拘留。

　　從一開始的撕渣男，到牽扯出一連串事件，出軌、選妃、強姦、性犯罪，甚至牽涉到了未成年人。

　　事情越鬧大，從正義路人與粉絲的罵戰到全網發聲，現在總算接近塵埃落定了。

　　雖然這幾天大部分網友的心思都放在了東京奧運會上，但吳亦凡這事兒的結果一出，瞬間讓整個互聯網都沸騰了。

　　在等待司法判決的第一時間，多才多藝的網友也第一時間發揮創造力，創造了夠我們笑一年的梗。

　　貼心的網友第一時間科普了監獄生活。

　　吳亦凡未來十年行程，有。

　　未來的伙食也不錯，葷素搭配，營養均衡。早睡早起，活得比好多打工人健康多了。

　　在監獄裏，雖然沒有free，只有style，但作為外籍在押嫌疑人，也是有機會精進説唱水平的。

　　不過，以他出道十年的進步速度來看——“以吳亦凡的專業能力，想在監獄裏參加文藝演出減刑都挺困難。”

　　網友温馨提醒，刑期很長，請言出必刑的犯圈頂流吳亦凡忍一下。

　　“吳亦凡隨身攜帶牙籤，小心越獄。”

　　這邊是全網對吳亦凡的嘲諷，那邊是劉德華出道40週年的“億萬”直播。

　　開場前3分鐘，1200萬人在屏幕前守着。

　　數據最高時，突破一億人次。

　　別人直播帶貨、刷禮、撈金。

　　他開場直接把送禮功能關閉：“這樣粉絲更專心，會多看我幾眼。”

　　網友毫不吝嗇地送上愛意和祝福。

　　德行與藝能的雙重加成，讓劉德華真正能夠走到今天，成為家喻户曉的明星。

　　50年後回頭看，這或許是中國娛樂圈歷史性的一刻。

　　吳亦凡的塌陷，彷彿是薩拉熱窩的槍聲。

　　“流量紅利衰退”喊了許多年，而如今，標杆性的人物終於倒塌，一系列的嚴重後果總會讓各方意識到，流量這門生意終究是做到頭了。

　　這彷彿也正向我們宣告着更為重要的信息——當資本褪去，中國的流量時代隨着吳亦凡的標誌事件，將逐漸成為過去式。

　　德配其位、德才兼備，才是一個明星能長久的關鍵。

　　2

　　流量明星，時代特殊產物？

　　在流量時代，明星擁有龐大的粉絲羣體，粉絲強大的消費力讓流量明星從資本之中獲得無上權力，在各個場域獲得話語權。

　　但他們最被詬病的地方在於其欠缺作品，本身業務能力欠佳。

　　為什麼中國會出現如此“畸形”的狀況？流量時代又為何會出現？

　　實際上因為生產流量明星背後的邏輯與過往完全不同。

　　從前的明星多是先有作品，獲得觀眾的認可，收穫知名度，再出現在其他媒介與領域中，劉德華如此、章子怡亦是如此。

　　而流量明星則不然。他們所依靠的是其在多平台的霸屏能力，通過宣傳出現在各種熱搜推送中，獲取人們的“眼熟”，得到粉絲，再“倒灌”回作品。

　　比如選秀節目，再比如參演一部備受關注的劇集。

　　也就是説，在本質上，流量明星們依靠的是外在不斷的曝光來維持自己的生命力。

　　這樣的造星邏輯，很大程度上與互聯網普及，以及社交平台的崛起有關。

　　中國龐大的人口不斷湧入互聯網，為龐大流量變現提供了重要基礎。

　　而社交平台，明星們的一言一行被無限放大，互聯網成為了更大的秀場。大多數時候，熒幕外的“社會表演”才是流量明星的重要陣地。

　　奪得粉絲的注意力，獲取粉絲的關注，才是新時代的“財富密碼”。

　　資本掌握這套財富密碼之後，更加偏重明星與粉絲之間關係的維護與打造。

　　從前，觀眾並不直接參與明星的誕生，明星自身也很難掌控自己形象的塑造，更多是諸如製片公司、唱片公司的行為。

　　但移動互聯網的快速發展，促成了粉絲與明星關係的變化，觀眾被媒介賦予了更多的權力。

　　粉絲可以通過投票、應援、製造正面輿論等諸多方式，更早的參與明星的生成，而資本也能夠更早的判斷潛在客户的需求。

　　這套邏輯在流量飯圈體現得更為明顯。粉絲能夠介入到偶像的出道、宣傳、營銷推廣等各個環節，影響巨大。

　　不論是“創造101”還是“偶像練習生”，國內流量偶像產業借鑑日韓，在國內粉絲經濟特徵的基礎上，形成了“粉絲應援下的練習生養成競爭制”的造星工業。

　　流量偶像愈加商品化，粉絲獲得造星的“生殺大權”，也在與愛豆關係中，正式成為了目標消費者，成為影響偶像商業價值的羣體。

　　《QuestMobile中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，我國因偶像推動的粉絲消費達400億元，同比增長35.8%，其中超一半是購買偶像相關商品的花費。

　　粉絲經濟日益成為明星商業價值中極為重要的一環，個人喜好成為評判標準，資方自然也聰明地看到了這個趨勢。

　　於是在這一整套粉絲經濟的邏輯之下，明星“人設”取代他們的作品成為了一種商品標籤。

　　粉絲方的期望影響人設的建立，讓偶像成為他們所喜歡的類型。

　　明星方通過放大身上的優點靠近人設，方便對其形象的宣傳。

　　而資本方，拿品牌來説，也通過人設了解其形象，判斷與品牌的契合度。

　　立人設，獲取龐大流量，成為這個時代明星、粉絲、資本共同需求的一個結果。

　　至於作品質量如何，這其實早已不是人們關注的重點。

　　然而，若要火的持久，再好的人設，也比不上真才實學的代表作。

　　小印發現，流量明星彷彿都在轉型，在內娛沒有偶像完備的舞台的前提下，多數朝着演員、歌手斜槓式身份發展，希望能靠實力真正落地，獲得職業生涯的延長。

　　3

　　“流量法則”為何失靈？

　　正如小印所説，吳亦凡事件背後，其實折射着資本經營的“流量法則”的不斷衰弱。

　　為什麼這套邏輯不管用了？

　　在一方面，流量在“內卷”。

　　近年來，偶像選秀頻出，造星的時間成本大大縮減，大量的流量偶像在短短幾個月的選秀節目中被創造出來，被迅速投入市場。

　　終極法則失效，資本在投資時更為謹慎。

　　流量造星市場逐漸飽和，成為流量的偶像往往在瓜分同一塊蛋糕，粉絲、資本、偶像已然共同搭建的壁壘，“全網追星三百人”，“破壁”出圈的可能性也在變小。

　　許多新的流量概念也在被重構。紅人與明星的界限正在逐漸模糊，更多“草根”們通過更為發達、即時的媒介進行對自我的展現，獲得大量粉絲。

　　《星數：2020年度明星消費影響力報告》則指出與明星帶貨火熱相對的，正是許多頭部主播進駐娛樂圈的趨勢。

　　當流量與注意力不斷被分散，流量法則已不再吃香。

　　“刷屏”容易，獲得真正的認可，能夠“家喻户曉”，難。

　　而在另一方面，曾經信奉“流量”與顏值的觀眾也在“變聰明”。

　　觀眾的口味越來越高，對於一個明星，認識這個人僅是得到“入門級”的知曉，而有沒有作品，實力如何，才是如今觀眾真正所關心的。

　　以影視為例，早在2018年，“大IP+流量明星=爆款”的終極法則已經開始失效。

　　這一年，數部依此製作的電影、電視劇紛紛遭遇滑鐵盧，在豆瓣評分上都不甚理想。

　　比如《盜墓筆記》系列，從2015年IP影視化開始至今，多數劇集都依照“大IP+流量明星”的法則拍攝，而其中口碑最好的卻是小成本製作的《終極筆記》，豆瓣評分8.3。

　　劇作上，“好演員＋好劇本=出圈”逐漸成為觀眾新的衡量標準。

　　除了剛剛提到的《終極筆記》廣受好評外，《沉默的真相》、《隱秘的角落》、《御賜小仵作》、《大宋少年志》等作品也擁有不少自來水，其中部分演員們因劇獲得了大家的認識和認可。

　　2019年《中國電影報道》獨家推選出“演技派新生代四小生”為劉昊然、吳磊、彭昱暢、胡先煦，並評價到：“相比於流量小生，新生代小生們的作品認可度較高，各自上升空間非常大，人氣和實力成正比。”

　　人們耳熟能詳的，還有周冬雨、張子楓，以及張新成、文琪、趙今麥、張晚意等等。

　　兜兜轉轉，破開商業化的迷霧，價值評判再一次迴歸，實力才是王道。

　　更重要的是，在吳亦凡事件之下，資本或將吸取教訓，再度佈局。

　　當他們在挑選藝人時，或許會以更為嚴格的道德標準來約束個體。除去“顏值”之外，個人業務能力也將成為資本更為看重之處。

　　這無論對於藝人本身，或是對觀眾來説，無疑都是利好。

　　與流量時代一起逝去的，是觀眾對於“顏值”、“人設”的逐漸脱敏，業務能力與作品才是更為長久保鮮的方法。

　　這個時代或許沒有徹底遠去，但我們期待那一天的到來。

　　作者：三希

　　責編：Aki、疏風

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