縮小地區差異，促進統一市場，還得靠這個_風聞

不斷擴張的電子商務經濟

想象一下，280餘名學生，一天就能帶來超過15.3億的收入，是否不明覺厲？其實也還好，抓住“雙11”這一天，這個數額就不難達到。

剛才説的這件事，就發生在2020年雙11當天。在經過在校老師的理論教授，企業負責人的產品講解以及實訓模擬之後，四川託普信息技術職業學院280餘名電商、會計專業的學子，就能夠在雙11這一天，擔起賣貨商家的角色，負責品牌店鋪的網絡售前、售後及運營工作，為企業帶來超15.3億元的商品銷售額。

再看一下下面的數據，也許就能感受到消費者強大的線上購買力以及我國正蓬勃發展的電子商務經濟了。

2021年第一季度，中國的網上零售額就達到了2.81萬億元，同比增長29.9%。其中中西部地區後發勢頭強勁，網上零售額增速較快，均高於全國增速水平，同比增速分別為43.5%和33.8%。要知道2021年第一季度，我國的GDP為24.93萬億元，這麼一對比，網上零售額就將近為其數值的11.27%！

在這2.81萬億元中，以“居家嗨購 網上過年”為主題的“2021全國網上年貨節”的貢獻超30%。該年貨節由商務部與市場監管總局、國家郵政局、中國消費者協會、中央網信辦、工業和信息化部等部門共同指導開展，僅僅30天網絡零售額就達到了9057.6億元。

除了國內電商發展迅猛外，中國跨境電子商務也成為了對外貿易的亮點之一。從進口規模來看，2020年我國的跨境電商零售進口規模就突破了1000億元。同年，我國新增跨境電商46家，這麼一來，跨境電商綜試區就擴大到105個，產業園共計330餘個，跨境電商海外倉數量達1800個，創造了超300萬個工作崗位。

同樣在2021年第一季度，隨着“絲路電商”國際合作的深度推進，我國跨境電商進出口規模達到了4195億元，同比增長46.5%，這個跨境電商規模的增速明顯遠高於國內的規模增速。其中我國進口了1387億元的電子商品與服務，原產於日本、美國、韓國的商品進口額佔比較大；出口規模則比進口翻了一番，高達2808億元。

自2013年起，我國的網絡零售額就超過了美國，雄霸全球規模最大、最具活力的電子商務市場地位。但相對於美國，我國電子商務依託的互聯網起步遠慢於美國，現在電商平台的大佬如馬雲、馬化騰、李彥宏等人，都是在美國硅谷影響下才最先接觸互聯網創業的。

我國互聯網發展元年是1994年，此時美國互聯網公司市值總和已經突破萬億美元，根本不是我國這個如呱呱墜地的嬰兒可比的。直至1999年，隨着B2C電子商務先驅8848的建立，我國才開啓了電子商務的先河。不過那時候由於我國互聯網普及率低，加上網費又過高，國內網民才400萬人。

不過，雖然我國如今龐大的電商經濟是從極為貧瘠的土壤中萌芽的，但時勢造英雄。隨着阿里巴巴集團從軟銀等多家投資機構獲得2000萬美元的融資，慧聰商務網即現在的慧聰網的誕生，電商平台紛紛如雨後春筍冒出。僅僅經過近20年的發展，我國就超越美國成為全球電子商務市場上的佼佼者。

市場分割推動電子商務發展

可以説，我國的電子商務經濟算是後來者居上了。在如今蓬勃發展的電子商務經濟背後，的確有一些因素推動着電商發展，比如技術的進步，人民生活方式的變化以及市場分割。其中市場分割可以説是起到了至關重要的作用。

美國互聯網技術起步比我們早，按理説其電商發展在時間以及技術上都會有很大的優勢，但為何我國的電商發展與經濟就超越他們了呢？其中一個重要因素就是市場分割。美國並不存在明顯的市場分割現象，所以其電商相對於傳統的零售商，優勢就沒有中國那麼明顯。

市場分割在電商還未出現之前，對國內經濟發展是有一定阻礙的。在國內互聯網還未普及之前，部分農村或小城鎮的經濟與交通尚未如現在這般發達，人們需要的商品與服務往往在附近區域購買，或部分居民所需要的物品還是通過代理商進行購買的；以前甚至現在，一些小鎮或農村還是會存在“趕集”的習俗。更別説像黃土高原、西藏高原等地人們的商品或者服務購買會受到限制了。

這種自然性市場分割在電商經濟還未出現之前，的確限制了部分人民的消費行為，影響商品與服務的流動，阻礙地區經濟的發展。

還有一個重要的市場分割類型就是制度性分割，也就是我們理解的地方保護主義行為。這種地方保護主義行為可以體現在教育、醫療、企業發展、經濟要素流動等多方面。其中，地方政府對地方經濟的保護行為也會阻礙經濟的統一發展。

在各種市場分割、技術進步、人們生活與消費方式的轉變影響下，電商經濟的出現與發展可以説是佔據了“天時地利人和”。隨着電商經濟的發展，各種成本、地域阻隔、地方保護主義的影響也都有所減弱。

如由於各個地方市場不同，實體企業進入當地市場往往需要花費新的渠道與建設成本，不利於一些小企業的跨區域發展。但在電商經濟的發展下，只要在互聯網平台繳納一定的市場進入成本，其商品與服務就能“發往”全國各地甚至全球的市場，不需要重複“出血”。

在地域阻隔的影響下，各類商品與服務的流動性也有所減弱。但是隨着電商平台的發展，各類物流服務也隨之興起，在綜合作用下，各類有形商品或無形商品都“滿天飛”，地域已經不再是大的阻礙問題了。

還有之前零售業的三大問題：銷售代理鏈過長，從廠商到代理商再到消費者，提高了許多不必要的成本；市場準入、罰款等導致的跨區域貿易隱性税負過高阻礙小企業與出口企業的發展；市場房價過高導致鋪面租金等成本過高，這三大問題都阻礙了市場的統一與經濟增長。

但是在電商經濟的發展下，廠商可以向消費者直營銷售，網絡商品銷售各地時不再面臨過多的市場關卡與隱形税負，也不需要租賃實體店鋪才能進行經營，大大降低了各種市場分割帶來的成本。

可以説，早期我國存在的市場分割現象阻礙了經濟要素的流動，但也正是在這種“缺陷”所引申的需求下，電商經濟才應運而生。

電子商務發展對市場分割的反作用

得益於市場分割產生的需求，我國的電商經濟迅速崛起。同樣的，事物之前的相互作用，也使得電子商務的發展促進了各地市場的統一。

隨着電子商務的發展，“電商下鄉”、“旅遊電子商務”、“跨境電商”等多種形式迅速興起。之前在《一種温和的“資本下鄉”》中提到的各類淘寶村、淘寶鎮的興起，都促進了農村市場與城市市場的掛鈎，起碼不會再像以前那樣“脱節”了。

在一定程度上，國內電商的發展可以視為在中國境內建立了“網上自由貿易區”。可不是嘛？隱性税負、商品流動問題能得到有效解決，政策管理相對寬鬆，“網上貿易”更加自由。而電商經濟發展有利於市場的整合統一，往往是因為當一個地區的電商經濟發展起來後，無論是出於想要跟着發展自身經濟還是不甘落後的心態，另一個地區的電商經濟也會隨之發展。

如電商經濟中微商或者電商直播平台的興起，都在全國各地掀起了浪潮。隨着初期直播帶貨達人如薇婭、辛巴、李佳琦等人的引領，各個平台達人都邁入了電商直播帶貨的領域，紛紛“大展拳腳”。在這樣的趨勢下，背後的確有龐大的消費者羣體會因為他們的帶動而為商品買單。且在現在的抖音、PDD、淘寶、京東等平台上，無論是產自何處的商品，都能夠通過平台在全國各地實現自由流動。

其中，通過抖音平台上賬號的商品介紹以及專屬的商品買賣鏈接頁面，四川攀枝花的彩虹芒果可以銷往全國各地，小企業生產的各類9.9元包郵的乾脆面也能從河南寄送到各個地區買家手裏。鴻星爾克鞋子、國藥集團精華液、花西子蜜粉等各類產品都能直接通過電商直播形式，被廣大受眾所購買。

可以説，電子商務的發展使得國內各個地方的商品能夠自由流動，將各個市場之間順利連通起來，減弱了市場分割的影響。還有隨着天貓國際、京東國際等跨境電商平台的發展，我國的國內市場也與全球市場聯通了起來。

不過電子商務的發展還是會由於地區的不同對市場統一的作用有所差異。

據研究，我國東部地區電子商務發展水平的發展，能夠有效地促進東部地區的商品市場整合。這主要是因為東部地區具有更好的經濟基礎，電子商務發展更具有優勢。而中部地區的電子商務發展與商品市場的整合作用並不明顯，也可能是受研究樣本的影響，部分中部地區的電子商務發展甚至略微加劇市場分割。

其中，西部電子商務發展水平與商品市場整合之間的關係最為顯著，提升西部地區電商的發展，比中部、東部地區更能促進市場的統一。這主要還是因為西部地區電商水平較低，電商水平提高對市場統一的作用會更為顯著。

總體上，電子商務的發展會促進商品市場的整合，使各區域之間的差距逐步減小，促進市場整體發展。

全球化趨勢下，助力發展新態勢

如上述所言，電子商務的發展不僅促進國內市場的整合統一，其發展也早已跨越各個市場甚至邁向全球，發展出了多種態勢，如電商下鄉，如跨境貿易。

在國內，電商下鄉是電商經濟發展的重要形式之一。至2020年末，國家級貧困縣的網商總數高達306.5萬家，較2019年增加36.6萬家，同比增長13.7%；2020年我國832個貧困縣的網絡零售額就高達3014.5億元，同比增長26.0%。

作為農村中重要的商品——農產品，也乘着電商經濟這輛車，實現銷售額的高速增長。2020年國家級貧困縣農產品的網絡零售額為406.6億元，同比增速高達43.5%。

在國際上，電商經濟的發展也順應了全球化潮流，加上疫情影響，其在國際各個市場上也有了進一步發展。

如2021年第一季度，我國跨境電商進出口規模就達到了4195億元，同比增長46.5%，跨境電商綜試區、產業園與跨境電商海外倉的數量也有所增加。

此外，2020年2月至4月，美國雜貨店和非商店零售商(主要是電子商務供應商)的銷售額也分別同比增長了16%和14.8%；歐盟27國的郵購和互聯網購物的零售額在2020年4月也同比增長了30%；韓國的電子商務交易額也從2019年7月至2020年7月間實現了15.8%的增長。

在新冠期間，通過發展新公司、新消費羣體(如老年人)和新產品(如食品雜貨)等渠道，各國的電子商務活力、市場範圍都有所提高或擴大。不過，雖然電商有了高速的發展，併成功聯通各個地域市場商品流動，也出現了下鄉、跨境發展、新公司、新消費羣體等多種態勢，但仍有一些需要持續改善或者發展的地方。

一個是促進弱勢羣體的參與。這裏的弱勢羣體主要還是老年人羣以及一些貧苦人羣。拿老年羣體來説，雖然如今時代進步了，但仍有部分老人對科技的掌握還跟遠不上時代水平，特別是一些農村地域的老人，並不會使用智能手機；或因為經濟因素的限制，並沒有充分享受電商平台帶來的福利。如果能把這部分人充分納入到電商消費人羣中，無論對消費者還是電商服務提供者來説，都是一個很好的獲利機會。

在幫助弱勢羣體享受電商福利方面，各個國家都有不同的行動。比如，愛爾蘭公民信息委情員會在疫期間明確建議非弱勢羣體到實體店購物或到零售商處現場取貨,這樣一來，就可以避免佔用弱勢羣體可以使用的送貨時段了。

另一個就是持續促進中小企業創新電子商務商業模式，促進其數字化轉型。簡單來説，就是支持中小企業發展線上業務。這一點我國目前做的還不錯，起碼針對中小微企業，我國有積極支持其進入具有區域性或者全球性影響力的電子商務平台，以降低成本，將產品更多地銷往國外。

至於一些領頭電商平台存在的“二選一”問題，究竟只是炒作手段，還是壟斷手段，也是值得注意的。從市場角度來説，不要出現之前互聯網初期監管不當、烏煙瘴氣的現象，為國內電商經濟的發展打造一個良好的環境，更有利於電商在國內的發展，並助力其在全球化趨勢下“走出去”。

上下滑動查看參考資料：

我國跨境電商零售進口規模破千億 跨境電商增勢強勁_商務部

http://www.mofcom.gov.cn/article/zt_dsgjhz/fbdt/202106/20210603161165.shtml

一季度中國網絡零售市場穩中向好_商務部

http://sg.mofcom.gov.cn/article/sxtz/zgyshj/202105/20210503066115.shtml

832個貧困縣去年網絡零售額超3000億元_消費頻道_人民網

http://xiaofei.people.com.cn/n1/2021/0129/c425315-32016099.html

四川託普信息技術職業學院280餘名學子在“雙十一”為企業賣貨15.3億_人民網

http://sc.people.com.cn/n2/2020/1112/c379469-34412182.html

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文章用圖：圖蟲創意

本回完

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