6月中小學教育APP榜：“騰訊企鵝輔導”出局百萬量級_風聞

在線中小學教育賽道活躍人數持續上漲， 僅“升學e網通”一家百萬級應用登上漲幅榜。

撰文 | 蘭曉悦

作為嚴整頓以來的第一個暑期，各教育公司在今年低調許多，相比去年硝煙瀰漫的暑期大戰，今年各教育機構的廣告宣傳卻變得沉寂。暑期之前各公司借“618”的契機，紛紛乘上了“電商＋直播”的東風，據數據顯示，天貓618預售首日，有56%的網課在直播間售出。可見強監管趨勢下，在線教育體量依舊龐大，而坐擁在線教育金字塔頂尖的在線中小學教育，6月表現又是如何？

根據易觀千帆數據顯示，2021年6月末中小學教育APP共132家，活躍用户22527萬，佔教育全網用户比例42%。與2021年5月相比，用户規模數增加811萬，上漲幅度較小，環比增幅為3.74%。5月末的啓動次數達52.24億次，使用時長為4.68億小時。2021年6月末的在線中小學教育賽道的啓動次數和使用時長較5月末均呈現出不同程度的上漲。下圖是2020年4月末至2021年6月末，中小學教育APP的用户指標變化趨勢：

從上圖可以看出，中小學教育賽道的活躍人數在2020年第二季度出現連續下跌，從後半年開始就逐步進入了發展的平穩期，至今都處在波動較為平穩的階段，但啓動次數和使用時長較去年出現明顯下跌。2021年6月末活躍用户22527萬，使用時長和啓動次數較2021年5月末均有小幅回升，使用時長環比上漲2.38%後達4.68億小時，啓動次數環比上升30.75%後達52.24億次。

藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的用户數據走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。

“騰訊企鵝輔導”出局百萬量級，“清北網校”入圍用户規模TOP 50

藍鯨教育智庫把132家中小學教育APP，按照用户規模，分別以1億、1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：

所有活躍的中小學教育APP中，用户規模過億的APP有且僅有一家——“作業幫”，數量佔比0.76%。該應用在2021年6月末用户規模高達1.41億，領域滲透率高達62.72%，遙遙領先於該賽道其他APP。

千萬級用户規模APP共4家，非常穩定，數量佔比3.03%，分別是：“小猿搜題”“一起作業”“快對作業”“小猿口算”，較2021年5月末相比，數量和維持在內的APP沒有發生改變。

6月百萬級用户規模APP有24家，數量佔比18.18%，與5月相比數量減少一家。該級別包括：“學而思網校”“作業精靈”“作業幫口算”“作業幫直播課”“好分數”“猿輔導”“一起學”“納米盒”“升學e網通”“學而思培優”“洋葱學院-原洋葱數學”“大力愛輔導”“小盒學生”“愛作業”“家長管理”“小盒課堂”“高途課堂”“阿凡題搜題”“樂教樂學”“學樂雲教學”“有道精品課”“猿題庫”“斑馬”“互助文檔”。

相比2021年5月，出局百萬量級的APP是——“騰訊企鵝輔導”，該應用於5月環比上漲8.14%後用户規模衝破百萬大關，但僅在該量級維持了一個月，6月用户規模環比降幅為16.84%，月活躍人數跌至87.83萬。

用户規模處於十萬級的應用有44家，數量佔比33.33%，十萬級以下的APP數量最多，有59家，數量佔比44.7%。

下圖是不同量級APP的行業滲透率之和，行業滲透率之和是指該等級下所有APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例之和，領域滲透率之和不考慮重疊。

億級規模應用“作業幫”，領域滲透率佔據中小學教育的半壁江山，2021年6月末行業滲透率較5月末出現小幅下跌，從63.06%跌至62.72%；4家千萬級應用：“小猿搜題”“一起作業”“快對作業”“小猿口算”，它們的領域滲透率之和為36%；24家百萬級用户規模APP的用户滲透率與4家千萬級應用匹敵，為33%；而十萬級應用和十萬級以下應用的領域滲透率都較低，分別為7%與1%。

下面是2021年6月末不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閲（標紅的APP為該量級新增，標灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP）：

從該榜可以看出，億級應用沒有發生變化，依舊只有“作業幫”；千萬量級的四家應用是“小猿搜題”“一起作業”“快對作業”“小猿口算”，沒有發生變化；百萬級出局一家“騰訊企鵝輔導”（上圖已標灰）；十萬級新晉的應用是“清北網校”（上圖已標紅）；“PEP小學英語三上”（圖中標灰應用）則從十萬級應用跌為十萬級以下應用。

為了更好的梳理2021年5月末中小學教育學習賽道具體的APP數據變化，藍鯨教育智庫選取了2021年5月末到2021年6月末，中小學教育APP的具體榜單變化，下圖是“2021年6月中小學教育APP榜單變化”：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，並不算作該級別新增APP；標紅的為2021年6月各大TOP排行榜等級上升的APP：

2021年6月，中小學教育APP用户規模排名榜單出現變動的應用較少，排名前30的企業僅個別企業的位次出現變動，並未出現新增或出局的企業。

TOP 50中，新入圍的企業是“清北網校”，被甩出的企業是“作業大師”。“作業大師”自3月起連續多月活躍人數呈現下降趨勢，6月環比降幅為9.9%後出局用户規模TOP 50的行列，月活躍人數跌至27.26萬。新晉的“清北網校”，6月用户規模為44.71萬。

綜合以上分析維度，6月份中小學教育賽道活躍人數、使用時長與啓動次數三大數據均出現上升。該賽道靠近頭部的企業，活躍用户規模位次也相對固定，且各級別規模APP數量與領域滲透率相對固定。

“作業幫”用户規模連漲四月，“好分數”跌至用户規模第十位

以下，我們來重點關注一下中小學教育APP活躍用户規模TOP 10，進入前十的APP有：“作業幫”“小猿搜題”“一起作業”“快對作業”“小猿口算”“學而思網校”“作業精靈”“作業幫口算”“作業幫直播課”“好分數”。以下是這10家APP在2021年6月末的用户規模，以及用户規模的環比增長和同比增長情況：

該榜中，“作業幫”“作業幫口算”“作業幫直播課”同屬於小船出海教育科技（北京）有限公司，“小猿搜題”“小猿口算”同屬於北京猿力教育科技有限公司。

穩居榜首的依舊是“作業幫”，該應用的活躍人數連續四個月出現上漲，與2021年5月末相比，用户規模環比上升3%，月活躍人數為14129.56萬，領域滲透率高達63%，其用户規模與領域滲透率遠高於第二名。

位居第二位的是“小猿搜題”，活躍用户環比增幅為5%，用户規模漲至3199.3萬，領域滲透率為14%。第三名“一起作業”連續三個月出現下跌，6月活躍用户1810.43萬，較2021年5月末下跌12%，成為用户規模TOP 10中環比下跌最大的應用。

“快對作業”位列第四位，該應用自今年2月開始連續多月漲幅為正，6月停下上漲的步伐，環比降幅為8%，月活躍用户為1591.92萬。排名第五的是“小猿口算”，該應用活躍人數環比上漲7%，月活躍人數為1467.8萬。

“學而思網校”用户規模連跌三月後迎來回升，6月環比增幅為5%，月活躍人數為918.06萬，位次保持不變，依舊排在第六位。

“作業幫直播課”6月活躍人數環比增幅為5%，活躍用户509萬，位次上升一位至第九。被擠至第十位的應用是“好分數”，該APP用户規模為463.17萬，較5月環比下跌7%。

用户規模TOP 10應用中，有三家應用較去年同期出現下跌，分別是“一起作業”“作業幫口算”“好分數”，其餘APP相比2020年6月均有不同幅度的上漲。其中，同比增幅最高的APP是——“學而思網校”，同比增長74%，同比下跌最明顯的是“一起作業”，同比降幅為23%。

我們再來看看，中小學教育領域用户增長幅度TOP 10的APP，2021年6月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下（個別APP無2020年同期數據，故標為“-”）：

2021年6月末用户增速前十的APP分別是：“PEP小學英語四上”“導學號”“輕輕1對1輔導”“同桌100”“好爸爸點讀機人教版小學語文四年級上冊”“掌門1對1輔導”“互助作業”“小學語文二年級下”“升學e網通”“愛學”。

漲幅最高的APP是——“PEP小學英語四上”，環比增幅為14.21%；“導學號”位列第二，漲幅為13.82%；位列第三位的“輕輕1對1輔導”，用户規模漲幅為13.72%；第四名的“同桌100”漲幅12.77%；“好爸爸點讀機人教版小學語文四年級上冊”漲幅9.66%，位列漲幅榜第五位。

由深圳水月鳥科技有限公司出品的“小學語文二年級下”，雖上榜2021年6月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單，但活躍用户只有1.04萬，是該榜單中規模最小的APP，6月用户規模環比增幅為9.08%。其中，用户規模最大的APP為“升學e網通”，該應用環比增幅為8.56%，用户規模為315.13萬，是唯一一家登上漲幅TOP 10榜的百萬級應用。其餘登上該榜的應用都為十萬級應用及十萬級以下的應用，其用户規模及滲透率普遍較低。

值得一提的是，“PEP小學英語四上”和“小學語文二年級下”連續兩月登上漲幅TOP 10榜。

整體來看，2021年6月中小學教育APP活躍用户規模榜單與5月相比變動較小，僅“好分數”與“作業幫直播課”的位次發生調換。漲幅TOP 10榜並未出現漲幅十分亮眼的企業，與5月相比，增長幅度有明顯縮小，另外，有多個與課本配套的同步APP登上漲幅榜。

四成APP月活上漲，但上漲動力不足

中小學在線教育賽道，市場佔比42%，是教育領域用户規模最大的賽道。目前，在線中小學教育賽道處於發展的平穩階段，與2020年接連下跌的第二季度相比，2021年第二季度呈現連續上漲的態勢。

下面是2021年6月末132家中小學教育活躍APP的詳細排名，排名按照用户規模，包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據，供大家查閲：

根據易觀千帆數據顯示，2021年5月全網教育APP活躍用户高達5.32億，其中中小學教育賽道坐擁2.25億活躍用户，佔教育全網用户比例42%。

中小學教育賽道在2021年6月末有42%的APP呈現上漲趨勢。除漲幅TOP 10榜上的APP外，其他出現上漲的APP有：“翼課家長”在2021年6月末用户規模環比上漲9%，“好爸爸點讀機人教版小學語文三年級上冊”環比上漲8%，“PEP小學英語五年級上”上漲8%，“家長管理”上漲8%，“高途課堂”上漲8%，“應用題訓練”上漲8%……

用户規模下跌比較明顯的APP有：“人教小學語文一下”用户規模較2021年5月末環比下降50%，“智慧學伴”下降29%，“人教版小學語文四年級下冊”下降27%，“樸新師生”下降17%，“騰訊企鵝輔導”下降17%，“同步課堂學生”下降13%，“人教版一年級語文下冊”下降13%，“PEP小學英語六上”下降12%……

總體來看，在線中小學教育賽道的活躍人數在6月出現小幅上漲，使用時長、啓動次數較2021年5月也出現小幅回升，可見用户粘性也在逐步回升。如今的行業整頓，營銷受限，但目前在線教育依舊是開展教培活動的重要形式，各企業還是要不斷進行升級迭代，做好長期佈局，聽令國家政策的調配。