河南衞視逆襲後，其他衞視可以學什麼？_風聞

在很長的一段時間裏，尤其是五大台之外的地方衞視們，在觀眾心中的形象多少有些面目模糊。相似的抗日神劇，相似的真人秀綜藝，相似的慶典晚會。沒有明晰的風格和特色，就很難在觀眾心中留下印象。但如今，河南衞視的形象突然鮮明瞭起來。

近期，在上海舉行的“河南衞視中國節日系列節目（上海）推介會暨高峯論壇”上，我們採訪到了河南廣電相關責任人，尤其是多檔出圈節目的導演。河南衞視為什麼突然開掛了？最出圈的《唐宮夜宴》和《祈》，導演和演員都是女性，女性班底又對節目產生了怎樣的影響？它的方法論如何借鑑移植？這個本就深耕傳統文化的地方衞視終於出圈，其創新之處，在這次論壇上可以管窺一二。

唐仕女準備演奏階段 圖片來源：河南衞視

唐宮中正式演出 圖片來源：河南衞視

地方衞視，為什麼沒有地方特色？

十多年前，每個地方台多少都有一點自己的特色：安徽衞視的《男生女生向前衝》，重慶衞視的《霧都夜話》，江西衞視的《經典傳奇》……地方衞視説得上是各有所長。而隨着真人秀類型同質化和歌舞節目的趨同性質，地方台的形象也開始變得混沌而模糊。以電視台的節慶節目為例，絕大觀眾印象裏，特色就一個字——大。場面足夠大，人數足夠多。而在節目過多、形式過於重複後，也就很難出彩、找不到記憶點。

這種情況已經出現了攪局者。從春節晚會，到元宵晚會，到清明特別節目，再到端午晚會，四檔均分9.9的節慶節目破圈，河南衞視用中國節日的系列晚會殺出了一條血路。

春節晚會的《唐宮夜宴》，以夜宴的樂師為主角，展現了唐朝少女們從準備、整理妝容到最終演奏的過程。而這一創意也繼續沿用到元宵節的特別節目裏，讓唐俑們去度過一個博物館奇妙夜。《端午奇妙遊》更是融合了網劇+網綜形式的節目，中間還穿插了漫畫、真人情境表演等等形式，有着比晚會更強的主題性和完整性。

**據河南廣電傳媒控股集團有限責任公司董事長、黨委書記王仁海介紹，**河南春晚全網點擊量超50億、元宵奇妙夜全網點擊量超30億、清明奇妙遊全網點擊量超25億、端午奇妙遊全網點擊量超50億，不少中央媒體、國外媒體、商業網站紛紛關注、推介。

億萬點贊、媒體關注背後是滿滿的文化自信。這四出好戲，都是從傳統文化“尋寶”的成功案例。圍繞“講好黃河故事、展示中原文化”的鮮明主題，以傳統民俗節日為契機，全力營造傳承傳統文化和民宿的氛圍，讓優秀傳統文化可視、可聞、可感。傳播學家麥奎爾等人曾通過調查，提出了受眾觀看電視的四種基本效用，其中一個便是心緒轉換，人們通過將文化情節寄託在河南衞視的春晚及元宵晚會上，完成某種心緒的轉換，晚會上的文化符號，也喚醒了觀眾骨子裏的文化基因，尤其是引發了年輕人強烈的情感共鳴。

 

精耕細作本土文化

延長爆款IP生命力

河南衞視四次“出圈”，文化是它的關鍵詞。長久以來，河南衞視一直堅持着這一戰略。河南衞視一直倡導“文化立台”，這在其綜藝欄目上就有所體現。1994年開播的《梨園春》至今已有27年的歷史，節目以豫劇為主，彙集全國各地不同戲曲劇種，目前已經成為中國電視界戲曲欄目的第一品牌。除了《梨園春》，武術搏擊類節目《武林風》，自2004年開播以來深受武術愛好者追捧。鑑寶類大型文化綜藝節目《華豫之門》以知識、趣味、娛樂、時尚為構成元素，用遊戲娛樂的形式展示華夏文明。

此次依靠對文化元素的精耕細作而出圈，有這家衞視自身的內在必然性。四場精緻的文化晚會，無論是內容還是形式，都給了觀眾耳目一新的體驗，而其內核都離不開“文化”二字，這正是河南衞視過去一直在強調且擅長的事情。

值得一提的是，最出圈的《唐宮夜宴》和《祈》，女性導演、女性策劃再加上女性演員，這隻擁有奇妙化學反應的“娘子軍”，通過她們長達一兩年的沉思與創作，充分展示了來自女性的能量、韌勁與審美。

**導演陳佳認為：“‘導演’這一職業屬性並無差別，但在細節、審美和情感表達上，或許更加豐富一些。”導演錢琳琳也表達了同樣的觀點：“可能男導演更加粗獷，或者節目出來更加渾厚，但是女導演可能把細膩做到深層次，能夠和觀眾更加深層次的交流。”**這種細膩體現在節目上，她們對於細節的把控幾乎都達到了最高值，即便是平時鮮有人會注意到的眼線粗細程度、指尖收放的角度，都會成為她們眼中值得反覆推敲的重點。

多次出圈也讓網友關注到河南衞視，並給它起了一個暱稱——“河大衞”，這個名字是對“河南衞視”與“大象台”的融合。**河南廣播電視台衞星頻道總監劉林軍認為，這也象徵着傳統媒體與新媒體的融合。**事實上，新媒體手段的應用也在此次“出圈”當中扮演着重要角色。河南春晚在快手、B站、大象新聞客户端等平台做了先於大屏端的首發，並且對晚會中的每個節目都進行了拆條。在2021年河南春晚播出後，節目組順應B站年輕受眾的需求，緊急註冊了“河南春晚官方”B站賬號，被網友親切地稱為“晚晚”。《洛神水賦》成功後，導演也連夜註冊了微博號與粉絲互動。

B站視頻中的彈幕互動

導演陳佳創建微博號與網友進行互動

在元宵、清明以及端午都取得了不錯的口碑反響後，河南衞視更是趁熱打鐵，推出了中國傳統節日晚會系列，並以“唐小妹”的形象貫穿始終。據瞭解，下半年的七夕、中秋、重陽等節日晚會已經提上日程。

拼文化，是另一種同質化嗎？

河南衞視，這家原本就顯得特立獨行的電視台，將自己所擅長的內容形式創作到了新的高點。據王仁海介紹，河南衞視還將借勢新國潮，以平台思維、文化定位、國潮風格進行深度改版，將河南造成中國優秀文化的重要輸出平台。並且打造文化IP產業項目集羣，推出現有品牌節目IP和衞視大中國文化IP的創意研發和產業化，實現文創產品實體化、生活化、動漫化、影視化。

 

河南衞視的“文化創新”效應有待持續性地觀察，但毋庸置疑的是，用晚會演藝的形式帶動優秀傳統文化和地方文化的破圈這樣的方式將會被各地借鑑。對於其他地方衞視而言，地方文化和創意的確是實現彎道超車的一張王牌。甘肅衞視、陝西衞視，同樣是文化大省，未嘗不能借鑑這樣一種創新模式。

不過，是否是如何避免這類創新成為另一種形式的“身份模糊”和同質化競爭？事實上，在河南衞視之前，文化出圈的戰略此前已在北京衞視的崛起上得以體現。例如《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》《書畫裏的中國》《上新了故宮》，這些節目的共同之處都是體現首都文化的特點，挖掘背後的歷史文化內涵。在文化類節目出圈之後，也有不少衞視跟風製作，但能有記憶點的卻寥寥。

每個地區的文化稟賦不同，對地方文化的深度挖掘不僅包含着風景名勝的宣傳，還包含着文化名人、重要作品的重新演繹。求異，是樹立身份標識的第一步。然後，則是不要忽略傳播的作用，結合當下的傳播規律，敢破敢立。

而對於文化創新帶來的競爭，河南衞視的觀點十分高屋建瓴。元宵奇妙夜總導演、河南衞視全媒體營銷策劃中心導演路紅莉此前在接受採訪時説到：“其實我們想表達的是對於一個大文化，大的中國傳統文化的理解和講述。”中國節日系列是一個大文化的概念，它以地域的特色為特點，路紅莉表示，其它的這些省份，有着濃郁地域特色的節目，其實對中華文化而言，未嘗不是一種豐富。

而“文化出圈”戰略，無疑應當結合本地內容發散創新，避免陷入另一種“同質化”。如何“移植”，需要進行不斷的嘗試。此外，持續地產出讓人耳目一新的創意是一個巨大的挑戰，用户期待水漲船高之後，河南衞視會否江郎才盡還要等時間來回答。無論如何，從目前看，河南衞視走在“破圈”的正向道路上，堅持文化初心的河南衞視，仍然值得大家的掌聲。

END