發力短視頻，美團與字節的“新消費”戰序幕全面拉開_風聞

美團這次真的慌了？

8月2日，據Tech星球報道，美團在5月份內測了具備抖音相同的“短視頻”功能，短視頻入口目前叫“看視頻賺錢”、“視頻賺”。

近期針對短視頻製作，同樣內測了編輯工具“美團皮皮蝦”，可以進行圖文和短視頻的編輯。

這是距離七部門聯合印發《意見》不到一星期時間後，美團再一次對市場放出了“大招”。

事實上，步入2021年，美團的發展算是比較坎坷。一級市場，國家相關部門針對美團的外賣業務進行了反壟斷監管；二級市場上，股價在2月底達到最高點後，接連下跌，目前市值相比最高點，回撤了超萬億港元。

美團需要一些新動作。

從“無邊界”到“大而全”

從美團給出的消息來看，“視頻賺”界面與市場主流的短視頻APP並沒有太大區別，“視頻賺”中的短視頻可以像在抖音App中一樣，進行上下滑動觀看，還可以進行點贊，短視頻的內容下方同樣加入了“跳轉到商家界面”。

值得注意的是，短視頻上方會顯示金幣收益和現金收益，用户的金幣餘額達到所需數量後，並連續完成多日活躍任務即可兑換現金並提現。

“美團皮皮蝦”，現階段是以服務於商家為主，幫助商家在美團App內提升圖文、視頻的編輯效率，降低美團商家對視頻內容創作的門檻。但「港股研究社」通過體驗發現，“視頻賺”這兩項業務並不完善，由於目前還處於測試階段，兩項功能未全部開發，只有部分用户可見。

事實上，美團也曾嘗試過佈局短視頻領域，2017年，美團旗下的大眾點評推出“點評視頻”，實現從“工具性”到“內容化”轉型；2019年，美團App在首頁為部分商家插入了視頻廣告板塊；隨後，美團內加入了大眾點評的種草文章，以短視頻和圖文的形式出現。

經過十多年的“摸爬滾打”，美團的邊界早已不是本地生活，買菜、電商等領域均有涉及。日前，美團趁着滴滴受限的窗口期又重新上線了“美團打車”，對於這個有着大而全想法的美團而言，短視頻亦或是美圖工具 ，佈局這些領域都顯得順理成章。

相比圖文，短視頻也能更好的幫助商家將產品或商品輸出給用户，消費者通過短視頻能夠更清楚的瞭解來自商家的商品，提升顧客的購買體驗，對於美團而言，短視頻的推出滿足顧客的多元化購買需求，提升用户在美團APP的使用時長，豐富本地生活服務的內容傳播。

據QuestMobiled 數據報告顯示，目前，美團APP月活達到3.2億，但通過調查發現，多數用户僅是在點外賣或是購買部分商品使用美團APP，其餘時間對美團APP的使用並不多，藉助短視頻，美團在未來或許能像抖音、快手一樣，將用户留在自身APP之中，實現流量用户變成存量用户，增加流量轉換。

另外，還能通過短視頻，將外賣、電商等業務打通，實現生態間的連接，促進商業變現。不久前，字節上線的“心動外賣”，就是藉助了抖音這一天然的流量優勢，利用短視頻將外賣以一種新的方式呈現給用户。

迴歸本質，美團對短視頻領域佈局的根本目的，還是在於鞏固本地生活服務的護城河。儘管，目前本地生活服務的競爭格局已經基本奠定，但此前反壟斷還是給美團的核心外賣業務造成了一定影響，疊加《意見》的發佈外賣騎手成本上升，引入新的流量保證本地生活的盈利，已是重要至極。

美團難破短視頻“圍牆”

儘管巨頭在這場紅利浪潮中，具備一定先發優勢，但這並不意味着會“一擊到底”，入局短視頻領域對美團帶來一定幫助，但要去對抗真正的短視頻流量還是存在一定的鴻溝。

2017年前後，皮皮蝦、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻APP的興起，讓短視頻成為互聯網領域炙手可熱的方向之一，市場最熱之時，騰訊、360、百度都曾入局，但彼時的抖音、快手已經佔據一定的市場份額，玩家也就相繼選擇離開或退出。

現如今，短視頻領域的競爭格局中，快手、字節系已經形成了兩強格局。

根據前瞻研究院發佈的數據顯示，抖音短視頻主APP和快手主APP位居中國短視頻領域第一梯隊，兩者活躍用户規模約佔整體的56.7%，字節旗下的西瓜視頻、抖音火山版，與百度的好看視頻，騰訊的微視共處第二梯隊，活躍用户規模佔24.9%；抖音極速版則處第三梯隊，共分12.4%的市場份額。

圖源：前瞻研究院

短視頻本質上存在着一定的重合，區分的關鍵就在於視頻內容以及主播數量，在抖音、快手先入為主的狀況下，多數用户和主播都會選擇快手或是抖音，這就給後來的百度、騰訊這些玩家造成一定困擾，主播數量少、視頻內容不夠優質，成為競爭不佳的關鍵原因。

後來居上的視頻號，也是背靠着騰訊給予的資源優勢以及微信帶來的天然流量池才逐步打開局面。

入局短視頻領域，美團首先要面對的就是來自快手、字節繫帶來的壓力，在目前市場中，快手、字節系已經積累了一定的用户數量以及產品知名度，美團想要從二者手裏“搶食”還存在一定的難度。

儘管美團是走差異化路線，主打種草內容，但抖音、快手美食主播的數量以及用户對種草視頻的喜愛程度，也比美團來的多一些。通過補貼以及獎勵的方式，進行新用户拉動、用户活躍度增長，勢必也會對美團也是不小的一筆支出，疊加美團目前對社區電商的投入，或是無心再去做鬥爭。

另外，編輯工具已經不是什麼小眾App，此前阿里、抖音、快手、騰訊、B站均已上線類似產品，此時在上線編輯工具“美團皮皮蝦”，以美團目前的狀況而言，短期內或許難以在這個市場搏出生路。

美團、字節”新消費“之戰全面開啓

美團在此時機選擇佈局短視頻，也算是應對來自字節的威脅，市場上，”美團與字節之戰“的傳聞，由來已久。

美團與字節表面上雖相安無事，但將時間線拉長，本地生活服務和短視頻領域的戰爭雖未打響，二者戰火已是燒的很廣，2020年末尾，美團字節滴滴重啓支付大戰，兩位福建老鄉的鬥爭愈發激烈。

在本地生活服務和短視頻，露出巨大的市場潛力後，兩位福建人向對方腹地“開槍”。

與美團的這一仗，字節籌謀已久。2018年，字節就已經悄然佈局本地生活業務，花了近3年時間不停佈局與試錯，直至今年初，這項業務開始陡然加速，字節在南京和無錫組建了兩個團隊，做本地生活引流，前不久，字節宣佈內測心動外賣更是直接引至高潮。

美團這邊，除了繼續佈局本地生活服務板塊外，短視頻之心也是不死，儘管大眾點評和美團APP部分視頻功能的推出，並沒有激起太大的水花，但此次推出“視頻賺”通過獎勵的方式實現拉新，進軍下沉市場，也是能夠看出美團的決心。

不過，在本地生活服務領域，儘管阿里、京東也有一些動作，但實際上很難改變美團如今的市場地位，僅在外賣行業，美團就已經擁有超70%的市場份額，遠是餓了麼等人所不能比的。而在短視頻領域，字節短視頻的用户體量，以及強大的產品覆蓋，其他短視頻玩家也難與之能夠匹敵，從快手的現狀中就能有所感受。

看向本地生活服務這塊”肥肉“，不只是美團和字節，阿里、京東、騰訊、拼多多，甚至是整個互聯網，都呈現出這樣的趨勢。此前，鬧的人心惶惶的社區團購、出行大戰、共享單車，就是本地生活服務下的一個分支，當下，互聯網“內卷”似乎已經成為了一種常態。在流量見頂的時代下，不停的奔跑和擴張，成為互聯網企業們解決由內到外無力感的方法之一。

美團和字節也不過是這場鬥爭中，一個比較顯眼的縮影罷了。許多玩家不甘心於現階段的發展模式，希望拓展新的產品或服務，將平台流量引入自己的另一個領域內，實現流量效益最大化。

此番美團內測“短視頻”入口，也算是對字節佈局本地生活服務的一次有力回應。佈局短視頻，能為美團的核心業務形成一定導流，但在短視頻的現有格局下，美團究竟是依葫蘆畫瓢出樣板還是僅僅只是一場互聯網的內卷之戰，暫時還不得而知。不過，美團和字節的新消費之戰已經全面拉開序幕。

文|港股研究社（ganggushe）