觀看人次破億，禮物收入為0，劉德華抖音直播再出發？_風聞

來源丨i網紅頭條（ID:WHTT1111)

文丨周欣靜

編輯丨陳琛

​2021年7月29日晚上8點，劉德華在其抖音個人賬號進行了長達2個多小時的個人直播首秀，這也是他慶祝個人出道四十週年的抖音獨家直播。在近期火熱的的奧運氛圍和各種社會新聞熱度的夾雜下，當晚的直播依舊取得了矚目的觀看成績，多項數據打破了抖音直播記錄。

據瞭解，從2021年7月16日開始，劉德華就在抖音陸續發佈了相關的直播預熱視頻，截至2021年7月30日，其首條預熱視頻獲得高達1383.5萬的點贊數，視頻的評論數達到52.8萬，分享次數達到15.6萬，這場直播未播已先火。

此次，劉德華出道四十週年直播之所以選擇與抖音達成獨家合作，一方面，是劉德華作為明星，對大眾關注和自身流量的需求；另一方面，這也是抖音借用劉德華，實現品牌營銷，擴大平台影響力的方式。顯然，這是一場建立在雙方發展需求上的雙贏合作。

乾淨清爽的直播

據飛瓜數據顯示，劉德華直播首秀當晚的在線人數峯值達到385.6萬人，直播期間漲粉426.5萬，直播間點贊數高達9.6億。截至2021年7月30日，本場直播觀看人次突破1億，觀看人數達到4761.7萬。

從本場直播的觀眾畫像可以得知，直播間的觀眾以男性為主，其佔比高達85.89%，年齡分佈在25-35歲的觀眾佔比達到64.38%；同時，還有16.59%的觀眾年齡在24歲以下，為Z世代人羣。

（圖源飛瓜數據）

然而，在這場千萬人狂歡的直播盛宴中，直播畫面卻顯現出難得的平和與清爽。在直播人氣高漲的情況下，劉德華選擇關掉直播間刷禮物功能，並謙虛地表示道：“想讓粉絲多看看我。”沒有滿屏的火箭和嘉年華，沒有常見直播間吵鬧與嘶吼的場景，這場直播以專業的訪談形式呈現，是劉德華與平台用户達成對話的一個場所。

（圖源“劉德華”抖音直播間）

訪談由主持人馬東先開場，他的提問偏私人化、生活化、娛樂化，帶觀眾回顧了劉德華40年來的演藝生涯，也瞭解了劉德華近期的生活狀態，整體氛圍輕鬆，展現了大明星平易近人的一面，也滿足了觀眾們對偶像的窺私慾。

而後上場的易立競，則一如既往地帶來較為犀利的問題。當易立競問及對流量的看法時，劉德華直言，時代在變化，以前的偶像需要看票房、唱片銷量，現在的流量也是對明星定位的一種，這其實都是對偶像的一種量化標準；現在能有流量，表示會有更多的人支持，可以和更多的人接觸，這種感覺是好的。

兩個小時的訪談，面對兩個主持人的提問，劉德華都細細道來。直播的最後，劉德華為大家演唱了由他親自作詞的新歌《奉陪到底》，藉着詞意，劉德華向多年來陪伴他的粉絲們表示了感謝。

明星和平台各取所需

在通訊技術更新迭代加速的當下，人們對內容需求的承載體，早就由單純的圖文展現形式轉變為視頻展現形式，人們的目光逐漸聚焦在各類短視頻平台，流量正在大規模且迅速地流向短視頻平台。

直播時，易立競曾問劉德華：“為什麼要開通抖音賬號，是經不起流量的誘惑，對流量的妥協嗎？”劉德華表示，自己有一個與粉絲交流的專用APP（意為“應用程序”），他會在這個APP上，與粉絲分享自己的個人訊息，但是自有的APP影響力有限，所以他希望找一個能夠覆蓋更廣受眾的平台，擴大自身訊息的傳播範圍。

數據顯示，抖音的日活躍用户目前已突破6億，這説明有接近一半的中國人在使用抖音，這裏所聚集的流量規模是很多信息平台無法與之抗衡的。同時，抖音自誕生之初，就憑藉音樂、流行文化等元素進入大眾視野，與明星天然匹配，其媒體屬性和娛樂屬性強，十分適合挖掘和打造爆點，是明星進行宣發營銷的絕佳場所。

2021年1月，抖音發佈的《2020抖音娛樂白皮書》顯示，越來越多的主流影視劇和娛樂綜藝選擇與抖音合作，進行宣發；越來越多的明星選擇將抖音作為建立多元化形象、豐富粉絲圈層、開展作品推廣的關鍵基站，截至2020年11月，已有超3000位明星藝人入駐抖音。不難看出，抖音已構建完善的娛樂營銷生態。

由此看來，入駐抖音平台是劉德華當前獲取新流量最合適的選擇，也是他所代表的老一輩藝術家們，藉助時下最流行的媒介形態，與粉絲建立全新星粉關係，並將影響力延伸到更年輕的圈層，提升自身影響力的新陣地。

當然，對抖音而言，像劉德華這樣的娛樂圈“常青樹”明星入駐，也能為平台帶來更多的新流量。不可否認，抖音目前也同樣遇到了流量增長瓶頸，在6億日活的基礎上要實現增長，難度再升級。

抖音目前的用户以90後、00後一代的年輕人為主，劉德華的入駐恰恰可以吸引一大批60後、70後、80後用户，為平台引入新流量。與此同時，引入劉德華這樣的優質偶像，也能幫助抖音觸及現有用户之外的圈層，提升自身的品牌調性和口碑。

例如，此次的直播首秀，在劉德華全程舉着的話筒上，貼着醒目的抖音標識，無論觀眾在哪個平台看到直播相關視頻，都很難不被抖音兩個字吸引，在這種高度捆綁的方式下，抖音的營銷做到了潤物細無聲；再加上劉德華這次直播富有內容，形式上展現出特有的藝術感、情懷感，為抖音直播生態注入新力量，也能進一步改變大家對抖音直播生態的固有看法。

總而言之，這一次劉德華與抖音合作的出道40週年直播，是一場建立在雙方發展需求基礎上的雙贏合作。