觀看人次破億,禮物收入為0,劉德華抖音直播再出發?_風聞
网红头条-中国直播电商产业财经新媒体。2021-08-03 14:09

來源丨i網紅頭條(ID:WHTT1111)
文丨周欣靜
編輯丨陳琛
2021年7月29日晚上8點,劉德華在其抖音個人賬號進行了長達2個多小時的個人直播首秀,這也是他慶祝個人出道四十週年的抖音獨家直播。在近期火熱的的奧運氛圍和各種社會新聞熱度的夾雜下,當晚的直播依舊取得了矚目的觀看成績,多項數據打破了抖音直播記錄。
據瞭解,從2021年7月16日開始,劉德華就在抖音陸續發佈了相關的直播預熱視頻,截至2021年7月30日,其首條預熱視頻獲得高達1383.5萬的點贊數,視頻的評論數達到52.8萬,分享次數達到15.6萬,這場直播未播已先火。
此次,劉德華出道四十週年直播之所以選擇與抖音達成獨家合作,一方面,是劉德華作為明星,對大眾關注和自身流量的需求;另一方面,這也是抖音借用劉德華,實現品牌營銷,擴大平台影響力的方式。顯然,這是一場建立在雙方發展需求上的雙贏合作。
乾淨清爽的直播
據飛瓜數據顯示,劉德華直播首秀當晚的在線人數峯值達到385.6萬人,直播期間漲粉426.5萬,直播間點贊數高達9.6億。截至2021年7月30日,本場直播觀看人次突破1億,觀看人數達到4761.7萬。
從本場直播的觀眾畫像可以得知,直播間的觀眾以男性為主,其佔比高達85.89%,年齡分佈在25-35歲的觀眾佔比達到64.38%;同時,還有16.59%的觀眾年齡在24歲以下,為Z世代人羣。

(圖源飛瓜數據)
然而,在這場千萬人狂歡的直播盛宴中,直播畫面卻顯現出難得的平和與清爽。在直播人氣高漲的情況下,劉德華選擇關掉直播間刷禮物功能,並謙虛地表示道:“想讓粉絲多看看我。”沒有滿屏的火箭和嘉年華,沒有常見直播間吵鬧與嘶吼的場景,這場直播以專業的訪談形式呈現,是劉德華與平台用户達成對話的一個場所。

(圖源“劉德華”抖音直播間)
訪談由主持人馬東先開場,他的提問偏私人化、生活化、娛樂化,帶觀眾回顧了劉德華40年來的演藝生涯,也瞭解了劉德華近期的生活狀態,整體氛圍輕鬆,展現了大明星平易近人的一面,也滿足了觀眾們對偶像的窺私慾。
而後上場的易立競,則一如既往地帶來較為犀利的問題。當易立競問及對流量的看法時,劉德華直言,時代在變化,以前的偶像需要看票房、唱片銷量,現在的流量也是對明星定位的一種,這其實都是對偶像的一種量化標準;現在能有流量,表示會有更多的人支持,可以和更多的人接觸,這種感覺是好的。
兩個小時的訪談,面對兩個主持人的提問,劉德華都細細道來。直播的最後,劉德華為大家演唱了由他親自作詞的新歌《奉陪到底》,藉着詞意,劉德華向多年來陪伴他的粉絲們表示了感謝。
明星和平台各取所需
在通訊技術更新迭代加速的當下,人們對內容需求的承載體,早就由單純的圖文展現形式轉變為視頻展現形式,人們的目光逐漸聚焦在各類短視頻平台,流量正在大規模且迅速地流向短視頻平台。
直播時,易立競曾問劉德華:“為什麼要開通抖音賬號,是經不起流量的誘惑,對流量的妥協嗎?”劉德華表示,自己有一個與粉絲交流的專用APP(意為“應用程序”),他會在這個APP上,與粉絲分享自己的個人訊息,但是自有的APP影響力有限,所以他希望找一個能夠覆蓋更廣受眾的平台,擴大自身訊息的傳播範圍。
數據顯示,抖音的日活躍用户目前已突破6億,這説明有接近一半的中國人在使用抖音,這裏所聚集的流量規模是很多信息平台無法與之抗衡的。同時,抖音自誕生之初,就憑藉音樂、流行文化等元素進入大眾視野,與明星天然匹配,其媒體屬性和娛樂屬性強,十分適合挖掘和打造爆點,是明星進行宣發營銷的絕佳場所。
2021年1月,抖音發佈的《2020抖音娛樂白皮書》顯示,越來越多的主流影視劇和娛樂綜藝選擇與抖音合作,進行宣發;越來越多的明星選擇將抖音作為建立多元化形象、豐富粉絲圈層、開展作品推廣的關鍵基站,截至2020年11月,已有超3000位明星藝人入駐抖音。不難看出,抖音已構建完善的娛樂營銷生態。
由此看來,入駐抖音平台是劉德華當前獲取新流量最合適的選擇,也是他所代表的老一輩藝術家們,藉助時下最流行的媒介形態,與粉絲建立全新星粉關係,並將影響力延伸到更年輕的圈層,提升自身影響力的新陣地。
當然,對抖音而言,像劉德華這樣的娛樂圈“常青樹”明星入駐,也能為平台帶來更多的新流量。不可否認,抖音目前也同樣遇到了流量增長瓶頸,在6億日活的基礎上要實現增長,難度再升級。
抖音目前的用户以90後、00後一代的年輕人為主,劉德華的入駐恰恰可以吸引一大批60後、70後、80後用户,為平台引入新流量。與此同時,引入劉德華這樣的優質偶像,也能幫助抖音觸及現有用户之外的圈層,提升自身的品牌調性和口碑。
例如,此次的直播首秀,在劉德華全程舉着的話筒上,貼着醒目的抖音標識,無論觀眾在哪個平台看到直播相關視頻,都很難不被抖音兩個字吸引,在這種高度捆綁的方式下,抖音的營銷做到了潤物細無聲;再加上劉德華這次直播富有內容,形式上展現出特有的藝術感、情懷感,為抖音直播生態注入新力量,也能進一步改變大家對抖音直播生態的固有看法。
總而言之,這一次劉德華與抖音合作的出道40週年直播,是一場建立在雙方發展需求基礎上的雙贏合作。