快手聚焦年輕市場開啓“金鑰匙”計劃，重新定義內容賽道_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-08-04 13:47
作者 / 阿筆
“吳京：來呀！對電影有熱情，願意走一條長遠電影路的人，到我這裏來，擁抱我！
徐崢：我都想擁抱你！
吳京：你太胖了！”
這段真摯且有趣的對話發生於8月2日，由快手聯合多位著名導演、演員等發起的“金鑰匙創投”計劃發佈會上。彼時，徐崢現身發佈會現場，而吳京遠在新電影拍攝中，一同進行線上連線的還有導演郭帆、文牧野，他們有一個共同的title——“金鑰匙創投”計劃的發起人。
現身發佈會現場的還有演員宋佳、黃軒、柯汶利（線上）、雷佳音（線上），這一次，他們也多了一個新的身份——“金鑰匙創投”計劃的榮譽出品人。此外，現場還有包括叫獸易小星、韓天等特邀創作者，相聚“金鑰匙”，暢談助力青年創作者。
影視創投計劃的模式並不新，但在一起拍電影（ID：yiqipaidianying）看來，“金鑰匙創投”計劃頗有些獨樹一幟。陣容上來頭不小，快手、B站、愛奇藝，三大平台齊發力，幾位著名導演以及多名實力從業者，為好內容保駕護航；內容端，不僅僅只是電影，還有中短劇集，百花齊放。誠如徐崢發佈會上所言：“‘金鑰匙創投’之初就進行類型分類，一開始就有明確的點，同類型競爭，打破以往固有的侷限性。”
拍sir認為，對於影視行業來説，“金鑰匙”秉承創投給新人機會的同時，還意在探索與定義全新媒介的發展下，未來十年精品影視內容的風向標。
電影之外，
“金鑰匙”為何瞄準中短劇集？
先來看一組數據。
截止到8月3日，2021年中國電影票房累計311億，勉強挺過300億。基於此，拍sir注意到，似乎所有人都在等待着定檔8月12日的《長津湖》（陳凱歌、徐克、林超賢聯合監製、導演；吳京、易烊千璽主演）點燃下半年院線電影票房的小高潮。至於是否如願？我們和大家也一併期待。
結合當下國產電影的發展現狀來看，“金鑰匙創投”計劃的推出，時間與時機都很妙。一方面，市場和觀眾對於好內容的需求日漸提升，需要更多更好的內容；另一方面，線上與線下，長與短，視頻內容正在發生改變。這意味着，一批新的創作者、一次新的內容風口即將掀起熱浪。
有意思的是，“金鑰匙創投”計劃不僅僅只拘泥於電影。這次，快手還瞄準了中短劇集。平台定義比較聚焦的內容賽道，創作者通過提案，由發起人與戰略合作方合議。通過平台評估，由發起人深度參與的入圍項目，將獲得平台內容定製的機會，並在快手平台獨家播出。
從傳統的行業認知來看，一般情況下短劇集為：每集5—10分鐘，不超過24集；中劇集為：每集超過20分鐘（時長低於60分鐘），不超過12集。你仔細看，不論是短劇集還是中劇集，疊加時長剛好在100—200分鐘區間，相當於一部（長）電影時長。
此次“金鑰匙”中短劇集項目徵集類型又分為：定製類與自由主題類。顧名思義，定製類中短劇集指由主辦方及合作方共同策劃制定主題，並由“金鑰匙創投”計劃徵集符合主題要求的中短劇集創意項目，最終合作方將對選中創意進行100%拍攝支持；自由主題類中短劇集項目創投則不限主題與載體。
題材方面，懸疑、女性、古裝、喜劇、科幻、熱血、青春、動畫等具有市場潛力的商業劇集項目，均可。垂直深耕且包羅萬象，這是“金鑰匙創投”計劃顯露出來的亮點。
誠然，視頻內容的時長並不能定義視頻內容的本質。萬變不離其宗，本質還是得看內容（故事）。
故事在敍事結構、內容節奏、表達方式等方面在短視頻平台的適應性是快手的着重發力點。快手娛樂自制劇集負責人歐茹樺在發佈會現場表示：“我們會關注什麼樣的內容表達能夠在快手、在短視頻的語境下，使得用户更快速地接受。我們希望搭建一個低門檻，產出（相對）高質量內容，幫助平台用户去觸達優質內容。”
“什麼樣的內容更適合快手呢？”歐茹樺強調：其一，人物設計，直接、人物特徵明顯；其二，劇情推進，需要強情節；其三，情緒表達，需要更加極致。一言蔽之，需要具備“爽劇”特徵，用短視頻平台的表達方式敍述平凡生活的深刻價值。
邏輯是這樣的，就快手當下的消費情境來説，快速抓住用户關注度是第一步，之後，再慢慢向用户傳遞所要表達的價值觀。“快手定義的8—10分鐘短劇，實則是一種全新的表達顛覆。用户第一眼抓住重點，創作者有持續的節奏輸出，這是快手把好內容傳達出去的一個基礎。在這個之上，如果説需要什麼樣的題材，在這個題材當中有什麼標籤上的創新，這些都可以嘗試。”
至於，為什麼瞄準中短劇集？拍sir認為，長視頻內容經過十幾年的發展與平台角逐，逐漸趨於穩定。加之，移動互聯網高速發展背景下，以快手為代表的短視頻平台快速崛起。很大程度上看，中短劇集的推出與推進是順勢而為，亦是中國影視行業的新增量，譬如互動劇、帶貨內容等，不論內容端還是商業層面，都具備着無限待開發的潛力。
不得不説，這波“金鑰匙創投”計劃，天時地利人和都有了，只待“東風”，一起手摘星辰。
為什麼是快手？
“快手作為‘金鑰匙創投’計劃的播出平台”這是發佈會現場的重點信息之一，和大部分人的第一反應一樣：為什麼是快手？
從快手電影業務負責人李倩關於平台使命的回答中，或可窺探一二。她表示在熱愛與感性之外，行業需要創投這樣一個聚合的平台，從理性和建設性視角來為行業做實實在在的事兒。
快手在其中的兩個使命：第一，橋樑。“一方面連接起散落在各個角落的優秀創作者，同時我們也做播出平台，讓好作品，被更多的人看見。”第二，真投、真拍。在資金與資源上，幫助年輕創作者邁出第一步，走好每一步，同發起人、榮譽出品人、特邀創作者們一起探索、定義未來十年精品內容的方向。
反過來邏輯也成立，快手上的用户習慣甚至認可這樣的一套內容，從而可以驗證出快手具備一大批中短劇集潛在受眾。或許，創作者們可以在快手，找到中短劇集受眾的最大公約數。
另一層面的“人”，則指的是人才的盤活與聚攏。包括徐崢、吳京、宋佳、雷佳音、叫獸易小星等資深影視劇從業者，他們的加持，對於金鑰匙、對於年輕創作者來説，有着不可估量的意義。
“金鑰匙創投”計劃推出前，快手短劇的表現可謂強勁。在快手，每天觀看短劇的人數已經超過2.1億，觀看總時長達3500萬小時。
快手的短視頻基因及內容發力，使得其天然具備中短劇集內容與傳播的土壤，顯然，更適合聚焦電影與中短劇集的“金鑰匙”。
發力中短劇集，
快手欲定義未來十年內容賽道
關於中短劇集的故事，正在上演。
“金鑰匙創投”計劃發佈會的現場，主理人康利幾乎問了所有的發起人與榮譽出品人、特約創作者：願不願意拍、演中短劇集？得到的回答都趨於一致，“如果有好的劇本，為什麼不呢。”其中，作為短劇初代創作者的叫獸易小星表示接下來也會關注中短劇集創作，不管是自己做，還是跟年輕創作者一起，有一些經驗和教訓可以大家一起分享。
一個利好的消息的是，“金鑰匙創投”計劃自6月開啓一來，截止7月31日，已收到共計829個，超出整個創投預期。
對於行業來説，新且多元化的傳播介質之下滋生出的年輕創作者們，更需要像“金鑰匙”這樣包容性與執行力都很強的創投，而這也與快手Slogan：“擁抱每一種生活”所傳遞的價值觀一脈相承。
真投、真拍、獨播，資金與資源的聯動、整合，快手對於“金鑰匙創投”計劃誠意十足。誠如前文歐茹樺所言，這是快手的平台使命。可以明確的是，滲透年輕羣體深度綁定娛樂行業，無疑是快手接下來的發展核心之一。
擁抱變化，開啓未來。如此，新人才更快更好地跑出來，中短劇集行業得以高速運轉，快手、影視前輩們與創作者一起探索優秀的商業電影和精品中短內容紅海，定義未來十年精品內容新方向。拍sir和大家一樣期待在快手、“金鑰匙創投”計劃的扶持下，中短劇集成長為一片茂密的森林，中國影視蒸蒸日上。