郎牌特曲十週年紀念酒“上攻”千元價格帶，郎酒受益馬太效應_風聞

郎牌特曲可謂中國白酒的一款現象級白酒子品牌，生逢其時，十年時間實現了裂變式增長。在白酒行業持續的結構性繁榮週期下，郎牌特曲在上市十週年之際的系列舉措正提升其品牌力，從而持續受益白酒行業的“馬太效應”。

郎牌特曲10年：從核心單品到產品線、到產品家族

8月2日，郎牌特曲上市十週年紀念酒上市發售。郎牌特曲可謂中國白酒的一款現象級白酒子品牌，生逢其時，十年時間就實現了從核心單品到產品線、到產品家族的裂變式增長。在白酒賽道上，作為一個子品牌，郎牌特曲的市場表現和進化速度都表現優異。

2011年，郎牌特曲上市。當時，川酒如日中天，郎牌特曲的產地又處於中國白酒黃金產區的核心地帶，釀酒生態優越且繼承了郎酒的經典工藝，產品甫一上市就受到歡迎，第一年銷售額便達到了4.8億元。

第二年郎牌特曲銷售額一舉突破10億元，並逐步成為一款全國性產品。郎牌特曲也因此成為郎酒的戰略大單品，是其腰部產品的中間力量。此後，郎牌特曲順勢擴容，形成了系列濃香單品組成的產品線。

今年，郎牌特曲又推出了四款戰略級新品，從原來濃香型產品線跨界到了濃醬兼香型產品線，形成了濃香+兼香的家族式產品矩陣。考慮到郎酒在兼香領域的多年積累，郎牌特曲的兼香產品線想象空間巨大。

郎牌特曲上市十週年紀念酒“上攻”千元價格帶

值得注意的是，郎牌特曲上市十週年紀念酒價格突破了千元，直接帶領郎牌特曲這一子品牌“上攻”千元價格帶，而千元價格帶是公認的“高端”標誌。

郎牌特曲上市十週年紀念酒也有着千元價格的底氣。郎牌特曲的品質在業界素來擁有良好口碑，曾獲得過“中國白酒酒體設計獎”、酒類新品“”青酌獎”、“中國酒業最具品質價值獎”等榮譽，歷史積澱豐富。

作為十週年獻禮之作，郎牌特曲對其紀念酒當然十分重視，除運用郎酒獨創專利技術匠心打造外，還有蔣英麗、沈毅兩位國家級釀酒、品酒大師領銜設計，品質自然卓越。

不過，需要注意的是，紀念酒以稀缺性取勝，本身並不放量。因此郎牌特曲上市十週年紀念酒價格“上攻”千元價格帶的真正價值在於整體提升郎牌特曲的品牌力。而在白酒行業，品牌力又至關重要。

郎酒受益白酒行業結構性繁榮的“馬太效應”

近年，中國白酒行業持續繁榮，白酒作為國粹之一受到了老中青三代消費羣體集體認同。但是這一輪白酒的繁榮週期呈現出了明顯的結構性行情，即高端白酒越來越受歡迎，但低端白酒品牌卻明顯勢弱。資金、品牌關注、消費者認可都在向頭部酒企集中，行業“馬太效應”愈發明顯。

白酒行業的繁榮與分化，與白酒的消費場景密切相關。中高端白酒大份額的消費場景是商務飲用和宴席飲用，這兩大類消費場景都強調產品的品牌和品質。加上消費升級的影響，有深厚品牌和品質的傳統名酒品牌因此受到追捧。

郎酒作為中國著名白酒和川酒“六朵金花”之一，一直是頭部酒企之一，品牌力和產品品質都有深厚積累，因此持續受益白酒行業持續性的結構性繁榮。郎酒近年的業績數據持續向好。

以十週年為契機，郎牌特曲推出十週年紀念酒，還推出了一系列的寵粉活動，包括聯合《金牌喜劇班》從今年5月起拉開的“悦享·郎牌特曲 明星伴您探秘郎酒莊園”活動，以及近期聯合《中國好聲音》及其主持人華少推出的“喝郎牌特曲抽金條”抖音挑戰賽活動，預計9月郎牌特曲秋釀開窖活動將攜手中國好聲音唱響郎酒莊園。

上述活動都將提升郎牌特曲在大眾特別是年輕羣體中品牌影響力，而後者正陸續加入白酒消費羣體中。郎牌特曲乃至整個郎酒的品牌力都在提升，從而持續受益白酒行業的“馬太效應”。