專訪 | 三個失寵的男人,怎麼就成了500萬粉博主?_風聞
流量公园-流量公园官方账号-2021-08-05 11:41
搞笑幽默,永遠不會“失寵”。
來源|流量公園
ID:LLpark001
作者|江 江
編輯 | 韓小黃
生活很苦,難得一笑。
這時候點開@失寵男團的視頻,就能收穫一長串“哈哈哈哈”。搞笑幽默,是生活的剛需,永遠不會“失寵”。
@失寵男團記錄了三位男生,陳煜、塗哲銘和熊逸君的搞笑生活日常。他們都是來自江西南昌的95後北漂男孩。
視頻中三人分工明確、人設鮮明:“人間清醒”人設——熊逸君;“嬌羞戲精”人設——塗哲銘、“憨憨直男”人設——陳煜,三人相愛相殺、沙雕有趣的生活片段吸引了不少粉絲。
兩年多的時間,他們在抖音上積累了500W+粉絲,全網700W+粉絲。2019年電視劇《慶餘年》熱播時,男主角張若昀還曾邀請他們合作拍短視頻宣傳該劇。
從網紅博主到公司老闆,三人不斷嘗試新的領域,改換風格,一路試錯。視頻裏每次都能給大家帶來歡樂的三個人,在視頻外的創業路上一路摸爬滾打。而現實遠沒有視頻裏那樣輕鬆快樂。
第一次創業,他們成為了粉絲五百萬的博主;第二次創業,成立公司,一年後主動關閉,小虧十幾萬。
如何成為粉絲百萬的博主?怎麼開公司就失敗了?為何一直嘗試、改換風格?
帶着這些問題,流量公園(LLPark001)與失寵男團,一起聊起了這段故事。
今日爆火,源自昨日“放棄”
出來創業前,三人都在辦公室當了一年多的社畜,幹着與短視頻八竿子打不着的工作。2018年,短視頻是一個風口,明星大偵探很火,三人合計決定辭職,創業做一個偵探類的視頻號,名字就叫**“狗頭偵探社”**。
拍了一段時間“奇怪又難懂的懸疑劇”,每條視頻的點贊量只有幾百。於是,他們轉換風格,段子、説唱、脱口秀、劇情……什麼能火拍什麼,但也一直沒能火。
“每次發完視頻,都會開直播。”當時平台為了鼓勵博主直播,有一個流量扶持的計劃:直播夠一定的時間,給視頻增加流量。
於是,三人經常從中午12點發完視頻後直播到凌晨2點多,雖然直播間人數最多也就在兩三百左右,但為了給視頻增流,三人輪流直播,累了就換下一個人,不敢關直播間。
雖然視頻更新很勤,一週四五條。但沒有收入來源,他們連房租都快交不起了。第一份廣告收入,還是塗哲銘找到以前的同事“哭窮”, “求救濟”得來的。
賬號一直沒什麼起色,“反正都沒人喜歡,不如就叫‘失寵男團’算了。”帶着幾分自嘲與激勵,他們 “一氣之下”把賬號ID改成了“失寵男團”。
2019年,出來創業半年多的三人一直處於不温不火的狀態。要説沒啥成果,賬號上也積累了七八萬的粉絲,但要靠此養活三人,還真做不到。短視頻行業,沒有特別垂直於某個領域的搞笑類賬號在價值上來説最低。
是放棄還是繼續熬着?能等來一條爆款視頻嗎?沒人知道。
當時,快放棄的陳煜出門去旅遊散心了。“剪了也沒什麼人看。”拍好的兩條視頻素材,塗哲銘也不想剪了。就在這次創業差點要以失敗收尾時,熊逸君對塗哲銘説,“反正這個系列也拍不長,要不試試脱口秀吧。”
就這樣,兩人坐在鏡頭前,以女生視角回擊吵架中男生常説的一些話,這段不到一分鐘的脱口秀點贊量破了10w。之後,連續五天的脱口秀,視頻點贊量都在10W以上。
這次試水成功,找到了方向。“憨憨直男”、“貼心暖男”、“女生閨蜜”,三人的人設在視頻裏立了起來。
“改了20多個版本才出一條視頻。”塗哲銘對視頻細節有“強迫症”,每條要剪上4、5個小時。有趣的內容+高質量的視頻也讓更多的人看到了他們。
不到一個月,失寵男團有了自己的粉絲後援會(朝天椒)。三人出門時,還曾被一個30多歲的大叔粉認出,一起合照。兩個月的時間,@失寵男團賬號上粉絲漲到了300w。
粉絲作品
辭職創業後悔嗎?陳煜現在還挺後悔的,“後悔沒有更早出來拍視頻,早知道那一年的班都不上了。”
創業“養不起”短視頻
北京五環外的一處大商場,人來人往,熱鬧非凡。這裏是@失寵男團的拍攝大本營。除了家裏,商場大概是視頻中出現頻率最高的地點。
2019年10月,“失寵男團工作室”在這家商場的某間辦公室成立了,工作室人數最多的時候,有20名員工。第二次創業,@失寵男團開了一間傳媒公司。
成立工作室,最初是希望能分擔@失寵男團的編導、剪輯方面的工作。但“他們寫不出我們的狀態。”編導花一天寫得腳本還不如他們三個用10分鐘討論出的本子好。
三人從小認識,12年的同學關係,感情深厚,一起長大的默契讓視頻有強烈的特性和創意,這就註定了工作室無法分擔這個賬號的內容創作。
在逼瘋舍友系列中,三人相互整蠱接梗,互開玩笑。往往塗哲銘靈感一現,開始“作妖整蠱”,陳煜的真實反應,熊逸君的情感語錄都是視頻的看點。這些其他人無法把握。
@失寵男團的更新穩定後,三人便想做其他賽道的賬號。當時工作室的主要業務有賬號代運營、寫腳本、拍攝、剪輯、宣傳等。穩定時,收入能維持支出,還略有盈餘。
但好景不長,創業新公司遇上疫情,只能説運氣上差了幾分。
“公司開了一年,其中八九個月員工都在家辦公。”工作室還未步入正軌,突如其來的疫情便將所有計劃打亂,剛組建的團隊只能隔離在家。
這時,三人既當老闆又是內容博主,既要開會帶做團隊項目又要自己寫腳本自己拍攝,既要管理一家公司又要負責賬號的內容創作,“沒有辦法兼顧兩邊,真的有點累。”
精力過於分散,三人權衡利弊後,“與其兩邊都做得平平無奇,不如將工作室停掉,做好自己的賬號。”
這次創業,最終以虧損十幾萬告終。
“一次小嚐試,失敗是能接受的,就有點傷。”熊逸君説。
內容無變化,就是會“失寵”
**短視頻領域的更新迭代太快了。**即便是高流量的網紅,沒有持續的內容支撐,觀眾也會很快忘記你。
成為網紅博主後,@失寵男團參加過《哈嘍夥計》《喜劇開放麥》等綜藝節目,試過直播帶貨,嘗試創業開公司,也去參加過《青春有你3》的海選面試……但最後還是決定迴歸內容創作。
作為內容創作者,如果被觀眾摸透了視頻的形式和套路,即便內容再有趣,也不會有人追下去。粉絲看膩了便取關,在@失寵男團這裏,更明顯。
“我們大概是風格轉換最勤的博主了,幾個月不換新的,自己都不習慣。”
每隔兩三個月,@失寵男團的視頻系列就得更換,“不換不行啊,大家都不想點進來了。”
從情話脱口秀到霸道總裁小劇場再到逼瘋舍友系列……每個系列更到掉粉時,就知道該出新的了。在更迭期,如果沒有更好的新系列及時補上,便會持續掉粉,直到新系列出來。
第一次規模掉粉,在脱口秀系列後期。“看到我們三個人坐那,大家都不想點進來了。”看着賬號上的粉絲量不斷減少,塗哲銘很焦慮,晚上拉着兩人去燒烤攤,邊喝酒邊討論分析:視頻該怎麼改進。
**殘酷的掉粉週期是督促他們不斷更迭、創作的最直接動力。**好處是,不斷更迭的作品能幫他們打開更多的平台。例如逼瘋舍友系列,幫助他們入駐了B站,半年左右,獲得了30W+的粉絲。
“就是因為不斷地換,所以我們還在大家的視野裏。”
現在,@失寵男團處於內容上的更迭期,近一段時間,賬號持續掉粉。又到了該換新系列的時候了。
“有漲就有掉,我們是在不停地往前走。”
沒有綜藝、直播、工作室等事的干擾,不用處於緊繃壓縮的狀態,他們又能全身心投入視頻的內容創作,尋找下一個能給觀眾帶來歡樂的新系列。