虎牙不想做一家遊戲直播公司_風聞
松果财经-2021-08-05 11:00
東京奧運會進程過半，何可欣的解説掛上了微博熱搜。
昔日的高低槓小公主化身毒舌解説員，“辣評”體操賽事，網友們紛紛表示聽何可欣解説深刻感受到了什麼是“王者不屑”。在微博#何可欣解説#詞條下有不少人詢問在哪裏收聽，得益於何可欣的出圈，咪咕視頻吸引了大量用户。
近些年，我國的直播行業迅猛發展，直播涉及的內容與行業越來越廣，新老勢力交匯競爭，行業壓力越來越大。面對後起之秀的圍追堵截，老牌直播平台則顯得有些“力不從心”。
7月，虎牙直播與鬥魚直播合併案以失敗告終。面對這個結果，虎牙説不清是鬆了口氣還是陷入了更大的增長焦慮。在大多數直播平台選擇橫向綜合發展的今天，遊戲直播領域的“一哥”虎牙還能瀟灑多久呢？
一、合併流產後，虎牙壓力升級
遊戲是植根於虎牙直播骨子裏的基因。
在國內，凡是有七年以上游戲史的玩家幾乎沒有不知道YY語音的。2008年YY語音誕生，以穩定、流暢等優勢迅速得到魔獸世界玩家的喜愛，有了爆款遊戲的加持，YY語音迅速打開局面，並在之後的幾年裏成為了遊戲語音社交必備軟件。而後隨着通信技術的發展與遊戲模式的轉變，遊戲直播興起，YY順應潮流推出了遊戲直播，並於2014年更名為虎牙直播，此後獨立發展。
YY在遊戲領域的影響力也延續到了虎牙身上。根據監管總局發佈的禁止虎牙、鬥魚合併的公告，如今虎牙在遊戲直播市場的份額已經超過了40%，鬥魚則為30%，虎牙坐穩遊戲直播“一哥”的位置。
然而成也遊戲敗也遊戲。雖然虎牙憑藉不斷深耕遊戲直播站穩了腳跟也獲得了一定話語權，但隨着B站、抖音、快手等綜合直播平台興起，虎牙再次迎來了發展危機。
與垂直類直播平台相比，綜合直播平台的受眾更廣，內容形式更為多變，受市場風險的影響也更小。當B站、抖音、快手這類綜合直播平台開始向遊戲領域擴張，虎牙實際上並沒有很硬核的實力與之競爭。
從用户層面來説，無論是B站還是“抖快”的活躍用户都要高於虎牙。虎牙2020年財報顯示其月活用户數量為1.785億，而同期B站的月活人數為2.23億，快手為4.811億，抖音更是達到了6億日活水平，龐大的流量足以支撐這些平台順利向其他直播領域擴張。
雖然堅持垂直髮展意味着專業性更高，但遊戲直播的受眾畢竟小眾，如今擺在虎牙面前的問題是用户增長几乎到頂。根據《2020年中國直播從業者大數據報告》，在大眾經常觀看的直播平台中，淘寶直播佔比55.6%，抖音佔比34.44%，虎牙的佔比僅為6%。拓展其他直播內容已迫在眉睫，但這條路虎牙走得並不順利。
也因此，2020年騰訊提出了合併虎牙與鬥魚的想法。遊戲與遊戲直播是相輔相成的關係，虎牙與鬥魚合併後不僅能確定其在遊戲直播領域的絕對統治地位，也是騰訊進一步擴大在遊戲行業影響力的契機。
合併計劃流產後，虎牙不得不面對來自同行鬥魚與其他平台的雙重壓力。而隨着反壟斷政策加強與版權意識的覺醒，虎牙的前方充滿了不確定性。
二、觸頂天花板，虎牙直播“困於”遊戲
直播從小眾娛樂成為主流娛樂也就是這兩年的事。
短視頻的興起改變了手機視頻的展現方式，更適合手機屏幕的豎屏視頻滿足了觀眾的清晰觀感要求。在內容表達上，直播逐漸細分為電商直播、真人秀直播、遊戲直播、演唱會直播和體育直播。內容的完善意味着直播真正興起，網絡直播進入大發展大繁榮時代。
面對行業大發展，虎牙也想抓住機遇，但是“困於”遊戲的虎牙，屢次破圈受阻。
從運營模式上看，虎牙專注遊戲直播，錯失了發展其他內容的最好機會。
**相比於主要依靠禮物打賞+廣告的營收模式，直播和電商的組合顯然更具有可持續性。**2019年底，虎牙啓動電商直播項目，然而最終卻是雷聲大雨點小。根據中消協2020年發佈的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》，虎牙電商直播的使用用户和忠實用户佔比分別為9.8%和0.2%，而淘寶直播的相關數據佔比分別為68.5%和46.3%，抖音則為57.8%和21.2%。
習慣了在虎牙觀看遊戲直播的用户已經產生了虎牙=遊戲的固化思維，同時虎牙基本上是以與頭部電商平台如蘇寧易購等合作的方式進行直播，在頭部電商本身已經形成品牌效應且有直播渠道的情況下，虎牙的做法與為他人繡嫁衣無異。對於虎牙來説，開通電商直播的意義或許僅僅在於完善直播內容矩陣。
從內容發展上看，一方面，由於垂直領域受眾單一、內容單一，出圈的機會相對較小，虎牙需要拓展直播品類；另一方面，虎牙的表現形式以直播為主，較為單一，而如今業內的做法普遍為短視頻與直播共同發展。
以近期熱度最高的奧運會為例，雖然轉播權在央視頻與咪咕視頻手中，但快手依然打造瞭如《冠軍來了》、《大話奧運》等節目，以邀請奧運冠軍、明星等做客直播間邊看奧運會邊聊天的形式成功“蹭”上了熱度，吸引了不少用户觀看。
虎牙如今缺少的是能調動全民熱情的節目，遊戲雖然受眾廣，但實際上，遊戲的種類繁多，而單個遊戲能吸引的用户數量有限，很難達到“全民狂歡”的效果。
同時，由於直播受時間的影響較大，將中、短視頻作為直播之外的補充內容是符合虎牙的業務發展邏輯的。但是從目前的情況來看，虎牙並沒有在APP首頁上單獨闢出視頻板塊。
從主播培養與內容合規上看，雖然虎牙一直強調中部主播的重要性，也出台了一系列扶持計劃，但影響力並不明顯。這與短視頻平台的興起、流量集中湧向短視頻平台不無關係。
事實上，無論是虎牙與鬥魚都面臨相似的困境——平台流量有限，培養出來的優質主播無法出圈，只能依靠其他流媒體平台進行宣發。如鬥魚主播“一條小團團”就先是憑藉遊戲短視頻在抖音大火之後，粉絲才反哺到鬥魚直播間，最終成長為一線主播。
那麼，虎牙就真的沒有“翻紅”機會了嗎？
三、走出舒適圈，虎牙不應該只是一家遊戲直播公司
困境下，虎牙想要破局也不是沒有機會。
垂直領域依然有繼續發展的價值。一方面，虎牙可以通過加強與其他遊戲公司的合作，獲取更多遊戲直播的版權，尤其是熱門遊戲。同時可以針對熱門遊戲集中資源，扶持出少數頂尖的、有出圈實力的主播。
另一方面，在遊戲開發上虎牙也要繼續嘗試。雖然從理論上説，騰訊遊戲是虎牙直播的上游，但自《英雄聯盟》《王者榮耀》之後，騰訊已經很長時間沒有新的爆款遊戲。同時，隨着5G時代的到來，雲遊戲逐漸進入消費者視野，遊戲行業勢必將迎來一次洗牌。
在本屆ChinaJoy上已經有眾多廠商推出了雲遊戲，根據《中國雲遊戲市場趨勢報告（2021）》，預計2020年至2023年中國市場的年複合增長率達135%，市場規模達8.8億美元。
此外，擁有遊戲創造經驗對於遊戲直播模式的改進也有推動意義。如網易的直播平台網易CC就是以做遊戲的思路去做直播，如今網易CC上已經擁有了遊戲才有的幫派玩法，創新的同時也為直播帶來了社交屬性。
在內容與表現形式上，虎牙同樣需要做出改變。當各類直播軟件紛紛進入“直屏時代”的時候，虎牙還是以橫屏直播為主，這意味着一是內容豐富度不夠，二是沒有針對用户觀看習慣的轉變而進行轉型。泛娛樂化時代，迎合用户的觀看習慣是決定用户留存的重要因素。
總而言之，虎牙需要做出轉變。依靠騰訊固然可以活得更舒服，但可以獨立發展壯大才是企業價值的真正體現。
作者：茫茫
文|松果財經（songguocaijing1）