永久性蒙塵：哪吒汽車要請壞人吳亦凡代言？_風聞

惡俗營銷一旦過了頭，就會被釘在用户記憶的恥辱柱上，讓企業品牌永久性蒙塵——題記

哪吒是誰，我知道，中國神話故事中那個鬧海屠龍、三頭六臂的可愛小淘神，從我小時候起，他就是我心目中“神的真實存在”。

哪吒汽車是誰，我不知道，很多中國人都不知道。從它跟“娛樂圈壞人”吳亦凡扯上關係後，我動手百度了一下才知道。

原來是哪吒汽車是合眾新能源汽車有限公司（下文簡稱合眾新能源）旗下的汽車品牌——恕我孤陋寡聞，哪吒汽車的“母親”合眾新能源我原來也不知道，這次沾吳亦凡和哪吒汽車的光，我終於知道了。

吳亦凡是誰，最近估計沒有人不知道，即使像我這種不追星，不追偶像劇的人，也知道了，就是那個劣跡斑斑，因強姦被北京市朝陽公安分局正式刑拘了的加拿大籍華裔藝人。從名氣上來説，吳亦凡絕對是目前娛樂圈知名度最大的藝人，但不是流芳百世，而是遺臭萬年的那種。

這樣一個人，娛樂圈和品牌商都唯恐避之不及，很多明星都紛紛撇清了跟他的關係，很多品牌商都取消了跟他的合作。

但哪吒汽車不知是蹭熱度，還是真心想給他一次悔過自新，重新做人的機會，哪吒市場負責人彭鋼在一個14人的工作羣裏建議請吳亦凡做代言人，稱壞人也需要機會，表示“哪吒精神就是給所有人重新做人的機會”，隨後彭鋼補充了：“這事五分鐘出圈，其實可以試試，大不了回頭官方道歉開除相關人員。”他的建議還得到了奉承和響應，被認為是太高明瞭。

市場負責人，我們都知道，那可是一個企業品牌建設的關鍵性崗位，很多請品牌形象代言人的前中後期工作都是由市場負責人來執行的，其建議有舉足輕重的作用。

做出這種惡俗之極，利令智昏的建議來，説明哪吒汽車的市場負責人彭鋼對品牌建設缺乏基本的認知和素養，只知道譁眾取寵，博出位——這種思維還真是互聯網網紅流毒之一。

企業請品牌代言，是大事，都很謹小慎微，既要重視流量，又要考察德藝，幾乎還沒有看到一個企業主動請一個有劣跡斑斑的人來做形象代言人的——被矇蔽了，事先不知情的人；但已經東窗事發，被證明劣跡斑斑後的，肯定沒有。這是基本常識，也是起碼的底線要求。

吳亦凡已經東窗事發，被刑拘了，臭大街了。彭鋼還建議給他機會，由他來做哪吒汽車的品牌代言人，不能不説是另類思維，很有勇氣的——但也是隻有能氣而已，他缺乏一個品牌職業經理人所擁有的基本的職業素養和能力。

年輕人，在互聯網思維薰陶下成長起來的年輕人真是敢想敢幹，為了出名，為了頂流，為了火起來，真是什麼都敢想，什麼都敢説，什麼都敢幹了。請吳亦凡代言，如果只要知名度，只要吸眼球，確實可以五分鐘內出圈，不走尋常路地成為“名牌”。但這種“名牌”肯定不會百世流芳，只能是遺臭萬年，這種博出位的知名度最終也是無法轉化為銷量，反倒讓人避而遠之，只是增加人們茶餘飯後的笑料而已。難道這種“名牌”真的是企業想要的？

標新立異可以，但要有底線，要有限度，不能惡搞到惡俗，讓人噁心。

值得慶幸，哪吒汽車還是有理智者存在，沒有讓彭鋼來主導這件事情。投資方360公司通過官微發佈聲明，表示堅決反對沒有底線的惡意炒作，堅決要求開除該團隊。哪吒汽車CEO張勇表示“開除相關責任人及參與談論該言論的公關團隊。”。8月3日，哪吒汽車發佈聲明，稱個別人員相關言論嚴重挑戰社會價值觀，帶來極其惡劣的影響，立刻開除市場負責人彭鋼，羣裏所有發表不當言論的人員同時開除。

這種及時有效的處理，表明了企業態度，對這種惡俗營銷的零容忍。亡羊補牢，為時不晚。這件事確實值得企業界人士引以為戒。這種惡俗營銷不是沒有市場，而是大有人在，大有市場。這件事值得企業界，特別是自詡為互聯網企業的創新型企業引起高度重視，不要一不小心把企業品牌徹底毀了。

2021年8月5日 湖南祁東

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