發佈16款新產品，B站遊戲越來越不按套路出牌了_風聞

　　跳出偽年輕化圈套。

　　文/依光流

　　今天晚間，B站遊戲舉辦了新一期新品發佈會，總共公開了16款全新產品，不知道各位看完有沒有這樣的感受：B站遊戲越來越不按套路出牌了。

　　或許現在還有很多人認為B站的核心是二次元，去年發佈會上，葡萄君其實已經點出B站遊戲在擴展賽道的趨勢，而今年看完發佈會，這一趨勢更加坐實。

　　相比去年，這次B站遊戲的新品發佈會緊湊了不少，一方面主持人環節和串場環節縮減，更多的時間留給了產品和團隊，另一方面，所有遊戲都儘可能拿出實機演示，給玩家和觀眾最真實的第一方信息。

　　簡單劃分這次公佈的新品，能發現其中典型的二次元遊戲只有5款，不到三分之一，比去年一半的佔比又少了些；而其他遊戲涵蓋了像素武俠、沙盒RPG、ARPG、動作roguelite、互動影遊、解謎派對、橫版動作射擊、模擬經營、女性向等領域，幾乎每一個都不重樣。

　　坦白説，我已經無法用傳統的二次元/非二次元概念，去定義B站遊戲的產品矩陣了。不過深入來看，它們還是有共性，與此同時，今年B站遊戲放出了多款自研產品，他們似乎正用獨代+自研的組合，來抓住這種「共性」。

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　　獨代線：

　　10款風格迥異的產品

　　本次B站遊戲一共公佈了10款獨代產品，其中三款為重度遊戲且都是二次元大方向的產品，不過每款產品定位都不同。

　　《代號:艾塔》看起來風格比較主流，融入了較多的機甲元素，能聯想到B站遊戲選擇這款產品，很大一部分原因也來自於他們一直押注的機甲品類。不過產品本身的想法也比較有看點，它採用海陸空三線作戰的模式，試圖實現一種半即時的策略玩法，表現形式上也針對不同的作戰類型進行了定製。

　　《寶石研物語：伊恩之石》則是圈內小有名氣的一款系列最新作，在經歷了一代二代的內容積累、用户沉澱以後，這系列產品仍然保持着非常高的評價，這對於新作《伊恩之石》來説都是最好發揮潛力的土壤。

　　在幾次積累之後，這款產品的製作成本也在肉眼可見地提高，據發佈會介紹，新作當中就會融入大量的手繪動畫來展現劇情。

　　月亮演出團一行人找回格蘭特尼

　　人物的塑造方面，這款遊戲更強調少年少女的可愛一面；故事和劇情上，主打的也是歡脱之中夾雜成長的冒險劇；玩法層面，也在角色養成之外融入了大量輕鬆有趣的休閒玩法。寶石研系列招牌的Live2D在本作中則升級到了12種動作反饋，伴隨遊戲進程逐步解鎖，吊足玩家胃口。

　　《寶石研物語：伊恩之石》live2D彩蛋：伊麗莎白和瑪格麗特

　　《重構：阿塔提斯》是一款主打MOBA玩法的新作，從發佈會上放出的PV來看，美術風格走的是未來科幻風，內容上更加重視世界觀和角色的塑造，以贏得年輕玩家的喜愛。雖然官方沒有宣稱這是一款二次元遊戲，但表現手法的確是二次元玩家喜歡的風格。

　　遊戲玩法方面，儘管跳不出MOBA品類現已成熟的大框架，但這款產品還是在局內嘗試了一些特殊化的調整，比如資源點位、防禦塔點位等。另外在局外，則加入了極限閃擊、生化模式、劇情模式等大玩法，看得出目標是為了多樣化的體驗而來。從PV最後放出的能up主開黑和vtuber作為遊戲英雄加盟的信息，想必未來的規劃裏，會結合b站生態上，嘗試做出更多的創新。

　　除了三款明顯走重度路線的二次元遊戲外，B站遊戲其餘的獨代產品，幾乎都是看起來不那麼商業向的獨立、單機、風格化遊戲。

　　其中，武俠風似乎是B站遊戲看重的一大品類，這次發佈會上的《大江湖之蒼龍與白鳥》《代號：絕世好武功》《暖雪》這三款產品身上，都有類似的味道，但它們之間又有着截然不同的風格。

　　《大江湖之蒼龍與白鳥》是一款非常有復古味道的像素風RPG，遊戲採用了國內早年單機武俠遊戲的諸多設計思路，比如角色成長起來的路數，一路獲得秘籍修習神功的過程，通過分支選擇邀請隊友的玩法，加上很有懷舊感的台詞，很容易把玩家拉回那個遊戲年代。

　　相比之下，《代號：絕世好武功》似乎還處於項目早期，遊戲目前在發佈會上公開的概念居多，但也很有意思。它主打的是一種開放沙盒玩法，玩家會在遊戲中經歷非常多的抉擇，而這些抉擇又會影響到今後的各種劇情和事件的發展。

　　甚至是為了實現一些目標，玩家可以採用的方法也各不相同。比如面對一位愛財的高手，或許玩家初期無法在武功上勝過他，但可以通過建造和安排陷阱，用他最喜歡的財寶來吸引他落入圈套，從而制勝。不論陰謀陽謀，全看玩家的選擇和策略。

　　《暖雪》則是一款完成度非常高的動作Roguelite遊戲，目前遊戲中融入了42種神兵、87種密卷、38種聖物，隨機組合的空間非常足，此外玩家還可以根據6大宗派的武學衍生出12種核心玩法。從實機視頻來看，遊戲採用純手繪國風畫面呈現，玩法上結合了動作和射擊元素，強調爽快感和隨機組合帶來的視覺衝擊力。

　　除了武俠類，還有一些同樣獨特的獨代產品。

　　比如黑暗克蘇魯題材動作遊戲《代號：紅月》，遊戲目前在TapTap評分為8.5分。從目前放出的實機演示來看，美術風格比較獨特，而且着重表現了子彈時間、盾反、完美閃避、大型首領戰、多武器等強動作要素。結合大量隨機要素組合帶來的可復玩性，看起來會是一款潛力十足的Roguelike新品。

　　還有另一款真人影遊互動方向的《隱藏真探》，據瞭解這款產品的拍攝劇組是業內老資歷，而拍攝手法從過去的靜態照，升級到了動態視頻，可以想象，實際遊戲的代入感會更加強烈。發佈會現場演示的，是一段劇組專門為發佈會拍攝的小劇場彩蛋，角色與畫外音的對話，看起來很有意思。

　　此外《小手電大派對》則是一款主打非對稱競技和解謎玩法的多人派對像素遊戲，發佈會現場還邀請了UP主和製作組一起試玩演示，看得出來是針對B站一直以來流行的多人遊戲生態而來的。

　　至於《代號：了不起的模擬器》其實就是此前火爆的同名獨立遊戲的手機版，這款產品不用多説，它的遊戲性和影響力相信大家都瞭解。手遊版上架後，相信會有更多的玩家得以接觸到這類遊戲的趣味所在。

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　　自研線：

　　在二次元的基礎上探索多樣性

　　相比獨代產品，B站遊戲公佈的自研新品數量相對少一些，規律性也更強，目前來看，是在抓準二次元賽道的基礎上，探索產品線的多樣性。具體來説二次元賽道的產品有三款，分別為《代號：依露希爾》《代號：夜鶯》和《斯露德》。

　　其中《代號：依露希爾》是一款主打差異化題材和玩法的二次元新品。遊戲設定在一個「現世」與「樂園」的雙世界當中，人們的靈魂被夢境囚禁，玩家將作代理團長，穿梭在現實與夢境之間，用戰鬥奪回人類的現實世界。

　　它的玩法比較有新意，在傳統的卡牌基礎上，加入了ACT沉浸式的3D感官體驗，讓玩家有沉浸式的戰鬥體驗。在遊戲戰鬥中還可以進行即時策略與動態指令，人物站位也會位移，在選中卡牌時，畫面會進入「子彈時間」狀態， 在減輕玩家壓力的同時讓畫面也變得更酷，也增加了遊戲操作和策略的體驗感。

　　《代號：夜鶯》則是一款完成度相對早期的產品，遊戲同樣選擇世界重啓之後的設定，去塑造蝕潮侵襲與人類生存之間的衝突。比較有新意的一點是，遊戲融入了「翼刻體」這個戰鬥單位概念，以此來豐富核心玩法的趣味性和深度。類似設計或許能成為它的一個主要亮點。

　　此外《斯露德》為B站收購團隊Access!研發，在很早期就公開了產品相關信息，它主打的方向是二次元領域鮮有的空戰玩法，在空戰表現、天氣影響、角色搭配上，都深挖了不少細節，也是玩家比較期待的一款新作。

　　而且這款產品還嘗試製作自身獨有的內容體系，比如自造語，發佈會現場也由合作歌手專門演唱了遊戲內的造語歌曲。儘管這款產品的世界觀設定大方向，也是當下市場比較常見的末世類，但天空主題的表達環境和對自身內容的打磨，仍然能呈現出不小的差異化。

　　在三款二次元遊戲之外，B站遊戲還帶來了一款女性向自研產品《代號C》，精緻唯美的PV為大家呈現了一個發生在近未來時空的浪漫故事。玩家在遊戲中作為一名古物修復師，邂逅 6 位性格迥異的男主，在修復舊物的過程中與他們一同尋找時光中迷路的情感。目前這款遊戲僅露出了核心角色和世界觀介紹，暫時還無法判斷其玩法和產品結構，但單從人物設定、畫面呈現和音樂製作上，已能窺見遊戲不俗的潛力。

　　還有一款看起來非常爽快的硬核單機遊戲《碳酸危機》，遊戲講述的是主角為了奪回可樂一路過關斬將的故事，畫面風格偏科幻和炫彩，用橫版關卡的形式呈現了一個精緻又有動感的世界。遊戲玩法融合了平台跳躍、跑酷、射擊等要素，對操作有一定的要求，相信玩起來的爽感也不低。

　　作為壓軸產品，《伊蘇：夢境交織的長夜》是一款由Falcom官方授權、藍港遊戲引進、bilibili遊戲研發並在中國大陸地區獨家發行的正版《伊蘇8》手遊。

　　從發佈會上的實機畫面裏，能看到遊戲在高度還原原作的基礎上，針對了手機操作，進行了很多細節的優化，例如操作界面和UI，甚至還加入了能讓大眾會心一笑又不破壞原有世界觀的彩蛋。可見研發在追求IP粉和非IP粉的體感平衡上，也在認真地下功夫。

　　03

　　B站遊戲的「年輕化」定義

　　乍看之下，前面這16款產品都很發散，但他們似乎都有一種共性：當下年輕人可能喜歡的遊戲。很多人都喜歡説年輕化，往往是把老內容換了一套年輕人愛看的包裝，但年輕真的喜歡這些產品嗎？

　　B站遊戲每天面對的都是B站生態裏龐大的年輕用户，對這個問題的思考次數或許比絕大多數廠商都要多。而這次發佈會呈現出來的產品陣容，或許就是他們目前找到的最佳答案：不是用年輕人的文化包裝老內容，而是直接尋找「從裏到外都是為年起人生態和文化定製的」作品。

　　在過去幾年，我們籠統地將B站上呈現出來的年輕人生態，與二次元等詞彙劃上等號，這也促成了二次元這一年輕人文化在遊戲行業的熱門。事實上到現在，不論對B站遊戲還是對其他主打年輕化的公司，二次元都是一個必要的佈局方向，所以B站遊戲還是拿出了3款獨代、3款自研產品坐鎮。

　　但二次元這個概念過於單一了，B站是個多元文化的大池子，其中的年輕人，不可能只有一種標籤。B站遊戲在前些年就已經釋放出這個信號，並且多次嘗試了一些新的品類，去跟進他們觀察到的一系列年輕人潮流趨勢。

　　比如復古潮流。

　　近些年，復古正在成為一種新潮的風向，比如在B站遊戲的發行線上，就出現了超過200萬銷量的《重生細胞》手遊，以及頻繁進入暢銷前列的《坎公騎冠劍》等像素遊戲。

　　像素在遊戲領域是典型復古風的代表，B站遊戲至少在4年前就提到過像素風的潛力，而今年來看，它的勢能不減反增。而且在各大廠商無限制追逐工業化和高品質的軍備競賽環境裏，像素這類復古的風格，反而能拉開極大的差異，給玩家耳目一新的感受。

　　所以今年B站也在繼續加碼像素風產品，而且還嘗試了差異化的武俠風方向，拿出了《大江湖之蒼龍與白鳥》《小手電大派對》這樣的獨代新作。

　　在我看來，這類產品很容易嵌入當下年輕用户的話題環境中，比如看到《大江湖之蒼龍與白鳥》角色抖動着走路的一瞬間，我已經能腦補出來它被做成鬼畜後的各種視頻了。與之類似的要素，都有可能為遊戲帶來更多的發揮空間。

　　自帶鬼畜的步伐

　　比如多元國風。

　　最近幾年市場上國風產品崛起勢頭迅猛，除了市場在畫面風格上的推波助瀾以外，很重要的一個根本原因是這類產品能給玩家帶來足夠的趣味性和差異化的體驗。

　　比如圍繞修仙展開的玩法，就能提供其他傳統品類幾乎不能帶來的獨特體驗。能看到B站遊戲代理《代號：了不起的模擬器》手遊，也是有意在擴大這款產品的受眾面，去挖掘移動端的潛在用户。

　　當然國風遠不止修仙，包括前面的《大江湖之蒼龍與白鳥》在內，B站遊戲這次一共發佈了三款不同玩法和風格的國風產品。從像素RPG、開放沙盒、到動作Roguelite，基於國風元素，遊戲同樣能做得既有趣味，又有深度，甚至可能給玩家帶來傳統文化的共鳴。

　　而且能明顯看到，大家都想挖掘國風元素在內容層面的可能性。比如這次發佈會上，B站遊戲和《暖雪》製作人李梓就共同宣佈了「龍隱於雪」國創計劃，由B站遊戲和《鎮魂街》原班製作團隊艾爾平方，以及另外兩家待揭曉的知名國創團隊，來一同推出三部世界觀動畫短片。目的便在於向玩家，乃至更多的年輕人表達作品本身的世界觀。

　　還有主播生態必需品。

　　經常逛B站，每隔一段時間都能看到新的多人遊戲刷屏，而多人合作/競技遊戲，是主播/UP主在製作內容的時候，最能製造節目效果的一類內容，延伸來看，在B站這個大池子裏，定期地投入一些這類產品，很有可能獲得週期性的內容爆發機會。

　　擴寬思路來看，如之前的《糖豆人》《太空狼人殺》《絕地求生》等產品，其實都是可以充分填補主播/UP主內容生態的必要產品。所以B站也在不斷加碼，拿出了非對稱競技手遊《小手電大派對》、二次元MOBA《重構：阿塔提斯》這些產品。

　　而且，即便MOBA在大眾市場上被高度壟斷，但只要年輕人的好奇心和個性化追求不減，在主播生態和UP主生態的推動下，對主站生態的促進到位了，就有可能催生一個二次元+MOBA的長期機會。

　　接下來是高度風格化/強遊戲性的產品。

　　高度風格化和強遊戲性的兩個標籤，在以往可能是很有風險的內容，但物極必反，如今市場上都是做安全賽道不敢冒險的產品，而且年輕用户始終會在某個節點追求「不一樣」，那麼總會存在市場缺口。

　　所以類似《寶石研物語：伊恩之石》這樣自始至終非常有自身一套風格，也不跟其他遊戲一樣走黑深殘路線的產品，就會顯得非常有亮點，能讓它在起步階段就拉開與其他二次元產品的差異，甚至給玩家留下深刻的印象，從而引導玩家融入到遊戲的世界觀當中。

　　而如今年公開的《碳酸危機》以及去年公開的《暗影火炬城》等，強調高難度和爽快感的遊戲，配合他們自身同樣與眾不同的風格和觀感，也同樣能給玩家強烈的印象。

　　最後是稀缺品類。

　　如真人互動影遊品類，雖然短暫火過一陣，但很快被主流市場遺忘，只有少部分人在嘗試。然而對於年輕人來説，不主流不意味着不入流，相反，這類看起來稀缺的產品，玩起來更有味道，況且《隱藏真探》的製作規格在同類產品中仍然在提升。

　　所以從B站遊戲這次發佈會當中，我們至少能看出他們對當下年輕人偏好的幾類判斷，從屬性來看，可能是稀缺性、風格化、反主流，以及挑戰性，從具體的概念來看，可能是復古像素、多元化國風，以及多人合作/競技類的遊戲。

　　04

　　為玩家提供好遊戲才是根本

　　看到這裏，或許很多人會有一個疑問，為什麼B站遊戲敢發這麼多明顯不掙錢的遊戲？

　　其實某種程度上，這是當下年輕用户多樣性，用户階段性訴求，用户潮流文化的變化，以及用户對同質化產品的排斥決定的。跟其他廠商不同，B站遊戲距離年輕人集合體最近，感受到的是這些細微變化，而不是二次元、女性向這類單一維度的寬泛概念。

　　在過去，市場上鮮有對年輕用户細微訴求拿捏到位的產品出現，所以就結果論來看，B站遊戲在過去幾年，也只能一點點嘗試。直到這兩年逐漸出現《糖豆人》《坎公》《重生細胞》等一系列產品的成功，證明了不論產品商業化與否，都有可能捕捉到用户變化帶來的機會。

　　於是在近兩年，B站遊戲才能繼續放寬對產品商業模式的要求。也才能做到，只要是年輕人有可能熱愛的好遊戲，那就有理由成為B站遊戲獨代，甚至自研產品線上的一個重點。其本質，是滿足玩家對有趣的產品的追求，對優秀作品的追求。

　　可見，如今B站遊戲選擇產品的核心思考，是如何給當下B站牽動的站內外用户生態，不斷提供好遊戲，而不是僅僅包攬年輕人的某一類喜好。延伸開來，這也更像是B站遊戲在這場發佈會裏埋下的戰略：構建一個真正依託於年輕人文化生態的產品矩陣。

　　去年的發佈會，只是B站遊戲初次站上舞台的一次嘗試，而今年，或許是他們真正吹響衝鋒號角的起跑線。