從“快看漫畫”到“快看”，陳安妮的“超新Z世代”新物種_風聞

文 | 何西窗

7年前，快看漫畫在漫畫作者陳安妮和她“1%的生活”裏誕生，彼時內容行業對這個初出茅廬漫畫平台興致缺缺，只覺得是一羣少年追夢人的天真理想，誰也沒有想到，7年後，陳安妮從漫畫作者變成了一位成熟的CEO，快看漫畫成為國內頭部漫畫平台之一，甚至於快看漫畫開始脱離了“漫畫”的範疇，朝着B站和快手的方向奔去。

（快看創始人&CEO陳安妮）8月5日，快看漫畫舉辦了一場頗具里程碑意義的發佈會。發佈會上快看漫畫公佈了三個重磅消息，**第一，快看漫畫正式進行產品升級，從“快看漫畫”變成“快看”，推出全新產品視頻漫劇。**這對於漫畫行業而言是一個爆炸式的消息，快看不僅僅聚焦漫畫內容，而是向視頻行業伸出了觸手，打造漫畫+豎屏短視頻的新概念。

第二，快看宣佈打造“超新Z世代”聚集的創作社區。“超新Z世代”指的是2000年後出生，比Z世代更年輕的一代人，他們是內向且熱情的一代、文化自信的一代、精神“富有”的一代，他們不僅樂於消費，更樂於創作。而這個目標彷彿是對快手、抖音、B站等內容社區宣戰，快看將成為一個更加年輕的內容社區。

同時，快看對外發布了“雙十億”創作扶持計劃，宣佈將在未來3年投入10億元扶持原創漫畫，另外投入10億元攜手合作方參與漫劇製作。

在快看最新版本中，漫劇已經擁有了一個專屬頁面，推薦面之外擁有青春、純愛、戀愛、治癒等分類，點進界面就可以像找漫畫一樣快速瀏覽漫劇。“在漫劇上線短短2個月的時間，我們的全網播放量超15億，甚至有的漫劇，一開播就上了抖音和微博的熱搜。而在app內，我們的漫劇播放量首次超過了同名漫畫。”陳安妮説。

（漫劇上線後多次登上微博熱搜）顯然，快看的升級，為國內漫畫產業甚至全球漫畫產業孵化出了一個“新物種”，結合漫畫與短視頻兩種內容形式，為漫畫內容提供新的閲讀方式，也讓漫畫創作者有了新的創作途徑，在整個商業變現市場上漫畫內容的空間也進一步擴大。

漫劇出現，快看的視頻野望

對於快看而言，產品升級，推出漫劇，是一個開天闢地的行為，而這個行為放在整個漫畫市場都有着一點劃時代的象徵意義，就像2014年陳安妮和11個名不見經傳的新人將條漫帶進大眾市場，現在圍觀者們依舊驚訝，只是相比7年前快看漫畫迎來的冷水，漫劇迎來的是行業的期待。

“所有的創新都不是一個翻天覆地的變化，本質上是在很多細節上面或者場景塑造上面做一些全新的迭代。”陳安妮説。

快看提出的漫劇，是有漫畫與視頻的結合，在原著條漫的基礎上，進行腳本、分鏡、CV、剪輯等的二次創作，既保留漫畫本身的特質，又實現新的內容表達形式。而漫劇與目前內容市場上的動態漫畫、有聲漫畫等區別，在於展現形式。

“**我們所有的漫劇都是豎屏的，漫劇的單集時長都在3分鐘以內，甚至有的漫劇可能一集只有1分鐘左右。這種形式會讓用户感覺更像看一個短視頻。**而傳統的動態漫是橫屏形式，一集也是十幾分鍾、二十分鐘，給大家的感覺還是一個長內容，或者理解為一個低配版的動畫。”

三個月前，快看已經投入2億元，組建專業的漫劇製作人團隊，打造了漫劇製造工場，實現自有IP全部漫劇化，漫劇權益新增3000部。發佈會上，快看一口氣公佈了150部漫劇，該片單涵蓋青春校園、都市現實、唯美純愛、古風奇幻、輕鬆治癒、少年熱血冒險、懸疑劇情等多元品類。

合作對象包括晗旭（《再度與你》）、＊kid歲（《怦然心動》）、KULA（《貧窮父女》、犬一（《星辰於我》）等47位國內外頂級漫畫家，淮上（《破雲２吞海》）、巫哲（《撒野》）、肉包不吃肉（《二哈和他的白貓師尊》）等18位晉江超級作者，辰東（《聖墟》）、飛天魚（《萬古神帝》）、淨無痕（《太古神王》）等14位閲文白金大神作家，水千丞（188男團系列）等25位國內外知名作家。

顯然，這不僅僅是快看與國內頭部漫畫作者的合作，更是快看聯合閲文、晉江等頭部網文平台實現的內容革新。

而為什麼是快看掀起這場漫畫視頻革新，答案不難理解。

**一方面，快看是國內頭部漫畫平台，有着相當豐富的內容IP儲備與用户基礎，為漫畫進行漫劇改編提供基礎。**據瞭解，快看月活超過4000萬，超過市場第二名到第六名總和，市場佔有率超過50%，在漫畫平台中首屈一指。7年時間裏，快看不斷推出年輕羣體喜歡的漫畫內容，打造超過8000部漫畫。根據骨朵國漫報告，從漫畫的收藏量、評論量以及熱度等維度看，中國80%的頭部漫畫集中在快看。

“7年時間積累，我們有太多條漫作品了。漫劇業務剛剛啓動快看就有上千部的漫畫作品能夠成為改編資源，這是很多新生的漫畫平台沒有的儲備量。而且快看一直以來都是以條漫為主，黑白頁漫比較少，條漫也完美適配我們做豎屏漫劇，這是其它能以黑白頁漫或者橫屏漫畫為主的平台不能支持的。”陳安妮解釋。

**另一方面，快看一直有着一股年輕大膽的創新精神。**2014年快看漫畫以條漫創出一片天，成功在漫畫市場建立山頭，而現在快看同樣試圖以漫劇在視頻領域完成拓新。

“快看的優勢就是快看的創新能力，你會發現快看永遠都是在做一些新奇的事情，我們永遠在面向未來，我們不會因為過去我們取得了一點小小的成績就沾沾自喜，我們會永遠去想下一個時代的年輕人他們喜歡做什麼，並且我們會大膽的做出嘗試和大膽的做出改變。”

而更重要的是，快看擁有一批極為年輕的漫畫創作者，這批年輕人牢牢把控着年輕市場的內容需求，為快看的各種創新與冒險提供保障。“快看上的一個漫畫作者‘星辰於我’，這個作者是一個00後。我們在大概三四年前就開始簽約高中生漫畫家。目前快看人氣最高的一部作品《怦然心動》，這個作品已經連載了五六年了，但是作品也是一個90後，你可以想象，這麼年輕的一羣創作者，他們畫的漫畫怎麼可能不受年輕人歡迎呢？”

而這些構成了快看推出漫劇的基礎，也讓快看的視頻夢想顯得切實可行。

“超新Z世代”社區，快看劍指“快抖B”？

而快看發佈會上的另一個重點，是快看的創作社區構想。

發佈會上，陳安妮介紹了快看的社區數據。快看已經不僅僅是一個漫畫平台，隨着２億年輕用户的互動沉澱，快看形成了獨有的超新Ｚ世代社區文化。

數據顯示，快看上創作高質量漫評獲得500萬點贊，剪輯漫畫視頻獲得2.7萬點贊，自制有聲同人漫畫收穫1000+評論，寫作漫畫同人文獲得3000+收藏。

而優質PGC的內容刺激用户生產UGC同人內容，並自發形成黏度極高的社區生態。如快看用户會自發組建興趣小組，並通過興趣愛好設立“明星”“同人”“聲控”等細分TAG，每個熱門TAG下都擁簇着巨大的流量，如“同人”TAG瀏覽量超過155億，“漫畫”TAG瀏覽量超過195億。

同時，這批互動性極高的用户十分年輕，甚至超過了以年輕為標籤的“抖快B”等平台。陳安妮直言不諱道，“我們的用户實際上更年輕，我本人應該也算是B站特別早期的一個用户，我是在讀大學和高中的時候開始用的B站，但是今天快看的用户明顯比B站的用户更年輕。快看上00後用户佔比非常高。”

相比目前市場的主流用户，這批超新Z世代用户更加具有互聯網屬性。“快看用户創作的內容更碎片化、時長更短。他們會在快看發佈的隨便一張照片，可能一段漫展參加的短視頻，或者分享他們買了書等等，快看用户以視頻分享內容的時候，可能並不是一個非常長的視頻。”

而快看豐富的社區文化與用户的年輕特質，都讓快看意識到自己需要構建一個更符合年輕羣體內容習慣與審美需求的社區版塊。

這是一個不小的挑戰，內容市場上成功孵化出社區生態的平台並不多，而已經擁有完成社區板塊的平台已經完成市場割據。如快手、抖音以短視頻社交分割短視頻用户市場，B站以彈幕特色與多元文化融合建立社交生態，網易雲音樂則用UGC歌單與評論區在音樂市場打下一片天，豆瓣、虎撲、果殼、知乎等圖文時代稱霸平台更是以社區站上風口。社區是門好生意，只是生意走向成功並不容易。

快看對此有清醒的認知，但是也有着足夠的底氣。**“快看的用户他們現在已經每天有45%的用户在玩社區。”**陳安妮説。“用户不僅是看漫畫，看完漫畫之後他們還會在社區裏面發表自己的觀點，發表自己的文章，做自己的繪畫和視頻。”

換句話説，快看的社區強調不是用户的互動性，而是用户的創作性，他們不僅僅能在社區裏進行內容互動與分享，更可以成為內容創作人，甚至從UGC生產者走向PGC生產者。

在這個基礎上，快看也對社區進行了扶持計劃。“針對社區，我們也提供了一些創作者扶持計劃，希望有更多類型的創作者可以加入我們。我們發現有很多社區的創作者一開始是業餘的，但是在社區積累了大量的粉絲之後他們也慢慢的轉變成我們的職業漫畫家，所以快看歡迎各種不同類型的創作者。”

7年時間，快看成為國內最大的條漫平台，也在內容市場第一梯隊站穩腳跟。而以漫劇為契點，快看顯然將進入一個新時代，在漫畫之外開拓出視頻賽道，它在嘗試新的路徑，而這條路徑，讓它成為國內內容市場最兇猛的一支新軍，開始創建屬於自己的內容帝國。