騰訊在前,字節在後,夾縫中的B站靠遊戲出圈難_風聞
美股研究社-2021-08-06 19:49
8月4日晚,2021年B站新品遊戲發佈會將16款遊戲送到了台前,其中包括6款自研遊戲。
從首款自研遊戲《神代夢華譚》算起,這還是B站第一次在大型發佈會上一舉推出自己的一系列自研作品。
之前,B站既有零星的完全自研作品發佈,也有《機動戰姬:聚變》這種由控股工作室開發的遊戲市場反響並不高。很長一段時間內,外界更願意把B站解讀為“賣”遊戲而非“做”遊戲的公司。
也可以稱之為,渠道得天獨厚,原創未來可期。這實際上會妨礙B站估值的提升,哪怕作為大型代理渠道能夠擁有一定的議價權。
那麼,這家一度被視為遊戲公司的企業,通過這次發佈會,透露出一些新的願望?
代理、自研、投資,B站一個都不想錯過
與往年主打二次元手遊不同,今年B站的遊戲陣容試圖突出一個詞:多樣化。
首先必須談到的是二次元,本次發佈的16款遊戲中只有5款是標準的二次元遊戲,並且目前表現出的優先級來看,也沒有特殊的地位。
對照所有遊戲的題材來看,稱之為五花八門也不為過。這一次幾乎所有熱門題材都囊括其中,品類也覆蓋較全,甚至還有跨平台遊戲。
這都進一步證明了它不甘於自困二次元的野心,也與破圈期望遙相呼應。
不過,最引人注目的還是六款自研遊戲,其中三款二次元遊戲或許説明,B站的自研步伐相對穩健,依然選擇從熟悉的類型出發,避免步子邁得太大。
儘管如此,對這場發佈會所有遊戲的綜合評價上,遊戲社區TapTap有一條高贊評論:B站就是B站,一眼看出來遊戲特色。
所以具體呈現效果如何,只能等待計劃的落地了。
除卻這場發佈會的林林總總,B站在過去一年超過50起的遊戲投資,也被關注者聯繫到遊戲業務的進展上。實際上,就在8月4日當天,B站還新增投資一家成都的遊戲公司。
外界稱代理、自研、投資為驅動B站遊戲發展的三駕馬車不是沒有道理的。此前,B站的策略明顯轉向產品+生態,這或許是出於對遊戲單一個體變現潛力有限的考慮。
而生態又包含製作、渠道、運營等部分。在B站的遊戲生態投資版圖中,投資心動網絡是近期最為外界認可的動作之一,它進一步加強了B站的渠道力量,外界解讀為內容渠道一手抓。
今年4月1日,回港交所二次上市不久的B站宣佈以9.6億港元戰略投資心動公司,交易完成後,B站將持有心動公司約4.72%股權。當日,港股心動公司股價大漲22.34%,嗶哩嗶哩港股同步跟漲5.07%。
心動旗下TapTap是國內新一代遊戲渠道商領導者,有玩家將其對標電腦端的steam,心動公司的財報披露,2020年TapTap社區的國內平均月活數同比大增43.7%到2570萬,而這部分用户都是極其精準的遊戲愛好者和潛在消費者。
但B站並非不瞭解作為發行渠道的侷限,一羣“死忠粉”能撐起TapTap,能撐起曾經的《FGO》,要用這種方式支撐現在的B站和未來的發展,難度太大。
所以市場對於B站的爆款數據十分關心,無論自研還是代理,光是潛在用户多或者發行能力強是不夠的,只有落地為爆款能撐起最短時間內的收入改善。
遊戲業務失去驚喜,B站等待下一個爆款
5月13日,B站公佈一季度財報時,遊戲收入爆冷增長僅2%,儘管很長一段時間內,投資者期待着B站可以從之前過強的遊戲依賴性中走出,尋求營收結構的改善,但突然的增速放緩又突然讓不少人覺得:多代理點遊戲好像也不錯,説不定出現一匹黑馬呢?
江湖上還有一款《FGO》撐起B站商業化乃至上市的傳説,但用户手機裏裝得更多的,卻是老霸主《王者榮耀》和新秀《原神》。
一季度財報後,有分析指出,熱門遊戲與財報季度的時間錯位導致了數據上的落差。比如焦點遊戲《坎公騎冠劍》——2020年穀歌最受歡迎遊戲獎和最具創新力獎,上線首日就登上了國區iOS暢銷榜第四和免費榜第一,當這部分內容被計入收入後,整體的數據趨勢或將回升。
但從渠道服務商七麥數據的統計來看,即使是這款被寄予厚望的熱門遊戲,也難逃在激烈競爭中沉寂無聲的命運。論聲量,六月以來的主場屬於A股遊戲公司吉比特旗下,雷霆遊戲發行的《摩爾莊園》,這款情懷之作一度在iOS暢銷榜超過王者榮耀排名第一。
8月19日,B站將發佈第二季度財報。短期來看,投資者在期待一個爆款內容的帶動,長期來看,像這次發佈會一樣,外界關心還是B站怎麼走好自己的遊戲道路。
由於這次發佈會很多遊戲並沒有給出太詳細的指引,現在預測誰是爆款之王還為時過早。
《伊蘇:夢境交織的長夜》是Falcom的伊蘇系列第八部的正版改編,被玩家們稱為伊蘇系列歷代最強、良心之作;《重構:阿塔提斯》是電競MOBA類遊戲,聯動英雄泠鳶yousa、hanser在B站分別擁有300萬和277萬粉絲;《代號:了不起的模擬器》是還原端遊小爆款《了不起的修仙模擬器》的產品。
B站高級副總裁張峯曾表示:“B站做遊戲業務,優先考慮的不是盈利,而是如何滿足B站不同喜好,不同類型用户對遊戲內容的需求”。
換句話説,內容與渠道在B站內部的考量中並不是傳統的是否具有自主權的問題,而是有多符合目前B站和B站用户需求的問題。
遊戲是生態的延伸,是吸引用户的手段,用户才是最終目的。
不過,自從國內3A概念再度興盛、《原神》等“另類”遊戲後來居上導致大廠紛紛下場之火,這條賽道的形勢又嚴峻了許多。
騰訊砸錢,字節加碼,B站遊戲出圈難?
B站現在做遊戲,可謂是從“老虎”身邊搶獵物。
去年《原神》從騰訊網易等傳統大廠的包圍中異軍突起、元宇宙和3A概念的強勢興盛,促使大廠們紛紛進入“再創業”時代,給了腰部玩家不小的壓力。
今年2月22日,字節跳動正式上線了遊戲品牌官網“朝夕光年”;旗下《仙境傳説RO:新世代的誕生》在海外三個月流水過五億;3月,40億美元併購沐瞳科技,創下目前遊戲行業內有數據的最高交易額紀錄;5月,Sensor Tower數據顯示,旗下《航海王熱血航線》首次躋身中國App Store手遊收入排行榜TOP5。7月,日本頂級手遊《怪物彈珠》戰略總監Langer Lee宣佈加入朝夕光年。
騰訊則一如既往選擇“用錢開道”,IT桔子的統計指出,截至7月19日,騰訊上半年總共進行了41次針對遊戲相關公司的投資,相當於每週都要投一次。
而且,公開信息顯示,6月,字節跳動通過投資悠米互娛借道闖入3A領域,後者的3A級全平台產品《代號·奧德賽》正在研發中;8月2日,朝夕光年旗下《晶核(CRYSTAL OF ATLAN)》以9.2分的初評成績在TapTap曝光,並收穫熱烈反響,而此前,它還得到Epic官方邀請參與虛幻引擎嘉年華,側面證明朝夕光年的自研能力有了長足進步。
7月19日,騰訊在加拿大蒙特利爾開辦開放世界3A遊戲工作室,設立於天美旗下,更早前已經開始以極高待遇招募開發人員。
騰訊字節等巨頭加速進入強研發階段,從遊戲內容到人才搶奪,對B站等非一線廠商擴充自己的戰備實力非常不利,一方面是高端人才、具備優質作品經驗的人員是有限的,一方面巨頭還能打出“待遇戰”的王炸牌。
另一邊,B站加速進行遊戲行業投資也有另一個解釋:騰訊、字節的投資版圖擴大對其他廠商的投資產生了擠壓,投資標的越發稀缺,好的資源被頭部掠奪。
彭博社曾對字節跳動的遊戲成績做出估算:2020年全年約1750億元營收中,遊戲收入暫時只有40億-50億。在這種背景下,它依然可以通過其他業務的營收支撐對沐瞳科技40億美元的併購。
這種打法,非頭部廠商完全無法支撐,要麼錯開領域,要麼儘早入場。
只是,當巨頭遮蔽了遊戲行業的天空,留給其他玩家的成長空間還能剩下多少?這可能正是B站全面提速的原因。
結語
從整體來看,B站的業務佈局囊括了互聯網To C業務幾乎所有的變現形式,但廣告、電商、付費會員等依然處於成長狀態,在多點建設效果未成的情況下,作為估值利器和引流神器,遊戲“現金牛”的基本盤還是不能丟。
5月,B站高級副總裁張峯在接受財新專訪時表示,“自研是B站遊戲的必經之路”,但在國內遊戲行業工業化能力相對落後、人才缺乏的情況下,優質內容產品需要長期積累和投入。
長期究竟是多久?
這一次B站集中發佈,或許是一個厚積薄發的開始。
文|美股研究社(meigushe)