疊紙、網易、米哈遊蜂擁，強敵環伺下騰訊能否抱得“美人”歸？_風聞

文|螳螂財經（TanglangFin）

作者| 青月

錯把人渣當天神。

最近吳亦凡事件鬧得沸沸揚揚，7月31日，警方再次發佈公告，吳亦凡因涉嫌強姦罪，已被依法刑事拘留。事實上，這兩年娛樂圈從頂流到十八線糊咖已經塌了個遍，塌掉的房可以組成聯排別墅，十分壯觀。

據豆瓣上熱心網友的不完全統計，2020年的明星塌房事件就有50多起。2021年卻更甚，從年初鄭爽代孕、華晨宇生子、任豪的迷惑發言，到後來的14個女友的郝富申和吳亦凡事件，現在粉一位永不塌房的偶像明星似乎比中百萬大獎都難，然而虛擬偶像和乙女遊戲的出現卻正在提供更多的選擇。

畢竟，虛擬偶像永不塌房、紙片人永不翻車。6月下旬，騰訊旗下的《光與夜之戀》正式公測，五位全新的“紙片人老公”登場，意圖再創2017年《戀與製作人》時期的輝煌。

人設、顏值、聲音，“紙片人老公”要全方位性感

6月24日，一眾玩家期待一年多的《光與夜之戀》在多平台預熱之後終於開始了公測。

一改二測時傻白甜瑪麗蘇、霸道總裁尬撩、壞心眼女配競爭等雷點，這款由騰訊旗下四大工作室之一的北極光工作室出品的首款乙女遊戲，預約階段的全平台人數突破了1000萬，遊戲上線首日便登頂了App Store免費榜，並位列暢銷榜第14名。

作為國內首個爆款《戀與製作人》的忠實玩家，“螳螂財經”特意下載了這款遊戲一探究竟。試玩下來發現，這款遊戲在打造“紙片人老公”時主要是在人設、配音以及顏值這三方面下功夫。

從人設層次來看，目前公佈的五大男主是蕭逸、陸沉、齊司禮、夏鳴星和查理蘇，為帶來新奇感，《光與夜之戀》在人設上做了很多反差性設計。

比如查理蘇，初見時自戀又沙雕，是“丫頭文學”的代表人物，生動演繹了什麼叫直男的自信，慢慢深入劇情，才發現他是燒傷科醫生，同理心強又有分寸感，反差萌的可親形象加持下，查理蘇自然而然地成了最出圈男主。

再比如女主的上司齊司禮，一旦開口聊工作，嚴肅又苛刻，一度讓人想起被甲方支配的恐怖時光，其實他的裏身份是隻白狐，由於經歷了千年孤獨，所以對外會顯得格外高冷，加之對工作的認真嚴格，才會讓人有疏遠感。但隨着劇情深入，齊司禮的萌點也在逐漸顯露。反差感之下，自然就成功吸引了玩家主動探索接下來的劇情。

從CV配音來看，眾所周知乙女遊戲吸引玩家的亮點之一就在於其沉浸性，當遊戲中的人物可以與你對話時，真實性與沉浸感不言而喻。

因此在聲優設置上，《光與夜之戀》不僅有阿杰、吳磊這樣粉絲基礎龐大的老牌聲優，還加入了岸尾大輔、森川智之等知名的日本CV。遊戲的配樂製作者則是林友樹、橘麻美，配樂風格頗有影視劇感，隨劇情而做出流利貼切的音樂轉換。從目前各平台上玩家的反饋來看，配樂以及CV都是這款遊戲吸粉的重要因素之一。

從任務顏值來看，顏值經濟時代，紙片人老公的俊帥指數自然是玩家入坑的重要理由，畢竟在乙女遊戲的世界裏，想要玩家拋開顏值追求心靈美也是不太現實的。

基於此，《光與夜之戀》遊戲的畫風偏向韓漫，卡牌設計界面上的人物立繪頗為精美，五大男主各有各的特色。並且為了給予玩家多重新鮮感，高星卡牌還設置了二段光影。

作為乙女向遊戲，兩大關鍵環節分別是人物和劇情玩法，兩者相碰撞，才能給玩家帶來內心温暖，從而對遊戲形成記憶與粘性。那麼《光與夜之戀》的劇情和關卡設計又如何？

明暗線交錯勾出玄幻設定，劇情節奏還可加快

“世界上每一萬個人中，就有一個流放者。曾是神的一員的他們，因指出神對人犯下的罪行而被除名、屠戮。”

從《光與夜之戀》第一章的第一小節中這段近體詩的描述可以發現，就世界觀來看，《光與夜之戀》世界體系比較龐大，為主角們加入了超能力的設定，囊括人類、血族、異能者等等。目前展開比較多的仍是明線，側重於男女主的相識，但預埋了一些伏筆。

外圍系統採用了虛擬手機、設計單品、卡面約會等等，手機系統已經是乙女遊戲的常客了，可以用來和男主對話溝通。《光與夜之戀》的優化在於還原了微信的排版和朋友圈，玩家還會根據劇情需要被拉入羣聊。

就遊戲難度來看，《光與夜之戀》上手難度不高，但卡關略有些考驗用户的耐心。

《光與夜之戀》的核心玩法與《戀與製作人》頗為相似，對於很多玩家而言上手難度並不高。簡言之就是卡牌養成，玩家需要抽取和培養“靈犀”，也就是卡牌；更好地收集“靈感碎片”，也就是關卡，卡牌屬性越高，過關的難度越小。

不過除了剛開始和簽到活動中送的十連抽之外，想要卡牌養成就需要玩家自己慢慢地肝，因此隨着後期關卡難度的增加，部分玩家開始反饋卡關等問題。

但隨着玩家越來越多，不少用户開始在超話和小紅書發佈零氪攻略，未來玩家對遊戲玩法探索度加深，《光與夜之戀》也許會進入攻略黨與氪金黨共存的時代。

“螳螂財經”認為，相比於卡牌屬性，乙女遊戲劇情設計的關鍵，是能否抓住女性對“温暖陪伴”的渴求，比如遊戲角色情緒上的關懷，大型節日時角色送的小禮物。《光與夜之戀》的劇情能否讓用户形成情感依賴，或許還需要更長的時間去驗證。

僧多粥少、跟風者眾，《光與夜之戀》進入高手搏殺局

把時間線往前撥幾年，可以看到乙女遊戲的發展史大致分為四個階段。

萌芽期——2010年至2013年，“女性向遊戲第一股”友誼時光、掌夢網絡、橙光遊戲、疊紙遊戲先後成立，風雨欲來風滿樓。

**試水期——2013年至2016年，**雖然未有現象級的乙女遊戲誕生，但已經出現了一些比較成熟的女性向端遊和頁遊，並開始逐漸向手遊遷移。

**成熟期——2016年至2018年，伴隨着《戀與製作人》的橫空出世，乙女遊戲正式步入了成熟期。**據伽馬數據顯示，2017年女性遊戲市場銷售收入達到430.7億元，《戀與製作人》功不可沒。

在2018年，《戀與製作人》的流水達到了驚人的12億，2019年也有6億，2020年的月度流水基本在2000—4000w上下搖擺。哪怕是在四年後的今天，《戀與製作人》的衍生周邊—單價286元的「李澤言生日主題套戒」，在不到十天裏售出了1.7萬份，帶來了500萬元的銷售額。

（圖源：微博）

高速發展期——2018年至今，入局廠家猛增。據中信證券女性向遊戲研究報告顯示，自《戀與製作人》上線後，2018-2019年佈局女性向遊戲的廠商增長到80家，由此足以見其對乙女遊戲這個細分市場的影響力。

（圖源：鏡像娛樂）

在這個階段，大廠也紛紛下場，比如網易推出了《時空中的繪旅人》，完美世界基於女形象手遊《夢間集》推出IP衍生作《夢間集天鵝座》，《熹妃傳》開發商友誼時光有《浮生為卿歌》等等。

它們的作品囊括了不同的題材，配音和美術皆是頭部團隊，但卻慢慢歸於平淡，並沒有再續“戀與製作人”的輝煌。

舉幾個例子來看，米哈游出品的《未定事件簿》由於女主人設比較豐滿，再加上新穎的律政題材，剛上線的時候就圈了很多粉。可推出一年，劇情只更新到第三章，節奏過慢消磨玩家的忠誠度。屋漏偏逢連夜雨，隨着米哈遊宣佈要取消限定卡強娶，變成100抽硬保底後，玩家怨聲載道、紛紛退圈。

網易也是“作死”的典型案例，在端遊《逆水寒》大熱後推出戀愛手遊《遇見逆水寒》，網易無疑是老天餵飯吃，高質量畫風、無氪金、端手遊聯動等優勢大獲好評。結果在正式運營後，竟然犯下未能預先獲得完整版權這類低級錯誤，被迫修改劇情和人設，引發玩家退坑潮。

即便如此，《戀與製作人》珠玉在前，沒有大廠願意放過這塊蛋糕。據中信證券女性向遊戲研究報告顯示，2021年預計中國女性向手遊市場規模為712億人民幣，相較於《戀與製作人》誕生的2017年，增長了126%。用户規模預計將達到3.4億人，相較於2017年增長了56%。並且中國女性人口占比穩步增加，女性意識逐漸增強，消費能力開始增強。

在大廠們爭相咬耳鉺，市場潛力仍在上漲的背景下，曾經錯失二次元和女性向遊戲兩大風口，如今借《光與夜之戀》捲土重來的騰訊，能否觸發這個市場的變局？

光與夜之戀，會是下一個“戀與製作人”嗎？

《戀與製作人》的影響力不必過多贅述，網易、米哈遊這些腰部對手這些年雖遇到一些困局，但競爭力也不容小覷，在“螳螂財經”看來，留給騰訊遊戲的市場機會大約在兩方面。

其一，基於乙女遊戲的生命力與影響力是週期性的，所以《光與夜之戀》未必沒有機會。

雖説“經典永流傳”，但在遊戲行業這句話並不適用，畢竟所有遊戲都有生命週期。《戀與製作人》上線已是第四個年頭，根據8月份最新排名，它在APP Store遊戲榜單位居259位，熱度下降許多。

與新推出的乙女遊戲橫向對比，《未定事件簿》APP Store下載量1.8萬，《時空中的繪旅人》1.2萬，《夢間集天鵝座》0.25萬，而《光與夜之戀》已達7.3萬。TapTap上，下載量差距沒有那麼懸殊，不過考慮到其發佈時間較短，生命力、影響力最盛，不過想要維持現階段的優勢還需要《光與夜之戀》繼續拓展影響力，積攢人氣和市場期待。

其二，在遊戲買量盛行的當下，騰訊平台流量或是《光與夜之戀》得天獨厚的優勢。

根據廣告與行為分析平台Tracking IO監測到的數據，《戀與製作人》上線當月廣告買量投入為國內手遊市場第一。友誼時光在2020年的營銷及銷售開支達到6.12億元，同比增長55.7%。

在流量紅利不斷消逝的當下，營銷費用正不斷高企，這對中小廠商而言是一個負擔，但對大廠來説卻是一個機會。有騰訊站台，微博App開屏廣告、熱搜推薦、短信推送等營銷動作都可以包圓，微信QQ一鍵登入的設定，讓《光與夜之戀》從體驗及社交層面來看都更有優勢。

總而言之，如齊白石老先生所言：“學我者生，似我者死。”《光與夜之戀》正式發行時間僅僅過月，未來走向尚難預測。至於其未來能否突破頭部、腰部對手形成的包圍圈，“螳螂財經”將繼續觀望。

*本文圖片均來源於網絡

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