瘋狂16年，央視點名痛批！“吳亦凡們”的最大靠山，早該倒了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-08-06 13:44
文/ 金錯刀頻道
吳亦凡被刑拘，各種賬號被封禁，作品也被下架了，但事還沒完。
一些狂熱粉絲不離不棄，跑到吳亦凡的ins賬號下瘋狂表白，支持愛豆。
為了幫吳亦凡，他們還打算去加拿大大使館官網留言、去朝陽區法院門口下跪。
更有甚者，創建了“救援羣”，揚言要實施“越獄計劃”。
對此，新華網評論：種種謬論，折射出“飯圈”的諸多亂象。
對於畸形的飯圈，官方早就看不下去了。
今年6月，中央網信辦啓動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。
8月2日，《新聞聯播》專門拿出1分多鐘的時間，介紹了專項行動的最新進展，還衝上了熱搜。
飯圈，原本只是“粉絲圈子”的簡稱，如今幾乎成了一個貶義詞。
之所以淪落至此，既有“烏合之眾”式的墮落，更因為有人推波助瀾。
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哪怕“去借去偷”，
也要砸錢讓愛豆出圈
飯圈的瘋狂，可以追溯到2005年的《超級女聲》，那年也被稱為“選秀元年”。
節目規定，誰的短信支持率高，誰就更可能出道。為了支持偶像，有的粉絲豪擲幾十萬買電話卡。
發展到今天，選秀的模式和規則都有了變化，但飯圈的心態不變：如果粉絲不努力的話，偶像怎麼出圈？
為了提升和維護愛豆人氣，他們在三件事上猛下功夫。
1. 飯圈的專業應援，讓廣告公司都自愧不如
2016年10月，TFBOYS的一名成員王源參演的電影《爵跡》上映，王源騎士站的兩位管理層成員找到一家廣告公司，做地毯式宣傳。
後來，那家廣告公司的市場總監對外表示：
原本以為粉絲都很“腦殘”，但看完那兩個90後女孩給的30頁篇幅的策劃方案，感覺應援粉絲比我們還專業。
這麼大範圍地應援，錢從哪來？通常都來自內部集資。
為達目的，飯圈很會PUA，比如走煽情路線：如果他出不了道，其實也不會怎麼樣，他只是會温柔地笑着，然後消失在沒有光的地方。
有時也會直接“搶錢”。一次，某偶像藝人的後援會表示：因為沒有達成集資目標，粉絲要在五項懲罰裏任選一項，其中一項是向特定賬户打款2.22元。
但這些錢，未必會用在偶像身上，還很可能進了別人的腰包。
2018年，為慶祝鄧倫新戲殺青，粉絲眾籌了9萬元，結果只送了一堆燒餅和水果，鄧倫還因此被稱為“餅倫”。
粉絲的一片真心，在某些人眼裏，只是發財的捷徑。
2. 每天“打投”刷數據：起得比雞早，睡得比狗晚
在互聯網時代，線上數據與偶像人氣直接掛鈎——至少飯圈是這麼認為的。
為偶像“打投”（打榜+投票），就成了飯圈每天的必修課。
2014年，鹿晗憑藉一條評論多達1300萬條的微博衝頂吉尼斯世界紀錄，人還沒回國，就先在國內火了一把。
這也拉開了全新的追星模式。後來的流量明星，都在微博擁有亮眼的數據。
最誇張的莫過於蔡徐坤，一首新歌MV被粉絲刷出了整整1億的轉發，相當於1/4的微博用户轉發了。
今年，因為電視劇《山河令》爆火的藝人龔俊，還因為數據問題引發了粉絲內戰。
新粉絲髮現，掌控各大粉圈組織的老粉絲還在用傳統的追星思維行事，對應援、做數據、榜單等方面表現得不是很上心，例如沒有立即轉發龔俊的商務微博。
這令篤信“流量至上”的新粉絲怒不可遏，他們集體換頭像，發大字報，要求後援會重組，公開選舉。
飯圈對數據如此痴迷，以至於一名粉絲在網上天真地提問：
“周杰倫微博超話排名都上不了，官宣代言什麼，轉發評論都沒破萬。他粉絲真這麼多嗎？”
很快他們就被“教做人”了。起早天黑給偶像刷數據，刷出來的都是泡沫。
3. 數據泡沫被戳穿，那就拿銷量説話
比起線下應援、線上做數據，什麼東西更能向外界證明偶像的人氣呢？
偶像的作品銷量，偶像代言的產品銷量。
2017年8月，楊洋主演的電影《三生三世十里桃花》上映，粉絲大規模“鎖場”，以確保儘量多的放映場次，從而吸引自然觀眾。
但是，通常的“鎖場”，粉絲至少會買下10%的影票，而一些楊洋粉絲摳門之極，一個場次只買一張，搶佔了同時期大火的《戰狼2》排片，氣壞影院老闆。
最終《三生三世》的票房5.3億，算不上亮眼。
相比電影票房，衝音樂專輯銷量就容易多了。蔡徐坤曾在QQ音樂上，2小時狂賣200萬張專輯；肖戰一首3元的單曲，24小時銷售額突破7000萬。
為了沖銷量，許多粉絲會重複購買同一張專輯，甚至強迫他人：“只買一兩張，你和路人有什麼區別？”“別用學生黨當擋箭牌，300塊錢你都拿不出來嗎？”
雖然有些奇葩，但是如果只是應援、做數據、沖銷量，飯圈還不至於令外界太厭惡。
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“美強慘”的愛豆，誰也不能説TA
應援、做數據、沖銷量等，大多是圈子裏的狂歡。
但是，飯圈不僅要證明偶像的人氣，還想證明偶像的實力，維護本就沒有的口碑。
這就讓其他人感到困擾，甚至反感了。
潘長江曾在一期綜藝節目裏玩起了“看圖猜名字”的遊戲，看到蔡徐坤的照片，他説了吳亦凡、張藝興，就是不知道蔡徐坤。
他的微博很快淪陷了，有粉絲認為潘長江是“黑子”：蔡徐坤這麼有人氣有實力，名字一直排在各大榜單前列，潘長江竟然不知道？
無獨有偶，吳京在一次電視節目中，看到韓國男團EXO的照片，直言不認識，還反問主持人：“這是男的女的？”
EXO粉絲瞬間怒了，口口聲聲要吳京向EXO道歉。為此，大批粉絲攻陷了“吳京吧”，連“普京吧”也被殃及池魚。
對於飯圈如此敏感的心理，《光明日報》曾撰文分析：
許多粉絲羣體都熱衷於將自家愛豆想象成“美強慘”。一方面，他顏值不凡，才華出眾；但另一方面，如此優秀的愛豆又處在一個被資本和惡意包圍的”無情世界”之中。
而粉絲們往往以追隨受難者的殉道者自居；要幫助自己的愛豆在“無情世界”中突破重圍。
換句話説，飯圈很容易認為“總有人想害我家愛豆”，必須挺身而出。
所以粉絲“控評”（操控評論）的行為，在各種社交和打分網站屢見不鮮。
最常見的就是在偶像相關的微博下，千篇一律地發表讚美偶像的無意義評論。有機構曾統計蔡徐坤的評論區，發現排名前三的高頻詞分別是“蔡徐坤”、“真的”和“啊啊啊”。
有如“線上牛皮鮮廣告”的控評，淹沒了其他討論和觀點，自然人見人煩。
去年11月，圖書編輯“貝塔減”發現自己負責的新書《記憶記憶》，在豆瓣上多出了數百條與書毫不相干的短評，隨後把炮火對準了王一博粉絲。
原來，王一博的劇集即將播出，而粉絲如果想提高其豆瓣分數，首先要避免被系統認為是水軍，因此他們到處評價影音、圖書，以提高自己的賬號權重。
普通人辛苦做出的作品，就這麼成為了粉絲“養號”的工具了。
除了社交和打分網站，飯圈甚至連電商平台都不放過。
如果當紅偶像代言了某個產品，普通用户想去評論區看產品質量如何，很可能要失望了，因為粉絲會瘋狂上傳愛豆的精修圖，滿屏都是他家愛豆的盛世美顏。
但是控評的結果，基本是適得其反。
流量明星的電影評分和電影票房，很少有能上台面的，流量明星的大眾口碑更是每況愈下，與“德不配位”劃上了等號。
説到底，口碑是要靠做出來的，不是靠粉絲濾鏡説出來的。
當然，粉絲控評也可以有有意思的一面。
最經典的莫過於PG One的粉絲，誤以為批評PG One的紫光閣是家飯店，打算買熱搜話題“紫光閣地溝油”往紫光閣身上潑髒水，慘遭全網嘲笑。
最近的一次笑話則發生在上個月，網上消息透露：楊紫瓊宣佈加盟美劇《獵魔人》。
楊紫的粉絲聞風而動，齊刷刷地評論：楊紫最棒了；楊紫yyds；又是為楊紫心動的一天。
如果不怎麼較真，飯圈還是能給普通人帶來不少歡樂的…
3
畸形的飯圈，這次真要涼了？
沒有誰天生就是飯圈的一員。
歸根結底，飯圈其實是娛樂圈資本的產物。
飯圈會發展到今天這地步，也和這些背後推手關係最大。
當粉絲陷入瘋狂的攀比和“廝殺”當中，這些背後推手才更可能實現誘導消費，讓流量和利益最大化。
今年4月，新華社發文批評了網易雲、酷狗等音樂平台，指出它們以打榜、闖關等方式煽風點火，誘導粉絲重複購買同一個作品。
但是相比那些策劃選秀節目的平台和企業，音樂平台的割韭菜手段，只是小巫見大巫。
今年，為了給《青春有你》第三季的選手投票，粉絲們需要購買與節目聯名的品牌飲料，取得留在瓶蓋內側的二維碼，導致大量牛奶處理不了，於是僱傭了幾乎一整村的人去倒奶，連續倒了四五天。
2018年，開啓中國網絡選秀元年的《偶像練習生》，效果更是爆炸。得益於粉絲的投票熱情，贊助節目的農夫山泉的某款產品，線上銷售額翻了500倍；就連某P2P平台，也獲得了159萬新用户的下載和安裝。
這些平台和企業一邊制定規則，一邊引導和縱容亂象，這份錢和人氣賺得太難看了。
當偶像經濟的影響力還在急速擴大，所有人都不能小瞧這些“飯圈亂象”。
業內人士估算，去年中國偶像市場規模預計超過了1000億，明年可能達到1400億。
然而撐起偶像市場規模的粉絲中，有不少都是無經濟來源的學生羣體。
智研諮詢發佈的粉絲調查顯示，粉絲年齡越小，追偶像團體的人越多。超過25%的“00後”經常為偶像花錢，位列各年齡段粉絲第一；近15%的“00後”每月為追星花費5000元以上，僅次於經濟收入穩定的“60後”。
例如今年有一名網友發帖求助：之前母親給了一些錢讓其放在微信裏面攢錢用，但她為偶像花了三四千塊錢，只剩下200多元。現在開春了，母親找她拿2000元買點種子。
誘導學生羣體，再加上上文提到的飯圈應援、沖銷量、控評等過程中的混亂，以及對他人和網絡環境的負面影響，所以打擊“飯圈亂象”迫在眉睫。
《人民日報》嚴厲表示，“正告畸形‘飯圈文化’的那些背後推手們，早些迷途知返”，否則“不僅最終可能顆粒無收，可能還要賠得傾家蕩產。”
如今，騰訊、抖音、微博、愛奇藝等平台都發布了公告，宣稱要整治“飯圈亂象”。
“飯圈亂象”或許真快涼了。重拳之下，誰敢陽奉陰違？
結語：
前幾天闖進奧運會男子百米決賽的中國飛人蘇炳添，在賽後採訪時説：“翔哥（劉翔）對我來説，不光是偶像，也是我的幸運之星。”
追星可以很正能量，混飯圈也不一定是什麼壞事。
在危難之際，飯圈依靠強大的組織和動員能力，一次次實現了雪中送炭。
不論是在力挺香港警察的時候，還是在疫情初期和河南暴雨期間，組織購買、捐贈物資，飯圈的正能量和高效總是讓人刮目相看。
整治“飯圈亂象”，不是要打擊飯圈。
真正要打擊的，應該是那些為了利益，樂此不疲地給年輕人洗腦，成心把粉絲帶到溝裏的娛樂圈資本家。