改編過知名IP，單產品開發成本過億，如今他們想嘗試二次元內容的不一樣解法_風聞

　　看的是3-5年後的市場。

　　文/灰信鴿

　　拿內容開發的話語權有多重要？一些廠商傾盡資源，願意冒任何險去拿到它。

　　這其中便有廣州的心源工作室（以下簡稱：心源）。

　　2015年，工作室成立。心源的大方向是動作遊戲，門檻高，可這幫子來自大廠的核心成員，一上來就鉚上勁，去整難度更高的自研引擎。理由也很簡單，要做自己的動作遊戲，那自然就要有自己的引擎。一搭就是5年。

　　心源工作室

　　這過程中，心源還做着不少國漫IP改手遊，有《雛蜂：深淵天使》，也有《鎮魂街：天生為王》等。平均開發成本過億。但做別人IP，各種掣肘限制自然少不了，不少項目也因此被迫取消。

　　「監修壓力，內容限制，後來又有疫情……反正各種原因。有些項目跑起來很困難，大家剛開發一半的內容也只能終止。」項目製作人李明儒提到。

　　心源花5年搞了自己的引擎，回頭看，卻發現沒有自己的內容。

　　8月1日，心源品鑑會連續公佈了4款產品的消息，其中2款便是原創IP動作遊戲。而且這還不是試探性地搞新內容，他們上來就想搞個大的——要不計成本地，把動作遊戲串聯成一個宇宙。

　　發行負責人李誼坦言，這其實算是迂迴戰術，「這麼做風險肯定不小，但幾家大廠都在大手筆地砸資源，拉遊戲品質，你要硬上去和他們在這個戰場打，肯定行不通。」

　　更重要的是，搭建一個「內容宇宙」的體系，要的是全資源投入，得靈活性夠高。大廠船大，轉舵難，沒辦法全資源地押在一件事，而小公司又不具備做好這麼大一件事的能力。這之間，剛好是心源的機會。

　　回頭來看，這是個有點「軸」的公司。5年前大搞自研引擎，如今又傾盡資源，全力以赴做自己的內容。幾乎每次都是All in的姿態。追溯到理由，擺脱被動，建立廠牌只是其一，真正的理由或許是：市場朝內容轉型的過程，可能已經到了關鍵階段。

　　01

　　起步就是2款新品、1部番劇

　　單拎原創IP的產品出來看，心源的野心很大。

　　他們不僅上來就圍繞「RW宇宙」公佈了兩款遊戲，還打算在遊戲上線前，就先掏出一部同世界觀下的番劇。

　　三個項目幾乎同時開始跑，策略可謂激進。一步步來看。

　　品鑑會首先亮相的是核心產品《代號：RW》。遊戲採用了比較主流的二次元畫風，是一款開放世界動作遊戲，採用虛幻4引擎開發——心源為了讓《代號：RW》遊戲的品質夠高，儘快立住IP，放下了自研5年的引擎，轉去搭建了一組做虛幻4引擎開發的團隊。

　　遊戲的大世界設計與美術表現，都在瞄準更高規格的表現。

　　遊戲的劇情呈現不太多，但已經能感覺到項目組藏了不少東西。佈景裏有幽暗的都市，蒸汽工業風的佈景，龐大無感情的工廠大門聳立着。

　　可角色呢，帶的是更顯高科技感的電子幾何體元素，設計得很剋制，沒有喧賓奪主。這讓角色本身就有着微妙的細膩感，自然地成為整個內容的主體。

　　結尾的彩蛋也暗示了些頗有意思的內容，甚至有種《攻殼機動隊》「Ghost in the shell」的味道：

　　而第二款產品《RW- S8》則有種霓虹潮酷的意味，風格更直接，是一款主打Roguelike玩法的3D橫版動作遊戲。

　　遊戲美術風格採用高飽和度色彩，配上點噴漆的質感，整體的設計核心就是「電音+霓虹」。遊戲的風格化更突出，表達更自由。

　　可以看出，項目組主要是圍繞「RW宇宙」的世界觀，做出創意味更濃厚的遊戲，拓展原創IP的外圍內容。

　　此外，心源還與做過知名IP《西行紀》的廣州百漫文化合作，雙方將聯合制作《代號：RW》的動畫番劇。該動畫預計將在遊戲公測前上線。

　　品鑑會後，能看出心源很着急。

　　工作室以前的經驗不是做原創內容，而是拿別人的IP做衍生遊戲，擴大IP影響力。這是在已有IP內容基礎上，做有限再創作的過程。

　　可「RW宇宙」不一樣，它得從0-1做核心，再逐步生產出完整內容。按理來説得慢慢來，可心源恨不得一下子邁出去三五步，一口氣全辦妥，哪怕是《代號：RW》遊戲這種核心項目的立項推演都只用了半年的時間，更不用談這幾個產品所構成的「RW宇宙」龐大計劃。

　　「本質問題是我們做IP的思路和傳統方式不太一樣。常規是，一個產品OK了，內容立住後，再用其他東西往外圍拓，但我們其實就是把『RW宇宙』本身當作一個產品做。」李誼説。

　　這套解釋下，2款遊戲、1部番劇間的關係變得獨立。它們不是職責分明的市場佈局關係，不談誰來負責預熱、誰來覆蓋哪部分用户，而是三者並行，互相獨立。

　　「RW宇宙」的作用是串聯起幾部作品，內容足夠可玩，能牽引玩家想知道「這個世界還發生了什麼？」

　　換言之，IP本身就是心源公佈的第4款產品。

　　02

　　做原創宇宙的條件是「切分」

　　既然是把「宇宙」當作產品做，需要的能力自然不是想象力有多豐富，野心多大，而是如何把邊界模糊的IP框架拆到足夠細，甚至形成規範的IP內容產出文檔。

　　在李誼的表述中，「體系規劃」是構建IP的第一步。它需要圍繞某一個確定的核心內容，提煉它的本質，找到它能夠引申而出的各種解釋，然後再從中找到當下市場喜歡的部分。

　　以「RW宇宙」為例，儘管《代號：RW》遊戲的推演時間只有半年，可在此之前，內部就一直有一個大致的內容方向。

　　內容團隊進入後，整個團隊的主要工作就是將這個方向梳理清晰，概念落地，讓大方向變成一個個可以執行的細節。而不是停留在某種模糊的體驗上，讓內容變成玩法和數值的背景。

　　更關鍵的是，團隊需要從中找到符合市場喜好，用户能接受的內容方向。「這是一種平衡關係，既要找到IP可以延伸的設計，這個設計還需要是2-3年後市場所認可的內容。」李誼解釋到。

　　比如説，《航海王》和《鬼滅之刃》，兩部作品都是打倒敵人、強調羈絆，是二次元熱血番。可前者強調的是夥伴關係，是追求夢想，而後者是保護親人，是迴歸日常的生活。不同時期的用户，對這些內容的接受程度自然也不同。

　　如何找到這個內容創作的平衡點，也是李誼和研發團隊正在處理的緊要功課。

　　其次是產品定位。「RW宇宙」最有意思的點在於，這套構建思路下，每個產品即使拋開IP本身，自身的內容也能夠獨立存在。不強行埋伏筆，只用細微的細節內容去串聯各個產品。其實這也是變相降低IP生產風險的一種措施。

　　「IP這個東西應該是起到錦上添花的作用。就像漫威宇宙，每一部電影單拆開來看，都能單獨成立。但當他們合在一起的時候，就是由各種彩蛋細節串聯在一起的宇宙，是一種升級的觀影體驗。」李誼解釋道。

　　因此可以看到，2款新作都採用了心源擅長的動作玩法，保持核心體驗的一致，各自卻又發揮了截然不同的創作方向，走向獨立的內容表達。只要任何一個作品能夠深入人心，那麼「RW宇宙」的建立自然就能成立。

　　「雖然知道怎麼走，風險也壓低了，但核心挑戰還是來自團隊。」李誼提到，整個行業其實都缺少內容人才。市場正向內容側轉型，但行業內真正經歷過內容的完整創作，又懂遊戲的人才還是相對稀缺。

　　人才稀缺，帶來的團隊挑戰來自內外兩部分：

　　外部。體系敲定後，內容團隊需要產出一個足夠詳細規範的IP內容文檔，給到外部導演編劇團隊創作規則，以此量產，產出的內容才能不偏離核心。

　　內部。團隊還需要有一個足夠懂內容，又明白遊戲設計邏輯的內容成員，與策劃團隊一同設計出能夠與內容相契合的玩法。

　　綜合來看，這是市面上鮮少見到的內容產出思路。這也意味着，心源很難找到對標的模式，所有規範都得自己來摸索，可一旦走通，「RW宇宙」會是心源找到自己獨特研發模式的重要途徑。

　　03

　　All in 3年後的內容市場

　　這也不是心源第一次這麼全力以赴地搞長線項目。

　　此前5年的自研引擎經驗，團隊便從產品底層，解構了動作遊戲的表現模式；幫別人做IP遊戲的經驗也很是珍貴——為了迎合核心粉絲的喜好，團隊需要仔細解讀IP原著，提煉出角色的最佳表現方式。

　　而心源押的下一個方向，便是拼內容生產。

　　做內容的核心思路，就是產出市場難以復刻的內容。它的價值分兩點：

　　其一是廠牌效應。獨特的內容能夠讓心源從幕後研發走到台前，擁有自己的核心用户羣體；

　　其二是市場競爭力。內容生產不同於技術迭代，後者只要肯迭代，總有解決辦法，可內容涉及到創作團隊的成熟程度、創意產出，以及與策劃團隊的磨合，這是更吃時間積累的實力。

　　成熟的內容生產模式，是國內二次元市場稀缺的能力。葡萄君曾在此前的文章中對此有所提及。

　　當前的國內二次元賽道其實還處在早期階段。大家還在不斷摸索新的內容，找新的解法，這個過程大多是找市場空檔，或者靠個性化表達來突圍。換言之，國內二次元賽道其實一直缺少一套成熟的方法論來構建立體的產品。

　　這就形成一個越走越窄的困局。

　　外部不斷追捧成功的產品，將成功者解構，符號化，不顧其中創作意圖地複用成功元素。而內部也鮮少有積累迭代的意識，在產品進入長線，或製作新品時，又容易落入盲目尋找「個性化」的陷阱。

　　最終的結果便是，市場二次元產品慢慢陷入同質化，產品深度提不上去，反而在一些表徵表現上下大功夫。強調「個性化」的團隊則背離用户，自顧自地創作，沒有積累對市場、用户、時間節點的解讀，誤以為二次元賽道掏出好產品，是一件看似聽天命的事件。

　　創作是一個需要細化的過程。特別當它是款商業化產品時，更需要製作團隊對市場和用户有足夠的瞭解，理解當下用户心理需求，再在成熟的產品設計積累上談差異化設計。

　　葡萄君曾在分析《賽馬娘》的文章中提到，Cygames已經在美術包裝與文本內容上，總結出了一套相當成熟的體系，它不僅能夠牢牢抓住用户的注意力，還能投入生產線，批量生產。而這已經是隔壁不少日本廠商積累多年的方法論。

　　本質上，心源在做的也是類似的事。儘管成效如何還得拉長線來看，但至少，國內二次元賽道已經有人在做這方面的積累，或許將為二次元內容提供新的突圍思路，更重要的是，這也意味着這個領域正逐步邁入更加成熟的階段。