暑期檔泡湯，剛見好轉的影視行業再遭危機_風聞

　　作者|林洛          

　　編輯|友子          

　　“中高風險地區電影院暫不開放，低風險地區上座率不超過75%。”

　　8月5日，國家電影局發佈了《關於進一步加強當前電影院疫情防控工作的緊急通知》。而就在這則通知發佈前夕，北影節宣佈延期舉辦，原本的暑期檔救市大片《長津湖》結束觀望正式宣佈撤檔……

　　剛剛過去的7月，全國票房大盤僅32億，創下近8年來的新低（除去年特殊情況），大眾觀影熱情大幅倒退。

　　截至6日上午，全國中高風險地區增加到192個。疫情擴散、大片撤檔、上座受限……不****僅意味着今年的暑期檔正式泡湯，剛見好轉的影視行業也再次遭遇危機。

　　數娛君梳理了9家上市影視公司上半年業績預告，注意到上半年各家上市影視公司的業績是在大幅好轉的，尤其光線、萬達、華策、貓眼等頭部公司業績都顯著超越疫情前表現——上半年光線淨利潤至少4.5億，萬達上半年盈利超6億，貓眼利潤3.5億+，華策上半年淨賺超過2億，都超越了2019年同期。

　　但與此同時，金逸影視、慈文傳媒、歡瑞世紀等腰部公司恢復緩慢。金逸股價甚至在8月2日盤中創下歷史最低。可見疫情重創之後，影視行業的分化正在加速。

　　影院裏盛夏寒意逼人，電視、網絡上的劇集綜藝也不見熱度。不僅出現了難得一見的暑期劇荒，往年此刻已經點燃夏季的選秀、音綜爆款也遲遲不見蹤影。

　　疫情捲土重來，影視行業又陷入了新一輪不確定性中。

　　上半年影視行業大豐收

　　頭部公司業績逆轉

　　截至8月6日，包括光線、萬達、華策、ST北文、貓眼、金逸在內的上市影視公司都已發佈了上半年業績預告。

　　從已發佈的業績預告中可以看到，經歷過去年疫情的重創後，今年影視行業的恢復是肉眼可見的，大部分公司在今年上半年都實現了盈利，甚至盈利額要超過疫情前的2019年同期。在數娛君統計的9家公司中，僅有ST北文和金逸在上半年繼續虧損，但虧損面也在收窄。

　　但對比不同影視公司的業績也能明顯發現，頭部影視公司憑藉製作能力、發行渠道、抗風險能力等多方面的優勢，恢復勢頭明顯比二三線公司更加迅速。

　　這首先體現在光線、萬達、華策等頭部公司業績的快速復甦。

　　光線傳媒上半年淨利潤預計在4.5億-5.3億元之間，而2019年同期光線盈利是1.05億。

　　今年上半年，光線營收主要是來自《人潮洶湧》《明天會更好》《你的婚禮》《陽光姐妹淘》四部影片，四部影片票房總計16.97億。

　　這個數字相比於光線2019年上半年的28.16億和2018年上半年的48.4億其實相差較遠，但相比當年的《瘋狂的外星人》《唐探2》等大投資作品，今年這幾部影片成本較低，性價比較高，且光線是幾部影片第一齣品方，帶來了更高分成。

　　萬達今年上半年業績也大幅好轉，預計盈利6.2億-6.8億元，在去年淨虧15.67億的基礎上大幅扭虧，更重要的是對比其2019年同期盈利5.24億也是在增長的。

　　萬達上半年業績扭轉很大程度上得益於票房破40億的《唐探3》。類似的，大力佈局電影業務的華策上半年能實現業績好轉，也有春節檔影片《刺殺小説家》的重要功勞。

　　業績預告顯示，上半年華策預計營收2.06億到2.35億元，相比去年同期的1.47億增長了40%-60%。而在2019年，華策同期虧損了5800萬元。

　　相比之下，腰部影視公司的復甦較為緩慢，甚至有被落下的風險。這一點從華策、慈文、歡瑞三家老牌劇集公司的對比中可以明顯看出。

　　慈文和歡瑞世紀今年上半年也轉虧為盈，但二者的業績相比於各自2019年的業績還相差較大。

　　今年上半年慈文預計盈利1200萬-1800萬，其去年同期虧損621萬。而2019年上半年慈文盈利8499萬，是今年盈利的4倍多，業績下滑非常明顯。

　　歡瑞上半年盈利1000萬，雖然是轉虧為盈，但也沒有恢復到疫情前的2019年，當年同期淨利潤為1800萬。

　　**疫情前本來差距還算可控的院線公司，上半年的分化也非常顯著。**上半年院線股金逸影視預計繼續虧損6500-7600萬，雖然相比去年同期虧損的3.14億大幅收窄，經營狀況仍然沒有復甦到疫情前——金逸2019年盈利5000萬，2018年盈利8000萬。

　　由此看來，今年上半年影視行業確實顯著回暖，但機會更多被頭部影視公司把握住了。疫情將影視行業的風險進一步放大，頭部公司依靠自身的優勢搶佔市場和資源，資本更也傾向於向抗風險能力更強的頭部公司。行業趨向保守之後，同樣遭受危機的二三線公司在優勢不明顯的情況下更顯弱勢。

　　最大票倉暑期檔泡湯，

　　院線電影遭遇“惡性循環”

　　伴隨着中高風險地區影院關停和救市大片《長津湖》延期，在很多院線人看來，今年暑期檔已經提前宣告結束了。

　　截至8月5日，2021年暑期檔累計票房僅為57.9億，僅有2019年同期120億的一半還不到。尤其慘烈的是，7月全國票房僅為32.28億，總出票量8838萬張，創下了2014年以來的新低。

　　數娛君對比過去五年7月票房表現後注意到，除了疫情因素外，今年暑期院線票房大幅倒退可以總結為：頭部大片缺乏、腰部影片乏力，外加進口大片缺乏。

　　今年7月公映48部新片，數量創下過去5年之最，但破1億的影片只有6部，且破10億的僅有1部《中國醫生》，票房為12億。

　　相比之下，2019年7月《哪吒之魔童降世》上映一週後就以13億票房登頂當月票房冠軍。當月破10億的影片還有《掃毒2》，此外《獅子王》《銀河補習班》《蜘蛛俠：英雄遠征》三部當月票房都超過7億。

　　更不用説2018年《我不是藥神》在7月收穫了超過28億的票房。此外《西虹市首富》當月票房12億，《邪不壓正》《摩天營救》當月票房超5億。

　　建黨100週年的特殊環境，為今年7月院線電影奠定了主旋律的基調，但真正賣座的主旋律大片並不夠，不足以撐起市場大盤。截至7月底，除《中國醫生》破12億外，《1921》破4億，而《革命者》則止步1.3億。

　　進口片的缺乏也是影響7月票房，乃至上半年票房的重要因素。

　　2019年暑期《獅子王》和《蜘蛛俠：英雄遠征》在7月共帶來了超過15億的票房，2018年的《摩天營救》和《侏羅紀公園2》7月票房總計近8億。而今年備受期待的《黑寡婦》，最終沒能在大陸市場同步。

　　國產商業大片繞道、引進片缺乏，似乎給國產動畫留下很大空間，今年暑期有十幾部國產動畫片定檔，創歷年紀錄。但從7月多部動畫片的票房表現來看， 所謂井噴、崛起還是假象。

　　在《白蛇2:青蛇劫起》《俑之城》《大頭兒子和小頭爸爸4》《濟公之降龍降世》等多部話題動畫片中，最終成功破億的動畫片僅有《白蛇2》一部。即便是這最受關注的一部，也並沒有發揮出《白蛇》的IP優勢，目前該片票房剛過4億。

　　從暑期檔以及接下來影片的定檔情況來看，去年疫情導致拍攝進度中斷的影響已經逐漸顯露。

　　數娛君結合財報注意到，儲備相對較多的光線當下還有超10億的存貨，其中包括張藝謀執導《狙擊手》《堅如磐石》以及青春片《十年一品温如言》《五個撲水的少年》等，此外還有兩部動畫片《衝出地球》《深海》。原定於7月30日的《狙擊手》臨時撤檔，後兩部青春片原定七夕和十一上映。

　　華策的電影存貨包括《尋秦記》和《反貪風暴5》，萬達存貨中體量最大的莫過於陳思誠執導的《外太空的莫扎特》，而ST北文最受關注的《封神》《749局》，至今仍沒有定檔消息。

　　本就慘淡的暑期檔遭受疫情再度打擊， 院線電影行業接下來很難熬。

　　儘管萬達上半年盈利反超2019年同期，但半年業績預告顯示，上半年萬達院線的票房收入為35.3億，相比於2019的49.7億、2018年的50.3億少了近15億，差不多三分之一。

　　金逸在業績預告中沒有披露今年票房收入，其Q1票房收入為3.8億，和疫情前的兩年不相上下，但Q2情況不樂觀——5月的廣州疫情導致廣州、佛山等票倉城市的影院集體關門。截至業績預告發布前的7月14日，金逸尚有26家影院還在暫停營業，佔其自營影院的近15%。

　　業績預告發布後不久，8月2日金逸盤中股價創下歷史最低。

　　**院線公司的負債率也在顯著攀升。**截至Q1，萬達負債率已達69.08%，這相比於去年年中的49.74%上升了近20%。

　　金逸和橫店的負債率飆升更為明顯。1季報顯示，金逸負債率已經達到82.88%，而過去三年年中時期金逸的負債率都在39%以下，去年年底的負債率漲到45%。橫店影視Q1的負債率也達到了72%，去年年底這一數字還在46%。

　　院線的問題，與整個電影行業息息相關。如缺少大片將直接影響影院的收益，影院票房受影響，發行方和製作方的資金回收也會受影響，製作方無法回收成本也將影響新作品的開發和製作，隨後進一步影響發行和影院。這本質上是個惡性循環。

　　**尤其麻煩的是，很多時候院線公司同時也是電影的投資方、出品方。早前王長田在上影節就談到了電影行業出現了三角債的問題。**但目前隨着行業繼續受挫，誰也不知道這種情況何時能結束，又該怎麼結束。

　　暑期檔劇綜爆款去哪了？

　　如果説電影市場的低迷還情有可原，那麼近期劇綜市場的低迷，就讓人看不懂。

　　近幾年暑期必有爆款綜藝已成為定番。最早的《中國新説唱》，之後是《樂隊的夏天》，去年是《浪姐》。劇集方面，《親愛的，熱愛的》《隱秘的角落》等都是在7月大火。

　　但今年直到7月底，才有騰訊、愛奇藝、芒果的幾檔説唱節目出現，但目前聲量都不如往年。而劇集方面，至今沒有真正意義上的爆款出現，包括幾大平台力推的劇場，也都沒能出現能比肩去年的爆款。

　　這樣的情況，除了環境因素，更體現出了上半年市場轉型期的尷尬。

　　涉及劇集內容的影視上市公司中，尤其是華策和完美世界上半年都有大量的劇集上線，這些劇集主要集中在幾大類型：古裝大IP、獻禮/主旋律題材以及小成本的甜寵劇。

　　過時的大古裝劇，如《長歌行》《大宋宮詞》《千古玦塵》不達預期。主旋律獻禮劇扎堆，《山海情》《大江大河》《理想照耀中國》這樣的精品，但更多播出後悄無聲息；此外就是扎堆全網的甜寵劇，體量和受眾決定這類劇多是小而美，難出爆款。

　　唯一大爆的《山河令》題材相對敏感，後續的耽改迫於壓力並沒能接上棒。從原著開始就劍走偏鋒的《司藤》更是不易複製。 

　　劇集市場上半年的清冷更多是出於環境所限，大量獻禮劇聯播外加7月建黨100週年的節點在，聲量和風險都較大的作品都被平台相對延後到下半年。

　　此外疫情導致的拍攝週期的延長也在一定程度上影響了劇綜的製作和排播，比如迷霧劇場要到年末問世，一定程度上也是因為部分作品尚未完成製作。

　　好在從八月上線和陸續宣佈定檔的劇綜作品可以發現，下半年劇綜市場熱度將有所改善。

　　近日騰訊的《雲南蟲谷》《餘生請多指教》《掃黑風暴》三部大劇先後定檔，正在播出的《你是我的榮耀》也引起一定關注。而隨着寵愛劇場和戀戀劇場甜寵類劇集告一段落，三季度《理想之城》《特戰榮耀》《人生若如初見》等大體量作品將陸續上線愛奇藝，再接下來便是大眾期待已久的迷霧劇場。

　　綜藝方面，優酷的《這就是街舞4》、芒果的《披荊斬棘的哥哥》、愛奇藝《蒙面舞王2》以及B站的綜藝目前都排播8月，《奇葩説8》也已在愛奇藝開放預約，騰訊視頻《脱口秀大會4》也進入了宣傳期。

　　由此，無論是近期冷清的電影行業，還是難見爆款的劇綜市場，在經歷了去年下半年和今年上半年的籌備和復甦後，近期已經陸續開始回到正軌。

　　但捲土重來的疫情讓一切再次陷入未知。目前看來，德爾塔疫情能否及時控制，影響着整個影視行業下半年的命運。