冠軍直播、站內應援、大V時刻：體育大賽更燃了_風聞

文/ 吳小川

編輯 / 郭陽

歷經16天的較量，東京奧運會在今天落下了帷幕。

最終，中國隊以38金，總數88枚獎牌的成績位列世界第二，超越了里約的成績。經歷五年的艱苦備戰，每一位中國運動健兒在賽場上克服了重重壓力，用實力和意志品質為國人奉獻了一場場精彩的比賽，帶來了無數的精彩時刻。

奪得首金的楊倩，為三人籃球創造歷史的楊舒予，重劍冠軍孫一文，舉重冠軍石智勇，還有跳水皇后、跳水四金得主郭晶晶，乒乓球「大魔王」張怡寧等眾多冠軍、運動名將以不同的方式來到抖音，把奪冠的喜悦，參與盛會的感受以及備戰中的故事與我們分享，引發了一輪又一輪的討論與傳播。

值得一提的是，有39位奧運冠軍入駐了抖音，中國代表團參賽運動員中則有約178人入駐抖音，截止8月7日，他們的直播整體看播人次超1.3億，整個賽事期間，相關運動員漲粉超過7000萬，成為了這個夏天最耀眼的明星。

雖然我們無法親臨東京賽場為中國體育健兒加油助威，但在互聯網時代，眾多熱門冠軍、運動名將活躍在抖音，彰顯出抖音大賽期間的特色運營思路和運動員生態的沉澱，也推動體育運動的全民傳播，讓全民感受運動員的高光時刻，銘記拼搏向上的體育精神，發揮出了抖音作為體育傳播新陣地的產品價值。

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眾多冠軍、運動名將活躍在抖音：

多維內容生態傳播體育精神

8月8日晚，跳水女皇、奧運會四金得主郭晶晶與管晨辰、李雯雯、楊倩、楊舒予等奧運健兒，以及演員賈乃亮共同亮相抖音「冠軍駕到」直播間，在比賽閉幕之際，與全國網友分享賽場內外的點滴故事。

直播中，運動名將們放下了備戰中的緊張，用輕鬆幽默的另外一面讓網友們更深入地瞭解體育運動。回顧整個比賽進程，郭晶晶説以往主要精力都在參賽中，而這一次從頭到尾看了很多場比賽，對她自己是一次不一樣的體驗。目前已經回國的楊倩在回答為啥能受到大家喜歡時，一句「可能是我的人格魅力吧」引得嘉賓們笑場。

最近管晨辰平衡木比賽的「袋鼠搖」動作、李雯雯和教練的「功夫熊貓」照片火遍全網，當主持人提問幾位嘉賓，覺得楊舒予像哪種萌寵小動物時，管晨辰説她像羊駝的回答，引得網友刷屏「哈哈哈哈哈」。但不管是體壇前輩郭晶晶，還是現役的幾位冠軍，他們都認為走上賽場，取得優異的成績，為國爭光始終是他們的使命。

實際上，早在8月1日晚的抖音直播中，以技術委員身份「迴歸」的郭晶晶，就來到「冠軍駕到」直播間，暢談了賽場內外的故事，郭晶晶在抖音的全網直播首秀引來大批網友圍觀。

在一個多小時的直播中，她不僅為中國飛人蘇炳添創造的歷史性成績表示了祝賀，也再一次回顧了自己的跳水職業生涯，與網友們分享觀賽的感受。當説起師妹施廷懋奪冠後淚灑賽場，作為女子跳水三米板四金得主的郭晶晶感同身受：「對她來講是一種釋放，一年多的備戰是很不容易的，無論是從心理上、年齡上。結束最後一跳最終拿到了冠軍，她自然會湧現出很多的心酸和感觸。」

在奪得首金後，射擊運動員楊倩吸引了一大批粉絲參與到直播互動中。憑藉比賽中展現的心理素質以及Q萌表現，迅速成為流量擔當的楊倩，連同她的珍珠美甲、小黃鴨髮卡紛紛登上抖音熱榜。

在和抖音用户的互動中，楊倩回憶起比賽感受，她説比賽過程中一直在跟自己的內心做鬥爭。「其實每一發都挺緊張的，運動員訓練到一定程度其實技術水平都差不多，關鍵看的是臨場發揮的能力和心理素質。」

除了賽場內外的故事，楊倩在直播中還提到了自己的興趣愛好包括男朋友標準等個人話題。訓練之餘愛玩桌遊的楊倩，更是打趣説到希望未來的男朋友能夠相處得開心。這一回答引得網友們紛紛感嘆，原來冠軍的「沒有要求就是最高的要求」。輕鬆聊天外，楊倩在與網友們的互動中，也鼓勵更多人去接觸射擊，並愛上這項運動。

抖音上線了楊倩同款好運髮卡的濾鏡

隨着重劍冠軍孫一文、鉛球冠軍鞏立姣、舉重冠軍石智勇和呂小軍等運動員紛紛來到抖音與網友們聊起賽場趣事，網友們不僅第一時間與冠軍們近距離互動，也在交流中學習瞭解到各項體育運動的魅力。

除了比賽期間的重點內容，我們注意到，抖音在賽前策劃了一系列的站內活動，比如站內挑戰賽、站內運動員出征等，為用户構建豐富多元的體育內容體系，滿足用户們的體育內容需求。

由羽毛球運動員諶龍、黃雅瓊、鄭思維發起的#花式轉球拍#挑戰賽，讓不少網友第一次見識到這些羽毛球冠軍們賽場外的高超技藝。諶龍不僅挑戰單手轉球拍還成功挑戰雙手同時轉球拍，羽毛球混雙亞軍鄭思維更是挑戰了一個手指轉球拍。

有意思的是，#背肌夾萬物 挑戰賽一經上線就引來網友熱議，挑戰賽由國家舉重隊冠軍石智勇發起，一展舉重運動員背肌力量的強大，不少網友表示還想看「背肌開瓶蓋」「背肌夾核桃」等趣味挑戰，好奇中國運動健將們的背肌還能夾什麼。

呂小軍上演#背肌夾萬物#

鉛球冠軍鞏立姣在抖音上的一段貫口技能，更是引來網友們「姣姐退役可以去德雲社上班」的建議。身懷技藝的運動健兒們傳播體育運動的魅力時，也撩起網友參與運動的好奇心。

鞏立姣表演「貫口」加油

國家乒乓球隊、國家舉重隊、國家跳水隊、國家擊劍隊等冠軍天團接連亮相，歡聲笑語中，曾經遠離民眾的競技體育，這一刻竟距離民眾的生活如此之近。我們可以看到，通過賽前、比賽期間的內容籌備，民眾通過抖音與運動員近距離溝通，用最真實、直接的互動留言為運動健兒加油助威，通過新的渠道和互動參與到體育盛會中，感受新時代體育生活的先進性。

作為當下備受歡迎的內容平台，抖音依託超百位運動員資源，圍繞比賽特別推出一系列體育內容，記錄下冠軍們奪冠前後的日常生活，並將趣味、社交元素融入內容中，多角度呈現體育，拉近了運動員與普通民眾的距離，也促進了體育運動的廣泛傳播，讓更多人感受到運動魅力和體育精神。

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冠軍、達人、明星多方參與：

打造全民體育傳播新陣地

不管是抖音站內挑戰賽，還是冠軍駕到、大V時刻，這些內容連接起民眾與運動員，呈現超燃、真實的體育互聯網生活。

在#隨時一字馬#挑戰賽話題下，站內達人小麥膚色（ID:xmfs1357)挑戰逛超市、逛街、健身等多場景隨時一字馬，小葫蘆「一字馬女神」(ID:YY9531)、「是郭雨妍」（ID:gyy0930)等達人也紛紛加入挑戰併為中國體育健兒送上祝福。他們雖然不是專業體育人士，但他們從用户的角度出發，用跨界的方式宣傳體育，產生了別樣的互動體驗。

抖音平台上這些融合了科普、搞笑和更具親切感的體育互動內容，正在以更為直觀、立體的方式刷新人們對體育的理解，建立起體育明星與民眾的新型溝通方式。除了抖音創作者，明星藝人也通過平台節目或者自制短視頻等方式，參與到抖音的體育內容中。

東京奧運開幕之際，抖音攜手著名主持人劉建宏同步直播，該場直播以#最特殊的一屆奧運會#為核心主題，為用户帶來一線的運動員信息。此次直播，抖音特別邀請了許海峯、羅雪娟、曾光、郎朗、王立彬、王濛等各行各業的大咖，通過不一樣的互動連線解説，幫助大家快速瞭解開幕式的現場情況和背後的故事，並針對時下最關心的防疫情況，直播連線防疫專家曾光，聊聊一波三折的籌備與防疫之路。

深受國人喜愛的乒壇「大魔王」張怡寧，在冠軍駕到直播中，與師姐王楠的互動更是引得一眾網友大呼太搞笑。當黃健翔問是否更喜歡在有觀眾的場地打比賽時，張怡寧説那肯定的，要不然都睡着了。幽默風趣的回答，引來網友一連串點贊，以及各個社交媒體平台的討論。

正是這些生動有親和力的內容，構建起民眾新的體育認知，讓每一個用户深刻體會到曾經只能在電視裏收看的體育，現實竟然距離我們如此之近。體育健兒們發起的一輪又一輪花式挑戰賽、一個個冠軍的直播活動，以及站內明星、達人、用户的紛紛加入，將抖音站內的運動熱情推向高潮，不斷提升大眾的運動意識，全民運動熱潮開始在抖音傳播。

楊倩入駐抖音後，抖音首播看播人次超過了952萬，最高同時在線用户人數達53萬，個人抖音上榜熱點59個，截止發稿楊倩抖音賬號已經擁有935萬粉絲。而賽事期在抖音漲粉550萬的楊舒予的長短髮對比照片，也在各種社交軟件上刷屏。

而跳水女皇郭晶晶的首次抖音全網直播，累計觀看人次超過2000萬，最高同時用户在線人數超71萬，一度飆升到當晚的直播榜第一，截至目前其抖音粉絲數約450萬。張怡寧抖音首播看播人次超過1143萬，最高同時用户在線人數超48萬，抖音賬號入駐漲粉427萬。

實際上，運動員在市場化的進程中，想憑藉原有知名度之外的辨識度和個人風格，得到粉絲以外更多普通用户的關注，博得大眾尤其是年輕人羣的喜愛，需要與民眾更近距離地交流溝通，這自然少不了平台的推動。

短視頻時代與豎屏時代讓人們超越距離，眾多冠軍和體育名將活躍在抖音站內，平台運用新時期的體育運營新思路，用新技術以更短的時間、更近的距離拉近了普通大眾與冠軍的距離，成為重要的體育傳播陣地，也讓更多人藉此機會瞭解體育，幫助體育運動融入普通人的生活中。

與此同時，抖音匯聚眾多體育名嘴、體育創作者、愛好體育的明星等，為觀眾帶來多維度的體育視角，在網友的積極參與下，共同烘托出熱烈的體育氛圍，成為關注賽事熱點的主要平台。

我們也看到，明星運動員生態的積累和沉澱，讓抖音幫助眾多體育運動員展現自我，拉近與大眾的距離，成為年輕一代必不可少的體育運動交流場景之一。

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運動員沉澱，科技助力：

特色運營推動抖音傳播體育熱點

簽約眾多運動員、八大國家隊和三大天團，在抖音上，體育內容正在以職業賽事、明星IP、達人運動、民間體育生活等內容，架構起完整的體育內容生態版圖。不管是體育明星，或是運動達人，還是普通民眾，都能製造或是找到體育的流行元素。依靠不斷增強的社交黏性和用户活躍度，抖音已成為了體育明星與粉絲、普通人之間進行連接和互動的平台。

越來越多的體育愛好者，在平台找到了具有共同興趣愛好的友人，普通民眾也在平台通過與體育明星的社交互動，更為了解體育運動的精髓和內涵，雙方黏性持續加強。抖音冠軍駕到節目吸引了包括郭晶晶、楊倩、孫一文、田亮在內的幾十位冠軍積極參與，這些冠軍通過連線，把賽場外的感受，以及體育運動精神傳遞給國人。

隨着我國體育事業發展的不斷推進，體育運動正在加速走進民眾的生活中，我們需要更多的優質體育內容與互動方式，讓民眾親身瞭解並參與到體育運動中，此時，抖音的內容佈局與技術實力，幫助民眾參與到體育運動，傳播體育文化，也為體育消費、體育產業的發展帶來了新的機遇。

圍繞這一次夏季的體育盛會所做的一系列舉措，在一定程度上進一步擴大了抖音的體育內容影響力：民眾通過短視頻平台愈發瞭解體育運動，體育市場的價值也進一步放大。隨着體育內容生態的持續完善，抖音也將推動釋放運動員們的影響力，擴大體育市場範圍。優質的內容矩陣，龐大的用户基礎，愈發親近的互動體驗方式，抖音正在將互聯網時代先進的體育生活展現出來。

這個夏天，中國運動健兒創造出無數佳績，觀眾也通過抖音共同見證並分享了他們為國爭光的喜悦。我們看到，眾多熱門冠軍、運動名將活躍在抖音，一方面是抖音大賽期間的特色運營思路和運動員生態的沉澱，另一方面，在內容生態和親民互動中，抖音也在不斷推動體育熱點的持續傳播。

在未來，小屏世界裏的體育大舞台還將上演更多體育故事，推動全民持續參與到體育發展的時代潮流中去。