那些集體衝進美妝世界的男人們_風聞
GPLP-GPLP犀牛财经官方账号-专业创造价值!2021-08-10 10:05
作者:小文子
來源:GPLP犀牛財經(ID:gplpcn)
據QuestMobile發佈的《2021男性消費洞察報告》數據,追求顏值效應已成男性消費者逐漸顯現的消費趨勢之一。
伴隨着闖進美妝世界的男人們越來越多,整個美妝行業也形成了一個獨特的“男色圈層”。
這到底是是怎麼一回事?
美妝不只是女性特權
戰國時期,屈原以“粉白黛黑,施芳澤只”喻義女子施妝時白粉敷面黛黑畫眉。
2000多年後,男人們將告訴屈原事實:“妝為知己者擼,士為悦己者容”,時代高顏值偶像、美妝類KOL的影響力正逐漸滲透男性消費者,促使他們的妝造理容意識覺醒。
1996年,當時的日本巨星24歲的木村拓哉代言了日本化妝品公司KANEBO的TESTIMO II系列口紅。木村拓哉作為首個為口紅代言的男明星,在以女性代言人為主的彩妝廣告界掀起了地震,TESTIMO II系列口紅賣到脱銷,兩個月累計賣出300萬支,廣告海報接連被狂熱消費者偷走。KANEBO宣傳部主管表示,啓用木村拓哉當代言人是正確的選擇。
眼光轉向中國市場,2015年,“四子歸國”期間,韓國進口的“小鮮肉”讓“男色當道”,據CBNData調查統計,2016年起,除韓國品牌外,歐美品牌、國產品牌均密集邀請男明星作代言人;前瞻產業研究院數據顯示,2018年1月2日至6月1日,化妝品行業有13個品牌陸續簽下多名90後“小鮮肉”,其中,巴黎歐萊雅、希思黎(Sisley)更是在短時間內拿下兩位“小鮮肉”。
2021年7月25日,官方微博@ Perfect Diary完美日記發博表示,推出全新男士系列產品,正式進軍男士個護理容市場,首發男士彩妝系列、保濕護膚系列兩個系列。截至8月9日,微博話題“完美日記男士系列”閲讀量為207.2萬次。
推進男性妝造理容意識覺醒的功臣中,除去男明星,還有活躍在各大社交媒體平台的美妝類KOL——據Quest Mobile發佈的《2021男性消費洞察報告》,2021年 4月,典型美妝KOL前三名有瑜大公子、77英姐、李佳琦Austin,其中,有兩位男性美妝KOL;此外,美妝KOL行業男性受眾的月活去重用户規模達1.85億,年齡段主要集中在25-30歲。
2018年的“雙十一”,馬雲和另一位男士pk賣口紅,屏幕裏的他熟練地將一隻只口紅抹在自己的嘴唇,邊試色邊習慣性地發出 “oh my god”“amazing”的讚歎,在口頭禪“買它”的魔力下,他創造出5分鐘賣出1.5萬支口紅的銷售記錄。直播之前,消費者只知道有一名和馬雲PK賣化妝品的男主播,直播之後,直播間的所有人都認識他——李佳琦。
賣口紅的李佳琦是美妝博主中的另類,因為他是男性;而當他利用美妝類直播迎接事業巔峯,恐怕沒有一位男士不會為此感到震動,為什麼男性賣美妝產品能火到這種程度?這些讓女性消費到“痴迷癲狂”小瓶小罐究竟是什麼?
他經濟崛起了
“他經濟”新消費美妝行業的突起,根本上,是男性“自帶”的“愛美之心”,在這個物質充足、信息發達、各種思想和諧共處的時代得到最大釋放。
男性的愛美之心自古有之。
古早的《世説新語》,記載着魏晉時期男子風骨,“蒹葭倚玉樹”夏侯玄的清雅美,“玉山之將崩”李安國頹廢美,“風神秀逸、身體羸弱”衞玠的羸弱美,“粗頭亂服皆好”裴叔則的狂放美。魏晉男性超過女性而成為主流審美的對象,貴族男子若不施粉、不配香囊,則會被視其他豪門貴人小瞧,甚至不宜出街。
男性利用生產力取得的薪酬普遍高於女性,2021 年 3 月 24 日,PayScale 更新 2021 年性別薪酬差距報告,在PayScale的樣本中,男性的工資中位數大約比女性的工資中位數高18%。
據QuestMobile《2021男性消費洞察報告》,2021年4月,男性用户線上消費能力1000元以上的用户數量已達1.22億,同比增7.0%,佔比用户總數55.0%,比女性用户高出10個百分點,相比女性消費者,男性消費者高薪資下的高消費,意在男性消費話語權的“歸位”,那麼買點化妝品安放蠢蠢欲動的“愛美之心”完全沒毛病。
2018年被譽為“男性美妝護膚元年”,據媒體報道,淘寶當年2億支洗面奶被消耗;
2020年“雙十一”期間,據艾媒諮詢數據,男士進口彩妝備貨同比增長3000%,具體來看,阿里巴巴數據顯示,在調查的“95後”男性羣體裏,18.8%的人使用過BB霜,18.6%的人使用過唇膏或口紅,18.6%的人使用過眼線筆或眼線液,8.8%的人使用過眉部產品;
2021年5月1日至3日“五一”期間,淘寶特價版數據顯示,在縣域消費者最愛購買的商品裏,男士彩妝購買同比增長1692.6%。
2021年5月10日,韓國貿易協會成都代表處發佈報告表示,中國男士化妝品市場近4年來以年均7.7%的速度急劇增長,2020年市場規模估計達到167億元。
相對於十分成熟的女性化妝品市場,中國男士化妝品市場處於培育階段,據歐睿數據,目前中國的男性化妝品市場的整體增長速度為13.5%,是全球均速的兩倍多;到2023年,中國男性化妝品市場規模將突破200億元。
從實際數據來看,2021年“6.18”京東戰報顯示,京東平台累計下單金額超3438億元,其中,美妝品類的銷售額同比,增長超2倍,在美妝品類“預售惠買榜”中,“男士護膚榜”赫然在列,榜內熱門產品是男士面膜,就此已充分體現了男士個護理容消費賽道的火熱。
該賽道上資本更擁擠:
男士綜合個護品牌理然,自2019年成立以來共完成6輪融資,2021年4月份得B+輪3億元融資;
而dearBOYfriend親愛男友,則是於2020年年底連續獲得數千萬元A1、A2輪融資。此外,男士個護品牌“藍系”、男士綜合護理品牌“UP”、男士理容護膚品牌“JACB嘉仕酷”都先後獲得鉅額融資。
美妝品牌在瞄準男人幫後,下一步,究竟能否迎來市場發展第二春?
(本文僅供參考,不構成投資建議,據此操作風險自擔。)
