暑期檔再遭《長津湖》“撤檔”暴擊，電影人靠流媒體劇本殺自救？_風聞

文 | Mia

“低風險地區電影院上座率不得高於75%，中高風險地區電影院暫不開放。”

日前，國家電影局發佈的影院疫情防控通知被逐一落實，多地因疫情影響停盤、停密鑰，隨後《長津湖》宣佈撤檔。金逸影視、橫店影視、萬達電影、光線傳媒、華誼兄弟、中國電影、上海電影等多家上市院線公司和電影公司股價集體下跌。據拓普數據統計，截止到8月7日，**全國已暫停影院數達3088家，近於全國影院總數11855家的3成，暫停影院票房佔全年大盤20.2%。**其中有73座城市選擇全市影院停業，總共涉及計2066家影城。

**德爾塔變異毒株如同一記重拳，迎面砸向剛剛有復甦跡象的電影行業。**疫情反覆之下，電影市場儼然有“又回到當初的起點”的趨勢。

**當然，被再度打擊的遠遠不止是電影行業，還有包括劇院、KTV、Live hous、現場演出在內的整個文娛行業和旅遊行業。**原定於8月14日至21日舉辦的北影節宣佈延期。崇禮迷笛音樂季、瓜州音樂節、向陽花音樂節淄博博山站、北京MAO血旺室內音樂節、武漢M_DSK音樂節、天漠音樂節等多家音樂節宣佈取消或延期，北京西城區關閉轄區內所有歌舞娛樂場所和網吧。暑期原本是旅遊旺季，疫情、颱風、洪災接連衝擊下，部分景區關停，有酒店訂單減少70%以上，跨省遊再度被按下暫停鍵。

《長津湖》撤退、批片頂上：七夕涼了，國慶檔還有戲嗎？

**將時針撥回到去年院線停擺的“至暗時刻”。**1月24日，2020年春節檔7部影片宣佈緊急撤檔，隨後，全國所有影院宣佈暫停營業。3月21日，全國507家影院恢復運營，全天僅產生3.1萬元的總票房。3月27日，所有影院被全面叫停，直至7月20日才正式復工。據天眼查數據，從1月1日到5月31日，超1.62萬家影視、影院類企業註銷。影院人面臨着裁員、倒閉、降薪、轉型等一系列困境。春節檔、五一檔兩大檔期的消失，令去年總票房最終定格在204.17億，縮水三分之二，財報顯示萬達電影2020年淨利潤虧損66.6億元。

彼時已經引發一波**“一刀切”有無必要的討論**，餐廳就餐需要摘下口罩，而事實上影院疫情防控力度相對更為嚴格：座位隔開，全程佩戴口罩，但仍然無法避免被關停的命運。今年這一情形仍然繼續。相較於萬億規模，涉及“衣食住行”民生剛需的餐飲行業，不那麼“剛需”的文娛行業似乎總是被率先犧牲掉的一個。

有從業者估計，在疫情逐步得到控制的情況下，電影行業大概需要4年時間才能恢復疫情前的元氣。據目前情況來看，疫情的反覆，無疑會加重恢復的難度。當然，影院現狀並不比一年前更艱難：院線人已有一定的疫情防控經驗和心理準備，雖然工作日維持在四千萬上下水準，但仍有新片上映。

德爾塔衝擊下，**所有正在上映中的電影都面臨着不同程度的票房縮水。**由張子楓和吳磊主演的《盛夏未來》上映14天票房僅為2.56億，對標《殺破狼》《拆彈專家2》等港產類型片的陳木勝遺作《怒火·重案》目前票房破6億，最終票房預測為8億，據估算由於疫情票房受損20%以上。

被寄予厚望的《中國醫生》，市場表現不及《中國機長》，僅停留在10億量級。截至目前，暑期檔票房相較2019年腰斬，從**相比同期票房缺口已經擴大至近100億。**自春節檔後，再無票房20億+、30億+的大片，中小體量電影扎堆，好萊塢分賬大片缺失，冰冷的暑期檔需要被一部頭部爆款拯救。

經歷撤檔風波的《八佰》在全國影院宣佈復工不久後，選擇定檔暑期檔後半程“救市”，為深受疫情打擊的電影行業注入一針強心劑。而今年暑期檔，唯一有着《八佰》同等30億+量級的有且僅有去年便因停拍虧損1.5億，預計總成本破10億的《長津湖》。《長津湖》撤檔之後，青春片《五個撲水的少年》也宣佈撤檔，這讓七夕“空檔”得很徹底：《深愛》為愛情片，《測謊人》為喜劇愛情片，萬茜主演的青春劇情片《兔子暴力》是相對熱度較高的一部，《怒火·重案》或將繼續成為觀眾觀影選擇，拓普預測七夕大盤將倒退7成以上。

今日，有消息稱《黑寡婦》未通過審批。有製片人向娛樂獨角獸透露：“因為國產片紛紛撤檔，所以總局緊急放了一堆批片進來頂上，因為定檔匆忙來不及宣發，而且疫情打擊，上了也是炮灰啊。”這波批片包括柯佳嬿主演的《你的情歌》，日本的《喬西的虎與魚》等，與迪士尼旗下皮克斯的分賬動畫《夏日友晴天》同一天上映。目前這批新進口片中，相對最有市場競爭力的可能只有《夏日友晴天》，但迪士尼此前選擇直接上線Disney+，致使該片盜版資源流出，將會分流其票房。

顯然，剛略有回血跡象的電影行業再也經受不起任何打擊。在暑期檔已經註定涼透的形勢下，**數部頭部大片有望相聚年內最後一個大檔期國慶檔：**已經定檔的有華誼獻禮片《鐵道英雄》、“我的”系列《我和我的父輩》，以及可能定檔國慶的《長津湖》，不過，這一切仍然取決於疫情演變和防控的情況。

電影人自救：流媒體、劇本殺……

面對疫情反覆衝擊，電影產業鏈上下游除了團結協作，更應當思考自救方案。去年，我們曾經報道過百萬影院從業者的自救：售賣套票和優惠券，甩賣零食飲料，轉型成為微商，在“地攤經濟”浪潮下選擇擺攤，中小影院所有者甩賣自己的影院……另外，有部分電影公司將業務重心轉向劇集，或是發展MCN業務擁抱網紅經濟。

今年，德爾塔在全球方位內“遍地開花”，從國內外來看，院網融合趨勢都將進一步加劇。疫情重創下，好萊塢巨頭轉向流媒體自救，據統計從去年4月到今年8月，好萊塢已經有超過30部院線電影改為網絡發行或者院網同步發行。

今年Q2財報顯示，迪士尼電影發行業務只產生了1.09億美元的收入。去年同期收入為6.03億美元。今年第一季度，電影發行業務只產生了3100萬美元的收入，去年同期為14.1億美元。而流媒體業務則處於增長階段，今年第二季度，Disney+的付費用户數增長到1.036億，而去年同期這一數字僅有3350萬。

華納的“新自殺小隊”《X特遣隊：全員集結》首週末斬獲2650萬美元，由於疫情影響，雖然爛番茄新鮮度達到92%，口碑遠高於前作的26%，但票房遠低於《自殺小隊》的1.33億美元開畫票房，同步上線流媒體HBO MAX成為影片盈利的主要希望。另外《黑客帝國4》《沙丘》《太空堡壘》和《哥斯拉大戰金剛》等17部大片，也將採取雙線發行模式。

國內，主動擁抱流媒體“自救”的影片主要為中小體量影片，文藝片等，《肥龍過江》《征途》《婚姻故事》《春潮》《春江水暖》等一系列影片都採取了PVOD發行模式，上線愛奇藝。今年春節檔還有《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》等。但由於國內用户付費意識不強，盜版資源肆虐，並沒有非常亮眼的表現。此外還有傳統電影人“轉網”，例如周星馳、甯浩分別宣佈攜手騰訊視頻和B站，入局網大。

**另一轉型方式是佈局劇本殺等一二線城市風口新業務。**影視創作與劇本殺在內容創作邏輯、發行上有大量共通之處，一批中小編劇和公司在影視寒冬衝擊下，選擇轉型。

有知名宣發公司選擇搶先佈局新賽道。表示並非受影視寒冬影響的卓然影業，利用公司的發行、地推能力優勢，從今年起開始佈局劇本殺，與專業綜藝劇本殺編劇團隊“君頤鳳凰”（代表作《明星大偵探》《密室大逃脱》等）聯合成立了劇本殺行業服務機構“發車啦”，演員李晨也是該機構的聯合創始人。

卓然影業的爾澤向娛樂獨角獸介紹道：“**我們有大區經理，有駐地團隊，主要城市全國都有人，然後沒有那麼多影片發的時候，其實駐地的人都可以幫卓然去探店，幾個禮拜就把全國7000家劇本殺店都跑完了。目前的業務模式是，卓然找到劇本，評估&開發&包裝，然後讓全國的店來買本。**之後可能不讓他們買了，直接租給別人，或者每次使用都分賬，分攤他們的買本成本。其實還是電影發行那一套。”雖然目前部分劇本殺門店關停，但暫時還沒有波及到處於上游的卓然影業。

或許，電影製作公司，發行公司，影院都需要從自身優勢出發，審視思考未來方向，業務和渠道進一步優化的可能。電影不會消失，只是會換個形式存在。