甜寵劇扎堆，年輕人為什麼無法拒絕“工業糖精”？_風聞

　　作   者 | 沈   慧

　　編   輯 | 唐也欽

　　設   計 | 鄭舒雅

　　如果問起今年夏天哪部劇熱度最高，得到最多贊同的回答大概率會是由楊洋、迪麗熱巴主演的甜寵劇《你是我的榮耀》（下文簡稱《榮耀》）。

　　微博上 #你是我的榮耀# 話題閲讀量高達 32.6 億，大量關於《榮耀》的話題同時出現在熱搜榜上；貓眼數據顯示，《榮耀》最高熱度達 9830.45 ，開播 5 小時播放量就破了億，力壓《北轅南轍》《玉樓春》等同期熱劇。

　　然而，《榮耀》的口碑卻並不像它的熱度一樣盡如人意。

　　在豆瓣上，《榮耀》評分為 7.0，低星評論和高星評論的數量幾乎持平。“這…用腳趾直接摳出芭比夢幻豪宅… duck 不必硬誇…”“我單方面宣佈今年最佳言情劇！劇情，演員，特效，都好絕！” 《榮耀》的豆瓣短評裏，這兩則截然相反的短評分別獲得了超 2.3 萬和 8500 的贊。

　　兩極分化的故事總是很有趣，那麼《榮耀》究竟為什麼褒貶不一，又是為什麼火了呢？

　　01

　　《你是我的榮耀》火在哪？

　　“《榮耀》是我見過最忠於原著的一部劇了”，觀眾王雨告訴 DT 君，她是《榮耀》原著作者顧漫的粉絲，“雖然跟《微微一笑》《何以笙簫默》相比，《榮耀》的書迷羣體基礎並不高，但只要是顧漫作品改編的劇，書迷都會想去看一眼。”身邊不止一位劇迷和她情況相似，原作者的粉絲基礎為《榮耀》吸引了第一批觀眾。

　　尊重原著讓《榮耀》圈了第一波口碑，而男女主的選角和他們之間的甜蜜互動，則讓它成功吸引並留下了不少觀眾。

　　根據微熱點數據，我們可以發現，關於《榮耀》這部劇，大家討論最多的是演員迪麗熱巴、楊洋和他們在劇中的角色名，其次是“喜歡、戀愛、甜蜜、愛情”等關鍵詞。

　　“楊洋迪麗熱巴吻戲太甜了！”談到《榮耀》，劇迷黎黎恨不得叫出聲。更新到 26 集後《榮耀》貢獻了不少名場面，於途和晶晶的 KTV 吻，戳中了不少粉絲的嗨點。“允許我的基因影響你的基因嗎”，“今晚我想留宿，過分嗎？”等楊洋情話，都是粉絲們一邊甜到滿牀打滾一邊大呼過癮的地方。

　　8 月 9 日話題 #榮耀夫婦成人式戀愛##榮耀夫婦 90 秒吻戲# 等十餘個話題刷屏熱搜榜；營銷也在推波助瀾，微博營銷號、b 站影視區裏充滿了兩人劇內劇外的高甜互動情節，如楊洋、迪麗熱巴的吻戲 cut、採訪等。

　　儘管圍繞着《榮耀》的討論進行得沸沸揚揚，但跟此前一些熱門劇集相比，關心《榮耀》本身劇情的人並不多。

　　跟熱劇《三十而已》以劇情橋段為名屢次出現在熱搜榜上的情況不同，《榮耀》吸引路人盤的方式主要是靠給觀眾提供“精神狗糧”，在豆瓣上，有觀眾認為，《你是我的榮耀》劇作單薄，“自己找沒趣，這部劇看着就像坐牢，必須划進度條那種。”

　　從《榮耀》各異的觀眾評價中可以看出，之所以口碑不一，與觀眾本身代表着不同身份有關。普通的觀眾認為，影視劇能否講述一個完整且有新意的故事至關重要，若劇情單薄或存在邏輯漏洞，便很難持續看下去；但純粹的甜寵劇愛好者光是看兩個顏霸的互撩戲份，就已經心滿意足了。

　　02

　　甜寵劇，影視行業財富密碼

　　《榮耀》的爆火是意料之中的事，它遵循着一部標準甜寵劇應走的路線：演員大多選用長相俊美的流量明星；根據書粉基礎雄厚的大 IP 網文改編；劇情設置上處處撒糖，結合多重流行元素，以及進行“還原原著”的好口碑營銷。

　　諸如《榮耀》這類劇被稱為甜寵劇，彈性大到可以與其他劇種任意搭配：校園、古裝、現代……劇好不好看，全在於夠不夠甜，夠不夠寵，製作、劇情、邏輯都變得不太重要。

　　《榮耀》並不是第一例走紅的甜寵劇。

　　2015 年一部《太子妃升職記》，拉開了國內甜寵劇的序幕。2017 年，《雙世寵妃》這部總投資量 2000 萬的小成本網劇，以全新人的演員陣容，4 天破 3 億播放量，對比同年 2 億投資、女主啓用當紅明星迪麗熱巴的《麗姬傳》每日 5000 萬左右的播放量，自然是巨大的成功。

　　隨之而來的便是此類製作成本並不算高的情感劇都有了“甜寵劇”的新名號。

　　再往後，2019 年《親愛的，熱愛的》火了，男主李現也憑此劇翻紅；到了2020 年《傳聞中的陳芊芊》，劇一播出，男主丁禹兮立刻就成了網友們心中的“五月男友”，女主趙露思更是紮紮實實地躋身新晉小花之列。

　　甜寵劇成了新人出圈的“重要渠道”。不過值得注意的是，曾經的甜寵劇捧演員，到了今年，楊洋和迪麗熱巴主演的《榮耀》，肖戰和楊紫主演的《餘生請多指教》，許凱和程瀟主演的《你微笑時很美》，虞書欣與丁禹兮主演的《月光變奏曲》均已殺青，這意味着現今的甜寵劇又重新回到“流量”的身邊。

　　甜寵劇最容易“以小博大”出現爆款，尤其是在低成本的影視劇中，只要顏值不低發糖足夠，製作再粗製濫造也無所謂。比如 2019 年龔俊主演的網劇《絕世千金》播出時雖沒有激起太大水花，但憑藉 6600 萬的分賬金額已經成為甜寵劇的里程碑式的作品。

　　同類型作品正在躍躍欲試，各大平台都試圖“瓜分”甜寵紅利，還有大量甜寵劇正在排隊中。有媒體統計，算上待播、已開機、籌備中、已經版權交易的作品，2021 年走向市場的甜寵劇數量將達到 90 部。

　　“受眾廣、成本低、風險小、易火爆” 等商業成功要素為一身的甜寵劇集，無一不刺激着製片方和娛樂資本的神經，據藝恩視頻智庫的數據顯示，從 2018 年至今，我國大大小小的製片方出品的甜寵劇多達 246 部。

　　甜寵劇能成為影視行業的財富密碼的背後，反映出了龐大的市場需求。畢竟，誰不想在閒暇之餘，看別人談一場甜甜的戀愛呢？

　　03

　　年輕人為什麼熱愛甜寵劇？

　　甜寵主題的劇集在電視劇中並不少見。從上個世紀開始，這類劇集就一直撫慰着觀眾的心，如甜寵劇鼻祖《流星花園》、《浪漫滿屋》等。

　　如今，甜寵劇越來越成為時下剛需，是因為在迴避了所有現實因素之後，它展現了理想化的人、理想化的親密關係和理想化的價值觀，給忙着生活的觀眾一個喘口氣的空間。

　　復旦大學中文系碩士生導師梁永安在研究年輕人婚戀後曾説，996 與高房價讓年輕人承受着來自外部環境的沉重的積壓感，就會對感情有更高的期待，希望伴侶能給自己更多的温暖和治癒。

　　從這個角度或許能解釋為什麼穩定、安全、有信任感的親密關係對當下的觀眾來説如此重要，以至於甜寵劇能成為偶像劇中壓倒性受歡迎的門類。

　　另一方面，比起自己去戀愛，許多 95 後、 00 後反而更渴望自己粉的 CP 能夠修成正果，“生活可以苦，我嗑的 CP 必須甜”。

　　隨着《榮耀》的播出，楊洋與迪麗熱巴組成的 “洋迪” CP 也吸引了眾多 CP 粉，在微博超話熱門 CP 榜上，“洋迪” CP 躋身前十，打破了男男 CP 一家獨大的局面，超越 “Kinkrit、文嚴文、南北 cp、佔山為王” 等 CP。

　　嗑 CP 這項愛好，或許和年輕人流行的 “替代式生活” 有關，“自己吃不了，看吃播讓主播替自己吃也香” “就算不怎麼玩遊戲，也了得看遊戲主播通關” “自己可以單，嗑的 CP 必須在一起 ”。

　　不過，《榮耀》劇迷王雨告訴 DT 君，“雖然甜寵劇最重要的是甜，演員顏值很重要”，但太過露骨想要討好她們的油膩情節，反而會讓人覺得反感，她們並不喜歡強行被撒糖。

　　同樣是在今年的暑期檔，一部名為《你微笑時很美》的甜寵劇播出後，前 5 集男女主角的劇情衝突基本圍繞女主童謠身高展開，男主陸思誠無時不刻用“矮子”“未成年”形容童謠，構成彼此不斷的嘴架，實屬初中生戀愛的味道，而這份人身攻擊也失掉了許多女性觀眾的好感。

　　相比《你微笑時很美》，豆瓣評分 8.3 的口碑甜寵劇《御賜小仵作》，與“小成本、B評級、零宣傳、零流量明星”相對應的，是豆瓣0.3% 的一星率，以及隔三差五登榜微博熱搜的“自來水效應”。

　　熱愛並自發安利該劇的觀眾們，早已給出了“什麼才是高質量糖”的答案。

　　在豆瓣高贊短評中，大多數觀眾的感受都是“被尊重”：這部劇創造出了一個幾乎為現代女性觀眾量身打造的男性形象，“男主角人設真難得，不裝逼不油膩、懂禮貌知分寸、有頭腦有擔當、心細如髮尊重女性。”

　　對此，有一句熱門彈幕評價非常精準，“我們想看到的不就是一個正常人嗎？”，一個“擁有一個普通社會人持有的尊重他人、照顧他人感受、不物化他人，普通且自知普通”的正常人。

　　（題圖來源：《你是我的榮耀》）

　　你最近在看楊洋和迪麗熱巴談戀愛嗎？