新榮耀的三段式“魔法”？_風聞
何鲸洛-文字可以流氓，初心不敢或忘；公众号：一笔封禅2021-08-13 22:52
最近這段時間搶着發佈新品的廠商還真不少。
8月10日。
小米滿載一船艱辛、榮譽和願景發佈的MIX4，起售價4999元。
8月11日。
三星蓄意重新推開大中華市場的Fold起售價11660，Flip起售價6478元。
8月12日。
獨立後的新榮耀正式發佈Magic3起售價4599，Pro起售價5999元。
考慮到9月份蘋果即將發佈的新品。
起售價或為5499的iPhone 13。
看來。
這些頭部大廠已經想好了對決高端。
且不提蘋果習慣性的“雷聲大雨點小”，三星怎麼從“炸機”的陰影中走出來還是個問題。
①觸底反彈？▽
2020年5月。
華為+榮耀一度佔據國內手機市場接近半數的份額。
但在9月份。
榮耀的國內市場份額也超過了13%。
11月17日。
深圳市智信新信息技術有限公司與華為投資控股有限公司簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。
從此榮耀正式獨立。
沒有了華為的品牌影響力。
2021年1月。
榮耀的市場份額一度跌倒了5.1%。
經過全面完成整合，開啓全新戰略衝刺之後。
榮耀的市場份額迅速增長。
很快從5.7%上升至8.4%。
值得注意的是：
在這個增長過程中榮耀僅發佈了榮耀V40輕奢版和榮耀50兩款機型。
榮耀50系列首銷。
更是完成了1分鐘破5億的“榮耀”。
連榮耀CEO趙明都有些難以置信。
但其實榮耀“觸底反彈”？
一方面是因為被華為掩蓋住了自身“光芒”，雖然榮耀和華為確實做了“切割”，但買不到華為的用户卻有很大可能“報復性”購買榮耀；
另一方面沒有了“華為”的偶像包袱，榮耀可以光明正大的收復失地，雖然國際市場確實有可能被“株連”，但國內市場卻比較容易反彈；
最關鍵的一點。
就是榮耀和華為從市場定位、營銷網絡到銷售體系本來就有很大的區別，華為一開始就對準了三星、蘋果，榮耀也是在與MOV的廝殺中走出來的。
其實力自然不用懷疑。
7月份。
榮耀的國內市場周份額曾一度高達14.6%，躋身國內手機廠商前三。
2021年第二季度。
榮耀也曾取代華為躋身前五。
OV的隱形第一；
劍指全球第一的小米；
以及躺着賺錢的蘋果和對大中華區念念不忘的三星；
很顯然。
這些華為曾經的手下敗將已經成了榮耀頭頂上一座座大山。
還是有人把榮耀當成了下一個“華為”。
8月6日。
美國眾議院14名共和黨議員要求美國商務部將華為前子公司榮耀列入美政府的制裁名單。
8月12日。
榮耀CEO趙明在接受媒體採訪的時候重申：
華為目前和榮耀一點關係也沒有，榮耀未來會尋求融資渠道的進一步多元化，不排除未來會在合適的機會上市。
更早。
任正非也曾説過:
榮耀以後不要和華為藕斷絲連。
②超越自我？▽
2021年8月12日。
榮耀帶來了獨立後的首款高端機。
在榮耀Magic3系列旗艦新品發佈會上。
全球品牌主題曲《GO BEYOND》正式首發，開啓“超越自我”之旅。
那麼。
這一次的Magic3系列就是榮耀開始向市場展露自己“肌肉”的野心之作。
2016年。
Magic為我們帶來了“八曲面”設計。
2018年。
Magic2以全面屏為核心藉助碟式五軌滑屏結構帶來了超高屏佔比。
2021年。
Magic3亮相。
劍指蘋果盯準了高端市場。
但Magic3也沒閒着：
在ID設計方面帶來了“繆斯之眼”；
在影像方面Magic 3是首款獲得IMAX Enhanced認證的智能手機；
在性能方面Magic 3首次搭載了高通驍龍888處理器，Magic 3 Pro與至臻版搭載了全新的5nm高通驍龍888 Plus；
與此同時。
榮耀還推出了OS Turbo X、GPU Turbo X、LINK Turbo X三大Turbo X技術，可以將核心自研技術能力賦予驍龍888 Plus芯片平台，從而激發芯片潛能，讓同樣的芯片帶來更優的體驗。
在發佈會現場。
趙明斷言Magic 3系列也會像榮耀50系列一樣供不應求。
第一：國內手機市場高端被蘋果佔據，小米又遲遲走不出“性價比”，繼承華為“遺志”的榮耀收復“舊河山”名正言順；
第二：雖然榮耀在拼命撇清與華為之間的關係，但是曾經的“華為人”，以及榮耀“沿襲”的華為的美學設計這都決定榮耀的特殊地位；
第三：沒有了華為的包袱，榮耀的操作性更強，也更能發揮互聯網思維以及全球供應鏈的優勢，國產化固然好，但至少在目前這一點還不太現實。
在這裏。
不管榮耀花了多大力氣證明自己和華為已經“一刀兩斷”。
飲水思源。
榮耀。
剛好給華為的技術外放指明瞭一條路。
剛則易折。
榮耀就是最好的緩衝。
③青出於藍？▽
不可否認。
Magic 3上的“繆斯之眼”確實有種“擠眉弄眼”的意思。
一半的手機後蓋幾乎都是攝像頭。
不懂他們的腦回路。
但自家發熱卡頓的問題一地雞毛。
高管親自上場是不是太那個了？
這種極致的後攝設計雖然第一眼看上去有些彆扭。
但別提。
卻極具辨識度。
沒準兒跟蘋果的“劉海屏”一樣還能帶來某種風潮。
況且。
現在的榮耀需要的也不是中規中矩。
而是足夠標新立異能夠一腳定乾坤的東西。
拋開這些口水戰不談。
如何做好高端手機已經成為了國內手機廠商最頭疼的問題。
雖然vivo先是以廣受歡迎的X系列推出pro版衝擊3000元以上的市場，後又推出主打高端市場的NEX系列，動作不小；
OPPO在Find X系列衝擊高端失利之後，雖然年初宣佈高端的Find系列將常態化更新，6月份又將“消化”一加，但新一加能夠一鳴驚人還是個未知數；
再然後就是從小米10宣佈進軍高端市場的小米。
但其結果顯然也不盡如人意。
這才有了小米的“感恩回饋”。
往好的方面想：
這確實是小米的感恩大回饋，能夠這樣解囊解囊的手機廠商確實不多。
但換一個角度：
有多少人能夠拿到這個紅包不説，在這個特殊的時間節點，1999元紅包確實有一部分會迴流向MIX4，MIX4的基礎用户是有了，但這又並非全是小米高端機的價值。
至於榮耀衝擊高端？
雖説有華為的傳承。
但它其實也必須面臨幾個問題？
第一：它的創新是否能夠吸睛；
第二：它是否把握住了消費者的購機趨勢；
第三：也是最重要的
不管外界怎麼編排榮耀和華為的關係，榮耀都必須擺正自己的定位。
它需要的？
不是成為下一個華為。
而是青出於藍。
最後。
我們再聊幾句。
在這場沒有華為的高端機戰事中。
OV暫時不用考慮；
小米的天花板就在那裏；
榮耀或許也不該把注意力全部放在越來越遲鈍的蘋果身上，反壟斷、生態封閉這些都是它的致命傷。
反倒是即將重返大中華的三星。
優於MOV的零部件供應鏈以及技術研發實力，再加上三星谷歌高通的極致Android系統體驗。
三星。
才是最棘手的那一個。