“雞娃”改為“雞家長”，新東方的家庭教育生意好不好做？_風聞

“雙減”政策出台後，在線教育市場就陷入裁員、倒閉、轉型的“漩渦”之中。然而，新東方的轉型卻鬧得沸沸揚揚。

昨日，一則有關“新東方轉型培訓父母”的文章在各大社交平台刷屏，其中微博相關話題的閲讀量也已達到3.5億，討論量3萬。雖然新東方立刻回應稱“針對家長的學科培訓”系誤讀，但這也被市場解讀為新東方要轉型做家庭教育了。

那麼，看似“病急亂投醫”轉型的新東方，真的是在做無用功嗎？家庭教育這門生意，究竟可不可行呢？

看似病急亂投醫，其實早有預謀

就算是闢謠，但新東方早就謀算起了家庭教育這門生意。

在爆出“新東方轉型培訓父母”消息後，市場上聲音的兩極分化明顯。有人説，這是新東方面對“雙減”政策後“病急亂投醫”的做法，也有人説“新東方這樣做有利於公司進行家庭教育業務的發展”。

但是，新東方卻第一時間出來闢謠，其“北京新東方素質成長中心”的官方公眾號發佈聲明稱，“針對家長的學科培訓”系誤讀，優質父母智慧館主要為家長提供各類家庭教育的講座和課程。

新東方集團董事長俞敏洪也轉發這條聲明並回應稱，“新東方從來沒有，也絕不打算給家長進行所謂的學科培訓。”

看似一頓“猛如虎”的闢謠操作，似乎在否定新東方培訓父母的事實。但是，新東方早就做起來家庭教育的業務。

早在2008年，新東方便成立了家庭教育研究與指導中心，為家長提供一站式家庭教育服務，並且新東方每年都會舉辦一屆家庭教育高峯論壇。而其父母智慧館更是家庭教育的主營業務，包括家庭教育、育兒方法、多商管理、習慣養成、高效學習五大方面的課程體系。

但“培訓父母”與“家庭教育”兩者的本質區別在於，前者可能機構要培訓家長語、數、外等學科知識能力，進而再由家長輔導孩子；後者則是涉及範圍更廣，包括家庭關係、家庭經營與管理、家庭與社會的關係、家庭法律關係、家庭倫理、家庭健康等多種學科。

而新東方的所做的顯然是後者這門生意，而其也將容易被大家誤解的“優質父母智慧館”館名，更名為“家庭教育智慧館”。

這已然證實出，新東方早有做家庭教育的野心，並要將這門業務“正身”。況且在“雙減”政策堵死了K12教育市場出路，素質教育、職業教育成大家逃生口後，家庭教育似乎也能成為一條轉型出口。

那麼，家庭教育這門生意究竟可不可行呢？

“雞娃”家長們，會去上新東方的家庭教育培訓班嗎？

如今，網上對於新東方轉型教育家長這件事的態度，持有質疑態度，並對其開家長培訓班前景表示擔憂。

其實，分析“雞娃”家長們的心理特徵，主要就在於着急如何教育好孩子；而教育孩子的路徑選擇哪條，是在線教育也好，素質教育也罷，亦或者家庭教育，只要能教育好孩子的途徑都是好途徑，家長都願意選擇。

針對家庭教育而言，主要是在於培養家長對孩子們的教育能力。根據新東方透露的家庭教育業務內容來看，培訓內容主要包括家庭教育、育兒方法、時間分配、高效學習等課程，看上去複雜，其實核心也就是教父母如何較好孩子。

可見，家庭教育這門生意做的是家長的生意，實際上這門生意還是有很大發展空間的。

根據《2020中國家庭教育行業研究報告》顯示，家庭教育行業覆蓋人羣規模龐大，目前中國學前幼兒及中小學生人數約2億（約佔15%），家長數量約 3.4 億（約佔 25%），其中50%家庭平均年教育支出 1萬元以上。

數據預測，2020年中國家庭教育市場規模將達到5000億元，預計同比增長19.6%，保持穩中向好發展趨勢。同時，供需情況短期內難以達到平衡，加之“互聯網+”應用在家庭教育領域帶來的新增長空間，使得家庭教育行業市場增長加快。

可見，家庭教育對於家長們的重要程度一點不亞於去年市場規模達到4858億的在線教育市場，以及4000億元的職業教育市場。

然而不能忽視的是，家庭教育屬於盈利慢、服務週期長的行業。因為該行業屬於低頻需求，要求卻又高、服務週期長，導致回饋較慢。因此，許多教育機構之前並不會去涉及這個難做的垂直賽道。

同時，行業供應鏈涉及的教育品類繁多，包括家庭關係、育兒、知識學科等培訓師，這導致小型企業難以為繼，大型企業初期又得花費較大資本去投入；此外，研發設計及老師人才的不足又導致行業無法為用户滿足個性化的需求。

因此，要做好家庭教育很難，最根本的是要解決供應鏈上人才不足的問題。所以，新東方要做好家庭教育，首先得注重人才培養，其次是豐富自己的課程種類，最主要的是能為家長提供實質有效的家庭教育方式，幫助家長教育好孩子。

但不論怎麼説，只要教育一直在，教育機構們就不會死。不論在線教育機構們轉型到哪個小眾的教育市場，它們都不能忽視一個本質，就是真的能否教育好孩子、實質上幫助到家長，而去做好教育本身。而在家庭教育成為下一個新藍海下，新東方還是能在這找到“曲線救國”機會的。

本文作者：葉小安

文|松果財經（songguocaijing1）