高分開畫的《硬漢槍神》給網絡電影“高分時代”的啓示_風聞

很少有人能想到，最近有部網絡電影，創造了網絡電影高分紀錄，並且還是今年開分最高的國產片。

8月6日，電競動作題材網絡電影《硬漢槍神》在優酷獨家上線，上線首日豆瓣開畫分數高達8.3，是網絡電影中的口碑佼佼者。

對於這部被稱為“現象級”的高質量影片，導演胡國瀚和周思堯均向毒眸表示，在創作時並沒有因它的發行渠道有絲毫懈怠：“網絡也好、院線也好，我們並不在乎媒介形式，只想講好故事。”

早在去年金雞電影節期間，阿里文娛電影業務負責人李捷就曾表示，院線和網絡做的電影，只是承載不同內容的調性，滿足不同用户的需求，不存在行業的區別。

於是在“重內容、輕媒介”的潛在共識下，優酷電影按照優質院線電影的標準為《硬漢槍神》制定了配套宣發動作。在阿里文娛優酷網絡電影中心總經理谷芳芳看來，對於電影宣發，不會因發行渠道而做出區分，只會關注它的內容品質。

在題材創新、“精品化”的網絡電影發展大趨勢下，《硬漢槍神》的出現可以説是行業升級的一次成果展現**，只不過未來是否能夠持續穩定地產出高質量作品，網絡電影如何保持“高分生產能力”，**是整個網絡電影行業接下來要繼續思考和回答的問題。

 為什麼是《硬漢槍神》？

知名導演徐崢稱《硬漢槍神》是一部“非常驚喜的黑馬電影”，兩位年輕導演在預算有限的情況下，能夠做出一個小人物一路逆襲的熱血故事，很有才華；在影片的首映禮上，多位電影從業者都給出了好評，而“驚喜、燃、熱血、感動”也成為網友在評論這部電影時使用的高頻詞彙。

《硬漢槍神》主要講述生活窘迫的遊戲大神肖漢，為和前妻爭奪兒子撫養權，不得不通過參加電競比賽來贏得獎金的故事——高分網絡電影是電競題材，這給行業傳遞出了一些新信號。

首先，對很多年輕觀眾來説，遊戲已經成為他們日常的娛樂方式，而影片中競技帶來的緊張刺激的觀影體驗也頗具新鮮感，是其能夠獲得好評的原因之一。

為了講出一個符合“電競”語境的故事，團隊在劇本創作階段就把主要精力放在在武戲劇本寫作上，四萬五千字的定稿劇本中武戲比重超過一半；片中的槍戰、動作戲也都在劇本階段就經過了反覆設計與討論。“我們想盡量做到每場戰鬥都不一樣，都要符合人物狀態及心理。”周思堯説。

在預算有限的情況下，《硬漢槍神》搭建了仿真的遊戲場地，並提前讓演員進組進行槍支使用及體能的訓練，用實拍的方式加少量特效的方式，還原遊戲戰鬥場景。並用第一、第三視角結合的拍攝與剪輯方式，為觀眾帶來虛擬與現實相結合的觀影沉浸感。

此外，影片動人的情感內核，是觀眾給出好評的另一個關鍵原因。

影片中，男主人公肖漢和他的兒子肖太陽之間有着“相依為命”的深厚父子情，為了不與對方分離，兩人都各自做出最大的努力，但這種情感的傳達並非“苦情式”煽情，而是通過相對搞笑輕鬆的態度：爸爸是心理年齡沒有達到實際年齡的“小孩”，而小孩卻比實際年齡要成熟得多，兩人在逆境中的樂觀與“深情”帶給觀眾温暖與感動。情感戲也是團隊最大限度地花時間和心思來打磨的核心。

在影片內容質量過關的情況下，平台提供的宣發資源也極大地助力了《硬漢槍神》的出圈。

在影片創作之初，阿里文娛和主創團隊以及出品公司華文映像一起為《硬漢槍神》制定營銷策略時，給到《硬漢槍神》的宣發資源與流程與院線電影並無區別。

影片上映前，宣發方就組織了多場線下觀影團活動，通過與首輪觀眾的互動提前釋放口碑，8月3日的線下首映禮，還邀請眾多業內人士評論觀看，在映前集中釋放口碑；線上部分，則通過短視頻及其他新媒體平台持續釋放物料，並通過與各種達人號及影視KOL合作等方式來持續製造影片熱度。

燈塔專業版數據顯示，上線7天《硬漢槍神》，累計分賬票房1578.8萬，累計觀影人次350.8萬，抖音話題播放量6.8億，連續7天居於優酷電影熱度榜首，作為優酷電影暑期檔的開山之作，《硬漢槍神》打了漂亮的一仗。

總得來看，《硬漢槍神》在題材內容和製作上實現了升級與創新，加上營銷的加持，讓影片的聲勢被放大，而其身上產生了“沒想到網絡電影已經發展成這樣，值得期待與鼓勵”的聲音，也意味着網絡電影一次顯而易見的進步。

網絡電影有望保持“高分生產力”

這幾年接受過專業電影教育、進入網絡電影行業的年輕創作力量越來越多，胡國瀚和周思堯是其中之一。

讀研期間做過做編劇、剪輯等工作的胡國瀚，曾對於“要不要堅持做導演”產生過一段時期的迷茫。拍網絡電影並不是他在讀書期間就設想的事，但在論資排輩的電影行業，青年電影人獲得的院線電影的拍攝機會仍然較少，網絡電影的出現給了年輕人一個鍛鍊、成長的機會。“我們趕上了一個很幸運的年代，在我們很年輕的情況下就得到了長片的拍攝機會。”胡國瀚説。

在《硬漢槍神》創作過程中，兩位年輕導演也做出了新的思考：“電影的商品屬性並不是一個貶義詞，我們終究要跟觀眾互動，何苦在這麼年輕的時候就把自己封閉起來？”胡國瀚説，“網絡電影也好，院線電影也好，都是電影，都是我導演生涯中的一個部分。”

而年輕導演的加入，也給行業帶來了“新氣象”。

多個從業者曾告訴毒眸，新導演的創作熱情以及對新事物的接受能力都對電影的題材創新起到重要作用。**在谷芳芳看來，《硬漢槍神》最成功的一點來自於“觀眾在看電影中感受到導演的創作‘初心’。”**在重視視效、場面升級的同時，創作者還希望用情感去打動觀眾。

科班出身的新導演的加入，也在提升着網絡電影的內容水準。《2019網絡電影行業報告》顯示，2019年專業院校畢業導演執導的網絡電影作品，在全網播放TOP100影片中的佔比達到40%，這其中，執導作品少於3部的新人導演佔比23%，且部均表現優於平均值。

而年輕電影人才的進入，也給網絡電影題材和內容上的創新貢獻了力量。谷芳芳坦言，在《硬漢槍神》這個項目裏，優酷最早關注到的是導演，和胡國瀚導演之前也有過一些合作。兩位導演也將繼續執導作為院線電影的《硬漢槍神2》。“這是我們對於好內容的尊重，也是我們想和優秀創作團隊、和深度合作伙伴一起往前推的決心和信心。”谷芳芳説。

也有從業者告訴毒眸，目前公司在籌備的項目中，就有一個剛畢業、沒有任何成熟作品的北電編劇，最開始大家都不看好，但合作之後發現，他寫的東西讓很多人刮目相看。“這些科班生真的挺有才華，他們缺少的僅僅是機會。院線電影太看重過往履歷，網絡電影則給了新人更多機會。”

作為平台方的優酷，則從2009年的微電影時代就開始關注年輕的創作力量。2010年火爆網絡的筷子兄弟的《老男孩》便在優酷播出。網絡電影時代，阿里文娛也曾推出多個青年導演扶植計劃。先後發掘、扶持了很多青年電影人，如榮獲多個行業獎項的電影《老獸》的導演李子陽，在優酷“怪獸制燥”廠牌下產出《大蛇》系列怪獸電影的導演林珍釗等。

而在提質減量的行業大背景下，想要保持網絡電影持續的“高分生產能力”，需要整個行業從內容源頭進行不斷思考與嘗試。

“網絡電影也要講究類型化。”是今年多個從業者達成的共識，而覆盤今年的頭部網絡電影，可以發現民俗志怪、奇幻愛情和槍戰動作等強類型題材均有多部爆款電影產出。有了爆款作品的案例，無論片方還是平台方均願意對網絡電影的類型進行深入化的探索。

今年年初，優酷網絡電影就定了三個核心的方向，一是大家熟知的怪獸電影；第二個類型賽道是喜劇，這也是優酷目前深耕的賽道；另外一個賽道——動作賽道。“我們一直在關注行業裏能夠和優酷電影合力做這個賽道的創作團隊和合作伙伴。我們也很幸運，《硬漢槍神》就是我們這個賽道很重磅的一個內容。”谷芳芳説。

除了發現像《硬漢槍神》這樣的電競新題材外，為原有類型添加新元素，也是行業內對於題材創新的一個新思路。如即將於月底在優酷電影上線的《水怪2》，就進行了一個“怪獸+驚悚+懸疑”的創新。

此外，“網絡電影已經到了一個精品化階段”是不少從業者的共識。區別於早期製作一部網大成本只需要10萬-20萬元，多個頭部創作公司負責人都曾告訴毒眸，目前製作成本在1000萬以上的網絡電影已經不在少數，而且成本投入還在繼續增加——“以小博大”到“以大博大”的過程，為網絡電影的內容升級提供着保障。

除了成本支持以外，行業也在給網絡電影者更長的創作時間。不少頭部公司均表示，目前單部網絡電影的創作週期在拉長，因為“如果永遠停留在2、3個月的時間，很難創作出打動觀眾的作品”。作為平台方的優酷電影也希望能夠更早的參與進項目策劃期，從而給新人導演提供更多創作資源，像包括觀眾喜好在內的一些大數據的參考等。而《硬漢槍神》長達的兩年的創作期，已經遠超行業平均水平。

此外，內容創作方和平台攜手合作能力，也會為高質量作品的產生助力。如今年年初優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家平台首次聯合提出網絡電影春節檔概念，併為此準備了符合節日氣氛的片單，特別是兩部在演員陣容和製作成本均不輸於院線電影、採用單片付費模式發行的《發財日記》和《少林寺之得寶傳奇》，這兩部作品在春節期間獲得極高關注度。

隨着平台方對檔期概念的進一步探索，可以預見，在具體檔期的指引下，網絡電影在製作層面的題材選擇也會更為清晰，也就更容易持續產生爆款作品。

而如何通過商業模式的更新來為創作賦能，也是平台方一直在思考的事。在谷芳芳看來，“保持穩定以及更加多元的發行模式，這是我們要做的事情。”

今年5月初，優酷對其網絡電影合作模式進行了更新，其中包括“將A級以上級別影片分賬期由原先的3個月延長到6個月”，同時還包括調整級別和單價，升級推廣資源包等。“這其實在鼓勵更長線的電影對於用户的一些溝通和交流，讓這些好的電影在長尾效應上實現更大的價值。”谷芳芳説。

優酷網絡電影分賬規則

在近年來線上娛樂獲得更大發展的背景下，網絡電影與院線電影無論在內容質量、人才乃至背後的資方都已經在進行融合。今年年初，在首個網絡電影春節檔到來之際，李捷曾提到，網絡電影做的努力，是為優秀的內容團隊提供一種選擇和可能性，“我們一直歡迎電影行業內優質創作者和內容團隊加入網絡電影領域，希望推動網絡電影的內容實現跨越式升級。”

而隨着更多年輕、專業電影人的加入，平台方對商業模式的進一步探索以及全行業對內容題材創新的重視，《硬漢槍神》只是一個開始，網絡電影迎來“高分時代”，也絕非遙不可及的事。

文 | 陳楠楠

編輯 | 張穎