馬昌博：大品牌代工廠平替就是偽概念_風聞

七夕到了，很多人想買個性價比高的禮物送對象，這時候就有不少網紅宣傳“代工廠產品”“大牌平替”。

有人問我，説馬馬哥，你做過很多品牌的內容營銷，代工廠的東西值不值得入啊？

我要給一個簡單粗暴的結論：代工廠平替就是個偽概念。

先別急着反駁，看到最後，賭你會點贊。

大家先跟我思考三個問題：

蘋果是富士康代工的，但富士康能自己生產出蘋果嗎？

台積電是全球最大的芯片代工廠，為什麼不會自己做芯片？

還有一個廣達電腦，知道它的人不多，它是全球最大的筆記本電腦代工廠，生產了全世界40%的筆記本，但為什麼市面上沒有一台筆記本叫廣達？

其實説穿了就很簡單。

因為所有現代消費品，從電腦到口紅和襯衫，工廠生產都只是其中一環，而且不是最重要的一環。

在生產前面，有市場洞察、研發、創新產品、原材料採購，在它後面，有營銷推廣、銷售。

真正決定了產品品質的，我們記住這三個關鍵詞：核心配方和技術、原材料、質量檢驗標準。

01

核心配方和技術，大牌都會要求代工廠嚴格保密，不允許複製。如果違約，會處以鉅額罰款。蘋果的罰款高達5000萬，還是美元。代工廠冒着砸飯碗的風險，偷出大牌的核心配方和技術，就為了讓你撿漏，它圖啥？

02

原材料，很多大牌產品是訂製原材料，代工廠拿不到，就算拿得到，它的平替價格可能還不如原料貴。就這它還要虧本生產，就為了讓你撿漏，它又是圖啥？

03

大牌的質檢標準往往非常嚴格，甚至出現質檢要求太高，良品率太低，產品只能延遲上市的問題。代工廠對白菜價的平替產品，執行白金級的質檢標準，就為了讓你撿漏，它又又又是圖啥？

核心配方和技術、原材料、質檢標準，沒有一個跟大品牌一樣的產品，能叫平替？它和大牌的關係，那都不是齊天大聖和六耳獼猴的關係，撐死了是環遊世界和環遊世界公園的關係。

所以啊，代工平替只是一個營銷噱頭，是廠家施放給你的催眠術。越是大牌的產品，越不可能存在真正意義上的平替。白菜價買到大牌代工廠平替，從根兒上它就不符合現代產業的基本邏輯。帶着平常心去消費它就好了，別衝着它是平替。