馬昌博:大品牌代工廠平替就是偽概念_風聞
熊猫儿-2021-08-15 10:23
七夕到了,很多人想買個性價比高的禮物送對象,這時候就有不少網紅宣傳“代工廠產品”“大牌平替”。
有人問我,説馬馬哥,你做過很多品牌的內容營銷,代工廠的東西值不值得入啊?
我要給一個簡單粗暴的結論:代工廠平替就是個偽概念。
先別急着反駁,看到最後,賭你會點贊。
大家先跟我思考三個問題:
蘋果是富士康代工的,但富士康能自己生產出蘋果嗎?
台積電是全球最大的芯片代工廠,為什麼不會自己做芯片?
還有一個廣達電腦,知道它的人不多,它是全球最大的筆記本電腦代工廠,生產了全世界40%的筆記本,但為什麼市面上沒有一台筆記本叫廣達?
其實説穿了就很簡單。
因為所有現代消費品,從電腦到口紅和襯衫,工廠生產都只是其中一環,而且不是最重要的一環。
在生產前面,有市場洞察、研發、創新產品、原材料採購,在它後面,有營銷推廣、銷售。
真正決定了產品品質的,我們記住這三個關鍵詞:核心配方和技術、原材料、質量檢驗標準。
01
核心配方和技術,大牌都會要求代工廠嚴格保密,不允許複製。如果違約,會處以鉅額罰款。蘋果的罰款高達5000萬,還是美元。代工廠冒着砸飯碗的風險,偷出大牌的核心配方和技術,就為了讓你撿漏,它圖啥?
02
原材料,很多大牌產品是訂製原材料,代工廠拿不到,就算拿得到,它的平替價格可能還不如原料貴。就這它還要虧本生產,就為了讓你撿漏,它又是圖啥?
03
大牌的質檢標準往往非常嚴格,甚至出現質檢要求太高,良品率太低,產品只能延遲上市的問題。代工廠對白菜價的平替產品,執行白金級的質檢標準,就為了讓你撿漏,它又又又是圖啥?
核心配方和技術、原材料、質檢標準,沒有一個跟大品牌一樣的產品,能叫平替?它和大牌的關係,那都不是齊天大聖和六耳獼猴的關係,撐死了是環遊世界和環遊世界公園的關係。
所以啊,代工平替只是一個營銷噱頭,是廠家施放給你的催眠術。越是大牌的產品,越不可能存在真正意義上的平替。白菜價買到大牌代工廠平替,從根兒上它就不符合現代產業的基本邏輯。帶着平常心去消費它就好了,別衝着它是平替。