攤牌了，我是B站《90婚介所》的隱藏嘉賓_風聞

　　作者|劉小土

　　編輯|李春暉

　　平胸而論，刷到B站昨晚開播的新綜藝《90婚介所》，硬糖君心裏是忐忑的。其他節目火，朋友頂多賣賣安利“特上頭，快去看”。**但交友綜藝熱播，大家就變成了語重心長——“要不你也去報個名？”**喂，音樂綜藝怎麼不見你們勸我去上，咋交友綜藝就是人人得而上之的了？

　　尤其正值七夕，硬糖君這種年近三十、孑然一身的單身狗，正是要繞着爹媽走的時候。偏這會兒卻火了一檔異性交友節目，簡直是火上澆油、興風作浪。而眾所周知，陪爸媽看相親綜藝是單身子女不可推卸的道德義務、最頂級的綵衣娛親。當一家三口開看《90婚介所》，硬糖君腦子裏已經在琢磨如何回應“別太挑剔了”“學着點，你就是不會搞對象”“你看人家多甜啊”。

　　沒想到，硬糖君等來的不是説教，竟是理解。爹媽心疼完匹配失敗的女嘉賓，便討論起“年輕人耍朋友為何如此複雜”，繼而聊到“長輩組的相親局為啥沒用”，最後得出一致結論：我們以前的想法有點過時，再追幾期給你找些合適的相親技巧。

　　活久見，交友綜藝有天還能在父母子女間架起溝通橋樑。不過，硬糖君倒無需愛情保安的幫助，便已在《90婚介所》裏找到了母單的一百種理由。翻翻節目評論區，盡是**“我也需要上節目”“xx狀態跟我太像了”“紙性戀好真實，是本人了”**。吾道不孤，硬糖君老懷甚慰。

　　在“增產報國”的新形勢下，文藝工作者簡直為年輕人交友操碎了心。這幾年相親、戀愛綜藝委實不少，且爆款頻出。但也讓人擔心，婚戀題材會不會被過度消耗，面臨創意枯竭、內容套路的尷尬。

　　如今，無比擁擠的賽道里又殺出了《90婚介所》這麼個新鮮玩意兒，足見交友綜藝的延展性和創作空間還很大。但它能否真正解決當代青年的社交困惑、為單身男女指條明路呢，還是大家樂呵樂呵得了？

　　找對象真沒那麼容易

　　看完《90婚介所》第一期，硬糖君終於敢理直氣壯地告訴爹媽：別再被某些戀綜騙了，年輕人找對象真的不容易。

　　自打造夢為主的戀愛綜藝興起，觀眾們便嗑糖上頭，誤以為只要把單身男女“關”進一屋，輕輕鬆鬆就能擦出愛情火花。硬糖君記不清多少次，被爹媽扔在相親飯局，跟“男嘉賓”尷尬獨處幾小時，社死後再無下文。

　　撮合失敗，雙方父母還納悶孩子咋不按劇情走。接受現實吧，其實年輕人拿到的，多數都是《90婚介所》同款劇本——

　　沒有話題，雙方強行尬聊，沒戲；有話題，雙方成功破冰，心裏卻都只在意自己，沒戲；彼此產生興趣，深入瞭解，發現和想象相差甚遠，沒戲；一切進展順利，等到作出選擇時，有人意外退縮，沒戲……眾裏尋他千百度，最終全都撲了空。

　　人家是開門紅，《90婚介所》是開門零，韓笑、付邦、左冉冉三位試戀女生全部匹配失敗。韓笑和劉天揚這對俊男靚女，誰看完不想按頭絕配，把民政局搬到節目組？可惜現實殘酷，兩人就是會因各種原因錯過。

　　觀眾心痛之餘，也一遍遍感慨“人間真實”。我們以前看婚戀綜藝、交友綜藝是在看別人，但在《90婚介所》看到的是自己。觀察團沈奕斐評價韓笑：“你對他人沒有好奇的話，建不起鏈接的。”此話一出，不少人都找到了自己愛無能的癥結，直呼“我悟了”。

　　看得出來，B站《90婚介所》在傳統戀綜的內核上往前推了一步，不再只追求促成一段姻緣，而是聚焦個性、興趣、價值觀等話題，剋制地還原青年社交的本來面目，讓更多人在被接納、被理解的狀態下，去冷靜探討和尋找健康的親密關係。

　　試戀嘉賓不再是被貼滿標籤，他們擁有最大的自由度，可以走進過去房、價值房、未來圖景房、興趣愛好房，盡情展現真實鮮活的自我，而後再互選決定愛情的走向。

　　這種沒有太強目的性的設置，顯然更符合當下年輕羣體的社交習慣和心理訴求。如果有心動並且可以發展的對象當然好，暫時沒有也不必沮喪，生活還有別處精彩。韓笑劉天揚現在錯過，指不定私聊起《咒術回戰》，有機會解鎖新彩蛋呢。況且，當不了情侶就當同好，橫豎不虧。

　　此外，《90婚介所》拋棄了“男女互選”的傳統模式，全程圍繞試戀女生的視角展開，以其感興趣的話題當作主線，為女性話語釋放提供了極大空間。他們的觀點碰撞背後，展現的是當代青年的精神世界。興趣、審美、個性等大維度下，節目延伸出了“丁克焦慮” “紙性戀”“低慾望”等熱點話題。

　　戀愛這件大事兒

　　國內的交友綜藝，也算是最源遠流長的品類。經典爆款多，存在的侷限性也很明顯，最常見的便是用户的缺席和錯配。

　　1998年，湖南衞視綜藝《玫瑰之約》悄然上線，開創內地婚戀節目先河。當時年幼的硬糖君陪着姥姥熬夜追看，經常為嘉賓們的約會情況操碎心，説來都是時淚。

　　這檔節目熬過“八年之癢”後，因題材套路、觀眾流失等問題徹底喊停。不過，國產相親綜藝自此邁進井噴階段，《百裏挑一》《非常完美》《非誠勿擾》《中國式相親》等代表性節目持續湧現，都收穫過不錯的熱度。

　　這類相親綜藝可以統稱為話題綜藝。話題是綜藝最低成本的流量聚合器，節目往往在結構內容時，也會有意結合媽寶男、拜金女等吸睛設定進行故事化擴展，非常能撩撥大眾情緒，尤得中老年羣體追捧。不過，觀眾這麼多年看下來，慢慢也就見怪不怪了。2018年前後，相親綜藝陷入長期低迷，不得不通過轉型、停播進行自救。

　　正是這一期間，以《心動的信號》為代表的戀愛觀察類綜藝崛起。這些節目多數從現實中抽離，構建出愛情烏托邦供觀眾沉浸、放飛。在此，情感的一切褶皺都能快速熨平，男女嘉賓只需安心撒糖，所有人都會為其助攻。某種意義上，戀綜就是用真人秀的方式來演甜寵劇。

　　看相親綜藝的，早已不必再經歷愛情的折磨；追戀愛綜藝的，只想看別人甜甜的愛情。兩大類型的交友節目都很經典，但很難給“戀愛實習生”們帶來什麼指導性，比較遺憾。

　　既然生活是具體的，那麼觀點也應該是具體的。這種背景下，《90婚介所》走出了差異化路線，一定程度填補了交友綜藝的空白，既沒有強造話題，也沒有強行撒糖，而是在多元價值體系裏去探討社交的可能性。

　　嘉賓的職業就夠多元：説唱歌手、視頻博主、IP美術運營等等。他們的價值取向也千差萬別：死宅、媽寶男、二次元女……用硬糖君爹媽的話説 ——“好多你這種邊緣人”。

　　按理説，這些“奇奇怪怪”的主角湊一起，至少可以撕上三四期，不愁沒話題。但《90婚介所》卻並沒有傳統婚戀節目裏常見的激烈衝突，從頭到尾都很尊重年輕人在親密關係裏的個體差異，嘗試去幫助他們解決情感問題，找到最舒適的相處模式和狀態。

　　《90婚介所》的最大優勢就是真實，這亦是節目的爆款內核。既然一切“複製”生活，那麼每個年齡層都能找到自己觀看的視角。年輕觀眾開始思考自己的行動，儘量提升親密關係裏發現問題和解決問題的能力。父母長輩則連夜更新戀愛指導手冊，制定更有價值的助攻策略。

　　年輕人為何這麼信B站？

　　一檔新綜藝想要俘獲觀眾芳心，離不開天時地利人和種種因緣際會。節目做得再好，只有被看見、被接受，甚至凝聚出某種共識，才可以釋放最大的內容價值。

　　《90婚介所》是幸運的。節目做得確實紮實，主題、模式、玩法都把握住各年齡層用户的喜好，迅速完成了前期發酵。更重要的是，它來得正是時候，選得也是地方。

　　在整個互聯網世界裏，戀愛內容的消費都非常高頻。脱單困難的年輕朋友，不是在論壇發帖求助，就是在社區潛心取經。聚集大量青年用户的B站，自然也是探討情感話題的主陣地。

　　此前B站董事長兼CEO陳睿就曾公開談到，**情感類內容成為B站增長最快的五個內容品類之一。在過去一年，情感內容同比增長91%。**硬糖君深有體會，站內情侶UP主確實多了，寶劍嫂雨哥、敬漢卿女胖胖、nya醬威哥等CP的人氣居高不下。

　　熱衷消費情感內容的年輕用户，正是助推《90婚介所》開播即熱的力量。他們更擅長表達自我，其每在節目上多一次互動，就能帶動內容傳播，在內外循環裏引來更多流量。

　　不止《90婚介所》，B站的自制作品都有相同的“保底”優勢，《説唱新世代》、跨年晚會、畢業歌會莫不如是。而這些B站爆款都有着典型共性：興趣先行、用户明確、情感濃度極高。

　　傳統視頻網站孵化內容時，由於缺少成熟的社區生態，只能結合整個市場做用户預判，慢慢摸索出觀眾的口味，試錯成本比較大。而B站並不需要獨立的開拓某個品類，往往是取之用户、還之用户。每檔節目一開始便已解決“為誰而拍”的難題，開播迅速觸達具體的興趣圈層，在激活核心用户後無限外延。

　　初代拜年祭就是UP主們作品的組合；《説唱新世代》出現時，説唱文化正風靡鬼畜區；年輕用户都在為情所困，《90婚介所》應運而生。一切都是順勢而為，B站自制內容反覆證明着，興趣是圈層文化和大眾審美共振的臨界點。

　　而想要獲得年輕用户的深度認同，温度感不可或缺。B站孵化自制內容時，鮮少會站在旁觀者角度去消費潮流、圈層，而是以尋常、自然地視角來呈現。我們會在拜年祭、《説唱新世代》、《90婚介所》裏，頻繁看到UP主熟悉的面孔。他們在節目上經歷着蜕變，我們在熒幕前陪伴着成長，無形中便有了集體歸屬感和認同感。

　　攤爸（TangoZ  鍾祺） 竟有兩幅面孔

　　UP主狗hank在主持某年BML（B站的年度盛典）時説，“在人羣中顯得有些奇怪的自己，終於找到了組織。原來這世界上，也有很多人和自己一樣。”這正是很多人定居B站後的心理寫照。

　　追完《90婚介所》，硬糖君的情感焦慮少了幾分，甚至萌生出莫名的勇氣。到底哪些是交友裏真正重要的，哪些又是傲慢與偏見，在價值碰撞下逐漸清晰。濃縮真實人生的綜藝，能令人關照自身，而後遊刃有餘地面對生活。所以，現在去報名還來得及嗎？