從數字閲讀到IP生態鏈，閲文握住變革的“鑰匙”_風聞
锌财经-锌财经官方账号-新商业的记录者，新经济的推动者。2021-08-16 23:00
編輯/大風
經過一年的部署調整，閲文集團朝着“大閲文”戰略加速前進。
8月16日，據閲文集團發佈的2021年上半年財報顯示，總收入同比增長33.2%至人民幣43.4億元，其中版權運營和其他收入同比增長124.5%至人民幣18.0億元，非國際通用會計準則下（Non-IFRS）的歸母淨利潤6.65億元，同比增長30倍。
閲文集團首席執行官程武表示，上半年，隨着內容、平台和生態升級和持續推進，更多的年輕作家加入閲文平台，創作出不少前沿創新題材的內容，結合着多種運營手段以及免費閲讀的進展，整體推動了在線業務的發展。而在IP生態升級方面，閲文在自建核心能力的同時，開放地與外部團隊積極合作，在漫畫、動畫、影視、遊戲等細分領域都取得了顯著進展。
過去一年，閲文集團經過一系列的調整與變革，網絡文學業務和IP業務已形成一個更加緊密的整體，並發揮出了1+1>2的作用。在外部，閲文也希望通過與生態夥伴加速構建“IP生態鏈”，推動IP行業的系統化、工業化發展。
從這次的財報來看，閲文已經走在了正確的路上，其構建“IP生態鏈”的戰略思維與執行力，也開始初顯成效。
透過這份財報，我們似乎也能看到這一年閲文都做了哪些事，未來又將會走向哪裏。
網絡文學仍是基石，也是好故事的源泉
財報顯示，2021年上半年在線閲讀業務實現收入25.4億元，同比增長3.4%，MAU達2.3億。這受益於優質內容的持續孵化、社區運營與推薦效率的不斷提升、以及免費閲讀業務的積極進展。
除了一貫具有優勢的付費閲讀業務外，閲文集團的免費閲讀業務也取得進展。截至2021年6月，整體免費閲讀業務DAU突破1300萬，環比增長30%。
隨着網絡文學發展模式由早期的“高速度”逐漸朝着“高質量”轉變，以及各類新型文娛形式的不斷湧現，行業內一直存在一個疑問——網絡文學的未來發展空間如何？又應該依靠什麼發展？
在這次閲文的半年報中，我們可以看到，通過持續構建自身的內容生態與作家生態，結合社區運營、推薦效率不斷提升以及免費業務的發展，閲文的在線閲讀業務已經回升到去年同期高點的水平。實際上，去年受疫情因素影響，在線文娛市場迎來了一波短暫的爆發式增長後，大部分行業的數據表現均出現了回落。
此次，閲文在線閲讀業務能夠保持在去年同期高位水平，不僅説明其推出的單本可選新合同、全新的作家福利制度、閲文起點創作學堂等一系列關於內容生態及作家生態建設方面的舉措已經開始顯現成果，也説明業務本身仍然擁有不錯的發展空間。
更重要的是，閲文在線閲讀業務的穩定發展，為“IP生態鏈”持續提供了價值巨大且多元的“好故事”。
截至2021年6月30日，閲文集團平台上積累了940萬作家，作品總數達到1450萬部，上半年新增字數超過180億。根據2021年6月的百度小説風雲榜，排名前20部的網絡文學作品中，有17部出自閲文平台。閲文平台優質作品的市場佔有率遠高於用户數量的市場佔有率，這反映出平台孵化頭部作品的出色能力。
值得注意的一個現象是，越來越多的年輕作家加入閲文平台並取得了優異表現。例如，在2021年上半年期間，新增的作家中，95後作家佔比80%；新書銷售排名前100的作家中，90後作家佔比57%；新晉白金大神作家中，90後作家佔比54%。這也直接反映出閲文強大的“造血”能力以及平台活力。
加速構建“IP生態鏈”，閲文的變革開始產生回報
本次財報中，最為亮眼的成績莫過於IP業務的快速增長以及給人們帶來的巨大的想象空間。
一連串的數據背後，是閲文集團基於“IP生態鏈”，在漫畫、動畫、影視、遊戲等細分領域的顯著進展。特別在影視方面，相繼推出《贅婿》、《斗羅大陸》和《叛逆者》等多個口碑及播放量俱佳的作品，而現象級電影《你好，李煥英》更是收穫了超過54億票房的好成績，位列中國電影歷史票房榜第二。
在動畫領域，今年上半年，閲文自制的IP改編動畫繼續上線，其中改編自人氣IP《鬥破蒼穹》的半年番動畫作品，目前播放量已超過19億，豆瓣評分7.8分。據悉，目前閲文正在籌備的動畫項目超過50部，包括《大奉打更人》、《星域四萬年》、《第一序列》、《全球高武》等。
在影視領域，閲文上半年相繼推出了《贅婿》、《斗羅大陸》和《叛逆者》等多個口碑和播放量俱佳的作品。其中，《斗羅大陸》在播放期間位居騰訊視頻熱搜榜首位和電視劇榜首位；《叛逆者》在播出期間獲得了雲合數據電視劇播放榜第一、骨朵電視劇全網熱度榜第一、CCTV8連續20日黃金時段收視第一的好成績；由騰訊影業-新麗傳媒-閲文影視“三駕馬車”共同出品的電視劇《贅婿》是今年的現象級爆款，位列多個電視劇榜單榜首，這部作品也成為了影視工業化製作生產的一個典範。
電影方面，新麗參與制作及出品的2021年春節檔電影《你好，李煥英》票房超過54億，位列中國電影歷史票房榜第二；“三駕馬車”共同參與出品的慶祝中國共產黨成立100週年的電影《1921》也頗受好評。未來，“三駕馬車”還將繼續緊密合作，重點拓展優質IP劇集的系列化開發，包括《慶餘年》、《贅婿》和《大奉打更人》等，以及推出優質的現實主義題材電視劇《人世間》等。同時，還積極拓展網絡大電影、短劇等新領域。
追本溯源，取得這樣的成績源自於閲文從去年開始的戰略轉型。
隨着以程武為首的新任管理團隊開始推進閲文變革，IP業務也從過往“以銷售導向”，轉變為注重IP長期的、深層次的價值，並通過與行業夥伴共建“IP生態鏈”，深度參與到IP運營與開發的全過程，發揮IP在有聲、動漫、影視、遊戲等不同領域的獨特價值，推動工業化發展。同時，程武在本次財報中還透露，在IP建立起比較廣泛的影響力後，閲文下一步希望融入大眾生活場景，提升IP在衍生授權方面的貨幣化能力。
對此，閲文集團在今年年初成立了“IP增值中心”，基於優質IP內容創作的、並獲得廣泛用户認可的視覺化形象，在消費品、潮流玩具和線下實景消費等領域，與產業上下游夥伴積極合作與聯動。
有理由相信，發力IP商品化及線下消費業態是閲文進一步完善“IP生態鏈”的重要舉措，而“IP生態鏈”在閲文未來的發展過程中，也會起到越來越大的作用。
從現在看未來，“IP生態鏈”的價值不止於此
從這次財報，我們不僅看要到閲文變革一年以來的成果，更應該看到閲文在想什麼，未來又要做什麼。
此前，程武在2021閲文年度發佈會上曾指出，目前中國IP產業的工業化能力仍處在初級階段，在產業成熟度、IP運營能力、IP人才儲備上，都需要長期探索和積累，並將在創作者活力、IP運營能力、視覺化能力等方面持續發力。
實際上，回顧閲文這一年，我們能夠深刻地感受到幾個變化，或是閲文想要做的事：
在內部，圍繞IP建設系統化能力，推動精細化運營發展。
相較於曾經較為獨立、鬆散的業務模塊，最近一年的閲文一直在系統化建設自身的IP生產、運營、開發能力，並努力將它們融為一個整體，發揮協同效應。比如説，過去閲文更傾向於通過網絡文學業務產生優質IP，隨後由IP版權業務把這些IP銷售給外部市場，整體模式相對簡單，也造成了IP版權分散，同個IP前後內容及風格不一致等諸多問題。
如今，通過“IP中台”等舉措推行精細化、系統化運營，閲文動漫、閲文影視自建IP相關核心能力，閲文IP版權業務正在不斷完善自身工業化發展所需的要素，並與在線閲讀業務形成有機整體，連接內容孵化、運營及開發等環節，制定精細化的運營策略與長期規劃，從而激活每一個IP的長期價值。
在外部，與生態夥伴共建“IP生態鏈”，推動細分領域的工業化製作開發。
從財報中透露出的IP業務進展中不難發現，閲文正在加速聯動生態夥伴，推動有聲、動漫、影視等各個垂直領域的工業化發展。以《贅婿》為例，這部由騰訊影業、新麗傳媒、閲文影視共同出品的古裝輕喜劇成為播出平台今年首個熱度破萬的劇集，也是播出平台歷史上熱度最快破萬的劇集。然而，《贅婿》從開機到上線僅歷時8個月，遠低於傳統影視製作週期。
項目過程中，“三駕馬車”分工明確，騰訊影業評估IP開發立項，並進行主投主控；閲文影視提供IP版權並輸出內容理解力；新麗迅速組建編劇團隊改編創作、集合製片團隊拍攝。這樣的一套高效的整體流程與分工，雖然談不上完美，但也是目前影視行業所缺乏的。
整體上，推動內容產業鏈“耦合”，加速好IP、好故事不斷湧現。
從這次的財報中，我們還能夠明顯感受到一個信號，通過“IP生態鏈”的不斷完善，優質IP的開發流程被進一步捋順，效率在提升。
包括《詭秘之主》《大奉打更人》《第一序列》《贅婿》等一批近些年高質量內容都已經進入IP開發階段，有的甚至是系列化、多樣化開發。相較於《慶餘年》完結十餘年後影視劇才與觀眾見面，稱得上是效率上的一種巨大提升。通過越來越完善的IP內容生態，結合高效的內外部體系，閲文有望在未來打造出更多優質IP內容，甚至是有廣泛影響力的標杆IP。
閲文如果想要徹底打開從數字閲讀到IP產業鏈新戰略空間仍需時間。但是，這次半年報閲文交出了一份不錯的成績單，也讓我們有理由相信，這將是閲文在未來加速前行的一個積極信號。