和吳亦凡、張哲瀚一起“涼涼”的,還有資本眼中的“粉絲經濟”_風聞
娱刺儿-娱刺儿官方账号-娱刺儿是刺猬公社旗下文娱报道账号2021-08-16 14:35

怡晴 |作者 周矗 |編輯
僅僅在15天之內,內娛粉絲接連見證了吳亦凡、霍尊、張哲瀚三位藝人的“涼涼”。
7月31日,吳亦凡因多次誘騙年輕女性發生性關係而被刑拘;8月11日,霍尊因逼迫、恐嚇女友分手而道歉,因個人問題而退出《披荊斬棘的哥哥》《拳力以赴的我們》的錄製。
2021年8月13日,張哲瀚為曾在乃木神社參加婚禮、與靖國神社合照向公眾道歉。
(圖源:新浪微博@張哲瀚瘋子)
隨後,人民日報等主流媒體紛紛點名批評;央視新聞評論道:“張哲瀚觸碰了歷史傷痕,傷害了民族感情,不能簡單歸咎為‘曾經無知’。”
與張哲瀚有合作關係的近20餘個品牌、電影、綜藝先後宣佈與其解約。這距離他因《山河令》爆紅,還不到半年。
同時,曾經被“歸國四子”與TFBOYS推高的“粉絲經濟”,也成為了“眾矢之的”。
5月4日的“倒奶視頻”還歷歷在目,一羣中年人坐在一起將粉色的瓶子打開,然後將奶一瓶瓶倒掉。“倒奶事件”導致《青春有你3》決賽夜直接缺席,被網友戲稱“創造選秀歷史”。
吳亦凡被刑拘後,央視網提出“把做明星的門檻提上來”;張哲瀚事件後,#央視評藝人必須知榮辱#的微博話題閲讀次數達11.9億之高。
(圖源:新浪微博截圖)
2021年6月15日,網信辦在全國開展為期兩個月的“清朗·飯圈”亂象整治專項活動,擁有“打投”“集資”性質的平台也開始自查。
為了呼籲理智追星,2014年在微博上線的“明星勢力榜”於2021年8月6日下線;8月9日,微博超話社區也下線了“積分助力”機制;8月12日,360搜索“明星人氣榜”下線;8月13日,APP桃叭也暫停了集資功能。
頂流“坍塌”,亂象頻發,榜單消失,集資叫停。曾經被資本一路唱高的粉絲經濟,似乎已經走到了懸崖邊上。

跌落的頂流,消失的榜單
2014年,在那個流量藝人風生水起的時代,微博明星勢力榜上線。
據2014年騰訊娛樂白皮書明星篇顯示,當年明星社交網絡關注度排行榜中,平均年齡不足15歲的TFBOYS已經位列第一,回國發展的鹿晗與吳亦凡分別位列第二和第五,憑藉超百億播放量的《古劍奇譚》大火的李易峯,則排名第八。
一年後,楊洋與李易峯共同主演的網劇《盜墓筆記》總播放量超過28.81億,創下當年網劇播放量記錄,楊洋也成為當年明星商業價值上升指數的TOP1。
與此同時,黃子韜回國,張藝興在《極限挑戰》中吸粉無數。娛樂圈在集齊“四大三小”後,迎來了更大的流量池。
(圖源:新浪微博@TFBOYS組合)
在飯圈,“數據”就意味着“當紅”。
前有鹿晗一條微博評論超1億,而被授予吉尼斯世界紀錄;後有王俊凱微博轉發達42776438次,成為明星打破世界吉尼斯紀錄中的一員,而這些都是粉絲切換大小號、不停轉評讚的“傑作”。
2020年,TFBOYS網易雲演唱會創下“單一平台最多人同時在線觀看的付費表演”的吉尼斯紀錄,僅線上售票單日便為網易雲帶來不低於3000萬的收入。
百度King榜、微博超話榜、明星勢力榜、音樂V榜等各類熱度、音樂類榜單,均成了粉絲必爭之地,甚至成為藝人過氣與否的標準。
最有名的,當屬2019年的“坤倫決”事件。一位網友發文質疑:“我一直看到有人説他(周杰倫)票難買,但是我查了查,他微博超話排名都上不了,官宣代言什麼的,轉發評論都沒破萬。演唱會都是粉絲去看,他的粉絲真這麼多嗎?”
這番話惹怒了已經成為“打工人”的周杰倫粉絲。為了讓飯圈見識到他們的能量,周杰倫“夕陽粉天團”展開了一場微博超話衝榜活動,數據漲勢之快直接威脅到了榜單第一位的蔡徐坤。在傑迷與iKun激烈的五天數據battle中,周杰倫粉絲最終以1.1億的影響力榮登超話第一,打破微博紀錄,是第二名蔡徐坤的近一倍。
(圖源:新浪微博@八組每日熱播)
毫無疑問的是,榜單從粉絲這裏獲利良多。如微博明星勢力榜中的“搬家”環節,“新星榜”的前三名有機會搬到“內地榜”“港台榜”等榜單,為此粉絲通常通過集資實現。擁有超20萬成員的豆瓣爽組中,有人曾統計過謝可寅、趙小棠、曾可妮的集資金額,均以百萬為基底。
流量的“好用”,還體現在數據對於“價值”的轉化非常可觀。
一方面,流量們在影視劇中的數據表現十分亮眼。
2016年,吳亦凡憑藉《爵跡》《老炮兒》等4部影片票房累計13億,成為當年偶像票房表現最佳的人;鹿晗則憑藉《盜墓筆記》貢獻超10億票房;李易峯主演的《青雲志》,楊洋主演的《微微一笑很傾城》成為年度熱播劇網絡熱議度排行榜的第一與第三,而熱度正盛的大女主劇《羋月傳》則排名第三。
另一方面,流量代言品牌的同時,也會為品牌大幅增值。2020年“618”明星帶貨排行榜“哥哥榜”之中,易烊千璽、肖戰、王一博成為帶貨三甲;“姐姐榜”中,前三分別為迪麗熱巴、鞠婧禕和歐陽娜娜。無論是高奢品,或者電子產品,亦或是生活日用品,粉絲都能下得了“血本”。
流量在創造價值的同時,卻越來越容易“出事”。因《陳情令》而走紅的肖戰,遭遇了“AO3”事件;曾經“四大”之一的吳亦凡,成為了被刑拘的對象;2021年4月憑藉《山河令》走紅的張哲瀚,還沒來得及在熱度上“更上一層樓”,就已經成為“過去”,一天之內商業代言全部終止。
“其實自從周杰倫與蔡徐坤事件後,榜單就是個笑話了,它的意義有限,因為你在乎的榜,很多人不在乎。”資深流量粉絲天天告訴娛刺兒(ID:yuci-er),粉絲打榜是證明愛豆的力量,“但數據好看,未必有商業價值。”

成也流量,敗也流量
繼微博下線“明星勢力榜”後,飯圈的整頓範圍擴大到了APP上。
8月9日,飯圈集資平台桃叭也提出相應的整頓措施,如屏蔽違規言論,在經費籌集頁面中進行“風險提示”,推出“青少年模式”。四天過後,桃叭發佈業務調整公告:“即日起,我們將關閉經費眾籌、應援資源、二手周邊的交易通道。”
(圖源:桃叭APP公告截圖)
一時間,有粉絲站子緊急發微博説明未跑路,需要處理款項問題;有粉絲感慨,一路追星,見證了微打賞、摩點、以及桃叭一個個集資APP的倒下;當然還有粉絲在擔憂,這次飯圈整頓力度有多大,對愛豆影響又有多少,一切不得而知。
被粉絲“餵養”起來的一批打投集資APP,也終於走向了末路。
在天眼查搜索關鍵詞“粉絲社區”,有120個相關項目出現,如“愛豆”“想見你”“owhat”“魔飯生”“超級星飯糰”等APP。除了彙集明星資訊外,一些平台也提供粉絲應援,包括但不限於周邊售賣、集資等。
因為瞄準粉絲經濟,成立於2013年的愛豆APP在2017年進行了B輪融資,融資數額達千萬人民幣;超級星飯糰則在2015年拿到700萬美元的B+輪融資;成立於2014年的owhat在2016年拿到太合音樂千萬元的A+輪融資。資本對粉絲經濟的看好不言而喻。
但這個魚龍混雜的市場也成為一枚“隱形炸彈”,對行業構成了威脅。
2018年8月,蔡徐坤的一條微博轉發量超1億,點贊量過百萬,而微博用户只有三億。幕後推手星援APP的數據造假行為被媒體披露,在這款APP中,粉絲只要充值,便可以進行大量轉發與評論。一年間,星援違法獲利625萬餘元。最終,因提供侵入計算機信息系統程序罪,開發者在一審中獲刑五年。
(圖源:新浪微博截圖)
星援APP倒下,但“做數據”已經成為粉絲的一種習慣。他們沒日沒夜地忙於各類榜單,集資為愛豆謀福利、打投出道。
當選秀節目火遍大江南北,“你一票我一票,XX才能出道”等網絡用語並非是一句玩笑話,而是對飯圈文化的一種映照——粉絲確實拿出真金白銀,來求一個愛豆的出道位。
在選秀節目中,除了通常的打投渠道外,還可以通過買奶票或者奶蓋的方式助力愛豆的出道。因此,粉絲就需要集資批量買奶,並非奶飲品好喝,僅僅是為了獲得奶票,送愛豆出道。
早期集資的過程中,常出現“粉頭”跑路的情況。2018年,@AK維權組報警,稱@你的賢憑藉粉絲超180萬的資金,走上“致富道路”;2021年7月,財新網報道,樸燦烈粉絲在“O!what”平台購買周邊未到貨,疑被捲款。
專注飯圈交易平台的桃叭,則為粉絲們提供了更加專業的服務,比如提供各類打投通道,數據公示,打榜榜單等。
2021年3月6日,《青春有你3》和《創造營2021》正播得熱火朝天,《創造營2021》學員劉宇、張嘉元、甘望星粉絲後援會和《青春有你3》訓練生餘景天後援會,便進行過一場集資battle。圖片顯示,劉宇後援會以300萬的集資而取勝。
(圖源:APP桃叭截圖)
如今,打開桃叭的界面,點擊“經費活動”,還可以看到各大粉絲後援會的集資專項,如SNH48-費沁源後援會發起的“八月數據專項”,打卡一天,需要一元;GNZ48-左婧媛的生日應援,按照份量售賣,贈送100份祝福就需要花費100元。除了生日集資,還有“夢想基金”、“日常零食罐”等花式集資方式。
點擊“應援資源”,可以看到各種地區和規格的應援經費,如要租下首都機場T3航站樓出租車等候區進行應援,則每天需要花費1.6萬。
但關於資金的榜單數據,只留下“愛心公益”,公益值最高的是演員白宇的粉絲,能打的流量粉絲們漸漸消失。
從粉頭、APP、到平台打投,這些助長粉絲經濟的工具正在接連倒塌。這些玩弄“流量”的生意,終究敗給了流量。

”冰點“之下
2021年兩會期間,便有人大代表談論整頓飯圈的問題。
兩會之後,平台選秀“倒奶事件”引起軒然大波,平台與商家均受到央視新聞、新華社、人民日報等主流媒體的批評,“選秀節目是否能再辦”的疑問滿天飛。
而在8月4日,消息塵埃落定。國家廣播電視總局開展網絡綜藝節目專項排查整治,要求嚴格控制偶像養成類節目。其中重點加強選秀類網絡綜藝節目管理,嚴格控制投票環節設置;堅決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀。
同一天,微博社區管理中心與時代峯峻、泰洋川禾、哇唧唧哇、張藝興工作室等超二十家經紀公司及藝人工作室舉辦了“飯圈治理專項”線下座談會。
(圖源:新浪微博截圖)
風聲越來越緊,“現在誰還敢打投啊。”一位經紀公司的宣傳公司告訴娛刺兒(ID:yuci-er)。
據《2020年偶像發展報告》,2020年中國偶像產業總規模或超1300億。從網綜、網劇到短視頻,互聯網造星方式十分多元;造星對於平台而言,更算不上一樁難事,2017-2020年間,憑藉着《創造營》《青春有你》等選秀節目,各大互聯網平台為粉絲們孵化了近200個愛豆。
經紀公司的運營模式也趨於穩定。以時代峯峻為例,已經摸索出了“粉絲會員制”偶像養成模式。粉絲在Funclub中充值298元,可以優先享受福利。如在TFBOYS演唱會期間,粉絲需要充值成為會員,才擁有優先搶演唱會門票的資格。
但這種模式也經常被詬病。對於TFBOYS的粉絲而言,充值一年的會員,往往是為了看一場演唱會,為了獲得“購買演唱會票”的權利,花費298元是否值得的疑問,直到今天也無人能説清。
此前,娛刺兒(ID:yuci-er)曾在報道中披露,偶像行業門檻很低,一些經紀公司會一股腦籤100個練習生,只要一個火,這筆生意就不會賠,而剩下的99個只能被公司“慢慢耗盡”耐心。
當造星越來越簡單,偶像質量會隨之下降,藝人與經紀公司之間的糾紛也會變得更多。
2021年5月17日,前NINE PERCENT成員王子異宣佈與簡單快樂公司解約,無效後繼續上訴;6月17日,賴冠霖與CUBE娛樂公司解約成功,但解約過程歷經兩年。
據艾媒網,2020年,中國藝人經紀投資金額有所減少,投資內容集中在粉絲經濟領域。截至2020年9月,中國藝人經紀投資事件較上一年減少16件,投資金額減少了7.77億元;投資內容方面,2020年中國藝人經紀投資內容主要集中在粉絲經濟領域。
隨着“桃叭”的下架,另一集資平台Owhat也傳來更名為“owhat family”的消息。娛刺兒(ID:yuci-er)在北京西單更新場發現,Owhat還擁有了線下實體店,且目前北京只有一家。
(圖源:娛刺兒現場拍攝)
這家店裏掛滿了粉絲周邊,如海報、鑰匙扣、娃娃等,而王一博的周邊佔據明顯位置。其中一面牆上,不同顏色的便籤上寫滿了粉絲對愛豆的祝福,偶爾會有三兩個粉絲過來圍觀。店中的粉絲客人不算多,店員告訴娛刺兒(ID:yuci-er),這只是一家限時店,在八月中旬或許會關店。
偶像產業仍是一片藍海,粉絲經濟還能創造更多可能性,但如何規範地分好這杯羹,成為所有入局者的一道難題。也或許,只是因為當初的“成功”過於簡單。
