和吳亦凡、張哲瀚一起“涼涼”的，還有資本眼中的“粉絲經濟”_風聞

怡晴 |作者    周矗 |編輯

僅僅在15天之內，內娛粉絲接連見證了吳亦凡、霍尊、張哲瀚三位藝人的“涼涼”。

7月31日，吳亦凡因多次誘騙年輕女性發生性關係而被刑拘；8月11日，霍尊因逼迫、恐嚇女友分手而道歉，因個人問題而退出《披荊斬棘的哥哥》《拳力以赴的我們》的錄製。

2021年8月13日，張哲瀚為曾在乃木神社參加婚禮、與靖國神社合照向公眾道歉。

（圖源：新浪微博@張哲瀚瘋子）

隨後，人民日報等主流媒體紛紛點名批評；央視新聞評論道：“張哲瀚觸碰了歷史傷痕，傷害了民族感情，不能簡單歸咎為‘曾經無知’。”

與張哲瀚有合作關係的近20餘個品牌、電影、綜藝先後宣佈與其解約。這距離他因《山河令》爆紅，還不到半年。

同時，曾經被“歸國四子”與TFBOYS推高的“粉絲經濟”，也成為了“眾矢之的”。

5月4日的“倒奶視頻”還歷歷在目，一羣中年人坐在一起將粉色的瓶子打開，然後將奶一瓶瓶倒掉。“倒奶事件”導致《青春有你3》決賽夜直接缺席，被網友戲稱“創造選秀歷史”。

吳亦凡被刑拘後，央視網提出“把做明星的門檻提上來”；張哲瀚事件後，#央視評藝人必須知榮辱#的微博話題閲讀次數達11.9億之高。

（圖源：新浪微博截圖）

2021年6月15日，網信辦在全國開展為期兩個月的“清朗·飯圈”亂象整治專項活動，擁有“打投”“集資”性質的平台也開始自查。

為了呼籲理智追星，2014年在微博上線的“明星勢力榜”於2021年8月6日下線；8月9日，微博超話社區也下線了“積分助力”機制；8月12日，360搜索“明星人氣榜”下線；8月13日，APP桃叭也暫停了集資功能。

頂流“坍塌”，亂象頻發，榜單消失，集資叫停。曾經被資本一路唱高的粉絲經濟，似乎已經走到了懸崖邊上。

跌落的頂流，消失的榜單

2014年，在那個流量藝人風生水起的時代，微博明星勢力榜上線。

據2014年騰訊娛樂白皮書明星篇顯示，當年明星社交網絡關注度排行榜中，平均年齡不足15歲的TFBOYS已經位列第一，回國發展的鹿晗與吳亦凡分別位列第二和第五，憑藉超百億播放量的《古劍奇譚》大火的李易峯，則排名第八。

一年後，楊洋與李易峯共同主演的網劇《盜墓筆記》總播放量超過28.81億，創下當年網劇播放量記錄，楊洋也成為當年明星商業價值上升指數的TOP1。

與此同時，黃子韜回國，張藝興在《極限挑戰》中吸粉無數。娛樂圈在集齊“四大三小”後，迎來了更大的流量池。

（圖源：新浪微博@TFBOYS組合）

在飯圈，“數據”就意味着“當紅”。

前有鹿晗一條微博評論超1億，而被授予吉尼斯世界紀錄；後有王俊凱微博轉發達42776438次，成為明星打破世界吉尼斯紀錄中的一員，而這些都是粉絲切換大小號、不停轉評讚的“傑作”。

2020年，TFBOYS網易雲演唱會創下“單一平台最多人同時在線觀看的付費表演”的吉尼斯紀錄，僅線上售票單日便為網易雲帶來不低於3000萬的收入。

百度King榜、微博超話榜、明星勢力榜、音樂V榜等各類熱度、音樂類榜單，均成了粉絲必爭之地，甚至成為藝人過氣與否的標準。

最有名的，當屬2019年的“坤倫決”事件。一位網友發文質疑：“我一直看到有人説他（周杰倫）票難買，但是我查了查，他微博超話排名都上不了，官宣代言什麼的，轉發評論都沒破萬。演唱會都是粉絲去看，他的粉絲真這麼多嗎？”

這番話惹怒了已經成為“打工人”的周杰倫粉絲。為了讓飯圈見識到他們的能量，周杰倫“夕陽粉天團”展開了一場微博超話衝榜活動，數據漲勢之快直接威脅到了榜單第一位的蔡徐坤。在傑迷與iKun激烈的五天數據battle中，周杰倫粉絲最終以1.1億的影響力榮登超話第一，打破微博紀錄，是第二名蔡徐坤的近一倍。

（圖源：新浪微博@八組每日熱播）

毫無疑問的是，榜單從粉絲這裏獲利良多。如微博明星勢力榜中的“搬家”環節，“新星榜”的前三名有機會搬到“內地榜”“港台榜”等榜單，為此粉絲通常通過集資實現。擁有超20萬成員的豆瓣爽組中，有人曾統計過謝可寅、趙小棠、曾可妮的集資金額，均以百萬為基底。

流量的“好用”，還體現在數據對於“價值”的轉化非常可觀。

一方面，流量們在影視劇中的數據表現十分亮眼。

2016年，吳亦凡憑藉《爵跡》《老炮兒》等4部影片票房累計13億，成為當年偶像票房表現最佳的人；鹿晗則憑藉《盜墓筆記》貢獻超10億票房；李易峯主演的《青雲志》，楊洋主演的《微微一笑很傾城》成為年度熱播劇網絡熱議度排行榜的第一與第三，而熱度正盛的大女主劇《羋月傳》則排名第三。

另一方面，流量代言品牌的同時，也會為品牌大幅增值。2020年“618”明星帶貨排行榜“哥哥榜”之中，易烊千璽、肖戰、王一博成為帶貨三甲；“姐姐榜”中，前三分別為迪麗熱巴、鞠婧禕和歐陽娜娜。無論是高奢品，或者電子產品，亦或是生活日用品，粉絲都能下得了“血本”。

流量在創造價值的同時，卻越來越容易“出事”。因《陳情令》而走紅的肖戰，遭遇了“AO3”事件；曾經“四大”之一的吳亦凡，成為了被刑拘的對象；2021年4月憑藉《山河令》走紅的張哲瀚，還沒來得及在熱度上“更上一層樓”，就已經成為“過去”，一天之內商業代言全部終止。

“其實自從周杰倫與蔡徐坤事件後，榜單就是個笑話了，它的意義有限，因為你在乎的榜，很多人不在乎。”資深流量粉絲天天告訴娛刺兒（ID：yuci-er），粉絲打榜是證明愛豆的力量，“但數據好看，未必有商業價值。”

成也流量，敗也流量

繼微博下線“明星勢力榜”後，飯圈的整頓範圍擴大到了APP上。

8月9日，飯圈集資平台桃叭也提出相應的整頓措施，如屏蔽違規言論，在經費籌集頁面中進行“風險提示”，推出“青少年模式”。四天過後，桃叭發佈業務調整公告：“即日起，我們將關閉經費眾籌、應援資源、二手周邊的交易通道。”

（圖源：桃叭APP公告截圖）

一時間，有粉絲站子緊急發微博説明未跑路，需要處理款項問題；有粉絲感慨，一路追星，見證了微打賞、摩點、以及桃叭一個個集資APP的倒下；當然還有粉絲在擔憂，這次飯圈整頓力度有多大，對愛豆影響又有多少，一切不得而知。

被粉絲“餵養”起來的一批打投集資APP，也終於走向了末路。

在天眼查搜索關鍵詞“粉絲社區”，有120個相關項目出現，如“愛豆”“想見你”“owhat”“魔飯生”“超級星飯糰”等APP。除了彙集明星資訊外，一些平台也提供粉絲應援，包括但不限於周邊售賣、集資等。

因為瞄準粉絲經濟，成立於2013年的愛豆APP在2017年進行了B輪融資，融資數額達千萬人民幣；超級星飯糰則在2015年拿到700萬美元的B+輪融資；成立於2014年的owhat在2016年拿到太合音樂千萬元的A+輪融資。資本對粉絲經濟的看好不言而喻。

但這個魚龍混雜的市場也成為一枚“隱形炸彈”，對行業構成了威脅。

2018年8月，蔡徐坤的一條微博轉發量超1億，點贊量過百萬，而微博用户只有三億。幕後推手星援APP的數據造假行為被媒體披露，在這款APP中，粉絲只要充值，便可以進行大量轉發與評論。一年間，星援違法獲利625萬餘元。最終，因提供侵入計算機信息系統程序罪，開發者在一審中獲刑五年。

（圖源：新浪微博截圖）

星援APP倒下，但“做數據”已經成為粉絲的一種習慣。他們沒日沒夜地忙於各類榜單，集資為愛豆謀福利、打投出道。

當選秀節目火遍大江南北，“你一票我一票，XX才能出道”等網絡用語並非是一句玩笑話，而是對飯圈文化的一種映照——粉絲確實拿出真金白銀，來求一個愛豆的出道位。

在選秀節目中，除了通常的打投渠道外，還可以通過買奶票或者奶蓋的方式助力愛豆的出道。因此，粉絲就需要集資批量買奶，並非奶飲品好喝，僅僅是為了獲得奶票，送愛豆出道。

早期集資的過程中，常出現“粉頭”跑路的情況。2018年，@AK維權組報警，稱@你的賢憑藉粉絲超180萬的資金，走上“致富道路”；2021年7月，財新網報道，樸燦烈粉絲在“O！what”平台購買周邊未到貨，疑被捲款。

專注飯圈交易平台的桃叭，則為粉絲們提供了更加專業的服務，比如提供各類打投通道，數據公示，打榜榜單等。

2021年3月6日，《青春有你3》和《創造營2021》正播得熱火朝天，《創造營2021》學員劉宇、張嘉元、甘望星粉絲後援會和《青春有你3》訓練生餘景天後援會，便進行過一場集資battle。圖片顯示，劉宇後援會以300萬的集資而取勝。

 （圖源：APP桃叭截圖）

如今，打開桃叭的界面，點擊“經費活動”，還可以看到各大粉絲後援會的集資專項，如SNH48-費沁源後援會發起的“八月數據專項”，打卡一天，需要一元；GNZ48-左婧媛的生日應援，按照份量售賣，贈送100份祝福就需要花費100元。除了生日集資，還有“夢想基金”、“日常零食罐”等花式集資方式。

點擊“應援資源”，可以看到各種地區和規格的應援經費，如要租下首都機場T3航站樓出租車等候區進行應援，則每天需要花費1.6萬。

但關於資金的榜單數據，只留下“愛心公益”，公益值最高的是演員白宇的粉絲，能打的流量粉絲們漸漸消失。

從粉頭、APP、到平台打投，這些助長粉絲經濟的工具正在接連倒塌。這些玩弄“流量”的生意，終究敗給了流量。

 

”冰點“之下

2021年兩會期間，便有人大代表談論整頓飯圈的問題。

兩會之後，平台選秀“倒奶事件”引起軒然大波，平台與商家均受到央視新聞、新華社、人民日報等主流媒體的批評，“選秀節目是否能再辦”的疑問滿天飛。

而在8月4日，消息塵埃落定。國家廣播電視總局開展網絡綜藝節目專項排查整治，要求嚴格控制偶像養成類節目。其中重點加強選秀類網絡綜藝節目管理，嚴格控制投票環節設置；堅決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀。

同一天，微博社區管理中心與時代峯峻、泰洋川禾、哇唧唧哇、張藝興工作室等超二十家經紀公司及藝人工作室舉辦了“飯圈治理專項”線下座談會。

（圖源：新浪微博截圖）

風聲越來越緊，“現在誰還敢打投啊。”一位經紀公司的宣傳公司告訴娛刺兒（ID：yuci-er）。

據《2020年偶像發展報告》，2020年中國偶像產業總規模或超1300億。從網綜、網劇到短視頻，互聯網造星方式十分多元；造星對於平台而言，更算不上一樁難事，2017-2020年間，憑藉着《創造營》《青春有你》等選秀節目，各大互聯網平台為粉絲們孵化了近200個愛豆。

經紀公司的運營模式也趨於穩定。以時代峯峻為例，已經摸索出了“粉絲會員制”偶像養成模式。粉絲在Funclub中充值298元，可以優先享受福利。如在TFBOYS演唱會期間，粉絲需要充值成為會員，才擁有優先搶演唱會門票的資格。

但這種模式也經常被詬病。對於TFBOYS的粉絲而言，充值一年的會員，往往是為了看一場演唱會，為了獲得“購買演唱會票”的權利，花費298元是否值得的疑問，直到今天也無人能説清。

此前，娛刺兒（ID：yuci-er）曾在報道中披露，偶像行業門檻很低，一些經紀公司會一股腦籤100個練習生，只要一個火，這筆生意就不會賠，而剩下的99個只能被公司“慢慢耗盡”耐心。

當造星越來越簡單，偶像質量會隨之下降，藝人與經紀公司之間的糾紛也會變得更多。

2021年5月17日，前NINE PERCENT成員王子異宣佈與簡單快樂公司解約，無效後繼續上訴；6月17日，賴冠霖與CUBE娛樂公司解約成功，但解約過程歷經兩年。

據艾媒網，2020年，中國藝人經紀投資金額有所減少，投資內容集中在粉絲經濟領域。截至2020年9月，中國藝人經紀投資事件較上一年減少16件，投資金額減少了7.77億元；投資內容方面，2020年中國藝人經紀投資內容主要集中在粉絲經濟領域。

隨着“桃叭”的下架，另一集資平台Owhat也傳來更名為“owhat family”的消息。娛刺兒（ID：yuci-er）在北京西單更新場發現，Owhat還擁有了線下實體店，且目前北京只有一家。

（圖源：娛刺兒現場拍攝）

這家店裏掛滿了粉絲周邊，如海報、鑰匙扣、娃娃等，而王一博的周邊佔據明顯位置。其中一面牆上，不同顏色的便籤上寫滿了粉絲對愛豆的祝福，偶爾會有三兩個粉絲過來圍觀。店中的粉絲客人不算多，店員告訴娛刺兒（ID：yuci-er），這只是一家限時店，在八月中旬或許會關店。

偶像產業仍是一片藍海，粉絲經濟還能創造更多可能性，但如何規範地分好這杯羹，成為所有入局者的一道難題。也或許，只是因為當初的“成功”過於簡單。

閲讀【娛刺兒】原文