特步，女性運動玩家的新聚集地_風聞

文/ 吳小川

編輯 / 郭陽

昨日，特步集團官宣迪麗熱巴成為其新晉品牌代言人，並同時發佈了迪麗熱巴同款特步半糖系列潮T等產品。迪麗熱巴也在微博回應很高興成為特步品牌代言人，這位高國民度的青年演員也號召年輕人們隨着時代發展，一起創造無限可能。

如今中國年輕受眾對民族運動品牌好感倍增，運動品牌也正抓住機會，投入產品科技含量，賦予產品文化價值。這一次，高國民度女演員與特步品牌的攜手，既完成了一次對特步專業、開拓女性市場的品牌定位，也進一步推動着民族運動品牌風潮刮向更多年輕人。

在體育蓬勃發展的市場環境下，隨着年輕用户羣體的持續拓展，特步的時代新故事仍在繼續書寫。

01

攜手迪麗熱巴

高國民度演員傳遞品牌運動理念

與大多數品牌尋覓代言人，關聯品牌產品線的需求和邏輯有所不同，這一次，特步把代言人的選擇與推出的女子產品品類緊密相連，選擇了具有高國民度的青年女演員迪麗熱巴。

近幾年，迪麗熱巴已成為國內炙手可熱的青年演員，本色出演的電視劇作品《你是我的榮耀》也再登熱搜，健康陽光的外表，真誠爽朗的個性收穫了一大批粉絲。

與迪麗熱巴合作後，「是時候換鞋子了」「體驗飛一般的感覺」等評價在社交平台頻繁出現，特步品牌成功在年輕消費羣體裏打造出知名度。不僅向他們展現出品牌創新求變的運動形象，也向行業顯現出青年用户人羣潛在的市場消費力。

實際上，特步早期已經意識到女性市場的潛力，發力佈局女子品類產品。只是在體育消費市場的培育過程中，更大的急需深度發掘的女性用户市場從未像現在一樣被各方重視。站在品牌層面，他們很清楚如今單純只提供更好看的產品已經遠遠不足以在這片全新的市場建立優勢，必須要把先進的生活理念賦能產品，並向消費者傳播，引導她們改變生活方式。

正是基於這些原因，特步品牌選擇了形象健康、兼具運動時尚氣質的迪麗熱巴去引導品牌價值，能夠讓更廣範圍的年輕用户羣體覺得特步可以帶領女性彰顯出健康活力、更有趣的一面。

在國潮流行和傳統文化崛起的大背景下，藉助新一代青年演員的影響力，重塑品牌調性、創新發展的特步品牌處處展現着年輕化、時尚化的決心。此次合作成功把自身的品牌價值傳遞給新的粉絲用户羣體，打開全新用户市場的同時，帶動更多的年輕人關注體育，支持民族品牌。

除此之外，我們也注意到，在特步品牌代言人的名單中，除了迪麗熱巴、範丞丞等高國民度的青年演員，還有中國田徑隊運動員楊家玉、鞏立姣、董國建、彭建華、楊紹輝等人的身影。

可能很多人並不瞭解的是，鞏立姣在走上東京賽場前，就是特步品牌代言人。她從2008年開始，就承載着前輩們的希望，先後三次向金牌發起衝擊，然而都未能如願。但鞏立姣在經歷了一次次失意後，卻始終沒有放棄，依然選擇再次出征東京，哪怕年過30的她在運動員裏不再年輕。

最終在決賽中，鞏立姣刷新了個人最好成績，拿到了夢寐以求的冠軍。「32歲的年齡不是阻礙，只要祖國需要我，我就會一直練。」她這樣一番話至今讓網友們動容。不少網友説，看了比賽後，覺得鞏立姣很適合為品牌代言，不僅刷新了品牌代言人的傳統定義，重塑力量與美，更關鍵的是，她在刻苦訓練20年後，拿到東京賽場的金牌，用實際行動更詮釋了體育運動不斷進取追求卓越的真諦。

我們可以看到，如今特步品牌正在通過有影響力的青年演員、運動員、行業大V等各個領域的傑出代表，將產品與品牌理念精準傳達給運動、泛體育等人羣。但更重要的是，特步結合代言人的特質，結合品牌理念，用更為契合的體育故事，傳遞出新時期應具備的運動精神，共同傳遞出體育的力量。

02

推出女子品類「半糖系列」

展現品牌包容與多樣性

一直在不同領域做跨界嘗試的迪麗熱巴不斷突破自我，健康陽光、大膽嘗試創新的個人特質與特步的品牌精神高度契合。而雙方合作背後的核心產品，則是特步全新膠囊系列（半糖系列）。

這也是一次特步品牌針對年輕女孩的探索之旅：全新的ICON和人羣定位，產品以及包材設計。通過延續特布品牌「X」符號形態為基礎，延伸而成具有「位置」「探索」「開放」的含義，也是代表女性的符號標識。這意味着不用在意別人的眼光，敢於表達差異彰顯獨特和個性，自信強大，挑戰破圈、取悦自我的人生信念，讓女性羣體由內而外發光。

與此同時，特步女子品類主理人丁佳敏表示，半糖系列的產品是甜酷風格，用不同剪裁或顏色、面料，來呈現女生在「甜」以外的其它面向，是女生多樣性的表達。半糖，就是一半是女生與生俱來的甜，一半是女生充滿未知的多樣面。與此同時，半糖系列也是特步在消費者洞察數字化轉型上的一次試水。

可以説，半糖系列的甜度，不只是主理人和設計團隊的創意，而是經過配比後的精準調試。

實際上，女性用户羣體已經成為體育消費市場重要的力量。尤其是在東京奧運會、全民健身政策的推動下，女性體育消費或將迎來新的市場熱潮。

回顧中國奧運代表團獲得的88枚獎牌中，女性選手拿到了其中的53枚（有6枚獎牌來自混合項目）。截至2020年東京奧運會，在中國284位冠軍中，有183人是女性（包括集體項目在內），其中羽毛球的22名冠軍中，就有14名冠軍是女性，游泳的15個冠軍中女性更是佔了13個。

歷屆夏季奧運會中國代表團男女運動員統計 製圖：ECO氪體

這樣的趨勢，也將進一步帶動越來越多的女性在未來積極投身到體育運動，更加關注自己的健康。畢竟對於那些希望打破偏見，追求獨立發展的年輕女性羣體而言，她們看重的不僅是品牌舒適的穿着，還有是否真正認同並鼓勵她們展現自我的品牌理念。

在仍待深度發掘的女性用户市場，特步品牌通過推出女性垂類產品，加快女性體育用品的研發和佈局，幫助更多女性可以選擇到舒適、專業的體育用品，以最佳最自信的狀態投入到體育運動中。

此外，特步更是通過品牌理念，確定了對待女性用户的基調，向全世界展現出品牌的包容性與多樣性，推動體育生活方式的進一步普及。

03

科技投入、附加文化屬性

創新特步顯現民族品牌競爭力

近年來，在品牌運作上，特步開啓了多品牌、國際化的戰略，並且深耕跑步領域，打造「跑步生態圈」，重點投入馬拉松及跑路賽事領域，提高在跑者圈的認知度。在這個過程裏，產品始終是特步創新發展的根基。

以「網紅」特步160X系列跑鞋為例，憑藉其專業性、高價比，已經成為諸多競跑者心目中的首選戰靴。各類頂尖科學儀器和國際領先科研系統，通過三維測力台、3D動作捕捉系統、足底壓力鞋墊、高速攝像等精密儀器，測試運動力學相關數據，收集不同跑者的體驗反饋，這款專業跑鞋的背後依託於特步技術研發的持續投入。

根據數據統計，160X系列已見證五次全馬2小時10分以內的佳績，截至2020年底，有8位特步贊助的運動員穿着160X系列在26項各類馬拉松賽事中獲得冠軍。

我們也注意到，為了與年輕人達成共鳴，獲得在年輕羣體中的認同感，特步近年努力加快轉型步伐。除了持續投入科技研發，在「國潮」大勢下，特步也在產品中融入時尚元素。

尤其是拓展布局碳中和長坡賽道，加速低碳新技術從實驗室到市場的轉換。打造聚乳酸產品「生活是我的浪漫 環保是我的習慣」的時尚環保理念，以可持續發展目標緊密相連時尚、科技產業。

從首次實現聚乳酸材質成衣量化生產，到啓動環保科技平台，創新發展綠色材料，體現出特步品牌通過新技術、新工藝實現節能減排的環保目標。據瞭解，有機棉、Sorona、杜邦紙等多種環保素材做成的鞋服、配件等也紛紛亮相，採用環保材料製成的產品已佔據特步集團全品類的30%。

隨着產品環保材料比重的不斷攀升，進一步顯現出特步作為運動品牌企業的社會責任擔當和踐行環保的實力和決心，代表着國內運動服裝品牌未來的發展趨勢。

實際上，特步一系列創新改革的背後，是運動品牌行業正處於品牌升級、傳統產業模式的升級、以及新舊產業有效融合等多重問題的時代，交雜在這些問題中的核心，就是品牌如何實現新舊動能的轉換，從而創造出新的市場價值。

特步品牌此次攜手迪麗熱巴，推出女子品類「半糖系列」，特步正在將產品作為連接企業和消費者最好的溝通橋樑，並通過代言人背後的經歷與故事，幫助年輕用户羣體全新理解運動品牌主張，倡導體育新生活。

我們可以看到，特步緊跟市場發展趨勢，在生產和研發環節的持續投入和佈局，傳承文化打造極具中國特色的時尚標杆，正在引來年輕一代的密集關注。

特步品牌與時俱進的創新彌足珍貴，積極主動地適應用户需求，尋求更多用户羣體品牌理念的認同，將進一步推動特步在快速變化的國際體育用品市場顯現出民族品牌的強大競爭力。