新片啞火，老片硬扛，“史上最慘”七夕後，電影市場復甦路漫漫_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-08-16 11:33
作者 / 無念
不足2億的七夕檔大盤，讓電影人們的七夕過得不那麼開心。
一直以來，在七夕這天，逛街吃飯看電影這幾項必不可少的活動幾乎已經成為了情侶間的標配。也因此，即便七夕這天並無節日加成，有時候甚至還會在工作日，但仍然能夠貢獻出超預期的大盤。畢竟，在這一天，看什麼已經不再重要，去看的儀式感才重要。
七夕節一直都有，但七夕檔卻是近幾年才興起的概念，尤其是隨着國內商業院線市場的愈發成熟，但凡是能夠和節日氛圍沾上點關係的，都可以成為一個新的檔期，各路影片也自然可以根據檔期進行不同程度的營銷。
就比如七夕節，其實本來也不是“中國情人節”，它的本質是乞巧節，也就是古時候女子秀針線活的節日。至於人們説的牛郎織女相會，是因為織女也叫乞巧女神，所以古時候會做女紅的姑娘們在這一天都會祈求和乞巧女神一樣聰穎智慧，擅長針線手藝。
直到近20年，在各路商家的炒作以及消費主義的刺激下，七夕節才開始慢慢變成了普通大眾所理解的“中國情人節”，很多愛情片也因此看準了七夕檔的市場。
不過，今年由於疫情的反彈，暑期檔也一直很冷，再加上全國很多地方的影院都已經關了。所以，今年的七夕檔恐怕要淪為近年來最為慘淡的一個檔期了。
數據説話，先來看看今年七夕檔整體成績如何吧。
昨天七夕當日大盤達1.97億，止步2億大關。這個成績是自2014年以來，單日票房最低的一年。而且，八月已經過半，這才是本月第二個單日票房破億的日子。整個市場的熱度，可以説是慘不忍睹。
另外，今年七夕檔，票房排名前三的影片，無一例外全是已經上映至少兩週的老片，分別是《怒火·重案》《盛夏未來》和《白蛇2：青蛇劫起》。三部影片的票房佔比接近當日的4/5，新片無一例外全部啞火。
其中，排在第一的《怒火·重案》已經連續16天獲得單日票房冠軍，目前票房已經突破7億。七夕當天以超過1/5的單日最高排片比，獲得超過1億的票房，僅這一部影片的大盤佔比就超過了一半。這也從側面説明，即便是老片，但只要體量足夠大，對於穩固大盤仍有重要的作用。
排在第二的《盛夏未來》以15.6%的排片比，獲得了近1/5的大盤佔比，目前票房也已突破3億。第三名的《白蛇2》以6.7%的排片比，獲得了近1/10的大盤，目前票房也已超過了第一部的《白蛇：緣起》。另外，這三部老片也是今年暑期檔少有的豆瓣評分都在7分以上的片子，質量也是相對不錯的。
相比較而言，新片的表現就比較糟糕了，而且全部出現了嚴重的排片倒掛現象。
至於週五上映的《測謊人》和《深愛》兩部影片，下場就更慘了。《測謊人》昨日票房位列第四，但在排片比高於《兔子暴力》的情況下，票房佔比只比後者高出了一個百分點。另外，本片的類型是喜劇，作為一部商業屬性較強的類型片，影片似乎並沒有吸引更多的觀眾走進影院。而《深愛》的票房甚至還不如已經上映超過一個月的《中國醫生》。本片以8.7%的排片比（超過《白蛇2》的6.6%），僅獲得了當日1.4%的大盤，票房甚至不到300萬。
而且，從三部影片的口碑來看，《兔子暴力》豆瓣6.3，中規中矩；《測謊人》豆瓣評分只有2.7，令人大跌眼鏡；《深愛》目前豆瓣雖暫未開分，但從部分觀眾釋出的口碑來看，質量也並不樂觀。
在這樣的趨勢下，今天《怒火·重案》排片佔比已升至近1/3，《盛夏未來》和《白蛇2》的排片比也略有微漲。《兔子暴力》的單日排片佔比超過了《測謊人》，上升到第三名；《測謊人》的排片比經下調後，只比《白蛇2》多一點；至於《深愛》，排片比已經降到了3.6%，直接腰斬。
另外，昨天七夕全國共有場次30.61萬場，這個數字雖然不及2019年七夕的40.24萬場、2018年七夕的35.84萬場，但相比去年七夕的30.09萬場，其實是略高的。
既然今年的七夕檔以慘敗告終，那對於七夕檔這樣一個小檔期而言，究竟可以釋放多少票房能量呢？要想回答這個問題，那我們就不得不進行一些對比。
拍sir總結了從2014年至今歷年七夕檔的大盤表現情況，得到了以下的表格。
從時間發展上也能看到，2018年起，七夕檔的當日大盤相較於前一年有了明顯的提升，從2億+上漲到4億+實現翻倍。儘管那一年七夕檔的票房冠軍《一出好戲》的當日大盤佔比僅有不到1/5，但仔細研究同檔期上映的影片就能發現，《一出好戲》當時已經上映第8天了，而像七夕週五當日開畫的《歐洲攻略》《新烏龍院之笑鬧江湖》《精靈旅社3》《快把我哥帶走》等一眾新片，都沒有打得過它，這也側面説明了影片強大的吸金能力。
除此之外，剩下歷年的七夕檔票房走勢，基本上大盤冠軍的票房都要佔據當日1/3以上，甚至超過一半。這也充分證明了一點，無論什麼樣體量的檔期，要想實現票房收益的最大化，基本上還是得依賴“一超多強”的局面。也就是説，得要有片子領跑，穩定底盤。只有基數穩住了，後續部隊才有可能進一步助力大盤的攀升。像18年這種檔期內多部片子發揮平均的局面，畢竟還是少數。
另外，儘管七夕檔有一定的愛情元素加成，但是這個檔期相比其他的愛情片檔期，比如214情人節檔期，以及520檔期來説，同樣有其自身的特點。
我們也不妨橫向來對比一下，來看看七夕檔的票房體量如何。
這其中，只有2018年屬於特例。那年的情人節在大年初一之前，雖然2.63億的票房也不低，但相比有漫威助力的520，以及處在暑期檔、擁有一批高熱度新片的七夕檔而言，自然也就不佔優勢了。另外，今年的七夕檔票房也沒有超過520當日的票房，也反映了一定的問題。
其次，從類型上來看，七夕檔也並不是一個完全意義上針對愛情片存在的檔期。尤其是早幾年的時候，電影市場檔期的概念還不太成熟，定檔這一時期的影片往往涵蓋了多個種類。
直到去年，一部《我在時間盡頭等你》在開畫日當天獲得了超過2.7億票房，佔到當日大盤一半以上，這對於剛剛復工僅一個月的內地市場而言，不得不説是令人意外的。而且，去年的七夕，還有《蕎麥瘋長》《小婦人》等多部愛情片共同上映，某種程度上也促成了愛情片這一類型小扎堆的局面。
總之，通過縱向及橫向的雙面對比，我們也基本可以推斷，七夕檔這一檔期目前的票房釋放量基本上處在2億以上。考慮到七夕所在時間仍是暑假期間，在整體市場熱度較高，以及在爆款大體量影片助力的情況下，這一水平線還會相繼抬升。
七夕檔一過，基本上暑期檔也就接近尾聲了。考慮到如今疫情的形勢，今年的暑期檔只能用“慘淡收場”四個字來形容。
截止到目前，全年票房為320億。考慮到今年基本上也過去了快2/3，在剩下的四個月裏，我們還可以期待什麼呢？
首先是下個月的中秋檔。由於中秋節同樣有三天小長假的加成，因此以往在票房上也是有一定競爭力的。比如，2018年的中秋檔三天票房5.3億，2019年中秋檔三天直接超過8億。去年，由於中秋節和國慶節兩個節日是同一天，在多部新片的刺激下，觀眾觀影情緒高漲，也讓10月1日當天的大盤就突破了7.4億，成績喜人。
今年中秋節三天假期的安排是從9.19-21號三天，目前看來，整個檔期內最具票房潛力的選手，無疑就是本週剛定檔的《峯爆》。無論是從商業類型，還是卡司以及體量上來看的話，都是檔期內的領跑選手。而且影片安排在17號週五開畫，提前兩天開局，這樣也能讓中秋檔的熱度前置。
中秋節一過，轉眼就是國慶節。而在七天假期的加持下，國慶檔一直以來都是各路大片的兵家必爭之地，尤其是自2019年開始，國慶檔開始變成各路主旋律影片的絕佳陣地。
就目前的局勢來看，今年的國慶檔已經彙集了《我和我的父輩》《鐵道英雄》《十年一品温如言》幾部較有競爭力的影片。其中，《我和我的父輩》是“國慶三部曲”的最後一部，前兩部《我和我的祖國》和《我和我的家鄉》共獲得了60億的票房，在這種巨大IP號召力的基礎上，本片也當之無愧會成為國慶檔的頭號種子選手。不過，也有消息稱已經撤檔的《長津湖》有可能會去國慶檔，如果消息屬實的話，那今年國慶檔的局面還會更精彩。
而除了上面提到的這些影片和檔期以外，更重要的，其實是考慮如何填充日常的檔期和大盤。畢竟，熱門檔期從來不缺影片定檔，但是冷門檔期的現象卻始終沒有解決。
從現在到整個九月中上旬，以及10月下旬到11月，也都算是往年的冷檔期。如何在確保疫情防控常態化，讓影院積極復工的基礎上，儘可能不再浪費這些日常的檔期，並努力推動今年的整體大盤再上好幾個台階，這其實是更值得思考的問題，也還需要我們所有從業者的共同努力。
期待影院能儘早全面復工，市場也能儘快恢復熱度；期待進口片以及小眾批片可以儘快入局，《失控玩家》《沙丘》《毒液2》等好萊塢視效大片能夠儘快定檔，帶動觀眾們回到影院；也期待那些撤檔或是待映的華語片，尤其是中大體量影片，比如《長津湖》《狙擊手》《封神三部曲》《古董局中局》等類型多樣的影片，能夠更主動地扛起“救市”大旗，為年度大盤的攀升貢獻自己的一份力量。
無論成績好壞，都已是過去式，未來還需你我共同創造。希望今年接下來，國內的電影市場能夠振奮精神，捷報頻傳，儘快恢復往日輝煌。