國產二次元遊戲，出海狂奔！_風聞

題圖 / 原神

本文由ACGx原創，轉載請註明出處。

奔跑吧！二次元遊戲

不久前，日本News-Postseven發佈了一篇名為《中國製日系遊戲席捲世界，起用日本聲優獲得大成功》的新聞內容，大意是中國遊戲公司製作的日本風格遊戲（二次元遊戲），以《碧藍航線》《崩壞學園》《原神》等代表作，因為採用了日本聲優作為配音，加上中國遊戲廠商充足的預算，最終使得這些完全原創的中國製作日系遊戲已經搶走了日本“COOL JAPAN”的名號，還希望日本開發者努力之類云云。

雖然不是完整的翻譯，但是大致意思便是如此，中國的二次元遊戲已經走向全球。

進擊的國產二次元遊戲

從2018年開始，由於國內競爭加劇、版號難尋，出海成為了不少二次元遊戲廠商的最佳選擇，雖然那時候大部分出海遊戲品質上的表現還不夠成熟和穩定，但是秉着“先到先得”的態度，二次元遊戲的出海熱到來了。隨着《陰陽師》《碧藍航線》《少女前線》《崩壞3》等具有代表性的二次元遊戲出擊海外，終於撬動了千億規模的日韓市場。

在App Annie 7月的中國廠商出海榜中，米哈遊憑藉《原神》上線 2.0 稻妻區域新活動後的亮眼表現，重返中國出海收入第三的位置，超越《賽馬娘》同期表現。此外，由悠星網絡、心動網絡、鷹角網絡聯合發行的《明日方舟》在 7 月底進行了版本更新，日服上線最新活動“畫中人”，以中國山水元素為核心的水墨畫為主展開，使其日本收入在當月大漲 131%。

另外，根據Sensor Tower7月發佈的成功出海的中國手遊TOP30中可以看到，《原神》在日韓、歐美市場所取得的開創性成果，正激勵着更多中國產泛二次元手游出海，成為本期收入增長榜單的新主力。其中，朝夕光年於6月在東南亞市場發行的《RO仙境傳説：新世代的誕生》，三七互娛於7月在韓國市場發行的二次元冒險手遊《雲上城之歌》等登上了TOP30的榜單，而英雄互娛發行的《戰雙帕彌什》、悠星網絡發行的《碧藍檔案》和朝夕光年發行的《高能手辦團》都位列7月收入增長榜單，使得榜單中泛二次元手遊多達7款。

值得注意的是，以上的數據是來自於全球市場，而在二次元文化發源地日本，中國二次元遊戲依然是風生水起。根據Sensor Tower Q2日本手遊市場分析，2021年Q2日本手遊市場總收入為45.8億美元，同比增長7.3%，共有29款中國手遊入圍日本暢銷榜TOP100，共吸金超過8.5億美元，拿下25%的市場份額。在這29款中國手遊中，有近半數的類型和題材是與二次元相關，可以説國產二次元手遊已經吃透了日本市場。

用二次元傳播中國文化

出海的二次元遊戲除了獲得商業上的成功，同時還獲得了官方的肯定。在前不久，中國商務部公佈了“2021-2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單”。據悉，該名單由商務部、中宣部、財政部、文化部、國家新聞出版廣電總局五部委聯合評選認定，旨在通過國家政策支持、鼓勵、引導文化企業開拓國際市場，培育文化貿易品牌。名單被分為了“重點企業”與“重點項目”兩個部分，共包含有369家企業與122個項目。其中，共有68家遊戲公司入選成為重點企業，有大廠如騰訊、網易等，也有獨立遊戲廠商如帕斯亞、涼屋等，另外還有9款遊戲入選，包括兩款二次元精品遊戲《明日方舟》和《原神》。

從小眾走向大眾，越來越多的遊戲廠商投入二次元賽道，給它帶來更多的文化價值和內容意義，並通過這個更受年輕羣體喜歡的表達方式進行傳播。而且，這些二次元遊戲已經不再是單一的用遊戲品質和日本聲優配音去打動海外市場，還將更多中國自己的文化融入其中，在全球範圍內提升了中國製造二次元遊戲的影響力。

比如《明日方舟》近期在海外更新的“畫中人”活動，就是一個非常中國風的活動，其中“畫中人”的“畫”代表的是國畫的水墨畫風，這也是最基礎的從美術和設計層面對中國風元素進行簡單的考據與植入，而後在人設和劇情中還加入了中國傳統的道儒文化體系。“畫中人”的活動在今年春節的時候就已經在國服上線，並掀起了大量玩家的討論。

再比如《原神》中極具中國風格的璃月港，不光是遊戲內的景色讓人感受到中國式建築之美，在原神璃月音樂專輯中，更是由倫敦愛樂樂團和上海交響樂團與民樂藝術家共同演奏，國風韻味十足。再加上《原神》聯動的中國景點，包括張家界、黃龍、桂林等國家5A景區等，石林、梯田、淺灘在遊戲裏層出不窮，將中國之美用遊戲傳遞到了全世界。

如今，國內遊戲廠商對二次元的認知已經不再是以前那麼膚淺，對於這個讓年輕人喜歡的表達方式，他們都有了自己的見解，同時這些進擊在海外市場的遊戲廠商們，還正在用二次元這種形式將中國文化傳遞給全世界所有玩家，讓中國的思想和文化觸及到更廣泛更年輕的地區與人羣。這便是中國遊戲的文化輸出。

大廠積極備戰

那麼問題來了，接下來海外二次元的天花板還有多高呢？從上述我們列舉的產品和廠商名單中可以找到些許答案，這些產品鮮有國內遊戲大廠，目前在海外的二次元遊戲中，米哈遊、鷹角負責打頭陣，二三梯隊負責敲邊鼓。而全球遊戲市場的巨無霸——騰訊，也正在積極備戰。雖然在這之前，騰訊旗下有不少二次元產品，但是卻被不少玩家開除“二次元籍”，最拿得出手的《火影忍者》手遊，也已經是2016年的產品了，且同樣屬於“泛二次元”手遊。對二次元領域看重，卻沒有代表性的二次元產品，這讓業界調侃稱“騰訊不懂二次元”。

在今年6月的時候，騰訊在海外發布了一款未在國內上線的二次元遊戲《白夜極光》，上線首日在日韓市場取得免費榜雙冠，日服不到10天註冊人數破500萬，暢銷榜最高排名到過日本第8、韓國第7。除此之外，騰訊今年上半年在國內瘋狂掃貨50多家遊戲廠商，其中有10%都是涉足二次元遊戲研發。

可以看出，騰訊在二次元的賽道上依然有着非常大的野心，而在海外發布的《白夜極光》則被不少人看成是騰訊“讀懂”二次元的第一步。

雖然中國遊戲出海已經成為了必修課，競爭也遠比之前激烈，但是就市場反饋而言，二次元遊戲出海仍有着較高成功率。以二次元氛圍最為濃厚的日本市場為例，7月15日角川Ascii總研發布了《Fami通遊戲白皮書2021》，根據白皮書數據顯示，根據日本市場規模突破2兆日元（約182億美元），遊戲軟件市場規模1兆3164億日元（約120億美元），佔三分之二。主機對日本遊戲市場貢獻最大，而主機的線上遊戲同期增長也接近1倍，達到2134億日元（約19億美元）。日本主機、PC、智能手機的遊戲玩家增幅110%，共計5273萬人，首破5000萬大關。

可見二次元市場依然有着很大的空間，再加上如今中國遊戲無論在玩法、美術還是內容上都已經有了自己獨特的優勢，相信在未來，我們還能看見更多國產二次遊戲出海狂奔。