7月出海：《原神》等二次元產品發力暑期檔，《雲上城之歌》空降收入榜_風聞

日前，Sensor Tower和APP Annie分別發佈了2021年7月中國出海手遊收入榜與出海廠商收入榜，為我們帶來最新的海外市場趨勢。

7月出海手遊收入榜前10依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《萬國覺醒》、《使命召喚手遊》、《荒野行動》、《末日喧囂》、《王國紀元》、《口袋奇兵》、《黑道風雲》。

7月出海廠商收入榜前10依次是：FunPlus、騰訊、米哈遊、莉莉絲、字節跳動、三七互娛、網易、博樂遊戲、友他遊戲、IGG。

進入7月，全球手遊市場共同迎來暑期檔的熱潮，作為僅次於海外聖誕檔的第二大檔期，大量產品都獲得了收入的上升。也正因為如此，不少出海手遊在7月收入增長明顯，卻排名沒有上升甚至下降了，這隻能説其它產品的增幅實在太強了。 像《無盡對決》、《口袋奇兵》乃至《PUBG Mobile》等頭部產品的排名下降，也都是出於這個原因。

其中比較明顯的案例，就是友塔遊戲旗下的《黑道風雲》，該產品在美國市場的收入上漲、日本市場持續穩定的前提下，依然停留在收入榜第10；《王者榮耀》海外版7月收入超過1200萬美元，但無緣出海收入榜Top 30。而將《王者榮耀》海外版攔在Top 30門檻之外的，是三七互娛的《雲上城之歌》——這款產品7月上線韓國，收入獲得60%的 增長。

需要再次指出的是，在APP Annie的出海廠商榜單中，Magic Tavern（麥吉太文）不知出於什麼原因被移除榜單，但從該公司旗下《Project Makeover》、《Matchington Mansion》的穩定表現來看，按道理不會出現排名大幅下降。因此，麥吉太文的出海收入排名大致在榜單第10左右。

下面就讓我們來對2021年7月出海榜進行要點分析，希望能為大家帶來一定幫助和參考。

《PUBG Mobile》砸1億美金重返印度，回本尚需時日

《PUBG Mobile》7月的收入並沒有增長，“僅”0.95億美元左右。這也導致它被《原神》擠下了出海收入榜第1的王座。但2021年7月，依然是這款風靡全球的吃雞手遊值得銘記的一天。

2020年9月，《PUBG Mobile》在印度遭下架。為了重回印度市場，PUBG母公司Krafton宣佈從騰訊手裏接過發行權，並將遊戲改名為《Battlegrounds Mobile India》。

如今，改了名、換了發行公司的《PUBG Mobile》終於在印度重新上架，當月海外下載量超過2000萬次，正式殺回出海下載榜第1。

為了重回印度，騰訊和PUBG母公司也下了不少本錢。除了改名字、發行商和服務器供應商外，還在印度建立了辦公室，為當地用户打造定製化內容，計劃為印度遊戲、電競和IT生態系統投入1億美元的資金。

然而《PUBG Mobile》尚未在印度市場開啓收費，再加上同為吃雞手遊的《Free Fire》已佔據印度暢銷榜頭部。所以目前來看，《PUBG Mobile》想要回本的話，路途還比較漫長且充滿挑戰。

《原神》2.0版本增收55%，總環比增長超60%

《原神》於7月21日推出2.0版本，隨後很快殺入中日歐美等多國手遊暢銷榜前列。根據各平台的估算均值，《原神》移動端在7月海外的總收入超過1億美元，全球總收入環比增長也超過60%。

圖源自B站UP主“國產二次元手遊觀察”

之所以獲得如此良好的成績，主要還是得益於2.0版本中，《原神》在地圖場景、角色美術、劇情文案、解密設計等多方面加入了大量優質內容，因此受到了玩家的廣泛好評。根據實際反饋，《原神》截至目前的單機內容體驗時間已超過50小時——而按照米哈遊開發計劃，《原神》還有過半的內容尚未呈現。

而在遊戲之外，《原神》上線不到一年時間內，YouTube官方頻道就突破了350萬粉絲數。同樣在現實中，海外二次元圈層也受到了原神文化的影響，從塗鴉塗鴉到美術生畢業作品，再到自制的角色手辦等。《原神》不管是收入成績還是文化影響力，都當得上近一年來最佳國產出海手遊。

出海手遊收入全面增長 泛二次元品類集體發力

在最新一期出海榜單中，Sensor Tower新增了“出海手遊收入增長榜”，針對那些表現出色但難以擠進收入榜的產品，以便從更全面的角度解讀出海手游出海的最新趨勢。

前面提到，暑期檔對不少產品月流水的推動開始越來越明顯。在Sensor Tower新增的出海收入增長榜中，我們可以看到除《原神》之外，還有《雲上城之歌》、《RO仙境傳説：新世代的誕生》、《戰雙帕彌什》、《碧藍檔案》、《明日方舟》等多款泛二次元手遊。

據統計，這7款泛二次元產品佔榜單中20款手遊7月收入總增量的57.6%，成為近期出海手遊的新動力。其中朝夕光年發行的《RO仙境傳説：新世代的誕生》增長第二高，達到了超過1200萬美元。

此外，騰訊《天涯明月刀》手遊6月底在中國港澳台上市，本期收入增長超過840萬美元。智明星通SLG手遊《The Walking Dead: Survivors》7月收入環比上漲51%，位列增長榜第15名。

結語

暑期檔會從7月一直延續到8月，國產出海手遊的競爭也將進一步白熱化。從經典SLG的老廠們，到騰訊、米哈遊、莉莉絲等大牌公司，再到三七互娛、朝夕光年等迅速上升的生力軍，眾多廠商都將戰略目光以及資本投向海外，也使得出海趨勢越來越繁榮。

另外需要指出的是，遊戲產業並不存在絕對的壟斷，遊戲類型和題材的進一步細分，總會推出以差異化為賣點特色牌的新貴。再加上結合海外市場的不同偏好與消費，取得成功的出海新品將會不斷湧現。