7月出海:《原神》等二次元產品發力暑期檔,《雲上城之歌》空降收入榜_風聞
手游矩阵-手游矩阵官方账号-聚焦游戏大千世界,不仅限于手游领域2021-08-17 22:56
日前,Sensor Tower和APP Annie分別發佈了2021年7月中國出海手遊收入榜與出海廠商收入榜,為我們帶來最新的海外市場趨勢。
7月出海手遊收入榜前10依次是:《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《萬國覺醒》、《使命召喚手遊》、《荒野行動》、《末日喧囂》、《王國紀元》、《口袋奇兵》、《黑道風雲》。

7月出海廠商收入榜前10依次是:FunPlus、騰訊、米哈遊、莉莉絲、字節跳動、三七互娛、網易、博樂遊戲、友他遊戲、IGG。

進入7月,全球手遊市場共同迎來暑期檔的熱潮,作為僅次於海外聖誕檔的第二大檔期,大量產品都獲得了收入的上升。也正因為如此,不少出海手遊在7月收入增長明顯,卻排名沒有上升甚至下降了,這隻能説其它產品的增幅實在太強了。 像《無盡對決》、《口袋奇兵》乃至《PUBG Mobile》等頭部產品的排名下降,也都是出於這個原因。
其中比較明顯的案例,就是友塔遊戲旗下的《黑道風雲》,該產品在美國市場的收入上漲、日本市場持續穩定的前提下,依然停留在收入榜第10;《王者榮耀》海外版7月收入超過1200萬美元,但無緣出海收入榜Top 30。而將《王者榮耀》海外版攔在Top 30門檻之外的,是三七互娛的《雲上城之歌》——這款產品7月上線韓國,收入獲得60%的 增長。
需要再次指出的是,在APP Annie的出海廠商榜單中,Magic Tavern(麥吉太文)不知出於什麼原因被移除榜單,但從該公司旗下《Project Makeover》、《Matchington Mansion》的穩定表現來看,按道理不會出現排名大幅下降。因此,麥吉太文的出海收入排名大致在榜單第10左右。
下面就讓我們來對2021年7月出海榜進行要點分析,希望能為大家帶來一定幫助和參考。
《PUBG Mobile》砸1億美金重返印度,回本尚需時日
《PUBG Mobile》7月的收入並沒有增長,“僅”0.95億美元左右。這也導致它被《原神》擠下了出海收入榜第1的王座。但2021年7月,依然是這款風靡全球的吃雞手遊值得銘記的一天。
2020年9月,《PUBG Mobile》在印度遭下架。為了重回印度市場,PUBG母公司Krafton宣佈從騰訊手裏接過發行權,並將遊戲改名為《Battlegrounds Mobile India》。

如今,改了名、換了發行公司的《PUBG Mobile》終於在印度重新上架,當月海外下載量超過2000萬次,正式殺回出海下載榜第1。

為了重回印度,騰訊和PUBG母公司也下了不少本錢。除了改名字、發行商和服務器供應商外,還在印度建立了辦公室,為當地用户打造定製化內容,計劃為印度遊戲、電競和IT生態系統投入1億美元的資金。
然而《PUBG Mobile》尚未在印度市場開啓收費,再加上同為吃雞手遊的《Free Fire》已佔據印度暢銷榜頭部。所以目前來看,《PUBG Mobile》想要回本的話,路途還比較漫長且充滿挑戰。
《原神》2.0版本增收55%,總環比增長超60%
《原神》於7月21日推出2.0版本,隨後很快殺入中日歐美等多國手遊暢銷榜前列。根據各平台的估算均值,《原神》移動端在7月海外的總收入超過1億美元,全球總收入環比增長也超過60%。

圖源自B站UP主“國產二次元手遊觀察”
之所以獲得如此良好的成績,主要還是得益於2.0版本中,《原神》在地圖場景、角色美術、劇情文案、解密設計等多方面加入了大量優質內容,因此受到了玩家的廣泛好評。根據實際反饋,《原神》截至目前的單機內容體驗時間已超過50小時——而按照米哈遊開發計劃,《原神》還有過半的內容尚未呈現。
而在遊戲之外,《原神》上線不到一年時間內,YouTube官方頻道就突破了350萬粉絲數。同樣在現實中,海外二次元圈層也受到了原神文化的影響,從塗鴉塗鴉到美術生畢業作品,再到自制的角色手辦等。《原神》不管是收入成績還是文化影響力,都當得上近一年來最佳國產出海手遊。

出海手遊收入全面增長 泛二次元品類集體發力
在最新一期出海榜單中,Sensor Tower新增了“出海手遊收入增長榜”,針對那些表現出色但難以擠進收入榜的產品,以便從更全面的角度解讀出海手游出海的最新趨勢。

前面提到,暑期檔對不少產品月流水的推動開始越來越明顯。在Sensor Tower新增的出海收入增長榜中,我們可以看到除《原神》之外,還有《雲上城之歌》、《RO仙境傳説:新世代的誕生》、《戰雙帕彌什》、《碧藍檔案》、《明日方舟》等多款泛二次元手遊。
據統計,這7款泛二次元產品佔榜單中20款手遊7月收入總增量的57.6%,成為近期出海手遊的新動力。其中朝夕光年發行的《RO仙境傳説:新世代的誕生》增長第二高,達到了超過1200萬美元。

此外,騰訊《天涯明月刀》手遊6月底在中國港澳台上市,本期收入增長超過840萬美元。智明星通SLG手遊《The Walking Dead: Survivors》7月收入環比上漲51%,位列增長榜第15名。
結語
暑期檔會從7月一直延續到8月,國產出海手遊的競爭也將進一步白熱化。從經典SLG的老廠們,到騰訊、米哈遊、莉莉絲等大牌公司,再到三七互娛、朝夕光年等迅速上升的生力軍,眾多廠商都將戰略目光以及資本投向海外,也使得出海趨勢越來越繁榮。
另外需要指出的是,遊戲產業並不存在絕對的壟斷,遊戲類型和題材的進一步細分,總會推出以差異化為賣點特色牌的新貴。再加上結合海外市場的不同偏好與消費,取得成功的出海新品將會不斷湧現。