人間低質量網紅_風聞

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作者 | 檸檬 編輯| 伊頁

從吳亦凡到霍尊再到張哲瀚，娛樂圈內“塌房”藝人頻頻出現在熱搜榜，其無下限程度一次次刷新網友的認知，從光鮮亮麗的“當紅偶像”到人人喊打的“無德藝人”，不過是從鏡頭回到生活的距離。

除了偶像，這兩年的“網紅”們日子也越來越不好過。

擁有六百多萬粉絲的美妝博主黨妹因為一條在旅順博物館前拍攝的宅舞視頻引起爭議，愛國人設崩塌。前後兩次道歉仍舊沒有得到網友的諒解，家國底線面前，一切熱度都是泡沫。最終，黨妹自行清空全網ID，下架所有視頻，希望為這件事畫上一個句號。

無獨有偶，2021年3月，動漫區UP主LexBurner因多次在直播期間發表不恰當言論被罵上熱搜，單純的道歉顯然無法平息網友的憤怒，一個星期後，平台對其進行永久封號的處理姍姍來遲。

擁有近千萬粉絲的LexBurne最終消失在互聯網，他所代表的商業價值也隨之飄散，曾經一個月八個商單的“神話”成為歷史，談好的代言和推廣大概率也需要賠付鉅額違約金。

藏在人設背後的網紅生意像個泡沫，一旦人設塌了，泡沫也就裂了。

01

人設的背後是流量飢渴

“隔着屏幕，你並不知道對面是誰。”曾經在互聯網早期的一句戲言，如今成了現實。

網絡帶來的距離遠比時間和空間更加遙遠，粉絲和網紅之間隔着一層厚厚的人設，博主分享着設計好的“日常”，粉絲在屏幕之外滿眼羨慕。

一個好的人設對於網紅來説就像是一張身份證，能夠讓觀者在不可計數的從業者中認出自己，最好還能夠讓大家記住自己。

不少視頻創作者會選擇在自己的作品中加入“靈魂”，例如某位汽車博主在介紹完一輛豪車後總會在視頻結尾掏出鑰匙，另一位俄羅斯美食博主在每個視頻中都會喝上一杯紅酒，一飲而盡後還要甩一下杯子。

這些不斷重複的內容元素在觀眾眼中就是他們獨特的閃光點，是記憶點，更是保持觀眾粘性的秘密武器。哪怕後來又出現了模仿者，在觀眾眼中那些模仿者也“沒內味”。

至於這些內容元素到底是真的還是劇本，至少他們本人並不在意，反正觀眾愛看。

除了視頻內容的“靈魂”元素，他們的“生活”也是看點，高學歷、富二代等標籤都是流量密碼。

曾有一位女網紅以一張百萬零花錢轉賬截圖大幅漲粉，隨即以富二代的身份瘋狂圈粉，不斷接廣告把流量變現，幾個月後，富二代人設被爆造假，她的網紅夢就此破碎。

藏在鏡頭背後的網紅，在“生活”中仍舊全是濾鏡，現實和劇本交織在一起，編成粉絲們喜歡的模樣。

由於行業門檻低，一夜暴富的神話吸引着大量從業者加入，野蠻生長的“網紅”行業缺乏一個明確的標準，入行門檻低，從業者素質參差不齊。為了爭奪有限的流量，部分從業者以觀眾的獵奇心理為風向標，“整活”新晉為財富密碼。

從整蠱別人到自己社死，臉面被拋在腦後，點擊量才是關鍵。這種風氣下，視頻內容逐漸偏離正軌，他們渾然不覺自己的行為在路人眼中名為騷擾，只自顧自地對着鏡頭哈哈大笑。

流量有了，三觀卻碎了。

網紅帶貨是最直接的變現途徑，流量越多，變現效率越高。“帶貨一哥”李佳琦一次直播能夠產生上億流水，普通的視頻創作者在粉絲量過萬時也能夠吸引品牌方投放廣告，進行流量轉化。這無疑是一個擁有巨大價值潛力的行業。

但目前流量成為最高標準，為了利益而過分追求流量，三觀被忘在腦後，內容選題會跟着流量改變。

然而，這種流量至上的錯誤論調，成為懸在部分“網紅”頭頂的達摩克利斯之劍。

以黨妹為例，美妝博主是她最開始的自我定位，一次偶然機會發布了宅舞元素視頻，意外大火，後來就有意識地轉向宅舞方向發展，以求更多的點擊量。不僅自身定位跟着流量熱點改變，甚至有往娛樂圈發展的趨勢，例如參加了《當燃是少年》等綜藝節目。

這次事件受到影響的並不只是她本身，她所參加的節目也受到極大影響。黨妹參與錄製的畫面將全部刪除，跟她一同錄製節目的藝人也會被波及，等待她的大概只有鉅額違約金。

網紅背後的產業鏈以他們個人為連接點，一旦連接點出現問題，整張網都會崩塌。

02

平台規則下的劣幣逐良幣

追求流量至上的不良風氣充斥着整個互聯網，部分網紅為了迎合觀眾的獵奇心理，罔顧三觀。

爆紅的不止歲月靜好的李子柒，也不僅有學識淵博的無窮小亮，還有無數帶着面具還號稱真實的“網紅”。觀眾喜歡看什麼，他們就戴上什麼樣的面具。

例如抖音上一位博主，晚上她是一個傻乎乎的二次元萌妹，白天她是一個神智正常的帶貨主播，這種“分裂”來自白天的工作需求，更來自觀眾對那個傻乎乎的二次元萌妹人設的“認可”。

這種流量至上的思維模式並不是橫空出現，博主本人的變現能力跟視頻數據有很大的關係，視頻的播放量、互動量等都是評判一個視頻創造者商業價值的依據。想讓視頻數據變得好看，就需要跟着觀眾的愛好前進。

舉個例子，某位遊戲視頻創作者，在認認真真做了566天視頻後仍舊沒有獲得可觀的收益，無奈之下只能回家繼承家產。出乎意料的是，關於他“繼承家產”的兩期視頻播放量過百萬，是過往乾貨視頻播放量的數十倍甚至百倍。

觀眾喜歡看的視頻是什麼樣的？視頻內容的價值幾何真的重要嗎？對於這位已經繼承家產的視頻創作者而言，作為一項副業，視頻內容質量必須放在第一位，但對於那些以此為生的從業者來説，或許流量更加重要。

除了從業者本人，平台也陷在流量幻境之中，為了提高用户粘性和活躍度，流量扶持的標準也“由用户”制定。平台會根據點贊、收藏、評論等進行視頻質量分級，讓更輕鬆有趣的劣質內容衝上首頁，而乾貨作品默默無聞。

流量至上的互聯網時代，在用户偏好的導向下，劣幣驅逐良幣是必然趨勢。畢竟從業人員需要回報，而流量就是最快捷的成功通道，用户偏好就是最佳風向標。

隨着用户意識覺醒，對視頻的要求變得更高。除了視頻內容有趣，創作者本人的價值觀也要合理。

這次黨妹事件這一次的“失誤”並不是最關鍵的理由，壓倒她的“黑料”更多來源於她過往的言論，價值觀出了問題，才是她最大的問題。

除了網友對網紅們的素質要求提高，對創作內容敏感度更高，平台反映不及時也是網紅們“犯錯”的根源之一。

對觀眾底線一步步試探，找到“流量最大化”的邊界，對於這種試探，平台並沒有及時給出反饋，讓觀眾認為平台在放縱，讓創作者認為平台在支持。

例如2019年，科普類頭部網紅回形針就因為地圖不完整的問題被網友羣嘲，今年3月份發出的視頻再次引起爭議，隨後被網友爆出該賬號在外網發佈的內容有更明確的針對性，引發全網熱議，甚至官媒也對該賬號的行為進行批評。

事情發生之後四個月，回形針各個平台賬號的“封禁套餐”才姍姍來遲。由此可見內容平台在對違規內容、違規賬號的處理速度上明顯有所欠缺。

流量不應該成為定義成功的標準，價值觀也應該成為從業人員的職業道德標準之一。

03

流量和質量不應該是道選擇題

網紅生意是門好生意，但不是一門好做的生意。

從一個默默無聞的小透明到成為擁有上萬粉絲的知名博主，簽約公司後，一個賬號的背後就不再只有一個人，團隊中的每一個人都要分一杯羹。

到了這一步，網紅不再是一種身份，而是一種束縛，每一次內容選題都要經過反覆推敲，畢竟數據承擔着的不僅僅是賬號主人的温飽。

隨着視頻時代來臨，MCN在國內市場悄悄發芽，作為網紅孵化器，每一位視頻創作者都被反覆掂量，他們的思路就是從弱勢入手，等待簽約博主成長壯大，為自己帶來巨大收益。

這樣的運營模式更像是一場賭博，博主們希望藉助機構的專業團隊提高自己的商業價值，MCN機構期待博主能夠快速成長為自己帶來收益。

雖然雙方的目的都是擴大賬號的影響力，提高商業價值然後實現變現，但能夠成長起來的賬號終歸只是少數，據《2020年中國網絡表演（直播）行業發展報告》披露數據顯示，行業內主播從業者高達1.3億人次，但也僅出了一個李佳琦。

有太多的網紅夢葬身茫茫網絡之中，也有太多的人報以僥倖心理繼續加入這個行業。

對於這種情況，官方媒體多次喊話部分網紅不能夠無底線地“蹭熱度”。

從日日夜夜圍在“大衣哥”家門口的人們，到鄭州雨災現場搶船謊稱救人的博主，一次次無底線的“蹭熱度”確實給他們帶來不少流量，雖然爆紅之後他們最終仍舊回到平靜，但那一時的熱度，也確實能夠帶來收益。

無序發展的網紅生意裏全是泡沫，建立在流量概念上的運營模式終究會成為偽命題，一旦賬號主人人設崩塌，內容觸及觀眾底線，整個鏈條都會崩塌。

互聯網環境污濁不堪，尤其是飯圈帶起的不良風氣，讓粉絲們對自己喜愛的博主“上頭”，不顧一切地為其辯解。也正是由於部分粉絲的“縱容”，博主才有“任性”的底氣。

觀眾意識的覺醒也未必不是一個向好信號，畢竟對於大部分網紅而言，觀眾偏好才是他們的風向標。

觀眾敏感度提升固然會導致一部分劣質網紅翻車，但換一個角度來看，一旦觀眾有了更高要求，那麼將會倒逼視頻創作者們提高內容質量，逐漸擺脱流量至上的錯誤論調。

對於平台來説，也在不斷提高對高質量內容的獎勵和扶持。目前知乎、微博、B站等平台紛紛側重於知識類內容的發展，相較於娛樂化內容，知識類內容擁有更長久的生命週期。

野蠻生長的流量是個泡沫，網紅生意將會越來越難做，未來決定一個網紅成敗的也並不只有流量，對創作者本身的專業化要求也會越來越高，在未來，對於從業人員來説，專業化和娛樂化或許並不是一道選擇題。