財報穩健之餘，騰訊音樂如何助力音樂行業“利其器”？_風聞

文 | 赤木瓶子

數字經濟的快速與高質量發展，為服務行業提供了諸多機遇，也為音樂產業帶來了新的活力。

8月17日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱：騰訊音樂）對外披露了2021年第二季度業績，成為當下數字音樂行業發展背景下的重要解讀範本。

財報顯示，**2021年第二季度，騰訊音樂總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元。**其中，在線音樂服務收入同比增長達32.8%，在線音樂訂閲收入同比增長36.3%至人民幣17.9億元；在線音樂付費用户達到6620萬，同比增長40.6%，再創新高。

基本盤的穩健增長，離不開數字經濟大環境的牽動力量。中國信通院的數據顯示，2020年，我國數字經濟延續蓬勃發展態勢，規模由2005年的2.6萬億元擴張到39.2萬億元。伴隨着新一輪科技革命和產業變革持續推進，數字經濟已成為當前最具活力、最具創新力、輻射最廣泛的經濟形態，是國民經濟的核心增長極之一。

而數字音樂作為數字經濟中的重要組成部分，在2020年市場整體收入達700億。邁入2021年，又在“十四五”規劃綱要、調整音樂版權“高保底”授權模式等相關政策的推動下，數字音樂行業的發展邁入了下一個階段。

身處行業之中，騰訊音樂也在不斷持續自我修正、反哺與創新。今年6月，騰訊音樂進行了成立五年來規模最大的組織架構升級，定下內容與平台兩大核心方向，**“一體兩翼，共同發展”。**在為用户提供更好服務的同時，試圖幫助更多音樂人獲得更大曝光與多元且長遠的發展。

在業績穩健之餘，騰訊音樂又要如何幫助中國音樂行業帶來更多發展機遇，助數字音樂行業“利其器”？

財報穩健，從內容“供給”到內容“服務”

國家信息中心近日發佈的研究報告認為，當前中國數字經濟發展正呈現出三大新特徵：引領、改革與創新。

在騰訊音樂這份財報中，在線音樂與社交娛樂兩大“基本盤”穩健增長之餘，騰訊音樂也在數字經濟發展的大環境下，持續向着引領、改革與創新靠近。

騰訊音樂旗下的QQ音樂在今年不僅發佈了“説唱者聯盟”、“國風集”等系列企劃活動，為説唱內容與國風音樂及傳統文化提供了更多展示舞台、宣發渠道和商業化機會。並於六一兒童節當日，還舉辦了“田埂上的夢想”藝術行動音樂會，讓來自雄安、大涼山的孩子們與世界級別的音樂家一同演出，讓藝術的種子在童心中生根發芽。

而在六月的第十三個“世界海洋日”期間，騰訊音樂還與世界自然基金會（WWF）聯合音樂人以及海洋項目專家、跨界藝術家等共同發起了“尋聲蔚藍 向海而生”世界海洋日音樂公益特別企劃，共同用歌聲傳遞全球海洋保護願景，呼喚大眾將情感共鳴轉化到切實的世界海洋保護公益行動，持續關注與保護蔚藍地球。

這樣號召社會、引領業界及社會對垂類文化及羣體產生更多關注的項目，是數字經濟時代背景下，數字音樂平台能夠為弘揚傳統文化、關注社會需求所提供的內容場景之一。

在內容及內容合作方式的探索之外，騰訊音樂正從內容“供給”向內容“服務”穩步行進。

平台對於原創內容的張力體現在對原創音樂的扶持項目中。2021年是騰訊音樂人的四週年，此前便有數據顯示，23萬音樂人、166萬個“音樂故事”、3585首公益原創作品被送至數字音樂市場。此次財報也指出：入駐的獨立音樂人數量實現了三位數的同比增長，騰訊音樂人歌曲的播放量同比環比均有持續提升。原創內容的供給，也一定程度地促進了原創音樂的良性發展。

而近期發起的“TME音樂學堂”，則以音樂人才培養體系的身份，將騰訊音樂的內容資源與服務生態持續結合。

除此之外，創新業務下的長音頻與TME live等業務也在持續升級並取得了包含商業化在內的重要進展，全方位做好平台服務、深化價值共創，以長期投入助力數字音樂產業創新可持續發展。

在這些內容背後是騰訊音樂不斷強化的服務能力，在為用户升級體驗的同時，藉助於在騰訊音樂整個生態中產生的聯動勢能，同樣能夠為在線音樂的市場格局帶來不一樣的思路。

搭建創新宣發體系，服務端再升級

數字音樂平台的上游內容共創，則跳出了傳統流媒體的思路範疇，而騰訊音樂在內容“供給”之外，同樣為數字音樂時代的優質內容提供着諸多實踐可能。

碎片化聆聽時代仍在持續，而騰訊音樂仍是備受音樂人青睞且首選的合作平台。

今年6月，音樂人毛不易新專輯《幼鳥指南》發佈。而從5月21日首次發佈新專輯預告起，到逐步公佈三首主打歌、全專發售，再到TME live“一個人音樂會”、“TME毛不易日”掃樓互動、新專輯試聽會、TME live新專輯首唱會，騰訊音樂打通全平台資源，用多元化的方式為新專輯打造了“一站式宣發服務”的最強宣發通道。

這樣的宣發資源與思路，基於騰訊音樂的產業積澱與多年來對數字音樂市場的深諳。同樣在此次財報中得到反饋：多項業務再獲顯著突破，內容豐富性與多樣性持續領跑且不斷增強，與獨立音樂人以及音樂行業核心合作伙伴深度合作共創，並進一步加深與騰訊內容生態聯動。

除了音樂內容之外，用户也在趨向於尋求更具互動性與趣味性的音樂聆聽場景。如今，騰訊音樂正通過戰略升級來加大對上游內容的服務能力，持續性佈局新的增長機會。

比如通過不斷升級TME live，融合線上演唱會與室內音樂節和派對等線下活動，滿足知名歌手和獨立音樂人等不同羣體的多元需求。在近期的活動中，騰訊音樂引入了全新的交互式商業化功能，例如線上票務、VIP權益和付費周邊等，用更多元的場景及玩法，推動在線演出領域的價值和市場潛力的持續釋放。

除此之外，與微信視頻號融合打造新產品功能、長音頻的彈幕嘗試、微信狀態分享歌曲，為用户聆聽體驗錦上添花。比如在近期，QQ音樂聯合微信推出了一項全新功能，用户可以將正在收聽的歌曲分享到他們的微信狀態，更加動態與趣味化地進行音樂分享；同時，用户還可以使用海量音樂曲庫中的精選歌曲自定義其微信鈴聲。

此外，基於微信翻譯的前沿AI技術，可以為騰訊音樂旗下平台上的英文歌曲提供高品質的歌詞翻譯；而通過與微信強大的社交網絡的廣泛聯動，增加了更多以音樂為核心的合作以提升用户的活躍度。

可以看到，憑藉在數字音樂時代不可被替代的宣發能力，以及對上游內容服務能力的不斷升級。騰訊音樂正在強化在產業鏈更多環節當中的“服務者”身份，與音樂生態進行更深度的合作，並找到更多的商業化可能性。

數字經濟時代，“一體兩翼”助音樂行業“利其器”

數字經濟的發展態勢向好，正逐步成為助推經濟發展的新引擎。在國家“十四五”規劃綱要中，數字經濟的主要目標是在“2025年數字經濟核心產業增加值佔GDP比重提升至10%”。綱要指出，要發展數字經濟，推進數字產業化和產業數字化，推動數字經濟和實體經濟深度融合。

而數字音樂作為數字經濟中的重要組成部分，需要持續引領、改革與創新。因此，騰訊音樂對未來的戰略方向，對於數字音樂市場有相當的示範作用。

財報發佈後，騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示，“我們將持續着眼於內容與平台‘一體兩翼’共同發展，通過多項重要舉措，不斷拓展和完善我們的生態建設。內容方面，我們將繼續深化拓展與合作伙伴的戰略合作關係，並與歌手、音樂人和內容合作伙伴們合作共創更多優質的差異化內容。”

騰訊音樂娛樂集團首席執行官樑柱也表示，“平台方面，我們在第二季度推出了多項創新舉措，在日益視頻化、社交化的互動環境中為用户提供更好的服務。在社交娛樂服務方面，我們正在持續打磨產品功能，積極開拓騰訊基因所擅長的社交化和社區化為中心的各類場景。此外，我們持續深化與騰訊生態體系更廣泛的合作。”

受益於國內數字經濟大發展，騰訊音樂營收得以保持穩健增長。作為服務者，其對唱片公司、對新生代與老牌音樂人、對長音頻等各類內容的宣發能力與內部資源的聯動整合能力，在財報數據中得到正向反饋。

而騰訊音樂通過長期投入數字音樂產業的創新發展，為數字音樂行業帶來的示範作用，將以長期價值的形態，呈現於中國數字經濟產業的大發展格局中。