小天才手錶背後，藏着中國小孩偷玩遊戲的30年曆史_風聞

怪物馬戲團 | 文

你可能整天被熊孩子吵到崩潰，給小學生隊友氣得日吐一升血，覺得自己怎麼都躲不開小孩子的折磨。但其實，你可能離他們的世界還有十萬八千里，連他們除了把成年人氣暈外，最喜歡的東西是什麼都不知道。

比如，你聽説過小天才電話手錶嗎？

假如要選出一個詞來展現兩代人之間的代溝，那小天才手錶絕對適合。這是一個可以讓你瞬間意識到自己老了多少，和年輕人世界有多脱節的詞；從某種意義上來説，它還是個同時向小孩和父母徵收的智商税。

如果你（不幸）要以某種方式接觸到小學生的生活，那小天才手錶對你來説多半和華為、小米這些詞一樣熟悉；可如果你身邊沒有這個年齡段的人，那沒準你從來沒聽説過它。

它還經常聯名它是一種專門給小孩用的電話手錶，很少會有高中以上的人使用。雖然如此，但它背後的故事又已經持續了30多年。

這個故事，假如你瞭解過小天才的創造者段永平，那你大概率已經知道了。段永平還創造了小霸王和步步高，以至於在小天才手錶相關的文章裏，經常會出現“暗中操控中國人一生的產品”這樣的話。

其實，對於廣大玩家來説，與其説被這些產品操控，倒不如説從它們身上獲取了難得的快樂——透過小天才手錶，你能看到一段中國玩家偷玩遊戲的歷史。

而且很多文章沒有告訴你的是，就算到了今天的小天才手錶，這段歷史依舊在繼續，它只是換了張面孔。

小天才源自步步高，而步步高的董事長段永平曾被傳為中國的隱形首富。傳言自然不可信，但其出現多半是有原因的。

段永平幫助小霸王開創了一個黃金時代，我們最熟悉的小霸王遊戲機/學習機就是他領頭創造的。但由於他在公司內的股份制改革不成功，便帶着幾個人出去做了步步高。

之後，步步高獲得了巨大成功，成了箇中國一代人的成長標誌。然後在2011年，步步高推出了一個叫小天才的品牌，專產兒童向的電子手錶，這就是我們今天説的主角。

這可疑的外型，DNA是不是動了

關於段永平，有很多浪漫主義的故事。很多人認為他樂於把利潤分給員工，還總把家人放在生意之前，為了愛情移民美國，多年來捐款數億……它們只是故事，由聽眾決定是否該相信。

並且，他和多名商界大佬相關。例如網易的丁磊曾被他指導，拼多多的黃崢是他的“徒弟”，被他帶去和巴菲特吃過午餐，從此開啓了國內商人競拍巴菲特午餐的歷史。更別提，步步高還發展出了OPPO和VIVO這兩個著名的手機品牌。

但你如果常看商界傳記的話，就會知道這些事也沒聽上去那麼獨特。因為仔細研究站在商海浪尖的任何一個人，就會發現，其實他和很多看似不相關的商業巨鱷，都有一點聯繫。

而關於小天才手錶，其最有代表性的東西就是它驚人的銷量了，甚至一度傳出“銷量直逼蘋果”的名聲。

在2019年成為智能手錶銷量第三品牌

這當然不是真的，可也不全是假話。小天才手錶的銷量雖然比不過Apple Watch，但它的受眾只是小學生。在這個前提下，它確實創造了銷量奇蹟。

小天才手錶的成功也很特別：它有質量，卻完全沒性價比。在同等配置下，你可以以更低的價格買到其他牌子的電話手錶，小天才也沒有降維打擊級別的技術優勢；它的成功，很大一個原因是其宣傳。

旗艦款的價格宣傳是段永平最擅長的東西之一。從成龍的小霸王廣告，到步步高的宣傳曲、“媽媽再也不用擔心我的學習了”的廣告詞等極為洗腦的東西，全都在驗證段永平的營銷手段有多高超。

以及這個小天才延續了這個傳統：它不僅有步步高龐大的線下販賣網，還有一個洗腦的廣告：“不管你在哪裏，一個電話，馬上能找到你。”

兄弟，這廣告詞，放到《瑞克和莫蒂》裏，八成是哪個星際黑幫的台詞。

那廣告之下，小天才手錶可以用來做什麼呢？

對家長來説，它可以定位小孩的位置，及時和孩子電話溝通。考慮到今年年初，教育局已經禁止學生把手機帶入中小學，電話手錶自然成了個替代方案。

現在有些地方連電話手錶都禁了此外，因為這手錶自帶上課禁用、屏蔽有害內容的功能。所以對家長來説，它最大的賣點就是安全。

而對於小孩，它可以聊天、查詞、輔助學習等，還能用兩個手錶碰一碰的方式加好友。

其實這功能有點像任天堂掌機的“擦肩通信”。成年人玩微信搖一搖，單身狗玩3DS的擦肩通信，後來大家都不玩了，只剩下小學生還在用小天才手錶碰一碰。

這個交友功能是其成功的另一個重要原因：要和用小天才手錶的人交朋友，就只能用小天才手錶：它的社交生態是閉合的。

這一點搭配上小天才類似蘋果的高溢價“高端”定位，完美打造出了一個排外的圈子：對小孩來説，還有多少事比被班上最“酷”的一批人孤立更糟糕呢？

圖 文 無 關於是，這通殺家長和小孩，又兼顧政策走向和宣傳策略的小天才手錶，獲得了巨大成功。對於有孩子的人羣來説，想要繞開這個全中國小學生都在關注的品牌，簡直難上加難。

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相信很多人已經察覺到了，一段和遊戲息息相關的歷史正蠢蠢欲動，想要從這些舊事中掙脱出來。

成功產品的商業模式常常有些反直覺，例如星巴克賣的不止有咖啡，還有空間；蘋果賣的不止是手機，還有社交地位。

而段永平的產品也是這樣，他的東西從表面上看都套着層學習的皮，底下卻藏着另一面。

小霸王最初是一款遊戲機，但後來加上了一個鍵盤，搖身一變成了“學習機”。當然，它還是用來打遊戲的。

很多人都知道它模仿的是任天堂的紅白機，其實不止。它還模仿了上世紀八十年代，雅達利和IBM的家用電腦（Home computer）。

這些家用電腦有個特色：它們大肆宣傳自己能用來記賬，或是管理居家需求，可實際上這些功能要麼需要過多權限，要麼根本無法完成。大家拿着它們的真正用途，依舊是打遊戲，這事一聽就很小霸王。

後來的步步高學習機也一樣，它説是學習機，實際上很多人都是買來玩遊戲的。上面著名的遊戲《伏魔記》《三國霸業》到了今天都有很多討論。