辛選奧運好物直播季落下帷幕，總戰績超35億解鎖營銷新玩法_風聞

8月16號，為期31天的辛選奧運好物直播季完美收官，總銷售額超35億。辛選攜1200多家品牌方，與多位奧運冠軍一起，為用户帶來超多好物，將奧運季成功打造為直播電商的狂歡季。

辛選開展奧運好物直播季，是源於對奧運營銷的精準洞察。

為防範疫情，2020年東京奧運會，東京都內場館比賽均以無觀眾的形式舉辦，視頻平台迎來機遇。作為全球首家參與東京奧運會內容傳播的短視頻、直播平台，快手以短、平、快的特點傳播奧運賽事精彩片段，帶動用户對觀看奧運、製作和傳播賽事相關內容的熱情。

辛選主播均在快手平台上直播。因此，自7月17日起，辛選推出奧運好物直播季，辛選主播×奧運冠軍×品牌成為直播IP，成功解鎖直播電商營銷新玩法。

7月23日，2020年東京奧運會開幕，全球關注。當天，辛選推出為奧運直播活動和品牌預熱的短片，挖掘產品獨特賣點和運動場景的關聯，傳遞“無畏上場，全辛投入”的主題，加深了品牌與奧運之間的互動，引發辛選用户對奧運直播季的期待。

直播季期間，基於強大的供應鏈體系，辛選從招商、選品、核價、運營等方面對旗下主播全面賦能，邀請奧運冠軍劉璇、何姿、秦凱、張繼科、楊威、陳一冰、惠若琪、李曉霞，以及明星孟美崎、辣目洋子做客直播間，分享“敢想敢拼，無畏上場”的精神，帶給用户更多奧運期間直播購物的新體驗。

在辛選直播間，奧運冠軍們回顧奧運參賽經歷，與主播共同為中國奧運健兒加油，直播帶貨觀看和下單數據激增。信息顯示，辛選奧運直播季總計78場，銷售額破億的有5場，破5000萬的有16場，破3000萬有22場。

據報道，辛選主播蛋蛋聯手奧冠夫婦何姿、秦凱直播，貓妹妹邀請李曉霞做客直播間，時大漂亮同框劉璇直播，僅這三場直播的銷售額就分別超4600萬、3700萬、6500萬。

不僅如此，辛選垂類主播的培養成果已顯現。陳一冰空降辛選頭部健身教練主播小可新直播間，攜手分享健康生活新理念，其中一款時尚動感的佑美呼啦圈，一經上架便售出3300多件。

在奧運直播季，共有1200多個品牌進入辛選直播間。其中有不少國貨之光，特步上架18個鏈接，成交超15萬單，總銷售額超900萬；深度貼近奧運主題，辛選直播間運動品類銷量激增，運動鞋銷售超39萬單，銷售額超8000萬；運動服銷售超45萬單，銷售額超8400萬；辛選自有品牌的銷量成果也很顯著，棉密碼銷售額超5800萬，EXR55機甲運動鞋銷售額超6900萬。

據悉，辛選集團是一家以供應鏈為核心的數字新零售企業，更是直播電商頭部企業。此次奧運直播季，辛選結合賽事特點，給消費者提供了極致性價比的產品，為品牌方提升了銷量和形象，傳遞了健康運動的理念。可以説，辛選打通了直播電商與世界體育賽事的營銷鏈路，為行業樹立了樣本，構建了新零售產業的新格局。