B站遊戲，再出發_風聞
蛇眼财经-2021-08-18 13:59
為了能夠滿足更多元的用户需求，如今有越來越多的互聯網企業開始嘗試跨界，想要通過破圈來探索更多的商業機會，一向以二次元著稱的B站也不例外。從二次元小站到泛娛樂社區，通過不斷破圈，如今的B站已經逐步走向了多元化。
隨着B站的一步步出圈，其旗下的各業務也受到了或多或少的影響。尤其是疫情期間“宅經濟”的飛速發展，讓眾多互聯網企業對遊戲的參與熱情持續高漲，B站也開始用“投資+自研”的方式來擴展自己的遊戲版圖。
前幾天，B站遊戲在2021年線上新品發佈會上發佈了16款遊戲，其中包括10款獨家代理遊戲以及6款自研遊戲。與以往主打二次元遊戲不同，B站這次公開亮相的遊戲在數量、題材、品類等方面均邁上了一個新台階，可以説是B站遊戲明顯在朝着多元化方向發展。從這些動作也不難看出，B站遊戲早已不再侷限於二次元領域。
**而B站之所以要大力加碼遊戲業務，與遊戲對其現金流的卓越貢獻不無關係。**作為最具成效地變現產品之一，遊戲對互聯網企業的重要性不言而喻。儘管B站近兩年一直在縮減遊戲業務的收入比例，但長期以來其他虧錢業務都是依賴遊戲業務“輸血”，更何況相比遊戲，增值服務、廣告等變現業務，目前還難以撐起B站的整體業績，因此遊戲收入對其他業務的貢獻不容忽視。
**另外，遊戲對其社區生態具有不可分割的影響力。**一直以來，遊戲都是B站整個生態中極其重要的內容組成部分，在B站這個大生態裏，遊戲與其他業務互相補充、相輔相成。換句話説，遊戲會在生產內容的同時衍生出二次創作，使其持續生產的內容也能獲得收益。比如遊戲孵化出一個好IP，視頻平台就可以拍個動漫，電商就可以做個手辦，以此來看B站不能沒有遊戲。
不僅如此，從收入穩定以及IP可控的角度來看，B站也不得不加大遊戲投入。B站在整個遊戲產業鏈中一直扮演着發行商和渠道商的角色，但由於遊戲版號停發、遊戲總量受控等因素的影響，B站的發行渠道時常受到限制，B站單靠代理、聯運外部遊戲產品賺錢顯然充滿了不確定性。而想要將話語權牢牢掌握在自己手裏，自研就成了B站必須要走的路。
**最後，B站加大投資和自研力度，也是為了滿足不同喜好、不同類型的用户對遊戲內容的需求。**B站破圈後的用户規模日漸擴大，用户畫像也愈加複雜，而為了迎合B站生態中的龐大用户對遊戲的多元化需求，B站遊戲有必要開發出數量更多、品類更豐富的遊戲，以便為用户在遊戲內容和體驗上提供更多選擇。
遊戲賽道擁擠
B站遊戲通過不斷拓展自身的邊界，短期內或許很難看出優勢，但是長期卻能形成自己最穩固的護城河。所以B站此次大力佈局遊戲業務，更深層次的原因還是為了押注長遠的遊戲生態，以便應對激烈的市場競爭。
**一方面，騰訊、字節跳動等大廠通過不斷投資擴展遊戲版圖，讓B站遊戲的生存空間被不斷擠壓。**近年來，騰訊、字節跳動等大廠在不斷對遊戲開發商、發行商等進行投資收購。根據IT桔子數據顯示，2021年上半年國內遊戲市場共有87起投融資交易事件，其中41起投資方中有騰訊的身影，就連字節跳動也參與了4起投資併購事件，因此B站不得不加大投資搶佔市場份額。
**另一方面，騰訊、網易等遊戲巨頭對頭部資源的瘋狂掠奪，更是讓B站不得不加緊遊戲投資的步伐。**隨着遊戲賽道的戰火越燒越旺，為打造競爭優勢，稀缺的遊戲內容及人才資源便成了各大廠競相爭搶的對象。騰訊、網易等憑藉其雄厚實力，對遊戲產業鏈各端點的頭部資源不斷掠奪，B站遊戲為維護自己的護城河，也只能加速佈局。
隨着騰訊、網易、字節跳動等互聯網大廠，對遊戲的重視程度不斷上升，遊戲投資市場也逐漸變得火熱，而被迫捲入競爭的B站遊戲，即便是加速了投資的步伐，恐怕仍然難逃夾縫中求生。不過，從這次B站的遊戲佈局不難看出，B站遊戲或許還有着更大的野望。
遊戲，對B站來説越發重要
雖然這麼多年以來，為了使自身的業務結構朝着更加“健康”的方向發展，B站一直在“去遊戲化”，但無論過去還是現在，遊戲都顯然是B站不可分割的一部分。隨着發佈會上B站遊戲的一眾自研產品爭相登場，B站與遊戲的結合恐怕也會變得更加緊密，在未來遊戲或將再次成為B站財報中最亮眼的部分。
**首先，B站多年來一直沒有放棄在遊戲上發力。**近年來B站在對遊戲的投資和收購上可謂是動作頻頻，2014年至今已經超過了20 起，僅今年上半年就有9起。而顯然，大量收購投資也使B站的遊戲業務取得了顯著成效。據悉，截至2020年底，B站已經獨家代理了43款並聯運了數百款手遊。可以説，現階段的B站幾乎運營着國內App暢銷榜前百的所有與二次元相關的手遊。
**其次，B站獨一無二的社區氛圍，無疑能為自身遊戲的自研和發行提供不小的助力。**與騰訊、網易等其他遊戲廠商不同，能依託主站生態、觸及年輕用户、瞭解遊戲訴求，對於B站遊戲而言，是一種天然優勢。如此不僅能更敏鋭地捕捉玩家變化，把握遊戲市場動向，明確自身遊戲定位，還能借助遊戲UP主的傳播度和影響力，使B站遊戲更具話題性和轉化率。
**最後，如今的B站遊戲，已經集代理、發行、自研等多項職能於一身，有了一定的競爭優勢。**雖然遊戲圈“研運一體”的趨勢日漸明顯，但通過此次遊戲發佈會，B站遊戲的自研能力和佈局方向也已經初步顯露。代理、發行、自研三駕馬車並行，不僅完善了B站遊戲體系，還加強了B站遊戲的長線運營能力，提高了其持續獲得收益的能力，B站遊戲實力已經不容小覷。
據《2020年遊戲產業研究報告》顯示，B站遊戲的市場份額僅佔2%。即便目前B站遊戲還無法撼動騰訊、網易、字節跳動這樣的遊戲巨頭，但B站遊戲仍是遊戲賽道內舉足輕重的玩家，而憑藉其獨一無二的特點，B站遊戲想要更進一步，或許也只是時間問題。