閲文的“復調敍事”：搭建一條IP生態鏈需要多久的時間？_風聞

文 | 何西窗

長期主義、生生不息、大閲文，這是閲文集團過去一年來經常提到的三個詞。它們象徵着閲文集團的“復調”，從國內頭部網文平台升維成具備IP生態的綜合性文化產業集團，也是國內網文產業一個隱秘註腳，網文IP內容正在走向升級，好故事生生不息。

三天前，閲文集團發佈了2021年中期業績報告。財報顯示，2021年上半年，閲文集團總收入達到43.4億元，同比增長33.2%；Non-IFRS歸母淨利潤達到6.65億元，同比增長30倍。如閲文集團首席執行官程武所説，閲文集團“在正確的戰略方向上開始產生回報”。

而這份回報，一方面來自於閲文集團的版權運營及其他收入。財報數據顯示，2021年上半年閲文版權運營及其他收入達到18.0億元，同比增長124.5%，佔整體營收的41.5%。

另一方面，上半年閲文集團的在線業務也處於穩定發展態勢。2021年上半年在線業務實現收入達到25.4億元，同比增長3.4%。

可以感知到，閲文集團版權運營與在線業務的同步增長，這意味着閲文集團以IP為核心的多元變現策略取得了成功，閲文的優質內容釋放出更多的長期價值，促進IP運營業務高速發展，而這也預示着網文產業從單一的內容孵化階段走向了產業鏈式的生態開發。

而這個過程裏，閲文集團承擔的角色是一位有耐心的探尋者，它在試圖找到從網文到文化產業未來五年、十年的發展路徑，然後全力搭建出一條產業鏈條，攜手整個行業走向共贏。

在線業務保持穩定，閲文集團“基礎設施”升級中

觀察閲文集團2021年上半年的業績報告，不難發現閲文集團進入了新的敍事時代。閲文集團不再僅僅依賴在線業務完成營收，而是以在線閲讀與版權運營兩大業務板塊形成復調敍事，聯動用户、作家、IP內容三個核心，抒寫新的故事。

財報顯示，閲文2021年上半年閲文平台在線業務MAU達到2.3億，平均每月付費用户數達到930萬，每名付費用户平均每月收入達到36.4元，同比增加6.7%。閲文的在線業務依舊保持着明顯的增長態勢，這無形中證明數字閲讀在內容市場上始終有着相當的不可替代性。

即便內容付費市場遊戲、直播、短視頻等多種娛樂類型日益分割市場，但數字閲讀始終保持着蓬勃的生命力。用户願意為優質的網文內容付費，在線閲讀是用户娛樂生活的剛需之一。

**而閲文集團龐大的作家儲備，年輕的作家生態，為在線業務的穩定發展提供了基礎。**財報顯示，2021年上半年，閲文平台累計網文作者達到了940萬作家，作品總數達到1450萬部，上半年新增字數超過180億。而這其中，新增作家中95後作家佔比達80%，新晉白金大神作家中，90後作家佔比54%。年輕作家為平台帶來了創新題材，讓網絡文學進一步煥發出新的活力。

有了用户與作者，還不夠講述一個精彩的故事，閲文集團在這兩者的基礎上**開啓了共創連接式的運營模式，為作家和讀者搭建聯繫，共創社羣文化。**通過閲文集團的“本章説”功能，讀者可在正文後對喜愛部分進行標註，對作品進行吐槽、科普、催更、講段子等，與作者進行緊密互動。

截至2021年6月30日，閲文在線平台的“本章説”評論內容達到2.2億條，用户配音內容達到110萬條，作家發佈的音視頻“彩蛋章”數量達到4.3萬。這不僅促進了作者與讀者的交流，也無形中增加用户黏性，提升內容付費效率。根據閲文此前公佈數據，“本章説”對用户人均閲讀時長的提升，貢獻超32％，對用户付費率的提升，貢獻超10％。

值得一提的是，**閲文集團在免費閲讀賽道亦有新的進展。**今年上半年閲文與騰訊成立了免費小説聯合項目組，2021年6月免費閲讀業務的平均DAU突破1300萬，環比增長30%。

可以明確的是，過去一年裏，閲文集團的作者資源、內容儲備、用户運營等都在進行優化升級，這場升級既是行業發展的大勢所趨，也是新管理層為公司帶來的全新變化。

版權運營進入收穫期，閲文的IP生態故事

而當用户、作者等“基礎設施”完成搭建，閲文集團的IP生態故事就有了更堅實的後盾。財報顯示，閲文集團2021年上半年，版權運營的收入達到17.4億元，同比增長129.8%。

這個成績是符合公眾預期的。通過一年多的時間，閲文集團快速搭建起了一條穩定的IP生態鏈條。對內，閲文強化管理團隊和升級組織結構，將人才、資源、不同內容業態有機結合起來，推動IP生態鏈進入實踐環節，以成功實現IP多元化價值開發與長線運營。而對外，閲文集團採取了開放共贏的態度，聯合行業上下游合作伙伴，實現IP開發的工業化升級。

2020年10月，閲文影視與騰訊影業、新麗傳媒組建“三駕馬車”，閲文集團從內容孵化，向着與生態夥伴緊密聯動、資源協同的整合階段轉變，IP工業開發鏈條進一步完成升級。

除此之外，閲文集團和騰訊動漫、快看漫畫、B站、愛奇藝、三七互娛、喜馬拉雅等行業夥伴也開展了廣泛合作，閲文的IP版權運營業務在有聲、動漫、影視等市場迅速開花。

2021年上半年，閲文集團相繼推出了《贅婿》《斗羅大陸》《叛逆者》等影視IP作品，**推動了影視行業IP改編從粗獷的內容消耗走向精細化的工業製作流程。**而未來由騰訊影業、新麗傳媒與閲文影視組成的“三駕馬車”還將聯合推出現實題材大作《人世間》《心居》、頭部IP作品《慶餘年2》《贅婿2》《大奉打更人》等作品。

在電影市場上，閲文旗下子公司新麗傳媒參與出品製作了爆款電影《你好，李煥英》，“三駕馬車”則聯合推出了慶祝中國共產黨成立100週年的電影《1921》，票房突破5億，受到眾多觀眾的喜愛。

漫畫方面，閲文動漫與騰訊動漫達成了“300部網文漫改計劃”，目前已經有70部作品上線。同時，閲文也與快看漫畫展開了30多個網文IP漫改項目的規劃。

在動畫市場上，閲文自制的IP改編動畫均取得不錯的成績。如改編自人氣IP《鬥破蒼穹》的半年番動畫作品，全網播放量已超過19億，豆瓣評分達到7.8分，成為國漫代表作之一。此外，閲文集團正在籌備的動畫項目超過了50部，包括《大奉打更人》《第一序列》《全球高武》等IP作品都已經提上日程。

閲文集團已經意識到，IP生態開發需要以不同的產品形態滿足不同圈層消費者的需求，IP版權運營思維需要進行升級，為IP構建完整的開發鏈條，實現多元價值開發與生態聯動，才能讓一個個IP的影響力成為業務發展的重要動力，打開更加廣闊的新市場。

時隔一年，閲文集團為何完成“蜕變”？

實際上，如若探究閲文集團在2021年的飛速前進的原因，答案並不複雜。

2020年4月底閲文集團管理層更替，一年多的時間，閲文集團迎來了幾次關鍵節點。從推出行業內首個“單本可選新合同”，閲文影視聯合騰訊影業、新麗傳媒組成“三駕馬車”矩陣，到今年6月提出“大閲文”戰略，以網絡文學為基石，IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣，閲文集團在新管理層的帶領下，迅速完成蜕變與升級。

一方面，閲文集團核心管理團隊豐富和增強，在版權運營、在線業務、投資、法務和財務等領域都引入了新的業務負責人，組織結構變得具有彈性，上層決策機制堅持長期戰略導向。從閲文集團果斷解決行業合同沉痾，並快速與全行業夥伴協同合作，就能感覺到閲文集團的變革與升級。

**另一方面，閲文集團更加明確自身戰略目標與社會責任。**在2021閲文年度發佈會上，閲文集團首席執行官程武提到了閲文集團未來十年的目標。“‘大閲文’十年後要成為什麼樣的企業？我們的回答是，為創作者打造最有價值的IP生態鏈，成為全球頂尖的文化產業集團。”

行業已經能夠體會到閲文集團長期主義的決心，它着眼的不是半年或者一年的業績，而是未來三到五年的、甚至十年的可持續性增長，將網文業務放在重要的基石位置，最終目的是讓IP內容散發出更大的價值，擁有持續的生命力。同時，閲文集團追求的不是一家獨大，而是行業的集體繁榮，產業上下游各環都能各得其所，創造優質內容，實現IP價值最大化。

毫無疑問，作為國內的頭部內容平台，閲文試圖為內容產業帶來更多新的可能，也期待為市場搭建出更加完善的工業體系，而這或許將推動行業進入一個新階段，讓IP內容擁有真正可持續的、可擴容的生命力。