社交廣告持續增長 微博二季報營收同比增長48%_風聞

作者：夏天

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

在社交廣告持續復甦之際，微博也同樣實現持續增長。

2021年8月18日，微博發佈2021年第二季度財報數據顯示，截至今年6月，微博月活躍用户達到5.66億，日活躍用户達到2.46億。隨着市場環境的復甦，微博積極優化營銷策略，提升市場競爭力，第二季度整體營收達到5.745億美元，同比增長48%。

微博CEO王高飛表示， 2021年開始，微博進一步提升了在社交、熱點等核心產品上的競爭力，更加突出微博獨特的競爭優勢，結合有效的渠道策略，提升用户的規模和活躍度。此外，微博進一步加大視頻領域的投入，強化用户在微博發佈視頻、消費視頻的使用心智，提升產品的競爭力。

用户增長創4個季度新高

截至二季度末，微博月活躍用户達到5.66億，月活躍用户規模同比淨增4300萬，日活躍用户達到2.46億，日活躍用户規模同比淨增1600萬，同比增量是過去4個季度以來最高。同時，二季度微博的月活躍用户中來自移動端的比例達到了94%。

除了通過自身在熱點和社交方面的獨特優勢保持穩定的用户基數外，微博充分發揮在獲客成本方面的優勢，擴大渠道覆蓋。二季度，微博加深了與廠商、運營商等頭部平台在社交、熱點、垂類等優勢領域上的合作，並與合作方形成生態互補。較去年同期，6月從合作渠道帶來的用户規模提升1倍，微博同時通過加強內容消費的協同性和社交關係構建效率，保持用户的活躍度和留存。

視頻化進程加速 視頻消費深度提升

隨着在視頻領域投入的加大，微博整體的視頻化進程正在加速。一季度對視頻號產品體系進行完善後，微博創作者的視頻化進程進一步加快，截至二季度末，視頻號開通量已超千萬，其中百萬粉視頻號規模超過3萬個，視頻號原創視頻發佈量環比提升超過1倍。視頻內容的大幅增加一方面有助於提升核心流量場景對於視頻內容的曝光佔比和消費規模，另一方面也有助於微博不斷優化視頻內容的算法和推薦能力，提升視頻整體的分發效率，特別是在視頻社區和視頻推薦流場景的推薦效率。目前，微博用户在視頻社區和視頻推薦場景的消費深度較去年底提升明顯，這也帶來了視頻推薦流商業庫存的增長。

微博上季度推出的直播連麥產品，在二季度得到平台頭部內容生產者更廣泛的接受。連麥的產品形態能夠有效降低圖文創作者視頻和直播內容的生產門檻，頭部媒體和部分KOL已經開始通過直播連麥穩定輸出內容，沉澱IP並提升粉絲黏性。新華網、環球時報、澎湃新聞 等8家頭部媒體在微博設立了獨家連麥欄目。頭部連麥IP累積超過100個，覆蓋財經、美食、情感、體育、泛知識、旅遊等垂直領域。

社交廣告優勢凸顯 流量變現效率提升

二季度，主要受益於整體營銷環境的復甦以及在重點行業強化營銷服務，微博憑藉獨特的競爭優勢，廣告營收達到5.02億美金，實現47%的同比增長。

在品效協同目標下，微博幫助品牌從洞察市場、建立溝通、銷售管理、社交資產複利四個方面建立全鏈路社交營銷模式。

針對食品飲料及美妝個護類快消品行業，微博形成了獨特的營銷方法論及精細化服務能力，幫助企業不斷提升營銷效果。同時，微博在二季度持續優化信息流廣告產品，通過精細化流量調度分配，最大化提升信息流的變現效率。除在傳統的快消、汽車、手機行業的內容營銷深耕之外，微博逐步將此模式擴展至更重視純效果的遊戲行業，通過幫助客户加強新遊戲的話題討論以及遊戲社交資產的沉澱和活躍，內容營銷模式獲得了進一步的認可。例如，今年夏天火爆的《摩爾莊園》在微博上線半月後，累計話題閲讀量接近50億，累計話題討論量超過130萬，官博粉絲半月增長了近3倍。新的內容營銷模式使更多客户在微博加大品牌、內容的預算投放。

業務合規發展 持續完善社區生態

微博在業務發展的同時，也長期關注業務的合規化，一直與政府部門保持密切溝通，確保業務規範發展，完善微博社區生態。從2020年3月起，微博針對平台內容進行多次專項整治，社區環境得到顯著改善。

2020年3月《網絡信息內容生態治理規定》實施以來，微博啓動“蔚藍計劃”，針對違規現象開展專項治理行動，處理賬號6.5萬個，清理微博60萬餘條。2021年5月以來，微博啓動“飯圈健康生態專項行動”，發佈處理公告16篇，下線“明星勢力榜”，清理涉互撕謾罵微博近2萬餘條，處置違規賬號2880個，其中十萬粉絲以上大號約238個，百萬粉絲以上的大號超過60個。2021年5月以來，微博繼續開展“互聯護苗”主題活動，二季度共處置色情低俗內容1190.4萬條，處置相關用户171.7萬，其中粉絲量在一萬以上的大號67個。平台上線涉未成年人投訴分類，處理相關投訴851條。

在數據安全方面，過去一年中，在主管部門的指導下，微博進行了多次針對數據、算法的自查。2021年第二季度，微博成立了安全合規與數據安全專職團隊，組織梳理《數據安全法》等數十部相關法律法規並開展差距分析，據此制訂《個人信息數據安全管理制度》等針對性管理制度，優化完善技術保護措施，確保用户個人信息與敏感數據安全。