被教育的電子煙市場，還有得做嗎?_風聞

作者 | 彎仔

策劃 | 羅少

編輯 | 筷子

不久前，電子煙市場迎來“新指導”——新華社發佈文章《多重禁令之下 電子煙商家仍在"圍獵"青少年》，消息一出知名電子煙的股價應聲狂跌。這篇文章似乎直指電子煙正“燻着”青少年，言下之意電子煙市場還需加強控。繼白酒、在線教育等領域已有過一系列“調整”後，在官媒發聲輿論先行的當下，擁有百億規模的電子煙市場還有得做嗎？

電子煙真的能夠解決問題嗎？

我們先來“掃盲”。電子煙由空氣傳感開關、智能控制電路、智能芯片、鋰離子電池等高科技器件構成，依靠尼古丁煙彈霧化後的煙氣使人獲得吸煙的滿足感，在一定程度上降低吸食煙草焦油對人體的危害，與需要燃燒的傳統香煙有着本質的區別。

早期電子煙的尼古丁是以遊離鹼的形式包含於煙液中，經高温加熱，快速揮發吸入肺部，然而這種尼古丁濃度太高，與血液結合的速度卻慢，難以滿足煙民的需求，還會強烈刺激喉嚨。在近二十年的發展中，經過多次迭代，現在的電子煙不僅可以調節霧化器的輸出，還可以控制煙氣的温度。這樣做能避免燒乾棉芯，還能設置温度上限，防止温度過高導致煙油發生熱降解。

電子煙是為戒煙而發明的，最初的消費人羣也主要是戒煙者，現在的覆蓋面則非常廣，除了煙民用於替煙、戒煙，還包括了電子煙愛好者、電子煙送禮者、電子煙社交者、獵奇的非吸煙者等人羣，年輕人甚至把電子煙當成一種時尚，追求煙霧潮玩，熱衷煙油DIY、花式吐煙圈。

國人最早接觸到的電子煙應該是如煙，其發明者韓力因想戒煙，於是下決心研發電子煙。韓力發現，吸煙成癮的原因似乎是尼古丁的存在，而煙草燃燒後產生的焦油等有害物質才是傷害人體的元兇，如果只保留尼古丁，那吸煙的危害是否將大大減少呢。

2003年，“如煙霧化電子煙”就此誕生。其原理是隻含提純後的煙鹼，不含焦油和容易引發呼吸系統與心腦血管疾病的化學物質，同時去除了傳統煙草中的致癌物質，這也是國內最早的電子煙產品。一時間，如煙聲名鵲起，不少煙民趨之若鶩，電子煙市場迎來春天，僅2005年銷售額就達到10億元，甚至一度韓力也因此被公認為電子煙之父，很是威武。

話説回來，不少電子煙使用者的初衷大多為了戒煙而選擇電子煙，但真正依靠電子煙戒掉吸煙這個習慣的又有多少呢？近期，《美國健康行為雜誌》通過對一組電子煙用户進行12個月的觀察，得出在使用電子煙12個月以後，51.2%的用户完全戒掉捲煙。而另一項研究則選擇了5246名電子煙用户，在分別進行了一個月和三個月的跟蹤調研後發現，煙民在使用電子煙後，的確有效降低了對尼古丁的依賴性。

這樣看來，電子煙確實能夠幫助吸煙者戒煙，但注意，這並不能説明電子煙對人身體健康是無害的。

斷網+疫情，線下發展外憂內患

電子煙行業呈現門檻低，利潤高，監管不嚴等特點，曾經也經歷過野蠻生長，良莠不齊的情況，造成早期問題較多，存在安全隱患，那就少不了各國政府的關注，甚至是限制了。但自2012年美國食品藥品監督管理局禁止銷售電子煙敗訴後，全球電子煙市場看到曙光，2016年銷售額同比增長316.7%；2019年，全球電子煙銷售額已高達188億美元，即使是受疫情影響的2020年，仍然實現了196億美元的銷售額。

無論大小，每個人都能在互聯網上找到“精彩”， 電子煙作為遊走在灰色地帶的產業，部分政府不得不出面“保護”年輕人的身心健康，國內率先發力網絡禁令，“18禁”的電子煙在重壓之下退了網。退網後的電子煙發力“線下俱樂部”，所以似乎一夜之間，遍地的電子煙店面如星星之火，全面佈局落地。

離開了互聯網，大大小小的電子煙企業瘋狂跑馬圈地，也是為了增加曝光量佔領消費者心智，建立用户抽電子煙的習慣。直營模式、加盟店、百城千店計劃……尤其是三、四線城市電子煙開店的速度，堪稱閃電，營造病毒式傳播。一位店家這樣描述開店的初衷：低成本是吸引自己開店的主要原因，租下10平米的店鋪，品牌方免費提供展櫃和物料，從簽約到開店只用20天，開店成本僅用8萬元。這樣投入少、週期短的經營項目，在小城市中非常吃香。

但就是這樣的瘋狂擴張帶來的成本壓力，加上不斷的高額補貼，讓本就在斷網後的失去一部分市場的中小型電子煙企業再次迎來重擊，2020年的疫情更是讓實體店雪上加霜。

2019年夏天，國內活躍的電子煙品牌大概有近百家，一道道關卡過下來，存活者們不超過五家，使得行業集中度呈現“剩者為王”。現在的電子煙行業正百廢待興，等待新的血液加入賽道。

被“荼毒”的年輕人越來越低齡？

電子煙在斷網後，轉為線下體驗店進行銷售，但也有媒體報道其相關線下渠道並沒有嚴格限制，僅劃出“禁止向未成年人出售”的高壓線。

很多電子煙企業也在淡化“煙”的概念，致力於將其打造成“社交工具”，向消費者傳達——電子煙不僅可吸煙，還很時尚很新潮，是社交場合表現個性的利器。不少年輕人講這樣的“潮流單品”掛在脖子上，沒事吸一口，耍酷扮前衞，然而原本不吸煙的人卻會因電子煙含有尼古丁而成癮，這就是新華社痛批電子煙危害年輕人的一大原因。

在國內，電子煙使用者似乎呈低齡化趨勢在發展。根據《2019年中國中學生煙草調查》顯示，初中學生聽説過電子煙的比例為69.9%，電子煙使用率為2.7%，與2014年相比分別上升了24.9%和1.5%，高中生的各項比例更高。

有疾控專家提醒，不建議把電子煙作為一種戒煙產品來使用，不少煙民曾嘗試過用電子煙戒煙，最後不僅沒有成功還增加了電子煙的煙癮。如果青少年嘗試過電子煙，未來成為捲煙吸煙者的幾率上升2.21倍。除了成癮，電子煙所含的尼古丁對未成年人的大腦發育、注意力都有非常嚴重的危害。“剛開始的時候朋友之間玩一玩，後來發現越來越離不開了，好奇怪。”正在過暑假的留學生心怡這樣描述自己對於電子煙的成癮性。

權威分析師認為，當前中國煙民規模世界排名第一，目前電子煙滲透率卻不足1%，説明中國電子煙行業發展空間廣闊，並預計2021年市場規模有望超100億元。在資本看到這樣的藍海市場後，必然會對電子煙行業有所傾斜，但即使是這樣，面對疫情和政策管控，仍舊讓電子煙行業撲朔迷離。相信後續會有更為規範的措施出台，是納入煙草管理還是納入食品藥品監管？或者採用實名制、會員制嚴格限制吸用人羣，又或是全面禁止……或許，政府的態度將決定電子煙行業的未來。