看“時代”直播，在快手“上樓”_風聞

　　作者|王不留行

　　“昨天十一點的時候，姐姐給我訂了個蛋糕。奧特曼，這麼大……”

　　這段有趣的故事分享自8月16日晚，嚴浩翔的快手生日直播專場裏。剛滿十七歲的他，選擇在快手共度這個歡喜時刻。當晚，嚴浩翔和粉絲隔空互動、演唱多首歌曲、講述創作故事，引來大量快手用户及粉絲的圍觀。

　　而時代少年團的本次直播也是快手娛樂在明星直播內容上再次落下的重要一子。在這之前，時代少年團、迪麗熱巴、黃子韜、鄭愷等明星，都曾在快手帶來多次生日主題專場，贏得了站內外用户的熱情追捧，也創造了亮眼的直播成績。

　　眾所周知，明星生日一直是粉絲團建的重要時刻，而從2020年開始，深耕娛樂領域的快手，開始頻頻推出明星生日直播專場，精細運營玩出了新花樣，頗有打造“生日廠牌”的架勢。在這個過程中，不止粉絲來到站內積極響應，不少路人也從好奇到嚐鮮，從圍觀到參與，不知不覺被某位明星圈了粉。

　　部分明星生日直播

　　眼下，時代少年團七位成員已有六人在快手上過了生日，這意味着從嘗試到模式，**快手的明星生日直播逐漸常態化、規模化、IP化。**而該品類的更大價值也持續顯現，從最初的“寵粉互動”，升級到了“娛樂營銷”，生日直播儼然成了明星穩固粉絲、擁抱大眾的好形式。

　　大型星粉雙向奔赴現場

　　總觀看量2445萬，互動量1億+，當日快手全國直播榜Top1，#時代少年團跳睫毛彎彎#、#時代少年團成員為嚴浩翔慶生#等16個話題登上全網熱搜，嚴浩翔在快手的生日直播火出了圈。

　　想要引爆直播間需要多久？答案則是一首歌的時間。在連續演唱《16》、《For You》之後，嚴浩翔更是在快手直播間首唱新曲，切實回應了粉絲們翹首以盼的心願。有記憶點的tone、洗腦性的hook，搭配穩定的Live發揮，將他的音樂天賦全面展現。雖然嚴浩翔賣了個關子沒有透露歌名，粉絲們還是默契的在歌詞中找到了答案——《尾號6208》。

　　作為嚴浩翔的第三首原創音樂作品，新曲《尾號6208》用獨特視角感知身邊人事物的波動，“這是一首關於友情、煩惱、選擇、遺憾和等待的歌曲，6208是我以前用過的手機尾號，這是送給我自己的生日禮物，也是送給你們的”嚴浩翔説到。

　　當然，除了新歌首發，這場直播的最大亮點，還有難得一見的時代少年團合體。當另外六子捧着蛋糕空降直播間時，粉絲直呼“快手爸爸yyds”，而隨後成員集體跳起女團舞，更是讓粉絲大呼過癮, 調侃道：“兄友弟恭，就是真實內味兒。”

　　當他接通媽媽電話時，撒嬌地討要生日禮物，酷蓋少年秒切軟萌小孩，惹得粉絲“母愛之情爆表”，紛紛用彈幕示愛，這也使普通觀眾逐漸瞭解嚴浩翔真實的一面。

　　而除了偶爾展露出來的普通少年一面，嚴浩翔的事業心也時刻在線，在填寫願望清單時，就誠懇表示希望可以開巡演。此時翹首以待的粉絲們也爭相留言，急切表達着自己的期待，期許小嚴未來要一直走花路，創造出更多滿意的作品。

　　剖開此次直播的內核可以發現，嚴浩翔生日直播的成功主要得益於快手娛樂對直播內容的掌控力。在氛圍營造、環節設計、互動玩法等方面確保做得紮實的基礎上，快手還別出心裁地進行創新，迎合着各年齡層用户的喜好，讓大家都能找到圍觀直播、獲取快樂的舒適姿勢。

　　一直以來，快手上線的明星生日直播，都非常注重明星的個人表達, 讓其可以在直播中充分展現個人魅力和業務能力。在此，創作力、綜藝感、真實感等等，無一不是圈粉利器。這樣一來，明星可以在增加原有粉絲黏性的同時，觸達至更多潛在受眾，博得好感。

　　雖直播結束，但嚴浩翔生日直播的餘温猶在。老粉們四處分享碎片物料，回味着當晚的感動，討論着偶像的新歌，新粉們則忙着上樓補課，認真瞭解起時代少年團。所有人都很關心，快手啥時候再安排弟弟們整活兒。

　　為什麼明星願意來快手過生日

　　追完多場快手明星直播後，很多網友都在建議，**快手應儘快承包娛樂圈的慶生業務。**火一兩場或許是偶然，場場都能做到熱度口碑雙豐收，必定是實力在線，可以説快手摸索出了一套行之有效的玩法。

　　時代少年團就是快手打造明星生日直播IP的典範案例。嚴浩翔生日直播前，馬嘉祺、丁程鑫、宋亞軒、張真源、賀峻霖五位成員，也曾先後在快手舉行慶生專場直播，收穫動輒千萬次觀看量。

　　除了數據亮眼，明星都愛來快手過生日，最看重的還是其在策劃活動時，總能在互動、舞台、玩法等方面下功夫，做到了場場有差異、次次有創新，走出了多元化、精品化的路線。具體來説，明星在快手過生日可以展現三大獨特優勢。

　　首先是特定主題下儀式感的構建。以時代少年團為例，成員合體是粉絲最想看到的畫面。隊長馬嘉祺率先在快手開啓生日專場直播，七位成員圍坐一桌，乾飯、做遊戲、激情嗨歌，場面熱鬧無比。這種成員間的互動成為一種延續的“傳統”。如果實在無法合體，團員們也會創造機會和兄弟們“一起過生日”。

　　丁程鑫生日直播時，宋亞軒因節目錄制無法親臨現場，便通過直播連麥的方式送上祝福，高甜互動直戳粉絲嗨點。而張真源生日直播同樣是滿滿驚喜，丁程鑫狂奔一公里空降現場為其慶生。還有七子隔空合唱夢幻聯動，獨特的“場外評論音軌”的玩法更加帶感。

　　所謂“場外評論音軌”，即張真源的個人環節每告一個段落，工作人員就會現場公放其他成員發來的微信語音，也有人發表實時reaction。

　　第二大優勢在於定製化思路。來快手做生日直播的藝人會從自己真實生活出發，結合個人特質來設置場景、玩法、環節等，確保其能在放鬆自在的環境下，真正和粉絲、用户在情緒共振裏產生關聯。

　　張真源作為團內Vocal擔當，時常以驚豔live現場圈粉無數。因此，在他的成人禮直播中，策劃了9首歌曲聯唱，用實力圈到路人。宋亞軒的17歲生日直播裏，則用鋼琴彈唱《三人遊》和金曲串燒征服了觀眾，獨家喝水的個人技更是逗笑了屏幕前的網友。賀峻霖則是精靈舞者人設不倒，在生日直播現場跳起了女團舞，惹得粉絲直呼上頭。

　　此外，時代少年團成員的生日直播，“心願清單”環節備受粉絲喜愛。這些固定環節既增強了生日會的儀式感，無形中也將每位成員勾連起來，不失為一種巧妙聯動。此外，快手還會在直播前通過徵集粉絲來信，交由生日直播的成員念出，在強參與感裏促進明星和粉絲間的情感流動，增強星素互動。

　　第三大優勢則是娛樂營銷價值。其實，生日直播不僅是偶像和粉絲雙向奔赴，更是明星充分展現自我魅力、出圈走向大眾的好機會。張真源18歲生日專場斬獲觀看量1223萬，總互動量4702萬，登上18個全網熱搜榜單；賀峻霖的生日專場總觀看量高達2538萬，總互動量突破6421萬，在全網創下20多個熱搜……

　　明星在快手過生日充滿了儀式感，粉絲也都願意為這份誠意買單，自發參與互動和傳播。在此基礎上，快手還利用徵集祝福、現場翻牌、連麥聯動等花式玩法，進一步調動更多人的積極性。

　　正是在三大優勢的協同作用下，粉絲一遍遍安利着明星的生日直播，各路網友紛紛呼喚快手也給自家偶像安排，生日直播IP已衍生出極高的情緒價值和營銷價值。

　　明星在快手的多種玩法

　　眾所周知，養成系偶像的最大魅力在於陪伴。粉絲視其為朋友、孩子一般，欣慰地看着他們茁壯成長，在一點一滴的生活細節裏形成情感羈絆。

　　這種心理機制下，出道日、週年慶、成人禮等特殊日子，也就有了與眾不同的意義。明星在快手上的生日直播重塑了星粉互動的新鏈路。基於即時互動模式，明星和粉絲間的隔閡被打破，可以直接進行有效交流，帶給雙方更強烈的陪伴感。快樂是極易傳染的，普通網友亦能在温暖的氣氛裏，對某個人、某個團產生興趣和愛意。

　　不止養成系偶像，任何明星都可以因此獲益。2021年，秦昊、鄭愷、黃子韜、迪麗熱巴等明星的生日都在快手度過的。其中，迪麗熱巴化身“迪麗喇叭”的場面，簡直是年度快樂源泉。

　　近兩年，隨着大批年輕用户及明星的湧入，快手早已成為娛樂重鎮。如今，快手已經形成由傳統明星和特色明星構成的“雙圈”明星生態，引入1700位明星，總體粉絲量高達8.7億。

　　快手的明星規模和消費土壤已有足夠體量。而平台為滿足大眾多元的娛樂消費需求，針對雙圈生態展開了精細化運營，使其在不同側重方向實現價值最大化。

　　一方面是明星直播的深度和廣度不斷擴展。目前，快手娛樂圍繞公益、生日會、週年慶、音樂會等主題，孵化了一系列類型化、IP化的品牌活動。去年疫情期間，蕭敬騰曾在此舉辦線上音樂會，給大眾帶來心靈療愈。

　　另一方面，明星生態也得以步步激活，快手在直播品牌活動的運營上持續創新。平台將單點割裂的直播內容整合，最終打造成了“嗨嗨星朋友”這類長線直播IP。如此一來，明星直播更能迸發強大勢能，展出不凡的內容價值和營銷價值。

　　最近兩個月，除時代少年團的生日直播外，陳坤、楊冪、迪麗熱巴、黃子韜、吳宣儀等明星，都喜歡在快手直播，且主題各有趣味。經歷野蠻生長後，迴歸冷靜的明星直播明顯更重視內容本身。

　　如今，明星直播早已是一種大眾娛樂，曾經遙不可及的藝人慢慢變成我們的朋友。接下來快手還會請誰來過生日，我們都很期待。