在快手，明星也“食人間煙火”_風聞

　　©鏡像娛樂原創

　　文丨栗子酒

　　編輯丨李芊雪

　　“我小時候最愛吃的早餐就是豆漿油條炒肝兒，真的大家都要去嘗一嘗北京的炒肝兒。”

　　8月15日，在快手直播間分享生活的楊冪，展現出自己“明星”身份之下的更多真實側面。她是認真推薦北京地道小吃、親手DIY飲料的“美食博主”，是希望員工都能談甜甜戀愛的貼心老闆，是半夜峽谷遨遊的網癮少女，是説出“9排12座觀感最好”（9月12日是楊冪生日）的玩梗達人，更是最懂粉絲的寵粉愛豆。

　　為粉絲DIY項鍊時，楊冪雖然嘴上喊粉絲“胖蜜蜂”，但卻把“love”、“bee”、“mi”和“愛心”穿在項鍊中，引得粉絲大呼“感動”，紛紛想去改名。而整場直播下來，“冪姐狀態太好了”、“85花YYDS”等感嘆更是頻頻刷屏。

　　如今在快手，這樣有趣又真實的明星直播幾乎每天都在上演。陳坤在“秋天的第一場直播”裏開啓了“秋日養生局”，隨手攜帶保温杯的他，分享起各種養生小妙招，還自制驅蟲驅蚊草藥包送給觀眾；時代少年團-嚴浩翔也把17歲的生日會搬進了快手直播間，和團體6位兄弟一起慶生之餘，集體跳起女團舞點燃現場氣氛……8月-9月期間，迪麗熱巴、黃子韜、INTO1-伯遠等諸多明星都在密集開播，延續快手明星直播的新常態。

　　從放鬆的大笑到自在的調侃，明星們在快手直播間似乎總能展現出更有煙火氣的一面，而這樣不常見的特色內容，也總是更容易出圈。

　　楊冪開播後不久，#楊冪 希望我的員工都有甜甜的戀愛#、#楊冪直播狀態#等話題隨即引發熱議，全網累計產出18個熱搜話題。嚴浩翔生日會直播總觀看量達到2445萬，總互動量突破1億+，#時代少年團成員為嚴浩翔慶生#、#時代少年團跳睫毛彎彎#、#嚴浩翔生日直播#等16個話題登上全網熱搜榜。明星在快手平台收穫不俗熱度的同時，其影響力也開始蔓延至全網。

　　兼具內容差異化與話題度之下，快手明星直播的價值邊界也在不斷延伸，進一步覆蓋到生日會、茶話會、週年慶、音樂會、公益、宣傳等更多場景。而在這一過程中，依託快手的資源連接、內容策劃、傳播運營等能力，明星直播也正在更廣泛的用户觸達中，加速走進2.0時代。

　　明星直播，越來越有煙火氣

　　如今，明星們已經越來越習慣直播間裏的輕鬆氛圍。

　　在片場直播的黃子韜西裝革履出鏡，這樣的裝扮讓他覺得過於“正經”，直言讓粉絲不要介意。而在嘗試與另一直播間連麥的間隙，他養了三個月的邊牧犬偶然入境，一時興起，黃子韜竟突然展示起自己訓練狗狗的成果。

　　楊冪與“蜜蜂”之間總是“相愛相殺，直播間裏，有粉絲提議，希望楊冪給粉絲一人做一條手串。冪姐大方答應，只是緊接着一句：“我也只是嘴上説説，不一定真做，你們等着就好。”

　　時代少年團-嚴浩翔的生日上，其他成員為他送來蛋糕。但在點蠟燭時，燭火搖搖欲滅引得“眾人”守護，不想到了吹蠟燭時，“任性”的燭火卻好幾次都吹不滅，讓粉絲直呼又多了一個“名場面”。值得注意的是，在近一年時間裏，已有6位時代少年團成員在快手慶生。不過，隨着團體熱度越來越高，成員們聚在一起並不容易，快手也希望能把一次次珍貴的合體場景留在直播間。

　　似乎在快手直播間裏，明星們不再是鏡頭裏的某個角色，也不再是固定場景下的“營業狀態”，他們就像是每一個普通人身邊的朋友，逗狗、互懟、過生日、聊日常……一個個自然又親切的場景中，滲透着滿滿的煙火味。

　　事實上，這樣集中的明星開播並非無跡可尋。今年4月-6月期間，快手就曾推出系列直播“嗨嗨星朋友”，吸引陳坤、迪麗熱巴、黃子韜、李晨、孟美岐、鞠婧禕、秦昊、伊能靜、岳雲鵬、鄭愷等眾多明星累計開啓66場直播。高頻率、高密度開播之下，週週都有明星走進快手直播間。

　　越來越多明星在快手直播間裏展現出鮮活而真實的一面，背後的關鍵在於，快手獨特的社區氛圍構建起一個具有高度信任感的用户生態，這種信任使明星更容易在直播間袒露自己真實的狀態，也給明星直播打上如朋友閒聊般的温暖底色。

　　伴隨着持續的內容輸出，快手也在不斷探索明星直播這一內容形態的延伸維度。從打造精品化、系列化的長線IP“嗨嗨星朋友”，到如今再度開啓高密度的明星直播，平台已然成為明星直播的一個主陣地，越來越多觀眾也開始在快手圍觀明星的日常。

　　多元場景，拓寬內容價值邊界

　　明星直播常態化發展並非一蹴而就，背後伴隨着用户直播消費習慣的養成。也是基於消費需求的增長，各大平台眼下都在搶奪明星資源，以加大相關直播內容佈局，這也意味着明星直播正釋放出更大的價值空間。

　　據不完全統計，黃子韜在快手上已經直播了不下50場。從勸粉絲勇敢與劈腿渣男分手，到“硬核”開導粉絲正視減肥；從生日會淚灑直播間，到品牌“宣推場”意外展示訓狗“階段性成果”。黃子韜不設框架的直播，幾乎場場都留下了記憶點，而他直播的內容，也從日常閒聊，一步步發展到生日會、新歌首唱、品牌推廣等更多層面。

　　相似地，陳坤最近一次直播結合了公益的主題，他發起“行走的力量”至今，足跡已遍及敦煌、香格里拉、滇西北、川藏線等多個地方；楊冪的直播間則變身“手工作坊”，果茶、飾品等皆可DIY；伯遠的茶話會直播則聚集了美食、音樂、模仿、“動物串場”等多種元素，時代少年團更是把生日派對搬到了快手直播間……………

　　可見，明星直播正以更多樣化的形式和場景呈現出來。而圍繞明星這個特殊羣體，他們本身所具備的流量號召力，也是其商業價值所在，這意味着明星直播所藴藏的價值空間還有更多可挖掘的維度，未來可進一步向商業轉化、公益傳播、粉絲維繫等多個方向延伸。

　　隨着明星直播在內容發展維度上的持續探索，所對應的運營玩法也在不斷翻新。楊冪、伯遠直播前，發起的#冪制好物#、#夏夜茶話會#等話題挑戰，吸引不少粉絲參與。他們在話題下推薦美食、分享生活，與愛豆隔空對話。深度參與之下，明星與粉絲之間的互動感隨之增強，相關內容創作也加速直播信息擴散。

　　不止如此，快手也嘗試提前向粉絲徵集問題。陳坤、時代少年團-嚴浩翔等明星直播時，粉絲提問便是其中一個重要環節，他們的現場回答與粉絲隔空“call back”，也不時為直播帶來話題爆點。伯遠更是應粉絲要求，在直播裏錄製早安、晚安，將陪伴感滲透進更多粉絲的生活中，進一步拉近明星與粉絲之間的距離。

　　從內容的多維度探索，到運營玩法升級加速傳播和觸達，再到技術升級帶來的內容創新，明星直播也迅速走進更多人的視野之中。隨着更多精品化的明星直播內容落地，強互動的內容連接之下，越來越豐富、有趣的明星直播也將真正成為“人民大眾的娛樂”。

　　鏈路成型，新常態下的生態養成

　　目前來看，如果將少量明星參與、內容單一且缺少創新的早期明星直播定義為1.0時代，那麼，當下平台入場、明星集中開播、內容維度拓展、形式越來越豐富的明星直播，則正成為2.0時代的新起點。

　　隨着快手引入明星、明星加入快手的步伐正在加快，現階段已有1700個明星入駐快手，總體粉絲量達到8.7億。持續增長的明星羣體和粉絲規模都預示着，快手的明星生態正不斷擴大。而今，平台一輪又一輪高密度的明星直播，則是對這一生態發展潛能的積極探索。

　　反映到市場側的用户反饋上，幾乎每場直播過後都會在全網湧現出熱議話題。以此前的“嗨嗨星朋友”為例，根據快手公開數據，截至該系列直播收官，共收穫全網161億總曝光量、2.86億的直播總觀看量、5.43億互動量以及600+全網熱搜。持續的市場爆發力也在驗證着，明星直播已然成為快手內容佈局的新常態。平台所構建的內容創作+運營轉化新鏈路，也正為行業更多參與者打開新的價值空間。

　　一方面，精品化、系列化的明星直播內容，為明星建立起一個對接大眾市場的全新場景。在這裏，直播的煙火氣和温暖底色，使明星與粉絲在一個更具信任感的對話空間中相連接，粉絲粘性隨之增強，圍繞私域流量的內容探索也將呈現出更多可能性。

　　另一方面，平台從運營到內容全鏈路的搭建，使長期、持續、密集的明星直播成為可能。隨着平台加碼、更多明星和商業關係入場，更多明星直播內容也將在這裏釋放聲量。與之相伴，用户大規模集聚之下，快手將被更多人視為明星直播的主陣地，進而繼續加速這一內容生態的成長，形成良性循環。

　　整體來看，在明星直播全面發展的大勢之下，快手基於自身獨特的社區氛圍，深挖明星直播中的真實側面。以此為支撐，明星與用户之間的連接愈漸深入，內容的多場景探索顯現出更多商業化、公益化，以及有利於明星個人成長的發展前景。進而，持續的內容探索中，平台構建起完善的內容鏈路，加速明星直播集中落地形成規模效應。未來，伴隨着這一內容形態的進一步發展，明星直播在平台持續推動之下，也將邁上新的台階。