這隻在中國炒到上千元的迪士尼兔子，是新一代理財產品_風聞

題圖 / 達菲和朋友們

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理財有風險，投資需謹慎

一隻兔子能夠賣到多少錢？這取決於它的市場，比如在火鍋店可能只要幾十元，然而在迪士尼，它則能夠賣到數千元。

在前不久的七夕節，鹹魚等二手平台出現一隻名為星黛露的兔子。這款在迪士尼樂園商店裏原價359元的中秋款星黛露“玉兔”，開賣3天就售罄，直接在網上掛到了千元的價位，然而此時離中秋節還有一個多月的時間。

這一場景讓ACGx不禁回憶起2019年星巴克推出的春季限定貓爪杯，同樣也出現了全民瘋搶的情況。

如果不是有朋友提到星黛露，作為一個直男可能至今都不知道會有一隻如此昂貴的兔子。在迪士尼官方設定中，星黛露是米奇的玩偶-迪士尼小熊達菲的好朋友之一。在故事裏，星黛露是一隻紫色的兔子，它和米奇的玩偶達菲熊相遇，星黛露告訴達菲：它的夢想是成為百老匯舞蹈家，並和他分享“追隨夢想”的意義。作為迪士尼大家庭中的一員了，達菲、星黛露以及其他幾個好朋友都是沒有動畫化的角色。那麼，它是如何火起來的呢？

我們找了很久的資料，從2017年誕生以來，星黛露的重點就是周邊，有人表示星黛露是從日本火起來的，但是我們並沒有找到日本關於星黛露走紅的消息，反而是小紅書從2018年開始就出現了星黛露的內容，並且有不少用户自2018年開始就在小紅書中曬出自己的星黛露大軍。

顯然星黛露在國內市場火起來的原因，除了外形可愛抓人，另一方面可能是由於當今年輕人對這股潮流的追捧。在抖音上，有用户表示星黛露M號玩偶最早的價格是179元，經過兩次調價在今年4月漲到了219元，雖然價格不菲，但是依然供不應求，因為正品的星黛露只有迪士尼樂園有售，所以在迪士尼樂園星黛露的售賣區前面，都會掛着“每單限購兩件”，但是這怎麼可能擋住瘋狂的黃牛黨？

雖然星黛露從出現至今並無動畫作品，但是和星黛露一起的達菲、雪莉枚、傑拉多尼、可琦安以及在2020年才登場的會彈尤克里裏的新朋友奧樂米拉這個大家族的成員，都受到大量年輕人喜愛。

而星黛露更是其中的人氣王。這種熱潮被不少商家捕捉到，很快便在二手交易平台流行起來。在二手交易平台上，少數玩偶被炒到千元以上，其中的交易主力便是星黛露。一隻2018年香港迪士尼的星黛露在二手平台上的標價為8000元，還有不少用户直接在二手平台上求購某些限定版的玩偶，標價從1000元到9999元不等，同時還有不少用户將自己某些限定版的星黛露掛着二手平台標價上萬元，並且明確標識：只曬不賣。

除了星黛露的玩偶之外，與星黛露相關的周邊也成為人們爭相購買的商品，就連一根星黛露的掛繩都能成為粉絲們的曬單好物。

可以説星黛露是一隻完全靠營銷炒起來的玩偶，這恰好與潮玩的特性相似。與模玩不同的是，模玩是先有IP再營銷，而潮玩則是先做足營銷再造IP。雖然星黛露天生帶有迪士尼的印記，但是在沒有動畫作品的情況下，星黛露能夠成為“理財產品”的關鍵點，還是在於市場營銷以及被大眾跟風一波波的炒作。

這次被瘋搶的中秋款星黛露“玉兔”已經確定是不會再補貨的商品，結合之前星巴克被瘋搶的貓爪杯和優衣庫被瘋搶的KAWS等事件來看，出現這種情況最主要的原因還是在於“潮流單品+限定”。特別是季節限定，更是品牌營銷中競爭最為激烈的高光時刻，季節限定就意味着熱點，意味着流量。對於品牌而言，這種方式一方面可以獲得消費者的注意力，另一方面可以在新品上進行小規模的試錯，一旦成功將會獲得豐厚的回報，當然也會被人冠上“飢餓營銷”之名，所以關鍵是在於第一次活動之後，商家對於限定品的後續處理方式。

如今，已經有越來越多的商品被納入到潮玩陣營，潮玩也成為了一種新的商業概念，而少部分的潮玩單品也正在邁向理財產品的行列。從《復仇者聯盟》的手辦開始，HOT TOYS的鋼鐵俠手辦在粉絲圈子中的價格開始升温，一款原價四五千的鋼鐵俠手辦往往會翻倍再賣，甚至是一些絕版樂高玩具，也可以在原價上輕鬆加個三五八百。

根據弗若斯特沙利文報告，中國潮玩零售市場仍處於早期階段，但在過去幾年內得到快速發展，市場規模由2015年的63億元增加至2019年207億元，複合年增長率為34.6%，領先於全球水平。中國潮玩的受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規模於2024年將達763億元。而在這背後，主要是來自於年輕一代消費者對潮玩商品的追捧，而這也是為什麼無數資本開始湧入這個賽道的原因。

在未來市場，潮玩不會僅僅限於盲盒、手辦、模型等現有品類，而是會根據流量、話題等因素出現更多能夠讓消費者有互動體驗和參與感的商品，未來甚至連一些日用品都可以被年輕一代劃到潮玩一類。潮玩市場，未來可期。