躋身暑期檔票房前三甲，《白蛇2:青蛇劫起》憑什麼？_風聞

“雙向”成熟終究讓國漫承載了更大的產業渴望。

文/bobby

國漫肉眼可見的成熟。

作為今年暑期檔最受關注的動畫電影，《白蛇2:青蛇劫起》（以下簡稱《白蛇2》）此前也憑藉着破5億的票房成績，超越前作《白蛇：緣起》，躋身中國動畫電影票房的TOP10。與此同時，在國漫都處於相對初級產業階段的“早期”，《白蛇2》就通過傳統和現代元素結合更具風格化的製作交出了國漫續集的答卷。

在今年相對特殊的暑期檔產業環境下，《白蛇2》除了破5億票房躋身暑期檔票房前三甲。在市場價值上得到進一步證明之外，在淘票票、貓眼兩大票房票務平台上觀眾評分也雙雙突破了9分，豆瓣評分為7.4分，成為了今年暑期檔評價最高的國產動畫電影。

如今，回過頭來看，**《白蛇2》之所以能夠在今年的暑期檔走出一條長線.除了視覺效果提升的“基本盤”之外，電影在傳統故事上的“再創新”也逐步和核心受眾建立了更加信任的紐帶。**一方面，觀眾的日漸成熟激勵着追光動畫這樣的優質內容公司源源不斷的將高質量國漫推向市場，另一方面，高質量國漫在市場被不斷優待也將培育更成熟的國漫觀眾羣體。

“雙向”的成熟在今年的暑期檔的趨勢更加明顯，這也是《白蛇2》能夠在被客觀原因不斷影響的暑期檔能夠躋身票房前三甲的原因所在。

1

—國漫變了—

市場待遇明顯轉變。

即便“國漫崛起”在這兩年密集地成為了市場的熱門口號，但幾乎所有人都知道國漫想要走向成熟實際上還有相當長的距離。但因為在製作上與好萊塢動畫差距的不斷縮小，在故事和人物上找到了和年輕觀眾建立信任的“紐帶”，頭部國漫每一次入市實際上都推動着國漫在進步。

在上映前，《白蛇2》就被看作是今年暑期檔的“種子選手”。之所以如此被看漲，一方面是前作《白蛇：緣起》所積累的優質口碑，《白蛇2》積累了相對穩定的受眾基礎，而且在今年相對特殊的暑期檔，穩定的受眾“基本盤”自然是進入市場的最大利器；另一方面也是近兩年頭部國漫在熱門檔期的發揮日漸穩定，而相比前作有明顯升級的《白蛇2》自然承載着整個產業更多的市場期待。

**首日，《白蛇2》42%的首日排片佔比，刷新了國產動畫電影的新紀錄。**要知道歷來國漫想要從市場突圍，最先面臨的難關則是“開局”。由於動畫電影類型的“先天劣勢”，國漫想要掙的一個理想的開畫成績異常困難，往往需要依靠超突出的口碑完成逆襲。

2015年，國漫第一個市場高峯出現，《西遊記之大聖歸來》憑藉着9.54億票房成績開啓了國漫第一個真正意義上的產業熱潮。但這部準10億的影片，首日排片佔比僅為9.2%；2019年，《白蛇：緣起》超高口碑在1月份入市，儘管成為該檔期最賣座的國產電影，但首日排片佔比也僅僅為12.4%；隨後，《哪吒之魔童降世》在暑期檔一舉成為華語影史新的票房冠軍，但這部50億級別的影片首日排片也不過是32.5%。

**今年的暑期檔，《白蛇2》42%創紀錄式的首日排片佔比，某種程度上成為了國漫通過不斷積累所獲得的產業認可。**而《白蛇2》也並未辜負今年暑期檔“種子選手”的期待，上映的前七天全部拿下了單日票房冠軍，而截至目前，上映28天全部躋身單日票房的前三名。作為一部國漫，《白蛇2》在檔期上對於市場的貢獻更加明顯。

**結果匹配野心，期待最終落地成貢獻，這就是國漫日益成熟最直接的標誌。**而回過頭來看，《白蛇2》突破5億票房，不僅躋身國產動畫電影的TOP10也成為了今年暑期檔票房的前三甲，在證明國漫市場待遇發生明顯轉變的同時能夠在“逆市”裏提升市場貢獻，這也是整個類型逐漸壯大的基礎。

2

—長尾效應—

從艱難逆襲到穩健“長尾”。

不再需要通過遠超同檔期的口碑表現，艱難的在市場爭奪排片份額從而完成逆襲，《白蛇2》“高開高走”的市場表現，在歷來的頭部國漫裏實際上是相對特殊的。口碑，一直以來都是頭部國漫的優勢所在，也是支撐起市場走勢的基礎所在。但是如果國漫一開始就獲得整個市場極高的期待，在排片等方面佔盡優勢，那麼如何保持住口碑優勢從而穩健發揮，實際上是比較陌生的。

相比頭部國產成人電影，頭部國漫在話題營銷上往往還是聚焦於上映前。無論是提取內容重點，通過片中的CP還是主角的“現實共鳴”來尋求觀眾早期的破圈還是通過和其他優質國漫的聯動來渴望觀眾的關注，某種程度上都將絕大多數精力放在映前階段。

但是上映後，如何持續維持電影的高熱度，這一點是頭部國漫不斷成熟的過程裏必須迅速提升的產業能力。而《白蛇2》從定檔到上映前，其不斷積累的高期待讓影片在映後的話題營銷上終於看到了頭部國漫在這一短板上的補足。

首先，電影在7月20日的首映禮上，就邀請曾在《新白娘子傳奇》中飾演白素貞的趙雅芝現身。趙雅芝看完電影之後表示：“很感動的是小白也在找小青，她們的執念是彼此，姐妹真情應該是這樣的。”趙雅芝的驚喜現身和評價，某種程度上是對《白蛇2》內容中心的一次重點提煉。

《白蛇2》的整個故事，最能引起當下觀眾共鳴的地方一方面在於小青身上“現代女性”的光環，另一方面在於小白和小青二人跨越千年的情感陪伴。而趙雅芝本身的高認知度為電影做了很好的背書，這也讓電影在向大眾傳播的過程中更加迅速。

其次，讓人眼前一亮的地方在於，8月8日，《白蛇2：青蛇劫起》導演黃家康微博發文，為中國花樣游泳隊員黃雪辰、孫文雁畫圖喝彩，圖片是青白姐妹與花遊兩人的夢幻聯動，並配文“中國姐妹花，你們最棒啦”。

之所以導演發文祝賀，源於黃雪辰、孫文雁在8月4日的花樣游泳雙人自由自選決賽中，以青蛇造型亮相，舞一曲《青蛇》展盡中國美，最終獲得該項目銀牌。而在導演發文之後，兩位運動員也轉發回應，對導演的支持表示感謝，祝福中國動畫電影越來越好，回國後會和隊員們去看《白蛇2》。

這種聯動十分新穎，也達成了營銷破圈的效果。畢竟五年一遇的東京奧運會聚集了很多人關注的目光。而無論是花樣游泳的《青蛇》還是正在上映的電影《白蛇2》，都是以傳統文化為基底的文化傳播方式。二者的聯動，讓人眼前一亮的同時也產生了很好的傳播效果。

但在《白蛇2》上映之前，頭部國漫在映後製造話題營銷的成功範例並不多。而一部動畫電影和奧運會花樣游泳之間“破腦洞”的巧妙呼應，則為後續的國漫營銷提供了借鑑的經驗。

在今年的七夕節，《白蛇2》在票房成績上也有一個小的爆發。從前一日550.78萬的單日票房提升到了七夕當日1691.39萬的單日票房。這也是源於七夕當天，電影發佈了“一直陪着你”七夕特別視頻。

此外，在今年被疫情等多重客觀原因影響下的暑期檔，市場總量有着明顯的壓縮。但是《白蛇2》除了28天都穩居單日票房前三名之外，同春節檔上映的《新神榜：哪吒重生》的票房走勢極為相似。但今年特殊的暑期檔自然無法和春節檔相提並論，而二者相似的走勢也體現出《白蛇2》在市場相對不理想的大環境下穩健的發揮。

3

—為“愛”發電—

“雙向”成長。

一直以來，國漫想要崛起面臨的最大難題在於觀眾基數相對較小，所以在市場中並無法佔據優勢。而頭部國漫想要成功突圍，自然面臨着極大的壓力。而且相較於成人電影，動畫電影不僅需要一個更具共鳴性的故事，還需要在技術上有非常明顯的提升。

《白蛇2》的製作啓動相對較早，實際上在《白蛇：緣起》上映前就已經有了初步的創意。而超過15個部門通過三年的時間，最終呈現出了一部滿足觀眾期待的優質國漫，尤其是在《白蛇：緣起》本身高口碑所形成的高期待基礎之上。

**從《白蛇2》的內容呈現來看，電影在故事和人物上下足了功夫，讓整個人物形象更加飽滿。**例如小青這個角色，是國漫第一次讓小青成為“大女主”，在延續傳説的同時通過一個具有很強創新性的方式來為國漫尋找故事源泉提供了空間。在接受採訪時，導演表示儘管《白蛇2》是一個續集，但依然是將其視為全新電影來做，做一個讓大眾有共鳴，讓年輕觀眾有共情的故事。所以，小青身上除了負載現代女性“敢愛敢恨”的情感基底之外，小青和小白之間跨越千年的情感陪伴也讓電影的情感表達更加豐富。

此外，在最受關注的視覺效果上，電影也製作了IMAX版本，無論是開頭的水漫金山還是“風火水氣”四劫以及黑風洞幻境，都讓觀眾得到了超強滿足。如今，視效奇觀已經成為了頭部國漫的重要標籤，而滿足觀眾不斷提升的視覺需求實際上需要在技術上進行更快的升級。《白蛇2》通過更具風格化的視覺呈現來滿足觀眾期待，自然也是電影能夠高開高走的原因所在。

製作上加速成長，不斷滿足觀眾提升的期待，能夠看到這兩年頭部國漫在製作上的不斷成熟。而類似於追光等優質內容公司，持續通過高標準的視覺效果和人物內核，通過創新來滿足觀眾的期待，則加速國漫在市場被更多大眾認可。

此外，此前在觀影現場，有粉絲表示之前曾四十刷《白蛇：緣起》，並且在下映當天包場支持，在《白蛇2》粉絲多刷力挺也屢屢出現。國漫雖然在當下市場環境中很難算作是一個極大的類型，但是卻擁有極強的黏性。隨着頭部國漫在內容供應上加速，國漫的核心觀眾基數也在不斷加大。較強的黏性和營造出相對更寬容的市場環境，無疑也反哺上游製作出更優質的作品。

國漫想要持續在市場中“被培養”，無疑需要製作端和觀眾端雙向發力，從而營造出一個更有利的產業環境。《白蛇2》能夠在今年暑期檔躋身票房前三甲，除了自身在內容上的優勢以及在動畫電影映後話題營銷等層面的補足外，國漫粉絲基數的不斷擴大和持續增強的黏性無疑也是其突圍的關鍵所在。而助力《白蛇2》突圍的同時，這些元素在日後的提升與否也是更多國漫能否取得更大進步的關鍵所在。