全網累計播放量超過34億，《魔道祖師》系列動畫IP成長之路_風聞

文 | 何西窗

一部成功的國漫IP作品，其生命力與內容價值比公眾預想的更加長遠。

2018年7月9日，動畫《魔道祖師》前塵篇正式上線，開播首日平台播放量超過2.6億，豆瓣開分達到8.9分，成為彼時內容口碑與IP熱度雙豐收的優質作品。三年時間，《魔道祖師》系列動畫在前塵篇之後，陸續上線了羨雲篇、《魔道祖師Q》、日語版等系列衍生作品，並開發出虛擬偶像魏無羨、聯動舉辦國風音樂會，線下主題快閃店等，打造出一條線上線下聯動的IP產業鏈條。

**今年7月《魔道祖師》系列動畫迎來三週年，而8月7日《魔道祖師完結篇》動畫重磅迴歸，動畫豆瓣開分達到9.0分，隨着劇情漸入佳境，口碑一路發酵。**作品依舊保持了前塵篇、羨雲篇高質感的國風美學與流暢的打鬥動作場景，#魔道祖師 破防瞬間##魔道祖師動畫誰最慘#等相關話題登上微博熱搜，《魔道祖師》動畫微博話題閲讀量超過40億，而系列動畫累計播放量超過34億。

豆瓣上有粉絲動情的感嘆道，“初心如許，一朝相逢，三載同行。一曲陳情嘆平生意。《魔道祖師完結篇》，曲終人不散，再會仍少年。”《魔道祖師》系列動畫對於不少國漫迷而言意味着初心，也意味着年少的情懷。

而對於國產動畫產業而言，《魔道祖師》系列動畫是一個難得可貴的優質作品。無論是作品的內容製作、敍事表達、美術風格等，還是IP的衍生開發、粉絲運營，《魔道祖師》系列動畫都是國漫市場上一個不可替代的IP案例。

三年時間，《魔道祖師》系列動畫迎來完結篇，國漫市場或許也將從這部作品中獲得些許啓示。

國風美學、精良視聽、東方故事，《魔道祖師》系列動畫為何成為頭部國漫？

**“衣袂翻飛，少年意氣，編織出古典東方的俠客夢想與水墨江湖。”**有粉絲對《魔道祖師》系列動畫如此評價道。從這句話裏，公眾或許能感知到《魔道祖師》系列動畫的特別之處。

以最直接的感觀意識而言，《魔道祖師》系列動畫給人第一個印象深刻的特點在於作品整體一以貫之的國風美學。

《魔道祖師前塵篇》動畫裏“雲夢蓮花塢，雲深不知處，夷陵亂葬崗，蘭陵金氏金麟台”幾大仙家門派的場景設計，到遠山亭台、茂林修竹等日常環境，動畫以中國傳統的古典建築與國風韻味的線條構建出古香古色的武俠江湖。

羨雲篇裏則**在古韻氛圍裏增加精美細節，提升作品畫面質感與意境表達。**如羨雲篇動畫片頭採用了留白感強烈的水墨畫風，“魔道祖師”四個字以四君子梅蘭竹菊為背景呈現。同時，人物情感表達更加細膩。主角藍忘機最大的特點之一是冷靜自持、不苟言笑，而動畫在保持人物設定的情況下，以眼神轉動、嘴角翕動等細微的表情變化傳達角色情緒。

到了如今《魔道祖師完結篇》，**動畫在水墨古風的基礎上增加淡彩暈染，美感進一步提升，並且能夠通過畫面充分表達人物情緒與成長。**對比前塵篇與完結篇中魏無羨的裝扮與神情，從最開始眼神清澈、行為瀟灑的快意少年，到經歷絕境、接納不公的成熟俠客，角色整體服飾色系更加沉靜，眼神也從單純的明快變得更加複雜與深沉。

古典唯美的國風美學，讓《魔道祖師》系列動畫在國漫市場獨樹一幟。

**而作品在保持着獨特的美學表達的情況下，還擁有高水準的視聽製作。**該系列以武俠江湖為故事背景，文戲唯美古典，動作打戲製作則極為流暢，配合特效，鏡頭運轉與場景切換行雲流水。

如目前正在播出的《魔道祖師完結篇》動畫中，魏無羨與藍忘機合力制伏無頭屍，鏡頭配合急促刺激的音樂高速切換，動作節奏極具力量感，而魏無羨點睛召將的畫面，畫面整體以綠色光效呈現出詭譎陰冷的氛圍，鏡頭特寫血珠，隨後從小場景切換到整體背景，魏無羨一雙血色瞳仁直擊人心。

同樣值得稱道的是，《魔道祖師》系列動畫相比平鋪直述的講述一個武俠故事，更喜歡用電影蒙太奇手法增加敍事厚度，打造連貫的時空感與縱深感。如前塵篇中，藍忘機帶魏無羨回雲深不知處，動畫採用蒙太奇的分鏡手法，以魏無羨拋蘋果的鏡頭，門裏門外，巧妙的將過去和現在聯繫在一起。羨雲篇與完結篇中也多次以蒙太奇手法完成現實場景和回憶場景交錯，讓魏無羨與藍忘機進行跨越時空的對話。

而在國風美學、精良視聽的外殼下，**《魔道祖師》系列動畫真正吸引人的內核是打造出了一羣極具情感色彩與性格特點的人物，構建出一個獨特的東方情感敍事。**主角魏無羨是一個愛憎分明、不畏強權的少年俠客，相比傳統成長型的男主角，《魔道祖師》系列動畫打造的是一個絕境中仍然堅持心底的善意的強者，他看起來灑脱肆意，但內心牽絆着眾生。

另一位主角藍忘機則是一個秉持着自我原則與規矩教條的謙謙君子，對正義保持追求，可特別之處在於，所謂君子，君子如水，隨方就圓。藍忘機不是一個迂腐守舊不懂變通的教條主義者，他在亂世中有自己的道義與堅持，對是非對錯有清醒的判斷。

而不僅僅是魏無羨、藍忘機兩位主角的出彩，《魔道祖師》系列動畫中各位配角同樣鮮明。固執驕傲但其實重情重義的世家子弟江澄，温柔善良的江厭離，八面玲瓏心機深沉的金光瑤……這些角色共同打造出一個俠義與情義並存的武俠江湖，它試圖表達出一個與海外熱血動漫截然不同的東方故事，這個故事不是夢想閃耀的大冒險，而是平行時空下的浮生百態。

衍生開發、產業鏈路、價值傳達，《魔道祖師》系列背後的“三重門”

而《魔道祖師》系動畫列內容質量上的精良，為作品IP產業化開發提供了基礎。從最初動畫前塵篇上線，到今年迎來《魔道祖師完結篇》動畫，該系列作品已經是頭部國漫內容，並逐漸發展成一個全文娛市場的內容IP，完成了全產業鏈條的聯動開發。

一方面，《魔道祖師》系列動畫對作品衍生內容進行深耕。2019年《魔道祖師羨雲篇》動畫播出，延續前塵篇的高質量，擴大IP內容影響力，2020年推出了該系列推出了《魔道祖師Q》，對動畫內容進行補充，拓寬粉絲覆蓋面，成功維持動畫IP熱度。

今年《魔道祖師》系列動畫推出日語版，完成出海，IP影響力從國內動畫圈層延伸至海外市場。《魔道祖師》系列動畫已經打造出自己的內容品牌，並以動畫內容為核心，構建出一個多元細分的衍生宇宙。

另一方面，《魔道祖師》系列動畫開始進行多元化IP開發。**主角魏無羨從一個虛擬小説角色，變成一個形象代言橫跨食品餐飲、文化娛樂、文具日化等多個領域的虛擬偶像。**2018年開始，《魔道祖師》系列動畫粉絲開始每年為魏無羨舉辦線下生日會。

而《魔道祖師》系列動畫陸續與中國科舉博物館、可愛多、美康粉黛等完成合作，推出了定製聯名商品，打造線下動畫主題餐廳、快閃店等，內容變現路徑更加豐富，IP擁有了持續的生命力。

公眾能夠感知到，國漫市場正在不斷升級。以騰訊視頻為代表的內容平台試圖開啓國漫IP的全鏈路開發時代，以動畫IP為基礎，實現IP多方聯動，通過IP系列化開發與聯動實現IP價值升級。《魔道祖師》系列動畫已經從一部國漫作品，發展成一個全文娛市場的內容IP，完成了全產業鏈條的聯動，各圈層粉絲集中融合，粉絲覆蓋面逐步擴大。

而更重要的是，騰訊視頻與《魔道祖師》系列動畫並不僅僅追求產價值上的升級，還希望能夠通過優質的國漫作品，向年輕受眾傳達正向價值觀，將中國傳統文化中真誠、俠義、仁善等精神文化融入年輕潮流中，樹立年輕人的民族自信，弘揚中國傳統文化。

國產動畫已經不僅僅是一種娛樂形式，還肩負起了對年輕一代思想構建、文化傳承的重要作用，《魔道祖師》系列動畫以國風美學與傳統精神內核為觸發點，抒寫東方特色的武俠動漫，從技術到內核，《魔道祖師》系列動畫已經成為國漫文化的關鍵詞，為年輕一代的構建新的認知。

可以預見，隨着國漫市場出現更多如《魔道祖師》系列動畫一樣的優質作品，動畫產業將擁有更大的價值空間，產業鏈條將不斷延長，從國漫也將從一種內容本身，變成年輕羣體的精神食糧，變成一種文化印記。