《紙嫁衣2》TapTap9.6分，中式恐怖遊戲能否成就“圈層”爆款？_風聞

文 | 櫻木滑倒

“七月半，嫁新娘，親朋好友哭斷腸。紙做嫁衣身上穿，往後不再見情郎。”

陰森童謠、民俗故事、皮影、戲台、無處不在的可怖紙人、破舊留聲機裏飄出的斷續吟唱……緩緩鋪陳的故事背景與各類物件細節組成的場景構造，為玩家烘托出一部典型中式恐怖手遊的氛圍，並將遊戲送上熱門榜單。

7月30日，中式恐怖手遊《紙嫁衣2奘鈴村》上線，並迅速登頂了TapTap熱門與新品榜第一。截至發稿前，手遊安卓端評分在嗶哩嗶哩超過1.4萬條評論審度下，穩定在9.6分。半年前，其前作《紙嫁衣》也在TapTap平台獲得9.3分的好成績，並讓背後低調的研發公司HeartBeat（心動互娛）浮出水面。

近兩年來，中式恐怖題材正在成為遊戲榜單上極有競爭力的品類，乃至組成了一條黑馬賽道。《紙嫁衣》系列、《孫美琪疑案》系列手遊產品，以及《紙人》系列、《回門》《煙火》《港詭實錄》《人窟日記》等在steam佔據解謎類一席之地端遊產品。一部品質過關、劇情抓人的中式恐怖遊戲，似乎便能輕易具備“爆款”潛質。

一方面，中式恐怖題材本就吸引人。如同近年來《中邪》等相關影視題材一般，中式恐怖遊戲為為觀眾帶來的天然吸引力難以小覷，同時發揮空間及故事表現張力變得更強，腎上腺素升得猝不及防。

另一方面，從動輒需要幾十個小時通關的端遊，向四五個小時便能通關的手遊過渡後，中式恐怖遊戲也正在逐步降低門檻，向着大眾全層全速前進。而在大廠的參與運營下，一部品質過關的中式恐怖手遊，足以輕易掀起圈層狂歡。

中式恐怖美學“三要素”：民俗、推理、情感故事

靈堂、紙錢、山村、陋習、黑暗中亮起的紅燈籠、人臉難辨的泛黃相片……相較於美式恐怖的暴力美學、韓式恐怖的信仰衝撞、日式恐怖的意象烘托，中式恐怖在遊戲中則憑藉民俗、封建文化、前世今生等意象來塑造出一種中式恐怖美學。

他們具備一些共同特質，比如融合大量民俗元素及傳説，玩家能在步步為營的緊張狀態下，不斷體驗到獨特的、只有耳聞卻未曾親歷的民俗文化與傳統習俗，品嚐身處當時背景下的眾生百態。

比如在中式恐怖遊戲《港詭實錄》中，故事發生在現代香港，並融入了大量香港本地的都市傳説，玩家們可以從中體驗到許多獨特的本地文化和中國傳統民俗習慣。包括唐樓、粵劇戲棚、港式屋邨等極具中國地方文化特色的建築，玩家可以在其中自由探索，感受濃厚的香港氛圍。

而在另外一部中式恐怖遊戲《回門》中，遊戲以海歸男主的視角，一步步揭開了那個重男輕女的年代，封建糟粕文化下的悲慘命運故事。此前被禁的某部台灣中式恐怖遊戲作品也是極具代表性的中式恐怖作品之一。父親的封建迷信最終摧毀了自己珍視的女兒。

除了主題與元素的“三要素”，不難發現，在恐怖遊戲這條垂類賽道里，製作方大部分是中小團隊，有僅打造了三部解謎類恐怖手遊的心動互娛；也有當時僅為2人的香港開發團隊GHOSTPIE遊戲工作室；更有首部作品即成爆款的台灣拾英工作室。

而《紙嫁衣》系列之所以能夠受更多玩家關注，除了不斷打磨的製作水平外，主角的反套路人設：膽大聰慧、三觀極正、絕對的唯物主義、且自帶吐槽buff等設定是人物一大亮點。

《紙嫁衣2》與前作皆發生在奘鈴村，並有着相仿的設定：女主皆為被強迫充當活人祭祀的“紙新娘”，不同的是，第一部中以男性視角作為第一人稱。在解密逃脱的過程中，一段關於犧牲與救贖的愛情故事被緩緩揭開。

相較於前作，《紙嫁衣2》玩法相似，各類隱藏符號組成的線索、手機影像中映出鬼魂、反其道而行的破咒方法，以及拼圖、字謎等傳統解謎遊戲幾大要素等，也玩起了反套路，如最後用錘子“暴力驅鬼”的方式。

小團製作、二創宣發，高分中式恐怖的“基本盤”？

值得一提的是，《紙嫁衣2》背後的製作團隊心動互娛在進入恐怖解謎賽道前，至今共發佈三款恐怖解謎類手遊產品，分別為**《十三號病院》《紙嫁衣》《紙嫁衣2》**，在《紙嫁衣》於今年年初上線並熱度迅速躥升後，也為更早上線的《十三號病院》帶來了流量。

恐怖解謎類遊戲賽道黑馬頻出，厚積薄發者亦不在少數。據年初的相關報道，彼時成立於成都的心動互娛團隊20餘人，整個團隊配合已有7年時間，在解謎品類之前，也嘗試過其他類型。在2020年推出首款解謎遊戲產品《十三號病院》後，將解謎品類確立為創作主賽道。

作為一個體量有限的品類，5天10萬的銷量已經成為恐怖解謎類遊戲“賣座”的象徵。僅由2人組成的工作室製作的《港詭實錄》，以56元的價格一經發售，便得到了PDD、茄子、孫亞龍、周淑怡等一眾主播加入直播，5天10萬的銷量也還不錯，但後續逐漸乏力。

恐怖遊戲的叫好不賣座已經不是罕事，據SteamSpy對遊戲銷量的推測，《港詭實錄》《煙火》《紙人》這三款遊戲分別最高僅有50萬、50萬、20萬。而這三款均為近兩年來國內中式恐怖手遊人氣top，即便如此，中式恐怖遊戲仍然成為讓中小規模的工作室一舉成名的快速通道。

**一方面，**中式恐怖端遊為垂類圈層，受眾有限。從某種角度上來説，手遊反而大大降低了這種身臨其境的感知，對於普通玩家來説，在不錯的沉浸感與適當給予的恐怖氛圍中，可以得到更好的遊戲體驗。**另一方面，**在短視頻平台的推波助瀾下，中式恐怖遊戲所具備的天然氣制，擁有在二創平台及短視頻平台的天然發酵能力。

《紙嫁衣2》顯然對這樣的宣發渠道有着一定預知，《紙嫁衣2》的安卓版本於嗶哩嗶哩獨家首發。截至發稿前，《紙嫁衣》在B站上的相關視頻最高點播量超過600萬次，逍遙散人、老番茄等知名遊戲up主的解説視頻均有數百萬點擊量。其在短視頻平台上相關話題的播放量也已經破億，工作室也為圈內玩家所熟知。

遊戲解説視頻、仿妝、民國嫁衣cosplay、乃至遊戲中的“梁祝cp”（梁少平與祝小紅），玩家統統沒有“放過”。

中式恐怖解謎類手遊的“叫好又賣座”，某種程度上，解決了端遊的“叫好不賣座”困境，再借助互聯網平台的各類二創宣發造勢，將成為一條值得期待的賽道。

“中式恐怖”賽道彎路多，“中式”則成大廠“香餑餑”？

如果説中式恐怖遊戲大多為如心動互娛、GHOSTPIE遊戲工作室、台灣拾英工作室這類中小團隊，那另外一條相關垂類賽道，則在近兩年熱鬧得更加“肆無忌憚”。

8月12日，改編自經典名著《三言兩拍》、講述由一隻金鳥引發的連環案件的國風解謎類手遊作品《古鏡記》迅速成為垂類熱門：不到一週的時間，Taptap下載量超16萬次，評分7.4分，被視為中式解謎類手遊的佳作。

中式手遊，或者説國風類手遊，**不僅在近年來成為大廠的“香餑餑”，甚至一度成為品質手遊的象徵。**如網易此前曾推出改編自《牡丹亭》的《驚夢》、《花語月》，與故宮博物院聯合開發的《繪真·妙筆千山》。再比如由杭州謙遊坊研發、Rhea發行、取材自《山海經》的橫版格鬥國風《九黎》等等。

此前的爆款手遊《江南百景圖》也是一個成功案例，不僅包攬了一眾玩家的喜愛，並獲得了2020谷歌最佳獨立遊戲獎、2020年TapTap最佳視覺遊戲獎。

相較於中式恐怖解謎類遊戲在某種程度上的“圈地自萌”，中式古風手遊賽道則明顯寬闊了許多，不僅有網易等大廠參與，也有新生代“上海四小龍”如莉莉絲等公司的參與發行。如《古鏡記》便為知名獨立遊戲工作室胖布丁開發，莉莉絲髮行。而《江南百景圖》也為此前開發《超脱力醫院》的椰島工作室開發，由中青寶發行。

某種角度而言，國風類遊戲為中式恐怖手遊圈層的擴張，將受眾有限的中式恐怖類型擴散至國風類遊戲產品，不僅能夠引領中華傳統文化、弘揚正向價值觀，與故宮博物院等平台的合作，也能擴大受眾圈層，在二次創作傳播過程中，也更容易獲得資本的助力，並擁有相當的文化“輻射”能力。