“國風新語”攜手《盜墓筆記》，酷狗如何讓國風音樂的“風”一直吹？_風聞

作者 | Echo          編輯 | 範志輝

“就讓永恆時間刻下你的模樣/雲都停住/去翻看光陰寫的書”

前幾年的817稻米節，可類比於春晚《難忘今宵》的《不朽》總會引起全場合唱，今年的817，透過滿屏的“新年好”，仍依稀可見每一顆“稻米”（《盜墓筆記》粉絲暱稱）的欣喜與眼淚——置身於彈幕環繞的賽博空間，曾在書中交匯、相知的稻米們在新的時空再次相遇、重逢。

817稻米節是中國首個IP專屬粉絲節，緣起於南派三叔所著《盜墓筆記》書中吳邪與張起靈青銅門前“十年之約”。自2015年8月17日長白山腳下的“歡迎張起靈迴歸”的活動舉辦後，無數粉絲便自發地將這一天當做了稻米們的節日。

距離2015年的長白之約已經過去六年，彼年此時總有人奔赴杭州、長白兩地，今年因疫情改為線上的節慶依舊熱鬧不減。稻米們仍會在這時候不約而同地換頭像，在微博上和一些不知名姓的同好刷着相關話題。而且，因為有了酷狗音樂的聯動，稻米們還得以欣賞一場優質的線上音樂會，並在直播間實現了與三叔的親密互動。

這場由酷狗音樂旗下的國風品牌“國風新語”加持的2021稻米節線上音樂會，由音頻怪物、李常超等國風大咖傾情獻唱，以傳統音樂融合二次元的創新形式將國風吹至書中，為書迷們帶來了一場兼具情懷與創意的國風音樂盛宴。我們也得以從稻米節的冰山一角，窺見酷狗音樂日益豐富的國風音樂版圖。

“兩方世界山河共，一紙內外煙火同”，這屆稻米節有何不同？

“兩方世界山河共，一紙內外煙火同”，是此次817稻米節的主題，意即書中的世界與現實雖然一紙相隔，但兩方煙火並無不同。

《盜墓筆記》對稻米們而言，不僅是一部小説，而是一個真實存在的世界。書中人物與我們一樣，都經歷着同樣的山水與崎嶇人生，他們的悲喜、遺憾、勇敢，陪伴着書迷們在現實中披荊斬棘。正如酷狗“國風新語”為此次稻米節特別定製的單曲《一紙山河》所唱：“故事將悲喜回贈/斟星河滿盅/敬信念赤誠……兩方世界/有幸於天光之下並肩。”

而除了推出定製單曲，酷狗音樂還為稻米節定製了站內歌曲專題頁，以圖、文、音並茂的方式講述了關於《盜墓筆記》的歌曲如何投射進書中故事。相關數據顯示，該專題頁的互動量20萬+，內頁歌曲播放量200萬+，登上了酷狗音樂TOP500、飆升榜、國風新歌榜等多個榜單。

特製單曲與主題頁的雙管齊下，實現了817稻米節音樂會的預熱宣發與充分引流，直播預約人數達到10w+。

往年的817，創作《盜墓筆記》的南派三叔會盡量親臨現場，與書粉們做一些分享，這也是粉絲們最期待的環節之一，稻米們稱他為“宇宙男神”。而今年的817，則直接在音樂會前留足了半個多小時，讓南派三叔在直播間與粉絲們開啓親密暢聊，粉絲們更通過互動遊戲收穫了一波福利——觀看男神説繞口令，並清唱《天真》。

音樂會上，酷狗加持的817稻米節集齊了一眾知名國風歌手，如貳嬸、李常超、蕭憶情Alex，還有稻米節常客音頻怪物等。演唱內容分為三個章節，銜接有序，分別是印象曲部分“共敍山河”、同人曲部分“憶夢故人”、詮釋“鐵三角”的“煙火人間”，帶領粉絲順着故事線重遊書中，情懷拉滿。

演唱會中途，創作出諸多《盜墓筆記》中經典漫畫形象的烏合麒麟空降現場，分享了自己對《盜墓筆記》的特殊感情——“在那個搖擺的少年時期，是《盜墓筆記》讓我依然是我自己”，説出無數粉絲心聲，極具共鳴。而除了催淚，烏合麒麟在現場的矇眼作畫也留下了不少笑料梗，被粉絲調侃為《鐵三角泡澡》、《資本家沉塘》、《水煮嫩牛五方》……

實力歌手搭配別具韻味的國風舞美，以及巧妙完整的內容編排，再搭配各種觸發高能互動的直播表現，使得該場直播實時彈幕互動超過117w，並實現了大眾層次的破圈。數據顯示，“八一七稻米節”話題登上微博熱搜第七，閲讀數近13億，討論數超310萬；“一紙內外煙火同”話題閲讀1.2億，討論數23.5萬。

據悉，這並非酷狗首次聯動國風圈IP。去年，頂尖國漫IP《狐妖小紅娘》女主角“塗山蘇蘇”加入酷狗虛擬主播行列，動漫音樂嘉年華更是邀請了眾多一線國風動漫遊戲IP加盟助陣，包括《樂隱長歌》《全職高手》《劍網3》《誅仙》《仙劍奇俠傳》等。

可見，酷狗加持下的817稻米節能取得如此熱度並非偶然，它既得益於酷狗音樂在國風圈深耕已久的行業經驗，也依託於它日益完善的國風版圖。在酷狗的不斷髮力下，平台上的國風陣地已越發立體化。

打造立體化國風陣地，酷狗音樂是如何做的？

正如《盜墓筆記》中備受追捧的同人曲，國風音樂興起的核心在於它將具有傳統特色的故事以音樂的方式娓娓道來，如上半年火遍全網、佔據酷狗音樂TOP3的《赤伶》。該首歌曲講述了民國26年（1938），崑曲名角裴晏在表演中與侵略軍同歸於盡的故事——“亂世浮萍忍看烽火燃山河/位卑未敢忘憂國哪怕無人知我。”

類似的敍事型國風歌曲還有《刺客》、《春江花月夜》，而這些都出自國風新語×星曜計劃。據酷狗音樂推出的截止今年6月10日的《國風新語見聞錄》顯示，國風新語已經聯合星曜計劃輸出了多首國風爆款歌曲，2首歌衝進酷狗TOP10、13首歌衝進酷狗TOP500，登上各大音樂榜單34次。

“國風新語”是酷狗音樂在去年三月推出的原創國風音樂品牌，旨在以打造原創音樂、跨界直播、線下演出等多種形式推動國風音樂發展。在近一年多的時間裏，國風新語在聯動知名國風唱見輸送優質音樂作品的基礎上,不斷嘗試召集國風新聲,通過多種造星推歌的方式將國風譜成歌、帶出“圈”。

據《國風新語見聞錄》顯示，在國風音樂原創系列大賽，酷狗音樂人投稿原創作品10000+，收穫市場應援投票160萬+，歌曲評論達到10萬+。其中，寶藏單曲《刺客》迅速躥紅，登上酷狗飆升榜TOP2。

當國風文化被譜成音樂傳入大眾耳朵，酷狗也在嘗試創新國風音樂傳播形式。在迅猛颳起直播風潮的2020年，“國風新語”品牌推出“現在·國風”專題活動，將線下Live show與線上酷狗直播相結合。

作為“國風新語”IP旗下的重要子品牌，“現在·國風”不僅參與了此次817稻米節，此前還創下了墨明棋妙14週年音樂會、平行世界工作室五週年專場等刷屏級國風live。數據顯示，截止今年6月10日，“現在·國風”已經舉辦45場直播，累積了380萬+的觀看人次及180000+條彈幕。

沉浸式的視聽體驗讓國風音樂不再扁平，直播形式下，同頻互動的多元玩法釋放出了有生命力的音樂力量。酷狗突破音樂次元壁的live呈現，與優質且豐富的國風曲庫及人才庫的打底，吸引着越來越多的國風同好集結於此。

數據顯示，目前已有86組國風藝人蔘與酷狗直播，一眾國風頭部藝人獨家入駐，由音頻怪物、李常超等國風圈大神組成“國風眾星宮”，實現國風大咖與同好的雙向奔赴。

人，是搭建國風陣地的核心。如今，酷狗已經成為國風音樂愛好者的交流聚集地和高頻使用的視聽一體化平台。而當酷狗上的國風用户羣日益壯大，為了吸引他們在此安家，如何讓國風陣地變得更好玩就越來越重要了。

為此，“國風新語”積極實踐跨界聯動，如“國寶傳音”特別企劃、國風遊戲IP《天涯明月刀》與《華夏風物集》，還採用了黑科技“虛擬直播”等新玩法，敏鋭捕捉國風歌手的未來大勢。

依託酷狗音樂平台本身龐大的用户羣體與酷狗直播的創新優勢，“國風新語”正在成為國風音樂破圈的不二之選。它的獨家live為國風音樂人提供了前端性、大眾化的展示平台，原創歌曲策劃激發着國風圈的創作活力，各種IP合作和跨界聯動更是不斷為國風音樂生態注入新鮮血液。

引領國風破圈，酷狗音樂帶來怎樣的行業啓示？

2008年，墨明棋妙創作的《傾盡天下》發行。河圖的一句“血染江山的畫，怎敵你眉間一點硃砂”帶火了國風，也敲開了原創國風音樂的市場之門。在此之前，國風音樂侷限在一個很小的圈子裏，音樂人們更多僅僅是填詞與翻唱，靠遊戲同人和各種古風動漫提供創作素材，原創很少。

《傾盡天下》的橫空出世與同期音頻怪物從翻唱到原創的轉型，似乎成為了國風音樂的行業轉折點。原創國風歌曲《琴師》與《不朽》接連破圈，原國風UGC大本營5sing在 2014年借酷狗音樂重獲新生，國風也獲得了更大音樂平台的支持。

後續，國風音樂的商業價值不斷得到釋放，行業潛力也日益顯現。以2015年在人民大會堂上演的“結繩紀”國風音樂盛典為節點，國風音樂正式走進大眾視野，成為小眾破圈的標誌性事件。

而酷狗音樂攜手酷米互娛，成功舉行國風音樂主題活動——華樂紀·2019國風音樂盛典、春暉紀·2020國風音樂盛典，實現了原創國風音樂盛典的品牌效應，更是被視為國風音樂突破網絡空間侷限的節點，類似於“最好看的一屆國風音樂盛典”的評價在當時的社交平台上屢見不鮮。

如今，國風音樂正在通過與二次元的碰撞進入新的發展階段，音樂平台的重視無疑再次實現了助力。知名二次元歌手蕭憶情Alex，就將二次元的元素融入到自己的歌曲與演出之中，並因其獨特嗓音和古風風格廣受喜愛。同時，他也是一位酷狗音樂人，多次在酷狗直播與酷狗電台與粉絲親密互動，鞏固情感聯繫。

《2020華語數字音樂年度白皮書》顯示，2020年單曲播放量排名最高的一萬首華語新歌中，國風類歌曲551首，遠高於其他垂類曲風。艾媒諮詢調研數據也顯示，華語音樂用户對華語音樂綜藝題材的偏好中，44.5%的用户偏好國風題材，佔比接近一半。

而國風產業的迅猛發展，少不了國風音樂的持續破圈。在這方面，酷狗平台可謂功不可沒。《國風新語見聞錄》顯示，僅在2021年上半年，酷狗平台的國風音樂、國風事件等相關話題就在抖音創下了32.3億的話題量，微博5.6億，全網收穫500+次媒體報道。

回溯來看，酷狗平台的國風音樂取得如此成績並非偶然。酷狗以直播這一延展性極強的新興潛力媒介為支點，依託平台實力及外部資源，吸納了眾多國風音樂人，保障了國風內容的優質產出，同時展開了自有國風品牌、國風綜藝、國風文創等多個IP的孵化，構建了全面的國風版圖，終為傳統文化的革新添磚加瓦。

據悉，酷狗後續還有更多IP盛事、重磅嘉賓的音樂直播，期待國風音樂能在平台力量與媒介創新的加持下更上一台階。

排版 | 安林

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